《中國達(dá)人秀》拉開了綜藝節(jié)目評委大戰(zhàn)。

　　 現(xiàn)在再說起《中國好聲音》,，還有不少人對評委們念念不忘,。“大腕評委”設(shè)置的成功讓各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目紛紛效仿,，想方設(shè)法砸大錢爭奪大腕明星登上評委席：《達(dá)人秀》第四季大手筆地邀請到了黎明,、徐靜蕾、孫楊等輪流擔(dān)任現(xiàn)場評委,，而趙本山和劉德華也很有可能出現(xiàn)在最后三場節(jié)目的錄制現(xiàn)場,；《女人如歌》明星嘉賓劉曉慶風(fēng)頭直逼邱啟明、朱丹兩位主持,；天津衛(wèi)視《中國麗人》將張雨綺請上了評委席,；而聲勢最大的，要數(shù)[《我要上春晚特別節(jié)目——直通春晚》的明星評委陣容 ],，36名候選明星中,，包括兩岸三地眾多一線歌手和演員……

　　 選秀節(jié)目很明確地進(jìn)入靠大牌明星“撐腰”的時(shí)代，高投入一定能帶來高產(chǎn)出,？有大牌就有高收視,？在大牌的輪番“轟炸”下，觀眾就能乖乖買賬到底,？

　　 從表面看,，選秀節(jié)目和評委之間，要不就是雇傭和被雇傭的關(guān)系,，要不就是為節(jié)目品質(zhì)出力的協(xié)作關(guān)系,。他們忽而像魚和水的結(jié)合，忽而像狼群和烏鴉一般,，前一分鐘共享美食,，后一分鐘一拍兩散,。原因就是他們各自為利，各取所需,。如電視臺專家所言,，“源頭在于大牌明星能夠給我們帶來什么?！蓖瑯?，藝人經(jīng)紀(jì)也表示，勞神沒片酬,，沒有任何宣傳意義的事情她們也堅(jiān)決不讓藝人去做,。

《好聲音》的評委設(shè)置成為了學(xué)習(xí)對象。

節(jié)目得“利”：收視,、廣告雙豐收

　　 《激情唱響》項(xiàng)目主管石路協(xié)作制作過多檔選秀節(jié)目,，她在接受騰訊娛樂采訪時(shí)表示，從《夢想合唱團(tuán)》到《激情唱響》以及《勢不可擋》的經(jīng)驗(yàn)看來,，一個評委選擇,，很大程度決定了節(jié)目的成功與否?！按笮驼嫒诵愎?jié)目對大牌評委的依賴性比較大,，評委的互動性好不好，口才好不好,，個人魅力如何都不同程度決定節(jié)目的品行和基調(diào),。”石路說道,。

　　 談及為什么如此多的節(jié)目用大價(jià)錢挖大牌明星做評委,，《聲動亞洲》的欄目組主任何林認(rèn)為，具有專業(yè)性,、高地位,、權(quán)威性的明星做評委，能夠在節(jié)目前期廣泛吸引關(guān)注度,，明星強(qiáng)烈的觀眾號召力也成為節(jié)目的收視保證,，這跟電視劇、電影的大腕效應(yīng)一樣的道理,。

廣告投不投,？投多少？明星評委成關(guān)鍵

　　 《中國麗人》宣傳總監(jiān)也向記者透露,，“只要有明星大腕加入,，對于廣告客戶來說，就是一劑強(qiáng)心計(jì),，讓廣告客戶吃了定心丸,。從近年來選秀節(jié)目的現(xiàn)狀來講,，什么節(jié)目能火，誰也不能預(yù)先打包票,，所以明星大腕的加盟也成為廣告客戶選擇投放的標(biāo)準(zhǔn),。

　　 專門從事廣告分析的陳虎透露了一組數(shù)據(jù)，有大牌明星的選秀節(jié)目廣告投放額比同類沒有大牌明星的增加35%左右,，45家廣告公司中95%的廣告商將明星評委定位投放基礎(chǔ),。

明星獲“名”：撈金、搶鏡,、梅開二度

　　 而作為藝人,，通過高品質(zhì)節(jié)目的傳播以及火爆程度，能提升藝人的品牌影響力,，甚至能夠讓幾乎進(jìn)入冰凍期的藝人梅開二度,。選秀評委成了他們“咸魚翻身”、“發(fā)揮余熱”的最好舞臺,。

楊坤的32場因《好聲音》成為現(xiàn)實(shí)

　　 從當(dāng)年“超女時(shí)代”的柯以敏、楊二車娜姆,、包小柏,，到去年伊能靜、周立波,、羽泉,，今年的楊坤、黃舒駿,、高曉松,、楊坤等，他們都在評委席上大槍選秀風(fēng)頭,，一些過氣明星還借此迎來事業(yè)第二春,，而如那英、劉歡這種本身就有一定地位的大牌,，更因在評委席上的表現(xiàn),，變得更加炙手可熱。

　　 不過,，讓大牌們放棄數(shù)月的自由扎根在節(jié)目組,，最大的誘惑還是高額的出場費(fèi)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，今年選秀節(jié)目的評委,，出場費(fèi)大約是四五萬元，合作多年的評委才會有“友情價(jià)”,。 高曉松參加《中國達(dá)人秀》一季的酬勞超過400萬,，單場出場費(fèi)據(jù)傳在30萬元左右,，即便是友情價(jià)，也不低于20萬,，今年他一人腳踏五條船,，收入自是不菲。包小柏今年光是做評委的月收入就有41.5萬元人民幣之多,?！逗寐曇簟返膶?dǎo)師庾澄慶、楊坤,，同樣因節(jié)目的爆紅出場費(fèi)暴增,。

　　 大牌明星擔(dān)任選秀節(jié)目評委，明星本人和節(jié)目組各取所需,，看似和諧無比,，但背后實(shí)則藏著不少問題。

[話題] 易喧賓奪主 風(fēng)頭蓋過選手

　　 無論什么類型的選秀節(jié)目,，“主角”都應(yīng)該是參加節(jié)目的選手,，這也是一個節(jié)目的生命力所在，請大牌明星擔(dān)任評委,，若是掌握不好度,，就很容易給觀眾造成喧賓奪主的感覺。

　　　徐靜蕾,、黎明選秀節(jié)目首秀搶先看,。就目前來看，兩人獲得的關(guān)注度顯然超過了節(jié)目,。

《達(dá)人秀》海選評委風(fēng)頭壓選手

　　 即將播出的《中國達(dá)人秀》就在這上面吃了虧,，正在海選階段的《達(dá)人秀》，選手絕大部分都是來自各行各業(yè)的普通人,，他們在舞臺表現(xiàn)力上勢必會偏弱,。如此一來，黎明,、徐靜蕾,、郭德綱等超強(qiáng)的明星陣容很容易分散觀眾的注意力。

　　 首期節(jié)目錄制便是如此,，由于選手相對較弱,，臺上的四位評委成了媒體筆下的焦點(diǎn)，即便有幾句對選手的介紹,，也是站在展現(xiàn)評委的基礎(chǔ)上,。如果說前期可能是因?yàn)檫x手不強(qiáng)而導(dǎo)致觀眾注意力都放在評委身上，那擬請劉德華,、趙本山坐鎮(zhèn)的最后三期,，情況也不容樂觀,。如此一來，就會給觀眾一種“看節(jié)目就是看評委”的感覺,。

[表現(xiàn)] 價(jià)錢高不說,，還容易放不開

　　 要想請到大牌明星擔(dān)任評委，除了節(jié)目好以外,，自然也要花費(fèi)大價(jià)錢,。不過，由于所請的大牌明星幾乎都沒有擔(dān)任節(jié)目評委的經(jīng)驗(yàn),，在舞臺上的表現(xiàn)肯定會有所“失控”,，或太能說，或放不開,。畢竟,，并不是所有大牌明星都適合擔(dān)任電視節(jié)目的評委。

　　 先說說出場費(fèi),，雖然《中國好聲音》的四位導(dǎo)師都沒有直接從節(jié)目組拿到出場費(fèi),，但不得不說的是，幾位導(dǎo)師參與分成拿到的酬勞肯定高于此前網(wǎng)上傳聞的2000萬,。相比之下,，黎明參加《中國達(dá)人秀》可是明碼標(biāo)價(jià)，一集80萬,，而且他是節(jié)目中的固定評委，也就是說要錄制12期,，那么一季節(jié)目下來,，黎明就穩(wěn)賺近千萬，而這一價(jià)格可比坐鎮(zhèn)前三季評委席的周立波高出不少,。

缺乏經(jīng)驗(yàn) 評委當(dāng)?shù)貌粋惒活?/h4>

　　 由于很多大牌都沒有擔(dān)任評委的經(jīng)驗(yàn),，在節(jié)目的錄制過程中也會有抓不到重點(diǎn)的時(shí)候。

　　 《中國好聲音》在每個選手錄制完后都會有很長時(shí)間的調(diào)整,，時(shí)不時(shí)地也會有工作人員上臺和四位導(dǎo)師進(jìn)行溝通,，保證下面節(jié)目錄制時(shí)的最好效果。第四季《中國達(dá)人秀》評委大換血,，雖然幾位明星牌大了不少,，但他們在舞臺上的表現(xiàn)卻并不是那么讓人滿意。

　　 在錄制過程中,，由于沒有經(jīng)驗(yàn),，給人最直觀的感覺就是，幾位大牌都抓不住重點(diǎn),。第一位選手上臺后,，幾位評委上來就各種問問題,，但很少有問題時(shí)問到“點(diǎn)”上，結(jié)果,，僅錄制第一個選手錄制就幾乎用了半個小時(shí)的時(shí)間,，臺下不少觀眾都表示無語。

　　 不僅如此,，幾位大牌的點(diǎn)評也相對無趣,。有觀眾表示，徐靜蕾在節(jié)目中明顯沒放開,，更沒發(fā)揮出才女的特質(zhì),，大部分時(shí)間都只是給出“yes”或者“no”。黎明則有些太過冷靜,。

楊瀾,、英達(dá)、張雨綺,、徐崢,、連較少出現(xiàn)在綜藝節(jié)目的劉曉慶都將擔(dān)任評委。

[行業(yè)] 跟風(fēng)嚴(yán)重 一不小心就過度消費(fèi)

　　 一家電視臺啟用大牌評委,，其他衛(wèi)視也都紛紛效仿,。雖然這是意料之中，但各電視臺的動作之快還是讓人有些咋舌,。

　　 《中國好聲音》啟用劉歡,、那英等大牌歌手作為評委，《中國達(dá)人秀》第四季的評委陣容緊跟著就來了個大換血,，雖然兩檔節(jié)目均由同一家公司制作,，但相同的招數(shù)用兩遍就不一定會那么靈光。

　　 不過,，對電視臺來說,，大牌明星的誘惑力顯然高于他們的“實(shí)用性”，近日就有網(wǎng)友爆出,，湖南衛(wèi)視明年的一檔新節(jié)目將請王菲和陳奕迅作為評委,。《我要上春晚》特別節(jié)目中,，則邀請到36位大牌明星輪流擔(dān)任評委,。

　　 的確，大牌明星可以為節(jié)目帶來一些好處,，但電視臺如果為了這單一的利益哄搶大牌勢必會造成市場的混亂,，擾亂正常市場秩序，同時(shí)也會造成對大牌的過度消費(fèi)。

　　 如果回頭去看前幾年的選秀節(jié)目,，就會發(fā)現(xiàn)很明顯的區(qū)別——那時(shí)的選秀節(jié)目熱衷請專業(yè)人士擔(dān)任評委,，比如制作人、作詞人,、作曲人,、舞蹈家，今年的“大牌潮”緣何而起,？

節(jié)目：觀眾想看什么我們就往哪方面努力

曾經(jīng)的選秀節(jié)目是專業(yè)評委的“天下”,。

　　 何林談及今年選秀節(jié)目評委大牌化的現(xiàn)象，他認(rèn)為非常正常,，“這是一種市場需求,，沒有一個特定的原因，如果非要追其根源,，很簡單觀眾想看什么節(jié)目組就往哪方面努力,。所以這個變化很自然，也并不是純專家評委不好,，現(xiàn)在很多節(jié)目照樣在用專家做評委,，只是在評委配置上會有一個合理的組合?！?/p>

　　 何林還表示現(xiàn)在節(jié)目組一般都會定義三個評委組合,，既有吸引眼球的明星，又有專業(yè)領(lǐng)域的大牌,，再加上一個代表大眾觀點(diǎn)的大眾評審,。

行業(yè)：說來說去 還是跟風(fēng)那點(diǎn)事兒

　　 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻分析，催生節(jié)目評委比誰大牌的怪現(xiàn)象,，是因?yàn)槭菄鴥?nèi)綜藝節(jié)目的同質(zhì)化傾向,，“一個節(jié)目成功，千萬個節(jié)目跟風(fēng),，不出奇招就不能成功,；而只要這種傾向還存在,，再成功的模式最后都會被演化成一種極致的矯揉造作,。更何況，既然是大牌,，就注定是有限資源,，經(jīng)得起幾個節(jié)目的開發(fā)？”

　　 據(jù)記者調(diào)查,，國內(nèi)節(jié)目有一種“拼評委”的勁頭,，相比之前都爭高曉松，搶包小柏,，下半年趨勢明顯是較勁,，你請了楊瀾,，我就請徐靜蕾，你宣傳成龍加盟,，我就宣傳劉德華助陣,。真讓觀眾興奮了激動、激動了興奮,。

網(wǎng)友最想看哪位大牌當(dāng)評委,？陳奕迅、王菲呼聲高

仍然是天王天后呼聲最高,。

　　 選秀節(jié)目的評委陣容越來越大咖化,，甚至很多此前想都不敢想的大牌明星也都紛紛坐鎮(zhèn)節(jié)目評委席,，這也激起了網(wǎng)友的一連串猜想，還有不少網(wǎng)友向各節(jié)目組建議大牌評委人選,。

　　 在諸多大牌明星中,，王菲、陳奕迅的呼聲最高,。王菲一向不食人間煙火,，如果哪個節(jié)目組能夠請到“天后”來擔(dān)任評委，除了人氣高以外,，不少網(wǎng)友都想聽聽天后在節(jié)目中會說出怎樣出人意料的話,。

　　 陳奕迅唱功自不必說,，鬼馬,、活潑的性格也可以在節(jié)目中發(fā)揮得淋漓盡致，對于不少選手來說,，聽聽Eason專業(yè)的點(diǎn)評對自己來說也十分受益。

　　 今年選秀節(jié)目從夾縫中生存到激烈混戰(zhàn),，激發(fā)了很多衛(wèi)視對選秀節(jié)目的斗志,。明年的選秀格局會如何,？依舊是《中國好聲音》一枝獨(dú)秀，還是將有新模式誕生,？明星評委的道路還能走長久,？這對于國內(nèi)的電視人而言都是一個個謎團(tuán)。

大牌明星“客串”選秀評委

趙本山和華仔也有可能出現(xiàn)在評委席,。

　　 媒體咨詢分析師甘云飛表示，選秀節(jié)目“拼大牌評委”的現(xiàn)象將會持續(xù)到2013年,，“至少在新選秀節(jié)目模式誕生前,，固有的節(jié)目模式中,，相對透明的機(jī)制下，大家可以發(fā)力最容易發(fā)力的只有巨資請大腕,，誰能請到從來沒有做過評委的大咖出山,，誰得到的關(guān)注度就高，誰配備的廣告資源就更廣,。”

　　 據(jù)甘云飛分析,，今年很多節(jié)目組在邀請明星時(shí)都遇到同樣的問題,，就是大牌們沒有檔期,，“高片酬沒有用，大牌們的檔期不給力,。所以明年很多選擇了3+X模式或2+X模式,，前者是固定評委，‘X’一水的大腕,，不過全是打醬油，只出現(xiàn)一到兩期節(jié)目,。這種形式即滿足了節(jié)目拼大牌的需求,，又解決了明星檔期問題,。”

國外版權(quán)引進(jìn)潮將持續(xù)

　　 從今年選秀節(jié)目整體來看一方面音樂類節(jié)目凸起,，從戰(zhàn)局上看還是屬于混戰(zhàn),。何林透露明年音樂類相關(guān)模式的引起會持續(xù)增多,。“湖南衛(wèi)視引進(jìn)《xfactor》的版權(quán)，其他衛(wèi)視也都不同的引進(jìn)音樂類,、舞蹈類節(jié)目的模式,。未來來講,，更多的衛(wèi)視，包括央視,，都在加入模式買的行列,。”

　　 石路向記者透露,，剛剛結(jié)束的戛納電視節(jié)有一個瘋狂的景象，“遍地都是中國人,。中國購買國外版權(quán)已經(jīng)到了瘋狂的地步,，只要是一個好的節(jié)目,，就一定會有人搶。到2013年的時(shí)候,，節(jié)目模式需求量還是非常大，明年一定會有一些有別人《好聲音》的模式吸引觀眾的眼球,?！?/p>

　　以上種種,，讓不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂：對明星的過度消費(fèi)以及節(jié)目組對評委的過度追求，很有可能導(dǎo)致靈丹變毒藥,。到底如何選擇大牌評委,，如何真正利用大牌的明星效應(yīng)為節(jié)目加分？

請來大牌就好,？NO，還得會組合

　　 何林表示,，首先看該明星是不是具有話語權(quán)的人,，他在行業(yè)中的地位如何,，他有沒有表現(xiàn)力,，會不會說、敢不敢說,，他是不是言之有物,。另外,，看他是不是具備觀眾緣，觀眾愿不愿聽他說,，喜不喜歡聽他說,。“有的明星只適合演戲卻不是適合做評委,，而有的人就會突然在評委的位置上煥發(fā)了光彩?！?/p>

　　石路補(bǔ)充道,，大牌評委選擇非常講究,，一般一個節(jié)目至少會出現(xiàn)兩個明星評委，這兩個明星評委的互動同樣會有火花產(chǎn)生,?！懊餍侵g也存在較勁的現(xiàn)象,，三個評委中，如果知名度不能旗鼓相當(dāng),，或者氣場不合拍,，產(chǎn)生的作用一定是負(fù)面的?！笔愤€透露，在她邀請藝人當(dāng)評委的時(shí)候,，藝人首先考慮和權(quán)衡的也是這個節(jié)目品質(zhì),，如果純掙錢另說。

大牌評委絕非節(jié)目的“萬靈丹”

　　但千萬不要以為節(jié)目中請到一兩個大牌明星就坐等收錢了,。

《好聲音》的成功并不只是靠明星評委的設(shè)置,，而是靠這些數(shù)字背后藏著的細(xì)節(jié),。

　　 《好聲音》的確是火了,，但它火的決定因素并不只是因?yàn)檎埖搅舜笈茡?dān)任評委，而是節(jié)目每一環(huán)都起到了一定作用,，所有正面作用相加才產(chǎn)生了“火”的效應(yīng),。節(jié)目之初確實(shí)因?yàn)橛写笈圃u委的加入獲得了關(guān)注度，但到了中后期,，不難看出，節(jié)目的紅火一直在為四位導(dǎo)師加分,，不僅楊坤的“32場”升級成了64場,，那英,、劉歡的身價(jià)也跟著上漲了不少。

　　 大牌評委僅是節(jié)目初期吸引觀眾關(guān)注的捷徑,，比別的模式更容易撬開觀眾心門的敲門磚,。但敲門磚并不等于萬靈丹。各電視臺應(yīng)該正視大牌在選秀節(jié)目中的作用,，而不是一味地追求大牌效應(yīng)。畢竟,，評委在節(jié)目的整個錄制中只是重要但絕不是唯一的一環(huán),。一個好的節(jié)目是靠各個環(huán)節(jié)的相加才能達(dá)到的,，并非一兩個評委就能左右。

　　 就如同拍電視劇,，很多片方都認(rèn)為只要高片酬請到當(dāng)紅演員,，就一定能賣到一個好價(jià)錢，收視率就一定會高,。但事實(shí)卻是，一部爛劇可以讓一線演員“黯淡”,，一部好劇可以讓一個默默無聞的演員發(fā)光,。