逼迫一家大公司鼓起勇氣做出創(chuàng)新的,，往往是其對手,。

北京時間6月19日早間,，身著阿瑪尼的微軟CEO鮑爾默在洛杉磯鄭重介紹,，微軟將于年內(nèi)推出獨自打造的平板電腦Surface,。

如鮑爾默所愿,，這場發(fā)布會吸引了評論界,、資本市場,、產(chǎn)業(yè)鏈各方的強烈關注——幾乎沒有人想到,，一家靠軟件授權的巨頭公司,，在毫無征兆下，會涉足硬件市場,。

難道微軟要轉(zhuǎn)身成為一家蘋果式的公司嗎,？

對微軟來說，無論Surface前途如何,，它都不得不在平板乃至整個移動領域,，做出大膽嘗試。它將成為微軟在手機,、電視,、電腦、平板這四個終端下,，通過公共云平臺,，構(gòu)建四屏戰(zhàn)略的一部分。

發(fā)布會后,，微軟股價上漲3%,，但其近一周來的股價表現(xiàn)則依然震蕩。對于這場革命性的舉動,，資本市場的表現(xiàn)也預示著對微軟未來的不確定性,。

不得不做的轉(zhuǎn)向

多面樹敵的蘋果被多家企業(yè)視為強勁對手，也正是如此，微軟或許也像其他企業(yè)一樣做出革新的決定,。

促使傳統(tǒng)PC業(yè)做出變革的,，是蘋果在2010年推出即被質(zhì)疑為“只是個大件iTouch”的iPad。而去年,，iPad所催生的平板電腦市場容量已超過1億臺,，其中，iPad占據(jù)市場份額的62.5%,。

伴隨平板市場增長的,，是全球PC出貨量的逐年下滑。杰弗瑞集團分析師Peter Misek在最新報告中預計,，2012年第三季度全球PC出貨量將繼續(xù)同比下滑5%~10%,。

在這股平板浪潮下，如今已進入“后PC時代”,。

雖然目前全球有10億PC搭載Windows系統(tǒng),，而采用iOS的終端僅有3.5億，但隨著蘋果的高增長,，這一格局也將被打破,。就在今年第一季度，蘋果的利潤率30年來首次超過微軟,，其收入較微軟高出125%,，營業(yè)利潤高出140%。

鮑爾默曾用“平板只是PC一種補充”回擊蘋果,，但事實證明,，微軟已開始在平板領域展開布局,。

在向平板的進發(fā)當中,，微軟并不孤單。同樣受到PC出貨量下滑影響的英特爾與之結(jié)盟,，在發(fā)布會展出的微軟Surface中,，處理器采用了Inter i5。

不過,，在微軟之前,，除蘋果外，平板上的玩家還有谷歌,。由于免費,，谷歌的Android系統(tǒng)留給硬件制造商更多的利潤空間，但目前看來,，惠普,、三星等硬件巨頭們基于Android的平板產(chǎn)品并沒有因此從iPad中撈到便宜。這也意味著，微軟在平板之路上,，也將面臨巨大挑戰(zhàn),。

進攻蘋果，還是七傷拳,？

6月19日,，當鮑爾默手捧搭載Windows 8系統(tǒng)的Surface，預示微軟將以涉足硬件的方式切入平板市場時,，此前與微軟保持緊密聯(lián)系的硬件廠商們感到尤為擔憂,。

一名PC合作廠商代表稱，他們僅是在發(fā)布會開始的前三天,，才得到了微軟方面提供的微軟將要開發(fā)平板電腦的通知,。微軟的這種做法讓他們驚慌失措。

微軟推出Surface,，僅是為Windows 8指導性的推出硬件,，還是要走“蘋果式”的軟、硬整合,？

不過截至目前,，微軟方面僅披露將于Windows 8發(fā)布后出臺Surface，而關于價格問題則未予透露,，這也加強了市場的不確定性,。

價格問題是微軟的矛盾所在。有分析指出,，如果Surface定價親民,，則有助于其銷量的增長，但會擠壓合作PC廠商的空間,；而如果定價過高,，則有助于PC廠商的合作關系，但不利于Surface的銷售,。

瑞銀分析師謝宗文認為,，微軟所要針對的對象是iPad，而非硬件廠商,，只是想把餅共同做大,。不過他提醒稱，由于授權費的原因,，相較傳統(tǒng)PC廠商而言,，微軟有能力為Surface制定具有競爭力的價格，但如果價格過低,，將對中國臺灣的PC廠商產(chǎn)生較大的不利影響,。

盡管微軟遲遲未發(fā)布Surface價格，但有坊間傳聞稱，微軟Surface RT版的價格為599美元,，Surface Pro的價格為999美元,，該價格至少比新iPad高出一倍。

有分析人士認為,，Surface的推出并不會影響iPad份額,，而吃掉的是微軟自己的筆記本市場。從產(chǎn)品來看,，Surface Pro已經(jīng)具備筆記本較高性能的運算能力,，還保留PC用戶使用習慣的鍵盤、鼠標等外設,；此外從坊間傳出的價格來看,，也與iPad受眾不符；另外,，微軟還將筆記本的Win 8授權費提高到100美元,。

以筆記本市場份額減少為代價，換取平板市場,，顯然不是微軟的意愿,。微軟中國戰(zhàn)略合作總監(jiān)劉潤以個人身份對微軟推出Surface發(fā)表了觀點。他稱,，微軟的策略是把Laptop,、 Pad、Phone基于Windows 8系統(tǒng)看成一盤棋,，讓Laptop的海量應用快速遷移到Pad和Phone市場,；同時他認為，Surface只是條鲇魚,，而微軟與PC廠商的合作大潮將隨后洶涌而至,。

在價格之外，考驗微軟平板的還有應用開發(fā)者的態(tài)度,。有分析指出,，微軟在Surface上市前就較早的公布Surface也是在給應用開發(fā)者預留時間,。

一名移動開發(fā)者對《第一財經(jīng)日報》表示,，對于初期的Windows 8平板開發(fā)者而言，Surface將是一個有益的平臺,，因為開發(fā)者都希望較早的在新興平臺建立自己的立足點,；此外，iOS應用已趨向飽和,，推廣成本逐漸攀高,，而Android則充斥著廉價、低質(zhì)量的應用。

不過,，即使是這樣,，考驗微軟的還有：用戶會因為Surface而放棄iPad嗎？微軟會因為Surface而影響Windows 8在PC,、筆記本的推廣嗎,？