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現(xiàn)如今很多大型電商網(wǎng)站進(jìn)行SEO工作的過(guò)程中,，重點(diǎn)放在頻道頁(yè)、品類頁(yè)及單品頁(yè)的建設(shè),，往往忽略了基于站內(nèi)內(nèi)容的優(yōu)化,，導(dǎo)致網(wǎng)站整體頁(yè)面數(shù)量、搜索引擎收錄,、自然搜索流量無(wú)法得到大幅提升,。那么如何才能將網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容資源進(jìn)行有效地整合與擴(kuò)充，從而使搜索引擎最大化獲取高質(zhì)量,、免費(fèi)的長(zhǎng)尾流量呢,？
一般大型電子商務(wù)網(wǎng)站，內(nèi)容優(yōu)化策略主要分以下三個(gè)方面： 1,、內(nèi)容聚合 大型電商網(wǎng)站對(duì)于自身內(nèi)容資源管理混亂,，未對(duì)其進(jìn)行合理區(qū)分，造成用戶無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)獲得有價(jià)值內(nèi)容,。因此需要對(duì)網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容資源進(jìn)行有效利用,，促使網(wǎng)站整體搜索引擎收錄發(fā)生量變和質(zhì)變。 商品評(píng)價(jià)/咨詢內(nèi)容 商品評(píng)價(jià),、咨詢內(nèi)容通常被看作商品的輔助,，用單品頁(yè)承載，特點(diǎn)是數(shù)量多,，質(zhì)量高,。將商品評(píng)價(jià)及咨詢內(nèi)容以獨(dú)立頁(yè)面存在，同時(shí)在品類頁(yè)和單品頁(yè)進(jìn)行合理內(nèi)部鏈接建設(shè),，可以拉動(dòng)整站收錄數(shù)的提升,，增大商品關(guān)鍵詞在搜索引擎結(jié)果頁(yè)的排名機(jī)會(huì)。 商品排行榜 商品排行榜也可稱為商品聚合頁(yè)，主要用于提供重點(diǎn)單品頁(yè)面內(nèi)部鏈接入口,。排行榜各分類頁(yè)面可以融入有一定搜索量的關(guān)鍵詞,，例如：“平板電腦排行榜”、“女裝品牌排行榜”,。不過(guò)還有一點(diǎn)需要特別注意：控制頁(yè)面的導(dǎo)出數(shù)量,。 專題 網(wǎng)站專題內(nèi)容豐富，時(shí)效性強(qiáng),，而這些高質(zhì)量的專題頁(yè)面一般被隱藏較深,，因此針對(duì)不同的專題內(nèi)容進(jìn)行分類，基于熱點(diǎn)專題和活動(dòng)專題制定關(guān)鍵詞策略頁(yè)是專題內(nèi)容優(yōu)化的根本,。 優(yōu)秀案例 京東社區(qū)http://club./ 2,、內(nèi)容擴(kuò)充 電商網(wǎng)站做好自身內(nèi)容建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，對(duì)于與商品相關(guān)的內(nèi)容要進(jìn)行有針對(duì)性擴(kuò)充,，以便最大化獲取自然搜索流量,，添加百科和資訊頻道就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 百科 百科頻道更多適用于獨(dú)立品牌類電商網(wǎng)站,，其關(guān)鍵詞覆蓋面大,，適合獨(dú)立品牌類電商網(wǎng)站針對(duì)商品的品牌類型進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化。例如：“雅詩(shī)蘭黛官網(wǎng)”,、“迪奧”等,。 商品資訊 商品資訊內(nèi)容的特點(diǎn)是相關(guān)性高、關(guān)鍵詞基數(shù)大,、搜索量高等,。電商網(wǎng)站搭建資訊平臺(tái)時(shí),，要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理分類,，配備充足的編輯資源，確保站內(nèi)持續(xù)擴(kuò)充資訊內(nèi)容,。 優(yōu)秀案例 夢(mèng)芭莎服裝百科 http://wiki./ 3,、內(nèi)容價(jià)值挖掘 用戶忠誠(chéng)度是衡量網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的核心指標(biāo)，如何留住更多用戶,？如何降低頁(yè)面跳出率,？是很多電商網(wǎng)站最頭痛的問題，其實(shí)只要挖掘出更多有價(jià)值的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶,，自然會(huì)增加用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間,，提高商品重復(fù)購(gòu)買率。以上為分析如何挖掘有價(jià)值的內(nèi)容： 曬單 從2011年美麗說(shuō),、蘑菇街等購(gòu)物分享類網(wǎng)站的火爆程度不難看出,，曬單現(xiàn)已經(jīng)成為電商網(wǎng)站的必需品。網(wǎng)站不僅在曬單內(nèi)容優(yōu)化上加大力度,，還需要考慮更多細(xì)節(jié)問題,，例如：頁(yè)面結(jié)構(gòu),、URL地址、分頁(yè)設(shè)計(jì)等,。最重要的是如何將曬單內(nèi)容與商品,、用戶評(píng)價(jià)、咨詢內(nèi)容進(jìn)行有效地結(jié)合,。 論壇 論壇是電商網(wǎng)站用戶互動(dòng)的最佳平臺(tái),，對(duì)于論壇優(yōu)化，建議采用開源的系統(tǒng),，其次編輯發(fā)布高質(zhì)量的原創(chuàng)或偽原創(chuàng)帖子,，活躍論壇氣氛，并將熱帖進(jìn)行有效整合并呈現(xiàn),。 問答 問答頻道一方面可以在用戶間形成互動(dòng),，自發(fā)生成內(nèi)容，降低站內(nèi)內(nèi)容資源運(yùn)營(yíng)成本,。另一方面問答頻道可以對(duì)“網(wǎng)站名稱+怎么樣”,、“網(wǎng)站名稱+好不好”這類品牌關(guān)鍵詞進(jìn)行有針對(duì)性建設(shè)，起到品牌保護(hù)的作用,。 優(yōu)秀案例： 凡客達(dá)人 http://star./ 以上介紹了一些電商網(wǎng)站核心內(nèi)容的優(yōu)化策略,，在電商網(wǎng)站越來(lái)越重視內(nèi)容優(yōu)化的前提下，更多比拼的是策略,、細(xì)節(jié)和執(zhí)行力,。只有踏實(shí)、耐心地把每一步優(yōu)化工作執(zhí)行到位,，網(wǎng)站整體流量和轉(zhuǎn)化率才能最大化提升,！ |
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