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“哈林是來做主持的,，楊坤是來做宣傳的,，那英是來嘮嗑的，劉歡是來開家長會的,，華少(主持人)就是來賣涼茶的,。” 在廣電總局限娛令下,，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》成了一朵逆勢綻放的奇葩,。 最近，兄弟到不同的電視臺展開業(yè)務(wù)交流,，現(xiàn)場總是想起這樣的呼聲：說說《中國好聲音》吧,。加上如云忠實(shí)追隨的受眾和媒體高密度的曝光，該節(jié)目已成2012年中國電視不容回避的現(xiàn)象,。 從收視率和影響力的角度，《中國好聲音》完成了對湖南衛(wèi)視超級女聲,、東方衛(wèi)視中國達(dá)人秀的超越,。 在堅(jiān)持節(jié)目活動化——活動話題化——話題傳播化的新型電視大型節(jié)目制作理念的前提下,，《中國好聲音》至少完成了如下突破： 一是堅(jiān)持原版引進(jìn)，在《中國達(dá)人秀》原版引進(jìn)《英國偶像》后,，這個(gè)來自荷蘭的創(chuàng)意克服了水土不服的問題,，實(shí)現(xiàn)了中國本土情緒與國際科學(xué)系統(tǒng)操作流程的完美嫁接，并在收視效果上達(dá)到了嶄新的高度,。有人說,，這標(biāo)志著創(chuàng)意匱乏的中國電視將從此進(jìn)入版權(quán)引進(jìn)年代，并倒逼中國電視結(jié)束克隆,、模仿,、抄襲的低水平惡性競爭，走向尊重知識產(chǎn)權(quán),，重視原創(chuàng)的陽光地帶,。 二是在資源創(chuàng)新上達(dá)到嶄新高度。多年未現(xiàn)身娛樂節(jié)目的劉歡攜手那英,、楊坤,、庾澄慶等一線明星成為導(dǎo)師，而重新包裝的選手則創(chuàng)造了新的驚喜,。 三是節(jié)目制作創(chuàng)新可圈可點(diǎn),。首先盲聽創(chuàng)造了更多戲劇化效果，明星弱勢化處理迎合公眾心理,，而選手勵(lì)志故事的巧妙植入則使娛樂節(jié)目實(shí)現(xiàn)了向情感節(jié)目的跨界,，并在價(jià)值觀上巧妙地迎合了審查者的訴求。 四是產(chǎn)業(yè)鏈更加完整清晰,，圍繞節(jié)目這個(gè)核心產(chǎn)品,，向娛樂上下游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢擴(kuò)張，形成了投入產(chǎn)出比更加合理的電視運(yùn)營模式,。 但建構(gòu)這一切最初宛如一場豪賭,。 目前，沒有中國電視臺肯獨(dú)立掏錢完成這樣一個(gè)前途未卜的大制作,。 幸運(yùn)的是,，《中國好聲音》遇到了今年5月份在“王老吉”商標(biāo)大戰(zhàn)敗北的加多寶。它決定加入賭局——以6000萬巨資冠名整個(gè)活動,。 在首期節(jié)目播出后的20天里,，由于收視率與影響力急速攀升，《中國好聲音》的廣告費(fèi)從每15秒15萬,，飆升到每15秒36萬,。短短的四周過去，面對《中國好聲音》創(chuàng)造的巨大價(jià)值,，加多寶給自己的提前下注打了“滿分”,。 在有效分?jǐn)偭酥饕杀疽院?，《中國好聲音》開始施展自己的“吸金大法”。 除了傳統(tǒng)電視的廣告收益相當(dāng)可觀——目前《好聲音》的廣告檔已經(jīng)全滿,，預(yù)約的客戶一直排到了10月份,，《中國好聲音》將盈利空間進(jìn)一步拓展到整個(gè)快消品市場和演出市場。 2005年,，蒙牛酸酸乳以1400萬元冠名“超級女聲”,，隨后追加了8000多萬用于帶有超女元素的產(chǎn)品包裝、路演,、廣告宣傳等,，使蒙牛酸酸乳的銷售量從2004年的7億元人民幣飆升至30億元。如今蒙牛風(fēng)光不再,，更兇悍的加多寶將電視節(jié)目的平臺和市場的舞臺進(jìn)一步統(tǒng)一起來,，《中國好聲音》的品牌輻射獲得了嶄新的通路——而不是傳統(tǒng)的單一媒體。 在電視節(jié)目之外,，四個(gè)均可以獨(dú)立靠商業(yè)吸金的導(dǎo)師將帶領(lǐng)選手通過線下演出的方式重裝上陣,，對節(jié)目制作方而言，這無疑是一個(gè)嶄新的盈利點(diǎn)——而這是超女等節(jié)目不具備的,。 更重要的是,，《中國好聲音》團(tuán)隊(duì)通過如此強(qiáng)勢的節(jié)目塑造出未來影響力可能不輸給李宇春的新星，目前已有46人與節(jié)目制作方的藝人經(jīng)紀(jì)部簽署了合約,，不久后,，還將成立專門的新公司。徐海星,、李代沫,、吳莫愁、吉克雋逸,、金池等人的身價(jià)也迅速飆升到20萬左右,，直逼一線歌手的身價(jià)。 媒體披露,，將于9月29日上映,、由范冰冰主演的電影《二次曝光》就宣布，已邀人氣歌手李代沫,、吉克雋逸演唱主題曲,。作為贊助商之一的蘇寧易購，并不甘于節(jié)目中的簡單植入,，其近期一口氣簽下李代沫,、吳莫愁、吉克雋逸和張瑋等4位實(shí)力唱將,，為9月份3C產(chǎn)品宣傳造勢,。 雖然伴隨著此起彼伏的爭議,，但不容否認(rèn)的是,，《中國好聲音》借助開放的思維,，立足國際平臺，尊重知識產(chǎn)權(quán),，重塑著中國電視節(jié)目的產(chǎn)品力,，為慘烈競爭的中國電視探索了一條大投入高產(chǎn)出的生命通道，并具有極高的復(fù)制性,；更重要的是,，《中國好聲音》還將電視節(jié)目的運(yùn)營的觸覺延伸至市場最前端，并利用全媒體平臺使其直抵品牌塑造的高度,。 未來,，誰來超越《中國好聲音》是中國電視界一個(gè)新的誘惑。我希望以中國原創(chuàng)的名義,。 畢竟,，這個(gè)節(jié)目首先是荷蘭人的勝利。
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