梁文生

目前分析和研究消費的理論主要有四個：一是凱恩斯提出的收入決定理論,，認(rèn)為人們的當(dāng)期消費支出是由當(dāng)期可支配收入決定的,。二是杜森貝里提出的相對收入理論，認(rèn)為消費具有“棘輪效應(yīng)”,，消費支出不僅受現(xiàn)期收入的影響,，還受到過去消費和周圍人的消費行為的影響。三是弗里德曼首先提出的持久收入理論,，認(rèn)為持久消費取決于持久收入,，暫時消費由暫時收入決定。四是莫迪利亞尼和布倫伯格等人共同提出的生命周期理論,，認(rèn)為消費者是有理性的,，總是根據(jù)一生的收入水平安排最佳的消費和儲蓄。綜合運用這些理論來分析當(dāng)前我國居民旅游消費需求,，主要存在三大制約因素,。

1、收入因素,?？芍涫杖胧怯绊懧糜涡枨蟮淖罨疽蛩亍Ｎ覈青l(xiāng)居民收入與旅游消費之間有著明顯的正相關(guān)關(guān)系,。2008年我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)分別為37.9和43.7,比2000年分別降低了1.5和5.4個百分點,，在城鄉(xiāng)家庭消費支出中發(fā)展和享受型消費支出比例已經(jīng)大大超過了生存型消費支出的比例，我國消費結(jié)構(gòu)從總體上已經(jīng)從生存型向發(fā)展和享受型過渡,，這為旅游消費的快速增長創(chuàng)造了條件,。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，隨著收入的增長，城鄉(xiāng)居民的出游率也跟著明顯上升,。城市居民2000年人均可支配收入6280元,，當(dāng)年出游率為104.4%，國內(nèi)旅游消費人數(shù)為3.29億人次,，2008年人均可支配收入提高到15781元,，出游率也隨之提高到167.4%，國內(nèi)旅游消費人數(shù)達(dá)到7.03億人次,；農(nóng)村居民2000年人均純收入為2250元,，出游率只有44%，國內(nèi)旅游消費人數(shù)為6.12億人次,，2008年人均純收入提高到4761元,，出游率也隨之提高到了111.9%，國內(nèi)旅游消費人數(shù)上升為10.09億人次,。另外,，近年來我國城鄉(xiāng)人均收入差距呈現(xiàn)擴大趨勢，如影相隨,，城鄉(xiāng)居民人均旅游消費差距也同時呈現(xiàn)擴大趨勢,，我國城鄉(xiāng)居民人均收入差距由2000年的2.79倍,，擴大到2008年的3.3倍,，同期城鄉(xiāng)居民人均旅游消費差距由2.99倍擴大到3.08倍。從農(nóng)村居民純收入占城市居民可支配收入的比重看,，2000年為35.9%,，2008年降為30.2%，2008年比2000年下降了5.7個百分點,；同期農(nóng)村居民旅游消費占城市居民旅游消費的比重,，2000年為33.4%，2008年降為32.4%,，2008年比2000年下降了1個百分點,。從上述分析可以看出城鄉(xiāng)居民收入與旅游消費有很強的相關(guān)性。

2,、環(huán)境因素,。實踐證明，旅游業(yè)既是朝陽產(chǎn)業(yè),，呈現(xiàn)高成長性,；同時又是環(huán)境敏感產(chǎn)業(yè)，帶有明顯脆弱性,。旅游消費受自然災(zāi)害,、氣候變化、突發(fā)事件、經(jīng)濟環(huán)境等外部條件影響非常明顯,。例如2003年由于“非典”影響,，我國國內(nèi)旅游消費出現(xiàn)負(fù)增長，比上年下降11.2%,，但當(dāng)年我國社會消費品零售總額仍然保持了9.2%的增幅,，比上年增幅還高出0.4個百分點。2008年南方冰雪災(zāi)害,、汶川大地震,、金融危機等一系列外部環(huán)境變化，對我國國內(nèi)旅游消費造成明顯沖擊,，全國國內(nèi)旅游出游人次比上年增長6.3%,，國內(nèi)旅游花費支出比上年增長12.6%，均是近年來的最低增幅,，受影響最嚴(yán)重的四川,、西藏等地方甚至出現(xiàn)負(fù)增長。2008年受外部諸多不利環(huán)境影響,，全年國內(nèi)旅游消費8749億元,，比上年增長12.6%，而社會消費品零售總額卻逆勢上揚首次突破10萬億元,，達(dá)到108488億元,，比上年增長21.6,增幅比國內(nèi)旅游消費高出9個百分點。從上述分析可以看出,，當(dāng)環(huán)境發(fā)生劇烈變化時,，人們的吃穿用等生存性消費不一定下降，甚至可能會上升,，由此導(dǎo)致社會消費品零售總額增長,；而屬于享受型消費的旅游消費，往往會受到明顯影響,。

3,、心理因素。旅游消費的過程就是旅游者求新,、求異,、求知、求樂的心理體驗過程,，所以旅游消費與一般的商品消費相比,，心理因素的影響就更加明顯。一是收入預(yù)期和支出預(yù)期對旅游消費者心理會產(chǎn)生明顯的影響,。旅游消費屬于享受型消費,，相對于生存型基本消費來說,，收入對旅游消費的影響更加敏感。即期收入增長緩慢,、收入差距過大,、預(yù)期支出快速擴張等都對旅游消費產(chǎn)生直接影響。二是輿論和信息也會對旅游消費者心理產(chǎn)生影響,。由于旅游產(chǎn)品的不可移動性,，加上旅游消費過程和旅游服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的同步性，使得各種媒體對旅游目的地和旅游產(chǎn)品的推介宣傳以及從親朋好友或同事那里獲得的旅游信息,，都會影響甚至左右旅游消費者的消費心理和消費活動,。三是個人已有的旅游消費經(jīng)歷，也會在旅游者進(jìn)行旅游消費活動時,，對選擇旅游消費的地點,、產(chǎn)品和方式以及價格等產(chǎn)生影響。

（4月15日本版將刊登《進(jìn)一步擴大國內(nèi)旅游消費的對策》,，敬請關(guān)注,。）（作者單位：山東省旅游局）