作為我黨早期創(chuàng)辦的革命老區(qū)黨報(bào)，鹽阜大眾報(bào)適應(yīng)形勢(shì)需要,，不斷創(chuàng)新實(shí)踐,，注重將自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)打造成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的主流影響力,，牢固確立了地方黨報(bào)在引領(lǐng)科學(xué)發(fā)展,、服務(wù)人民群眾中的輿論主導(dǎo)地位。

    放大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)  奠定競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)

    迎接新媒體挑戰(zhàn),，鹽阜大眾報(bào)不斷放大所擁有的傳統(tǒng)特色優(yōu)勢(shì),，奠定報(bào)紙參與競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)：

    品牌資源優(yōu)勢(shì)。從抗日戰(zhàn)爭(zhēng)烽火中誕生并一路走來,，這家創(chuàng)刊68年的市委機(jī)關(guān)報(bào),，始終堅(jiān)守“從大眾中來，到大眾中去”的辦報(bào)宗旨,，在繼承與創(chuàng)新相融合的長(zhǎng)期辦報(bào)實(shí)踐中,，造就了報(bào)紙的權(quán)威性、公信力,，確立了在全市廣大讀者中的品牌美譽(yù)度和情感忠誠度,。

    人力資源優(yōu)勢(shì)。受黨報(bào)環(huán)境的熏陶和職業(yè)道德的規(guī)范,，報(bào)紙采編人員普遍社會(huì)責(zé)任感較強(qiáng),、專業(yè)素養(yǎng)較高，積累了豐富的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn),，具備服務(wù)黨的工作大局、服務(wù)廣大群眾的能力和水平,。

    渠道資源優(yōu)勢(shì),。黨報(bào)掌握高端正規(guī)的信息來源渠道，能及時(shí)了解市委,、市政府的重大決策部署以及相關(guān)政策背景,，能方便地獲取權(quán)威部門提供的重要信息資源，報(bào)道也能得到高層領(lǐng)導(dǎo)和官方機(jī)構(gòu)的關(guān)注重視,。

    管理資源優(yōu)勢(shì),。新聞報(bào)道采編、審發(fā)程序嚴(yán)密，報(bào)道質(zhì)量和輿論導(dǎo)向控制有序,，形成了一整套嚴(yán)格的管理制度,。

    政策資源優(yōu)勢(shì)。市委,、市政府對(duì)機(jī)關(guān)報(bào)在新聞生產(chǎn)方面高看一眼,，在報(bào)紙發(fā)行方面有政策支持，在開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)等方面也提供很多機(jī)會(huì)和便利,，這都成為黨報(bào)贏得競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼,。

    鹽阜大眾報(bào)在與其他媒體特別是新媒體的競(jìng)爭(zhēng)博弈中，報(bào)紙宣傳報(bào)道質(zhì)量明顯提高,，優(yōu)秀新聞作品獲獎(jiǎng)數(shù)穩(wěn)居全省地市報(bào)前茅,；事業(yè)發(fā)展連年登上新臺(tái)階，2010年報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)總收入突破億元大關(guān),；發(fā)行量幾年來都在7萬份基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有升,，鞏固并擴(kuò)大了報(bào)紙讀者群。

    充分認(rèn)知并確立錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)

    輿論環(huán)境復(fù)雜,，引導(dǎo)輿論艱難,，保持主導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)地位、重塑主流影響力可謂任重道遠(yuǎn),。鹽阜大眾報(bào)充分認(rèn)知新輿論格局下的理念創(chuàng)新,、突圍之道：要想在新媒體的沖擊下不失主陣地、不降影響力,，地方黨報(bào)唯有練好內(nèi)功,，更好地放大傳統(tǒng)特色優(yōu)勢(shì)，在錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)中尋求新突破,、確立新優(yōu)勢(shì),。

    以限量保質(zhì)的“新聞精品”抗衡無限龐雜的“海量信息”。網(wǎng)絡(luò)媒體提供了海量信息,，但也制造著信息垃圾,，挖掘著謊言偏見的陷阱。置身浩瀚無邊的資訊海洋,，人們可盡享獲取信息的便利,，也深陷迷失方向的困惑。黨報(bào)因版面容量所限,，每天只能提供相對(duì)定量的信息,，但由專業(yè)采編渠道提供的高質(zhì)量新聞報(bào)道，以及經(jīng)過甄別篩選,、精細(xì)加工,、整合包裝的新聞組件,，恰恰可以滿足受眾對(duì)輿論信息的高層次需求——既要了解真實(shí)具體的信息事實(shí)，更需要觀點(diǎn)和判斷,、揭示和解釋,。

    以素質(zhì)全面的“專業(yè)團(tuán)隊(duì)”比拼人人可當(dāng)?shù)摹安莞浾摺薄９裼浾?、草根記者正在社?huì)輿論場(chǎng)中扮演重要角色,，采編發(fā)各環(huán)節(jié)都由個(gè)人說了算，代表個(gè)人的自媒體往往會(huì)隨心所欲地發(fā)布信息,、抒發(fā)觀點(diǎn),，感情用事地伸張?jiān)捳Z權(quán)，提供的信息良莠混雜,、可信度偏低,。黨報(bào)的專業(yè)新聞工作者，經(jīng)過嚴(yán)格的選拔培訓(xùn),，接受職業(yè)規(guī)范的約束,，擁有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任和較高的專業(yè)水平，能夠有目的負(fù)責(zé)任地提供新聞信息和代表主流理念的觀點(diǎn),，推動(dòng)黨報(bào)秉承新聞專業(yè)主義,，實(shí)現(xiàn)專家辦報(bào)、專業(yè)取勝,。

    以報(bào)道內(nèi)容的“議程設(shè)置”挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)信息的“隨機(jī)發(fā)布”,。網(wǎng)絡(luò)媒體隨機(jī)即興發(fā)布信息，講究發(fā)送速度,、傳播廣度,。黨報(bào)能夠根據(jù)宣傳報(bào)道需要有針對(duì)性地設(shè)置議程，對(duì)宣傳報(bào)道進(jìn)行組織策劃,，追求新聞報(bào)道內(nèi)容信度,、觀點(diǎn)高度和影響深度，擁有其他媒體望其項(xiàng)背的日積月累的價(jià)值選擇和判斷能力,，能抓住趨勢(shì)脈絡(luò),，從滿足需求到創(chuàng)造需求。同時(shí),，黨報(bào)可以選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī)回應(yīng)輿論關(guān)切,，將各種信息梳理整合后再發(fā)力出擊，在更高層次上提升傳播效果和社會(huì)影響力,。

    以定位明確的“目標(biāo)受眾”應(yīng)對(duì)不分對(duì)象的“漫天撒網(wǎng)”。網(wǎng)絡(luò)傳播不分對(duì)象,，網(wǎng)羅一切,，鋪天蓋地,，目標(biāo)指向不明，輿論信息難以控制,，社會(huì)效果大打折扣,，難以培育忠誠度高的核心受眾。地方黨報(bào)都服務(wù)特定的區(qū)域,，擁有定位明確的受眾群體,，通過宣傳報(bào)道的定向發(fā)送，影響最有影響力的人群,，再通過他們傳遞,、放大影響力，最終實(shí)現(xiàn)影響力價(jià)值最大化,。

    以探尋求證的“理性表達(dá)”平息社會(huì)輿論的“眾聲喧嘩”,。網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體搭建了各路聲音匯聚碰撞的平臺(tái)，呈現(xiàn)眾聲喧嘩的形態(tài),，產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)是,，一些來源不明的信息肆意橫行，似是而非的觀點(diǎn)以訛傳訛,。黨報(bào)的職責(zé)和使命要求其站在公共立場(chǎng),、權(quán)威高度，以核心事實(shí),、理性表達(dá)幫助公眾辨別真?zhèn)?、厘清是非，探尋和求證事件真相,，在喧嘩嘈雜中奏響令人側(cè)耳傾聽的主旋律,。

    構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力  重塑主流影響力

    在創(chuàng)新理念的驅(qū)動(dòng)下，鹽阜大眾報(bào)選準(zhǔn)突破路徑,，把握關(guān)鍵環(huán)節(jié),，鑄造品牌形象，在不斷創(chuàng)新中調(diào)整轉(zhuǎn)型,，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中謀求發(fā)展,，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，重塑主流影響力,。

    持續(xù)強(qiáng)化公信力,，最大限度地凸顯黨報(bào)的品牌效應(yīng)。鹽阜大眾報(bào)注重鞏固高端渠道,，引領(lǐng)主流輿論,，宣傳科學(xué)發(fā)展觀，弘揚(yáng)核心價(jià)值觀,，潛移默化地影響讀者的觀念,、判斷和行為,。常年開設(shè)《推動(dòng)科學(xué)發(fā)展 建設(shè)美好鹽城》、《沿海興鹽城興》,、《凡事善舉鹽城人》等主打欄目,，跟進(jìn)報(bào)道沿海開發(fā)國家戰(zhàn)略指導(dǎo)下鹽城科學(xué)發(fā)展的求索與實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)展示“鹽城好人”的精神世界和人性光輝,。報(bào)社堅(jiān)持新聞立報(bào),，力促編輯記者多做首創(chuàng)、原創(chuàng),、獨(dú)創(chuàng)新聞,，并將其列為月度好新聞評(píng)選的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)；調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，明確項(xiàng)目化推進(jìn)措施,，有針對(duì)性地設(shè)置議程，強(qiáng)勢(shì)打造政經(jīng)新聞,，善于把握趨勢(shì),、揭示發(fā)展規(guī)律，同時(shí)改進(jìn)民生新聞報(bào)道,，報(bào)普通群眾關(guān)心的事,，說與老百貼心的話；著力建設(shè)學(xué)習(xí)型報(bào)社,，提高采編隊(duì)伍的職業(yè)精神和媒介素養(yǎng),，增強(qiáng)新輿論環(huán)境下甄別選擇信息、整合加工信息的能力,，實(shí)現(xiàn)新聞的有效供給,。

    突破提升解釋力，為增強(qiáng)黨報(bào)輿論引導(dǎo)力提供強(qiáng)勁助推器,。解釋力決定話語權(quán),、引導(dǎo)力。鹽阜大眾報(bào)在采編機(jī)構(gòu)中,，專門設(shè)置了深度報(bào)道部和評(píng)論部,，潛心經(jīng)營(yíng)深度報(bào)道和新聞評(píng)論、時(shí)事述評(píng),，闡釋獨(dú)家觀點(diǎn),，發(fā)出本報(bào)聲音，以主流輿論表達(dá)主流價(jià)值,。2010年8月份,，鹽城市區(qū)劃分義務(wù)教育施教區(qū)激起較強(qiáng)輿論反應(yīng)，鹽阜大眾報(bào)適時(shí)介入,，連續(xù)推出十多篇權(quán)威獨(dú)家的深度解釋性報(bào)道和系列評(píng)論,，準(zhǔn)確把控引領(lǐng)輿論走勢(shì),，為市委、市政府推進(jìn)落實(shí)新舉措創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境,，也贏得了廣大市民的理解支持。

    全力增強(qiáng)監(jiān)督力,，彰顯黨報(bào)代言公眾利益的責(zé)任擔(dān)當(dāng),。鹽阜大眾報(bào)盡量做到在突發(fā)事件、熱點(diǎn)難點(diǎn)面前不繞道不缺位不失語,，善于揭示問題,、探尋真相，提升新聞的含金量和戰(zhàn)斗力,。前兩年,，鹽城市區(qū)飲用水源曾遭受化工污染，鹽阜大眾報(bào)都在第一時(shí)間報(bào)道真相,，同時(shí)持續(xù)追問事故原因,，跟蹤監(jiān)督水源地化工企業(yè)搬遷進(jìn)展情況。目前,，水源地已成干凈的無化區(qū),。報(bào)紙還積極適應(yīng)受眾心理轉(zhuǎn)型，提高批評(píng)性報(bào)道的操作水平和質(zhì)量控制能力,，克服載體缺陷,，吸引受眾注意力。

    加速注入親和力,，賦予黨報(bào)心靈表述能力和人文精神特質(zhì),。在新的傳播語境下，鹽阜大眾報(bào)提出,，要變居高臨下的說教灌輸為關(guān)系平等的溝通交流,，以引人入勝的深度貼近體現(xiàn)親和姿態(tài)。報(bào)社建立了記者基層采訪調(diào)研聯(lián)系點(diǎn),，制定了常年走基層采訪工作制度和考核規(guī)定,，強(qiáng)化新聞報(bào)道的大眾視野、民生視角,，更多更好地宣傳人民群眾的生產(chǎn)生活,，反映普通百姓的所思所盼，表現(xiàn)平凡人物的精神世界,。同時(shí),，要求改進(jìn)新聞文風(fēng)，力求少一些概念結(jié)論,，多一些事實(shí)和分析,；少一些空泛說教,，多一些真情實(shí)感、人文關(guān)懷,；少一些抽象道理,，多一些具體細(xì)節(jié)、鮮活事例,，以內(nèi)容的親和度贏得受眾的信賴度,。

    注重培植融合力，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)傳播價(jià)值的疊加提升,。目前,，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、媒體融合正成為傳媒發(fā)展新趨勢(shì),，全媒體戰(zhàn)略方興未艾,。鹽阜大眾報(bào)開辦有鹽城新聞網(wǎng)、鹽城手機(jī)報(bào),，報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展正向縱深推進(jìn),。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有強(qiáng)大的信息聚集和傳播功能，黨報(bào)可以借助網(wǎng)絡(luò),，從中了解輿情動(dòng)態(tài)和民意關(guān)切,，獲取需要的新聞信息源，選擇確定跟進(jìn)報(bào)道的題材,，讓報(bào)道內(nèi)容號(hào)準(zhǔn)脈搏,、敲準(zhǔn)鼓心，成為網(wǎng)上新聞的第二落點(diǎn),。同時(shí),，黨報(bào)也可以借力網(wǎng)絡(luò)，開辦數(shù)字報(bào)和報(bào)紙博客,、手機(jī)報(bào),，將紙質(zhì)媒體內(nèi)容數(shù)字化傳播，一舉突破報(bào)紙發(fā)行的區(qū)域限制,，傳播范圍更廣,、力度更強(qiáng)，進(jìn)而再將網(wǎng)民的注意力吸引到報(bào)紙上,，使黨報(bào)影響力在發(fā)行渠道和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)疊加提升,。 

    （作者系鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯）