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弗里德利曼的生活經(jīng)濟(jì)學(xué)
戴維 弗里德利曼 《定位》是我在大學(xué)時(shí)代讀到一本很重要的書。這本書有兩塊內(nèi)容給我的印象很深刻： 1. 要在預(yù)期客戶的頭腦里尋找解決問題的方法,，而不是自以為是的下決定,； 2. 定位理論歸納的消費(fèi)者五大思考模式： i. 消費(fèi)者只能接收有限的信息； ii. 消費(fèi)者喜歡簡單,，討厭復(fù)雜,； iii. 消費(fèi)者缺乏安全感,； iv. 消費(fèi)者對品牌的印象不會輕易改變,； v. 消費(fèi)者的想法容易失去焦點(diǎn)。 書摘 經(jīng)濟(jì)學(xué)的假設(shè)：1.每個(gè)人都有自己的目標(biāo),；2.每個(gè)人都會主動(dòng)選擇正確的方式去實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo),。 獲得解決問題的兩種途徑：1.邏輯推理，2.不斷試錯(cuò) 理性是對個(gè)人行為而不是對團(tuán)體行為的一種假設(shè),。 經(jīng)濟(jì)均衡的邏輯 每一事物都可以用其他東西來衡量,。 沒有需要，只有欲望,。 顯示偏好原理（principle of revealed preference）價(jià)值往往是因人而異,，用語言很難表達(dá)清楚，只有通過人們的行動(dòng)才能看出來,。 經(jīng)濟(jì)價(jià)值只是由個(gè)人所體會出的對自己的價(jià)值,，往往通過他們的行為展現(xiàn)出來。 學(xué)科價(jià)值：1.思考問題的方法,；2.解決問題的思路,。 正確的經(jīng)濟(jì)理論反面并不是沒有理論指導(dǎo)，正確的理論反面是錯(cuò)誤的理論,。 簡化,。面對復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題，我們可以作出假設(shè),，排除對理解問題無關(guān)緊要的某些特征,。 概念：無差異曲線 商品的價(jià)值不僅取決于1.人們的偏好，而且也取決于2.人們已經(jīng)擁有多少這種商品,。 機(jī)會成本,，任何物品的機(jī)會成本就是人們?yōu)榈玫皆撐锲范仨毞艞壍钠渌麞|西。 價(jià)格平均計(jì)算的方法：1.拉氏價(jià)格指數(shù)法 Laspeyres,，2.帕氏價(jià)格指數(shù) Paasche 方法： 曲線交叉：無差異曲線和預(yù)算線相切,，是我們感覺做好的時(shí)候 C4 邊際價(jià)值遞減規(guī)律具有普遍性，但并非總是如此,。 ∑邊際價(jià)值-∑價(jià)格=消費(fèi)凈收益（消費(fèi)者剩余） ∑邊際價(jià)值（or需求曲線）,，為邊際價(jià)值曲線下的面積 ∑價(jià)格，為價(jià)格曲線下的面積 消費(fèi)凈收益（消費(fèi)者剩余）,，為以上兩條曲線為何面積的差 當(dāng)再增加一個(gè)單位商品的價(jià)值大于該商品本身的價(jià)格時(shí),，那么,，他所失去的機(jī)會就是一些對他來說很不值的東西：他應(yīng)該多買這種商品。 價(jià)值,，為了得到而愿意放棄的東西 價(jià)格,，為了得到所必須放棄的東西 邊際價(jià)值，平均價(jià)值 邊際單位,，為了得到它而剛剛好得支付的東西,；∑邊際價(jià)值-∑價(jià)格=0的情況。 C5 乘數(shù)效應(yīng) 公司僅僅扮演中間人的角色,，通過現(xiàn)實(shí)中的人（雇員,、股東、供給商）上下轉(zhuǎn)移各種成本,。邊際負(fù)價(jià)值marginal disvalue of labor 邊際負(fù)價(jià)值曲線=供給曲線 均衡原則,，P=MV，處于邊際狀態(tài)是,，所有的東西都相等,。 C6 生產(chǎn)一種產(chǎn)品的成品是用其他產(chǎn)品衡量的。 比較優(yōu)勢 美元供給量=美國出口商品價(jià)值+日本人對美元的投資需求 貨幣不是經(jīng)濟(jì)學(xué)最基本的內(nèi)容,。 交易成本 在復(fù)雜的套匯活動(dòng)中,，第一位注意到兩種財(cái)產(chǎn)組合雖然等效但價(jià)格不相同的人，可以在糾正這種差異過程中賺很大一筆錢,。 C7 對生產(chǎn)者來說,，重要的是他能賺多少，而不是消費(fèi)者能支付多少,。 如果需求>供給,，稅收會轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。 □供需線交叉點(diǎn)供需達(dá)到平衡,，銷售價(jià)格=生產(chǎn)者收入 □銷售價(jià)格-生產(chǎn)者收入=稅費(fèi) □賦稅所形成的收入=稅費(fèi)×需求（實(shí)際供給）數(shù)量 □賦稅所形成的額外負(fù)擔(dān)=實(shí)際供需數(shù)量線,、需求曲線與供給曲線交叉，所圍合的三角形的面積 供需平衡線以上的負(fù)擔(dān)為消費(fèi)者承擔(dān),；以下為生產(chǎn)者承擔(dān),。 長期供給和需求的彈性比短期的更大。 最具獲利性的策略是,，允許雙方的共同收益最大化,。 價(jià)格，決定產(chǎn)量,；產(chǎn)量,，決定生產(chǎn)的邊際成本。 C8 偏好、生產(chǎn)能力,、價(jià)格清單,，決定供給量、需求量,；供給量,、需求量的變化形成供需平衡。 價(jià)格上漲時(shí),，所導(dǎo)致消費(fèi)者剩余（收益）的大部分損失是生產(chǎn)者剩余（收益）所得,；因價(jià)格上占導(dǎo)致產(chǎn)量減少，因產(chǎn)量減少而導(dǎo)致的收益減少,，所造成的剩余（收益）損失才是凈損失,。 C9 剩余索取權(quán) 廠商行為分析的兩個(gè)領(lǐng)域：1.作為投入要素的購買者分析其行為,；2.作為生產(chǎn)者進(jìn)行行為分析,。 某種投入的邊際收益產(chǎn)品（marginal revenue product, MRP） 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)之間總要進(jìn)行移動(dòng)平衡（economies of scale，diseconomies of scale）,；平衡點(diǎn)為一個(gè)單位產(chǎn)品的成本=售價(jià) C10 價(jià)格,，實(shí)現(xiàn)利潤最大化的價(jià)格 邊際收益和邊際成本的比較 [邊際成本、邊際收益,、需求曲線圍合面積]～利潤最大化 廠商成功運(yùn)用價(jià)格歧視的能力取決于其所具有的某種壟斷實(shí)力,。 人為的壟斷在很大程度上只是一種虛構(gòu)的東西，因?yàn)槎鄶?shù)保持壟斷的策略根本不起任何作用,。 C11 機(jī)會集合 雙邊壟斷（bilateral monopoly） 如果沒有人（或者少數(shù)人）采取好斗性的策略,，這種策略就會逐漸具有優(yōu)勢；直到采取不放棄策略的一方遭受的損失正好與采取放棄策略的一方獲得對等收益,。 當(dāng)交往不是建立在自愿的基礎(chǔ)上時(shí),，做壞人、具有強(qiáng)悍的性格會帶來好處,；當(dāng)交往建立在自愿的基礎(chǔ)上時(shí),，做好人會帶來好處。 雙邊壟斷設(shè)計(jì)到兩方,，如果超過,，就形成少數(shù)服從多數(shù)的格局。 博弈論是一個(gè)理性的人在出現(xiàn)選擇時(shí)如何做出合理決策的理論,。 C12 用未來的收益衡量現(xiàn)在損失 收入/市場利率,，對比，投資|決定投資是否值得 對于開始收入高而未來收入低的人,，他們應(yīng)該先存錢,，后消費(fèi)，或先按利息借出，后享受本金和利息,；另外一些人剛剛相反,，他們在年輕的時(shí)候需要大量地借錢，年老時(shí)再按利息償還 C12 沉默成本 “何人受益”對很多事情來說都是一種很有用的規(guī)律,。 一個(gè)理性的個(gè)體會使預(yù)期回報(bào)在效應(yīng)上實(shí)現(xiàn)最大化,，而不是使美元價(jià)值最大化—平均效應(yīng)，而不是平均收入,。 你的風(fēng)險(xiǎn)偏好取決于三個(gè)因素：1.你的效應(yīng)函數(shù)的形狀,、2.你的初始收入、3.你所考慮要下的賭注大小,。 抽獎(jiǎng)不僅是在銷售一種賭博,，也是在銷售一種幻想。 C13 屬于我的要素如果在供給上出現(xiàn)增加,，就會促使這些要素的價(jià)格下降,，也會使我的收入減少。 薪水高低取決于：1.勞動(dòng)報(bào)酬,；2.稀缺才能的報(bào)酬,；3.人力資本的利息 大多數(shù)人都會面臨著失敗，少數(shù)人的成功才顯得那么輝煌,。 C15 判斷標(biāo)準(zhǔn)：效率 美元不是改善本身,，而只是衡量它的標(biāo)準(zhǔn)。就如同尺碼不是唯一具有長度的東西一樣,，錢也并不是唯一具有價(jià)值的事物,。 C16 任何再分配必須同時(shí)滿足兩個(gè)條件：1.一些人只有在高于原有價(jià)格的情況下才會出售；2.另一些人只有在低于原有價(jià)格的情況下才會購買,。 C17 非貨幣形態(tài)的成本：1.時(shí)間2.購買時(shí)的不確定,。 C18 當(dāng)我們在演講時(shí)，我們不僅有機(jī)會說出自己的觀點(diǎn),，而且有機(jī)會變現(xiàn)自己多么聰明,、機(jī)智、睿智,。 簡明扼要也是一種公共產(chǎn)品,。 “外部性”和“公共產(chǎn)品”經(jīng)常是觀察統(tǒng)一問題的兩種不同方法。 斯科定理：阻礙有效產(chǎn)出協(xié)議達(dá)成的交易成本是什么,？ 對外部性的傳統(tǒng)分析方法：1.假設(shè)我們已經(jīng)知道由哪一方來避免問題成本最?。?.如果我們不知道這一點(diǎn),，最好的解決方案也許就是雙方談判,，讓法律制度來清楚的界定誰有什么樣的權(quán)利和應(yīng)該做什么事,，然后，在相關(guān)的個(gè)體之間進(jìn)行商談,。 C20 最低的成本獲得最大的收益 一頭經(jīng)常和豹搏斗的獅子肯定或不長久,，所以，不到萬不得已,，獅子不會把豹作為捕食對象,。 可能受害者面對的問題不是如何打敗侵犯者，而是如何使侵犯者感到無利可圖而放棄實(shí)施侵犯的企圖,。 C20 企業(yè)專有資本 理論可以用藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)衡量：優(yōu)雅和一致 |
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