店面是指專賣商店的形象，越來越多的經(jīng)營者開始重視店面的設(shè)計,。店面設(shè)計的主要目標(biāo)是吸引各種類型的過往顧客停下腳步,，仔細(xì)觀望，吸引他們進(jìn)店購買,。因此專賣商店的店面應(yīng)該新穎別致,，具有獨特風(fēng)格，并且清新典雅,。

 １,、店面與商標(biāo)

 專賣商店的形象與名稱和商標(biāo)密切相關(guān)。近年來,，許多人在選擇店名時陷入一種誤解,，片面追求新穎和時髦，而忽視店名與商店本身的內(nèi)在聯(lián)系,，給人不倫不類的感覺,，諸如 大哥大 、 富豪 、 紳士 ,、 大款 等名稱,，有一家貴族餐廳的櫥窗上甚至寫著 家常便飯 ，讓人感到茫然,。

 店名要有特色,，但不能離題太遠(yuǎn)，通過店名能使顧客知道你所經(jīng)營的商品是什么,。也就是說,，食品店的名稱應(yīng)像食品店，服裝店的名稱應(yīng)像服裝店等,。好的店名應(yīng)具備三在特征：一是容易發(fā)音,，容易記憶；二是能突顯商店的營業(yè)性質(zhì),；三是能給人留下深刻的印象,。

 有了好的店名，還需要設(shè)計相應(yīng)的商標(biāo),。店名是一種文字表現(xiàn),，商標(biāo)是一種圖案說明，后者更容易給人留下深刻的印象,。商標(biāo)要力求簡單,、美觀。有一家專門經(jīng)營女襪的瑪戈里商店,，選用英國國旗圖案作為商標(biāo),，并有一面巨大的英國國旗掛在店里，還印在所有的包裝紙上,，格外引人注目,，此舉取得了較好的銷售效果。

 ２,、招牌和標(biāo)志

 招牌好壞除了店名因素外,，還要考慮字體的選擇和完整。走到街頭,，我們常常會看到一些很好的店名,，卻用歪歪扭扭的字體，嵌在門前的招牌上,，錯別字,、繁體字屢見不鮮,，甚至還用些生拼硬造出來的文字,。

 專賣商店的招牌應(yīng)避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虛只會招致顧客的反感,。例如,，國產(chǎn)品專賣商店沒有必要取個外國店名。

 近年來,，標(biāo)志越來越多地被專賣商店采用,，并已從平面走向立體，從靜態(tài)走向動態(tài),，活動于商店門前,，吸引著過往行人。例如美國很多速食店,，為了強調(diào)店鋪的個性,，在入口處設(shè)置大型人物或動物塑像，伴以輕松,、愉快的廣告音樂,，受到顧客的喜愛。日本品川區(qū)的Ｔ茶葉及海苔異曲同工,，在店設(shè)置一個高約一米的人偶,，其造型與該店老板一模一樣，只是加上了漫畫式的夸張,，它每天都在店門前和藹可親地與路人打招呼,，效果相當(dāng)好。

 ３,、櫥窗

 櫥窗是專賣商店的 眼睛 ,，店面這張臉是否迷人，這只 眼睛 具有舉足輕重的作用,。櫥窗是一種藝術(shù)的表現(xiàn),，是吸引顧客的重要手段。走在任何一個商業(yè)之都的商業(yè)街,，都有無數(shù)的人在櫥窗前觀望,、欣賞，他們擁擠著,、議論著,，像是在欣賞一幅傳世名畫。在巴黎香榭麗舍大道上,，欣賞各家專賣商店的櫥窗,，還是一項非常受歡迎的旅游項目呢！

 因此,，專賣商店不可沒有櫥窗,，不可輕視櫥窗的布置與陳列,。事實證明，某些專賣商店將櫥窗出租給個人擺攤是極為愚蠢的事,。

 專賣商店櫥窗設(shè)計要遵守三個原則：一是以別出心裁的設(shè)計吸引顧客,，切忌平面化，努力追求動感和文化藝術(shù)色彩,；二是可通過一些生活化場景使顧客感到親切自然,，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴；三是努力給顧客留下深刻的印象,，通過本店所經(jīng)營的櫥窗巧妙的展示,，使顧客過目不忘，印入腦海,。

當(dāng)然,，店面設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，包括設(shè)計店面招牌,、路口小招牌,、櫥窗、遮陽篷,、大門,、燈光照明、墻面的材料與顏色等許多方面,。各個方面要互相協(xié)調(diào),，統(tǒng)一籌劃，才能實現(xiàn)整體風(fēng)格

 （二）店面的布置

 店面布置的主要目的是突出商品特征,，使顧客產(chǎn)生購買欲望,，又便于他們挑選和購買。專賣商店的設(shè)計十分講究,，它需要線條簡潔明快,，不落俗套。

 在布置專賣商店店面時,，要考慮多種相關(guān)因素,，諸如空間的大小，種類的多少,，商品的樣式和功能,，燈光的排列和亮度，通道的寬窄,，收銀臺的位置和規(guī)模,，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。

 另外,，店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進(jìn)行調(diào)整的余地,，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺,，激發(fā)他們不斷來消費的愿望。一般來說,，專賣商店的格局只能延續(xù)３個月時間，每月變化已成為許多專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一,。