據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)調(diào)查資料表明，我國(guó)是世界上老齡人員最多的國(guó)家,，60歲以上人口為1.3億,，占總?cè)丝诘?0％，目前老年人消費(fèi)能力每年達(dá)3300億元,，到2020年預(yù)計(jì)中國(guó)老年人用品市場(chǎng)份額將上升至2萬(wàn)億元,。這個(gè)數(shù)字背后潛在的消費(fèi)能力和巨大的商機(jī)令創(chuàng)業(yè)者“垂涎三尺”，近日,，《城鄉(xiāng)致富》就接到不少詢問(wèn)“老年人專(zhuān)賣(mài)店”的電話,。銀發(fā)市場(chǎng)究竟商機(jī)如何，《城鄉(xiāng)致富》記者進(jìn)行了一系列的調(diào)查,。

　　投資11萬(wàn)元?jiǎng)傉咀∧_

　　“誰(shuí)能告訴我老年人到底需要什么樣的東西,？”在河南省工人文化宮附近開(kāi)中老年用品專(zhuān)賣(mài)店的時(shí)紅杰一直為這個(gè)問(wèn)題煩惱不已。

　　時(shí)紅杰投資五萬(wàn)多元,，在河南省工人文化宮附近開(kāi)了一家七十多平方米的中老年用品專(zhuān)賣(mài)店,。對(duì)于老年用品生意來(lái)說(shuō)，時(shí)紅杰選的位置可謂得天獨(dú)厚,。河南省工人文化宮正是老年人聚集的地方,，不少老年人經(jīng)常在這里搞一些文藝活動(dòng)，光唱戲的一天就有好幾撥,，夏天能唱到晚上10點(diǎn)多。他的店門(mén)挨著五一公園的大門(mén),，附近還有一個(gè)鄭州市中醫(yī)院,，中老年人流量很大。

　　盡管如此,，時(shí)紅杰開(kāi)業(yè)以來(lái)每個(gè)月的營(yíng)業(yè)額只有三四千元,，而他每個(gè)月的房租正好是4000元。去年8月,，看到“老年用品”銷(xiāo)售不理想,，時(shí)紅杰又投資兩萬(wàn)元上了保健品項(xiàng)目，但是經(jīng)營(yíng)狀況依然沒(méi)有太大的改善,。

　　銀發(fā)市場(chǎng)是個(gè)偽市場(chǎng),？

　　時(shí)紅杰的創(chuàng)業(yè)會(huì)不會(huì)只是個(gè)案？為此記者又走訪了另外兩家中老年用品專(zhuān)賣(mài)店,。

　　“我看新聞上說(shuō),，每11個(gè)人中就有1個(gè)老年人，有這么大的消費(fèi)群體，為什么店里的生意卻一直好不起來(lái),？”中老年用品店老板任行洲也在納悶,。

　　任行洲一直從事醫(yī)藥行業(yè)，由于入行較早占了先機(jī),，賺了不少錢(qián),。選擇老年產(chǎn)業(yè)，任行洲說(shuō),，自己根本連市場(chǎng)都沒(méi)有考察過(guò),。“我只是用腦子想了想,，就決定了,，老齡化的中國(guó)，老年人市場(chǎng)潛力很大,，生意肯定能做,。”任行洲說(shuō),。

　　可是入行后,，很快他就發(fā)現(xiàn)老年人的生意遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那樣好做。跟時(shí)紅杰一樣,，任行洲在東里路上開(kāi)的中老年人專(zhuān)賣(mài)店一直是慘淡經(jīng)營(yíng),。

　　老年生活用品都是耐用品，像拐杖,、輪椅,，買(mǎi)一次能用一輩子。為此,，任行洲在自己的店里上了一批中老年服裝——衣服總不能穿一輩子吧,。但是問(wèn)題又來(lái)了，價(jià)格稍微貴一點(diǎn)的服裝,，根本賣(mài)不動(dòng),。

　　另一位做中老年生意的老板劉憲軍把店面開(kāi)在了康復(fù)前街，這里有好幾家醫(yī)院,，也是老年人聚集的地方,。但是劉憲軍說(shuō)，從開(kāi)業(yè)到現(xiàn)在,，他一直是給房東“打工”——掙的錢(qián)剛夠交房租,。

　　“雖然白忙活了一年，但畢竟堅(jiān)持下來(lái)了,！”時(shí)紅杰早已沒(méi)有了先前的憧憬,。而另外兩個(gè)同行早已放棄了,，緯二路上的一家中老年用品專(zhuān)賣(mài)店在去年7月關(guān)門(mén)了，而經(jīng)五路的一家店在幾個(gè)月前關(guān)門(mén)了,。

　　幾位老板介紹,，在河南的老年用品某品牌連鎖店曾經(jīng)開(kāi)起了四五十家，但現(xiàn)在只剩下二十多家,?！l(shuí)都說(shuō)老年人市場(chǎng)潛力大，我看這是個(gè)‘偽市場(chǎng)’,！”在老年產(chǎn)業(yè)使盡渾身解數(shù)的時(shí)紅杰說(shuō),，自己到現(xiàn)在都搞不明白老年人到底需要什么。

　　《城鄉(xiāng)致富》建議：

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn),購(gòu)買(mǎi)老年用品的顧客中,有80％是中青年人,他們大多是為自己的父母或爺爺奶奶,、姥姥姥爺購(gòu)買(mǎi)的,。因此，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該更明確自己的顧客定位,，老年人其實(shí)并不是消費(fèi)主體,。而且一家老年用品專(zhuān)賣(mài)店的產(chǎn)品應(yīng)涵蓋中老年人吃、穿,、用,、保健、健身,、娛樂(lè),、休閑等各領(lǐng)域，其中有保健理療系列,、服裝服飾系列,、睡眠用品系列、康復(fù)護(hù)理系列,、便利生活系列,、休閑鍛煉系列、文化用品系列,、工藝飾品系列、吉祥物系列,。如中老年首飾方面,，就有各種開(kāi)光的、適合老人配戴的佛性飾品,，如項(xiàng)鏈,、手鏈、把件等,。