Facebook對(duì)Google的威脅在哪,？看看兩大巨頭的“廣告生成工具”你就明白了

Google目前仍然是全世界最大的在線廣告公司,。Google上季度的凈利潤(rùn)達(dá)到29億美元，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)接近Facebook 2011年全年37億美元的營(yíng)收,。

那 到底是什么讓Google對(duì)Facebook產(chǎn)生恐懼呢,？答案是：Facebook知道你是誰(shuí)，而且知道的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)你的想象,。但最重要的是,，一切信息 都是你主動(dòng)告訴它的。假如Facebook利用這些用戶數(shù)據(jù),，將精準(zhǔn)營(yíng)銷的功能推廣到全網(wǎng)而不再僅限于自己的網(wǎng)站,，那么它對(duì)Google廣告業(yè)務(wù)造成的巨 大沖擊，就只是時(shí)間問(wèn)題了,。

現(xiàn)在,，讓我們對(duì)比一下Facebook和Google的廣告生成工具，你就能一目了然,。

Facebook 的廣告生成工具非常簡(jiǎn)單,，直接。廣告商只要輸入標(biāo)題,，文本,，配上圖即可。但是真正強(qiáng)大的,，還是后面的“目標(biāo)定位”頁(yè)面,。在該頁(yè)，廣告商可以根據(jù)一系列選項(xiàng) 達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的,。這些選項(xiàng)包括：用戶地理位置,，年齡，性別,，特定的興趣,，F(xiàn)acebook上的關(guān)系網(wǎng)，性取向,，個(gè)人情感狀態(tài)（單身與否）,，使用語(yǔ)言， 教育程度,，具體工作場(chǎng)所等等,。通過(guò)不同選項(xiàng)的疊加，廣告商就可以鎖定目標(biāo)客戶范圍。

舉個(gè)例子,，假如你想要讓Facebook上住在加利福尼亞,，年齡在18到36歲之間，喜歡“太空”,，并在Apple或者Google就職的用戶（Facebook會(huì)幫你估計(jì)出人數(shù)在100名左右）看到你的廣告,，你可以進(jìn)行如下操作：

是不是很強(qiáng)大？現(xiàn)在,，再讓我們看看Google的基于搜索的廣告生成工具,。這個(gè)生成工具的選項(xiàng)要少很多：你可以通過(guò)地理位置，使用語(yǔ)言和使用設(shè)備等來(lái)定位用戶,。不過(guò)這種定位更多地是根據(jù)人們?cè)谒阉髦惺褂玫年P(guān)鍵詞,，或他們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)瀏覽中看到的關(guān)鍵詞，來(lái)顯示廣告,。

很 顯然,，Google的這些篩選選項(xiàng)對(duì)于精準(zhǔn)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)也很重要，尤其是在推廣某一產(chǎn)品的時(shí)候,。但是,，Google的搜索用戶從嚴(yán)格意義來(lái)說(shuō)都不能被稱為“用 戶”：用戶不會(huì)主動(dòng)將個(gè)人信息貢獻(xiàn)給Google。顯然,，如果Google可以像Facebook一樣對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，效果應(yīng)該會(huì)更好,。所 以,，Google才要大刀闊斧地推廣Google+。

這也是為什么,，F(xiàn)acebook盡管現(xiàn)在的廣告業(yè)務(wù)還遠(yuǎn)不及Google,，卻可能成為Google的心腹之患的原因。