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這是一個規(guī)模很小的食品公司,，生產(chǎn)資金只有十幾萬。但老總卻很有信心,，在單位的文化墻上寫著要做這座城市辣醬第一品牌的豪言壯語,，時刻激勵著員工的信心,。辣醬上市之前，老總尋思著給辣醬做宣傳廣告,。他本來想在這座城市某個熱鬧的街頭租一個超大的,、顯眼的廣告牌，標(biāo)上他們的產(chǎn)品,，讓所有從這里走過的人一下子都能注意它,，并從此認(rèn)識他們的辣醬。 但是當(dāng)他和廣告公司接觸后,，才發(fā)現(xiàn)市中心廣告位的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他的想象,，他那小小的企業(yè)承擔(dān)不起這天價的廣告費。 可是他并沒有失望,，而是不停地到處打探,，試圖能發(fā)掘出哪里有便宜而且實惠的廣告位置。經(jīng)過反復(fù)尋找,，他終于看好一個城門路口的廣告牌,。那里是一個十字路口，車輛川流不息,，但有一點遺憾就是,，路人行色匆匆，眼睛只顧盯著紅綠燈和疾駛的車輛,。在這里做廣告很難保證有很好的效果,。打探了一下價格，幾萬元,。老總卻很滿意,，于是就租了下來。 對于老總這個舉措,，員工們紛紛提出質(zhì)疑,，但老總只是笑而不答，仿佛一切成竹在胸,。 舊廣告很快撤下來,，員工們以為第二天就能看到他們的辣醬廣告了。然而,，第二天,，員工們看到廣告牌上根本就沒有他們的辣醬廣告，上面赫然寫著：“好位置,，當(dāng)然只等貴客,。此廣告招租88萬/全年?！? 天哪,，這樣的價格該是這座城市最貴的廣告位了吧,。天價招牌的沖擊力似乎毋庸置疑，每個從這里路過的人似乎都不自覺地停住腳步看上一眼,?？诙鄠鳎瑵u漸地,，很多人都知道了這個十字路口上有個貴得離譜的廣告位虛席以待,，甚至當(dāng)?shù)貓蠹埗冀o予了極大關(guān)注…… 一個月后，“爽口”牌辣醬的廣告登了上去,。 辣醬廠的員工終于明白了老總的心計,，無不交口稱贊。辣醬的市場迅速打開,，因為那“88萬/全年”的廣告價格早已家喻戶曉,。“爽口”牌辣醬成為這座城市的知名品牌,。 老總把原先的口號擦去,，換成了要做中國第一品牌的口號。一位員工問他：“我們還不是這個城市的第一品牌,，為什么要換呢,？”老總意味深長地回答說：“價值只有在流通中才能得以體現(xiàn)，但價值的標(biāo)尺卻永遠(yuǎn)在別人手中,。別人永遠(yuǎn)不會賦予你理想的價值,，你必須自己主動去做一塊招牌，適當(dāng)?shù)胤糯笞约旱膬r值,！” |
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