【丞華集團(tuán)丞華展覽】在今年8月份召開的2012中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)論壇(CCEIF)暨中國(guó)會(huì)展創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，我市被評(píng)為全國(guó)十大品牌會(huì)展城市之一,。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，我市舉辦展會(huì)共80場(chǎng)次,，展覽面積達(dá)115萬平方米,，參觀觀眾420萬人次，交易額達(dá)612億元,，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)增收82.6億元,。下半年，預(yù)計(jì)將有7場(chǎng)“國(guó)字號(hào)”展會(huì)落地泉城,。

　　然而，可喜的數(shù)字背后,，展館設(shè)施落后,、會(huì)展管理人才短缺、會(huì)展企業(yè)專業(yè)化程度低等問題依然制約著我市會(huì)展業(yè)的發(fā)展,。今年政府工作報(bào)告中,，濟(jì)南市提出要大力推進(jìn)商務(wù)會(huì)展區(qū)域性服務(wù)業(yè)中心建設(shè)，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì),，沖刺全國(guó)會(huì)展名城,，成為濟(jì)南市會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)條件下,，面對(duì)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)道路上的各種瓶頸,，濟(jì)南要想沖刺成為國(guó)內(nèi)一流會(huì)展名城，有哪些“掣肘”急需擺脫，又該從哪些方面突圍?

　　專業(yè)展館面積不足7萬平方米

　　“濟(jì)南展館面積小,、設(shè)施落后的問題已經(jīng)不是一天兩天了,。”市商務(wù)局現(xiàn)代服務(wù)業(yè)處處長(zhǎng)姜文正說,，濟(jì)南目前較大的專業(yè)性展覽場(chǎng)館只有舜耕國(guó)際會(huì)展中心和濟(jì)南國(guó)際會(huì)展中心;其他則是一些非專業(yè)性的場(chǎng)館,，展覽面積均在2000平方米以下，兩個(gè)大展館,，加起來面積不到7萬平方米,。

　　展覽面積小給濟(jì)南會(huì)展帶來不少尷尬，直接影響國(guó)際性,、國(guó)家級(jí)超大型展會(huì)的引進(jìn),。全國(guó)藥品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等國(guó)家級(jí)展會(huì)對(duì)展覽面積都有要求,，需要有10萬平方米展覽面積,，但因?yàn)闈?jì)南沒有能容納下這些超大展會(huì)的展館，這些展會(huì)生生地被“卡”在了門外,。姜文正說：“濟(jì)南擁有四通八達(dá)的交通環(huán)境和區(qū)位輻射效應(yīng),，一家大型會(huì)展企業(yè)負(fù)責(zé)人甚至說，什么時(shí)候濟(jì)南大展館建立起來,，就把這些展會(huì)引進(jìn)來,。”近幾年的全國(guó)糖酒會(huì)每次都需要15萬平方米左右的展館面積,，但是在濟(jì)南只能同時(shí)使用濟(jì)南舜耕國(guó)際會(huì)展中心,、濟(jì)南國(guó)際會(huì)展中心兩個(gè)展館，并對(duì)后者的地下車庫進(jìn)行改造,，臨時(shí)增加4萬平方米,，才勉強(qiáng)滿足展會(huì)需要。

而濟(jì)南市現(xiàn)有的專業(yè)場(chǎng)館采用多層設(shè)計(jì),，樓層高度不足,，承重能力不夠，不符合國(guó)際展覽的要求,，也直接影響國(guó)際性,、國(guó)家級(jí)超大型展會(huì)的引進(jìn)。

　　根據(jù)全國(guó)16個(gè)城市展館統(tǒng)計(jì)情況來看,，展覽面積超過10萬平方米的城市有9個(gè),。而城市展館數(shù)量5個(gè)以上的城市有5個(gè)，其中廣州有12個(gè)以上展館,，杭州有7個(gè)展館,，西安有6個(gè)展館,。濟(jì)南在展館規(guī)模和面積上明顯不在前列?！昂迷跐?jì)南西部建筑面積10多萬平方米的會(huì)展中心已開始建設(shè),，將大大改善濟(jì)南會(huì)展條件”，姜文正說,。http://blog.sina.com.cn/u/2834540625

　　會(huì)展專業(yè)從業(yè)人員僅占20%

　　濟(jì)南大型會(huì)展企業(yè)太少同樣制約著我市會(huì)展業(yè)的發(fā)展,。據(jù)了解，目前濟(jì)南比較有實(shí)力的會(huì)展企業(yè)有七八家,，包括舜耕國(guó)際會(huì)展中心,、山東丞華、齊魯天一,、濟(jì)南華展展覽服務(wù)有限公司等,，在全國(guó)能站住腳的、知名的有實(shí)力的展覽公司太少,，國(guó)外的展覽機(jī)構(gòu)幾乎沒有,，這個(gè)和展館、展覽設(shè)施落后也有關(guān)系,。會(huì)展企業(yè)少,，濟(jì)南會(huì)展業(yè)的營(yíng)銷策劃和統(tǒng)一推廣力度就不夠，自主品牌展會(huì)少,，一些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)沒有自己的專業(yè)展會(huì),。

　　此外，濟(jì)南設(shè)立會(huì)展專業(yè)的高校不多,，學(xué)習(xí)會(huì)展業(yè)的大中專畢業(yè)生太少,，這也是濟(jì)南會(huì)展業(yè)的一個(gè)“短板”。

　　濟(jì)南會(huì)展業(yè)的大多數(shù)從業(yè)人員未經(jīng)過展覽專業(yè)系統(tǒng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn),，而熟悉會(huì)展業(yè),、了解國(guó)際慣例、富有操作經(jīng)驗(yàn)的會(huì)展策劃,、數(shù)據(jù)庫管理和會(huì)展項(xiàng)目管理核心人才緊缺,。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南市辦展企業(yè)規(guī)模普遍偏小,，10—30人的企業(yè)占到56%，很多企業(yè)只是有部分會(huì)展業(yè)務(wù),，例如廣告策劃,、展臺(tái)搭建租賃等。會(huì)展業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)較低,，營(yíng)銷手段落后,，大部分系轉(zhuǎn)行而來，真正學(xué)會(huì)展專業(yè)的員工只占20%左右。由于工作強(qiáng)度大,、待遇低,，展覽公司也很難請(qǐng)到人、留住人,。

　　今年7月,，韓博會(huì)前夕，記者來到舜耕國(guó)際會(huì)展中心,，策劃部工作人員李霞正忙著展會(huì)的宣傳文案策劃,、制作以及和媒體的溝通，李霞告訴記者：“對(duì)參展企業(yè)綜合性的服務(wù),，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的工程,，而是全方位的，包含展會(huì)的服務(wù),、設(shè)計(jì),、宣傳、策劃等諸多內(nèi)容,，不經(jīng)過幾年的實(shí)踐鍛煉,，新人很難立即上手?！?/span>

　　姜文正說,，展覽業(yè)是綜合性很強(qiáng)的行業(yè)，不是把參展商招進(jìn)來,，占個(gè)地方就完事了,，比如在展會(huì)中，采購(gòu)商的組織就是一門比較大的學(xué)問,。要舉行藥博會(huì),，得組織大量藥品行業(yè)采購(gòu)商，而且這些采購(gòu)商必須能給參展商帶來效益,，只有達(dá)到這種效果,，才能在行業(yè)中樹立起參展企業(yè)對(duì)該展會(huì)的信心，下次才能繼續(xù)參展,。

濟(jì)南會(huì)展需“斷奶”走向市場(chǎng)化

　　“濟(jì)南會(huì)展不但要跨出這些門檻,，而且以后要學(xué)會(huì)拋開對(duì)政府懷抱的依賴性，走市場(chǎng)化道路,，”一位研究會(huì)展業(yè)多年的人士介紹,，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，雖然離不開政府支持,，會(huì)展經(jīng)濟(jì)能否健康發(fā)展,，關(guān)鍵還是要看市場(chǎng)認(rèn)可度和具體項(xiàng)目本身的潛力,，更多地按照市場(chǎng)化運(yùn)作模式發(fā)展會(huì)展業(yè)。同樣是藥品博覽會(huì),，如果辦展企業(yè)一味盯著多拉幾個(gè)參展商,，把一個(gè)一個(gè)展位賣出去，事倍功半,，這是低層次辦展的表現(xiàn),。換個(gè)角度，把目光放到采購(gòu)商身上,，把一群藥品采購(gòu)商拉過來,，參展商就會(huì)自己送上門來。http://blog.sina.com.cn/u/2834540625

　　據(jù)了解,，國(guó)內(nèi)不少城市都在探索會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的道路,。去年11月，武漢市貿(mào)促會(huì)與中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司,、武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū),、湖北省貿(mào)促會(huì)四方簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司將與武漢相關(guān)方面成立合資公司,，標(biāo)志著武漢會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程進(jìn)入實(shí)質(zhì)運(yùn)作階段,。“市場(chǎng)化,、專業(yè)化,、國(guó)際化、規(guī)?；瘜⑹菨?jì)南會(huì)展下一步的發(fā)展方向”,，姜文正說，像“大雜燴”一樣的展會(huì)將越來越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力,，企業(yè)發(fā)展到一定程度就要朝專業(yè)方向走,。濟(jì)南目前已經(jīng)有藥品展、太陽能展,、機(jī)械展等專業(yè)化展會(huì),，而這些展會(huì)，采購(gòu)商出席至關(guān)重要,。濟(jì)南精心培育的全國(guó)汽車用品展,，今年已達(dá)到1500多展位，光采購(gòu)商人數(shù)就達(dá)到上萬人,，這些采購(gòu)商多是汽車制造企業(yè),，有些還是采購(gòu)團(tuán)體。采購(gòu)商過來,，背后就會(huì)跟過來一批參展商,。一個(gè)展會(huì)，需要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化,、專業(yè)化,、規(guī)模化的綜合運(yùn)作,?！?a target="_blank" style="text-decoration: none; color: rgb(0, 87, 245); ">丞華集團(tuán)丞華展覽】