模式是人們?cè)趶V泛的社會(huì)實(shí)踐與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中概括和總結(jié)出來(lái)的,，有關(guān)事物運(yùn)動(dòng)變化的規(guī)律和普遍性。因此,，在相同的環(huán)境條件下,，模式具有高度的可復(fù)制性，這也是模式自身科學(xué)性,、普適性及知識(shí)價(jià)值之所在,。基于企業(yè)實(shí)踐,，模式的誕生是一個(gè)國(guó)家企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理成功的象征,，也是一個(gè)民族管理思想與經(jīng)營(yíng)智慧成熟的表現(xiàn)。

所有的商業(yè)活動(dòng),，其本質(zhì)都是通過(guò)創(chuàng)造顧客價(jià)值而贏利,。因此，對(duì)顧客價(jià)值的挖掘,、引導(dǎo),、發(fā)現(xiàn),、創(chuàng)造,、傳遞、交付和兌現(xiàn),，就成為企業(yè)生存和發(fā)展的根本,。價(jià)值的創(chuàng)造與企業(yè)的贏利，需要一系列的商業(yè)運(yùn)營(yíng)才能實(shí)現(xiàn),，而成功的商業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐,，是以一系列成功的運(yùn)營(yíng)模式為支撐的。當(dāng)今,，有關(guān)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的觀點(diǎn)可謂令人眼花繚亂,，有關(guān)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的模式分類更是見(jiàn)仁見(jiàn)智。在我們看來(lái),，以顧客價(jià)值實(shí)現(xiàn)為根本目的,，以企業(yè)贏利為核心手段的關(guān)鍵模式不外乎三個(gè)，這就是商業(yè)模式,、管理模式,、營(yíng)銷模式。這是總的模式分類,，在實(shí)踐中,，企業(yè)可從自身資源要素及其成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)出發(fā),，不斷總結(jié)和提煉出自己獨(dú)特的商業(yè)、管理,、營(yíng)銷模式,。要充分發(fā)揮各自模式的價(jià)值，企業(yè)就需要圍繞客戶價(jià)值主張,，整合相關(guān)組織資源,，明確戰(zhàn)略定位、策略組合,，并設(shè)計(jì)出一套卓有成效的運(yùn)營(yíng)管理流程,，方能保證客戶價(jià)值的創(chuàng)造與企業(yè)贏利的實(shí)現(xiàn)。

因此,，著眼于客戶價(jià)值創(chuàng)造與企業(yè)贏利的關(guān)鍵要素,、核心方法與邏輯結(jié)構(gòu)，我們主張將企業(yè)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵模式分為以價(jià)值挖掘,、規(guī)劃設(shè)計(jì)為特征的商業(yè)模式,，以價(jià)值創(chuàng)造、運(yùn)營(yíng)控制為特征的管理模式,，以價(jià)值交付,、傳播兌現(xiàn)為特征的營(yíng)銷模式。一項(xiàng)完整的商業(yè)運(yùn)營(yíng),，都離不開(kāi)這三種模式的相互作用,。因此，一個(gè)成功的企業(yè)必須正確認(rèn)識(shí)三者之間的辯證關(guān)系,，科學(xué)地處理好三種模式之間的相互協(xié)同,，否則企業(yè)就很難健康發(fā)展，進(jìn)而出類拔萃,。也可以這樣說(shuō),，成功的企業(yè)運(yùn)營(yíng)，都是在演繹一臺(tái)三種模式跌宕起伏,、縱橫交織的交響樂(lè),。三種模式的音樂(lè)主題一致，但調(diào)性及功能各不相同,，它們既是企業(yè)發(fā)展交響樂(lè)的三重奏,，也是企業(yè)做強(qiáng)做大的合奏曲。

如今,，模式越來(lái)越受到企業(yè)界及學(xué)界的重視,。但對(duì)模式的片面理解，或者單純的模式創(chuàng)新往往帶來(lái)模式的空心化。因此,，為模式而模式,，唯模式創(chuàng)新馬首是瞻的做法應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)警惕。在這方面,，無(wú)論跨國(guó)企業(yè)因水土不服,，還是本土企業(yè)一味急于創(chuàng)新，都有很多失敗的案例可資佐證,。從模式的典型特征上說(shuō),，商業(yè)模式可謂企業(yè)的發(fā)展模式，或者說(shuō)是企業(yè)的總體競(jìng)爭(zhēng)模式,，著眼于企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與資源整合,。管理模式是保證商業(yè)模式落地，提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效益的思想觀念與方法體系,。營(yíng)銷模式則是客戶價(jià)值交換的市場(chǎng)規(guī)則與策略工具,，也是商業(yè)模式的核心手段與實(shí)現(xiàn)形式。從狹義上說(shuō),，企業(yè)的營(yíng)銷模式就是贏利模式,。特別是對(duì)于產(chǎn)品制造業(yè)來(lái)說(shuō)，一旦企業(yè)的營(yíng)銷模式失利,，企業(yè)的其他模式都將付諸東流,。

模式是企業(yè)在管理上成熟的標(biāo)志，也是企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上成功的象征,。一家企業(yè)能夠在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中取得成功,，至少說(shuō)明企業(yè)經(jīng)營(yíng)有方、管理有道,，如果對(duì)企業(yè)的成功之道進(jìn)行歸納,、總結(jié),、概括和提煉,，就可以形成該企業(yè)行之有效的經(jīng)營(yíng)管理方略或解決方案，如果這樣的解決方案可以在企業(yè)實(shí)踐中反復(fù)使用而被證明有效,，它就具備了模式的重要特征,。因此，模式具有在相同環(huán)境條件下進(jìn)行成功復(fù)制的可能,，雖然在一個(gè)多變的環(huán)境里,，“模式”這樣的說(shuō)法似乎有些桎梏人們的想象空間，但企業(yè)的成功的確需要遵循一些市場(chǎng)規(guī)則,、行業(yè)規(guī)律和企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)思路,、業(yè)務(wù)特性，這些規(guī)律,、特性,、條件,、要素等的有效組合就構(gòu)成了一定的模式。一種成功的模式,，往往蘊(yùn)涵著一種全新的,、基本的價(jià)值創(chuàng)造的重要理念與方法。因此,，探討企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的模式之道,，研究企業(yè)在假定條件下的成功邏輯，是當(dāng)今企業(yè)管理理論與實(shí)踐的重要命題,。

無(wú)論商業(yè)模式,、管理模式，還是營(yíng)銷模式的創(chuàng)新,，都需要企業(yè)具備模式思維,。而模式思維來(lái)自企業(yè)對(duì)當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)的準(zhǔn)確把握，來(lái)自企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的深度研究,，對(duì)顧客的充分了解,，也來(lái)自企業(yè)對(duì)多種管理創(chuàng)新工具的熟練運(yùn)用。在當(dāng)前新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,，真正考驗(yàn)企業(yè)家的是創(chuàng)新思想,，缺乏洞察行業(yè)本質(zhì)的創(chuàng)新思想就很難在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功，也就很難創(chuàng)造自己的成功模式,。因此,，模式的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵，掌握模式就能復(fù)制成功,。