淘寶改變了一個村子的運轉(zhuǎn)，也引起了5千人,、3千家淘寶電子商鋪的焦慮,。
     處境：內(nèi)憂外患
     32歲的沙集鎮(zhèn)網(wǎng)商協(xié)會會長孫寒快步走進他位于東風村的略顯寒意的辦公室兼臥房。辦公區(qū)域一角擺著2臺組裝電腦,，2個年輕的女孩_淘寶客服_坐在顯示屏前,，面前是暖寶和冒著熱氣的珍珠奶茶。淘寶旺旺的“叮咚”之聲不絕于耳,。
     辦公室的另一邊,，就是他和妻子以及兩個孩子的臥房。孫寒向來喜怒不形于色的臉堆滿了愁容,。他把手上的一沓訂單交給客服,，用睢寧本地土語和女孩低聲叮囑了幾句，然后扭過頭沖著我感嘆道,，“內(nèi)憂外患啊,。”
     身材高挑的孫寒生就一副奶油小生的面龐,，穿著干凈利落,。他說：“我們正在做年底結(jié)算。這個統(tǒng)計很重要,。很多人會根據(jù)2011年的業(yè)績決定2012年是否繼續(xù)在淘寶商城做下去?！?
     孫寒所在的東風村,，位于江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)。東風村人口5千,，有近3000家淘寶商城和淘寶集市,，家家開淘寶店，這個村又稱“淘寶村”,。
     商業(yè)力量讓這家基因貧瘠的小村生長出網(wǎng)商云集的相貌,，它成為電子商務(wù)改變社會的標本引來外界好奇的眼光,，來訪者包括社科院信息化研究中心、商務(wù)部,、工信部,、農(nóng)業(yè)部的貴賓，也有各路高調(diào)頌揚“淘寶村”,、“網(wǎng)上華西村”的媒體,。
     訪客們走了，冬天來了,。即便在寒冷的冬天,，從淘寶村的農(nóng)家院落里飄蕩出的“叮咚叮咚”的淘寶旺旺聲，透出了春天才有的忙碌氣息,。然而,，另外一些力量已經(jīng)對這個蘇北小村做出了遠比季節(jié)更替更大的改變。
     2011年9月,，淘寶商城宣布調(diào)整2012年的招商規(guī)劃,，將原本每年6千元的技術(shù)年費提高到3萬至6萬，同時大幅提高了保證金,，這就提高了商城的入駐門檻,。大幅提價引發(fā)了巨大爭議,。10月17日，淘寶宣布調(diào)整規(guī)劃,，原需繳納3萬元技術(shù)年費的商戶,，需繳納1.2萬元；而原需繳納6萬元技術(shù)年費的商戶,，需繳納1.95萬元,。
     在此背景下，根據(jù)東風村網(wǎng)商的初步估算,，2011年將是近三年來利潤最薄的一年,。孫寒說,，“在2009年和2010年,，利潤最高曾經(jīng)達到100%,，甚至200%，300%。到了2011年,，板式家具能達到20%已經(jīng)不錯了。有些幾乎沒有利潤,，只能賺好評了,。”這意味著,，這個靠仿制廉價的中低檔家具聞名的淘寶村,，度過了最初的風光歲月之后，隨著淘寶政策的變化,，掙錢更難了,。
     孫寒是東風村最早的一名淘寶戶，也是現(xiàn)在沙集網(wǎng)商的領(lǐng)袖,。他希望將淘寶村的財富發(fā)揮到最大限度，但是力有不逮。在辦公室隔壁的另一間房里，墻上掛著2009年成立的沙集網(wǎng)商協(xié)會的章程,，落滿了灰塵,。協(xié)會的組織者都是當?shù)靥詫毦W(wǎng)商的元老,，各人的彩色照片被一根黑色的細線標明了組織關(guān)系：包括一個會長,，以及若干個理事。其中一個理事因為教師的身份不允許兼職，已經(jīng)關(guān)掉了淘寶店,。而最近,，孫寒也將自己的一個淘寶商城轉(zhuǎn)給了別人,。
     沙集鎮(zhèn)網(wǎng)商協(xié)會因為在應(yīng)對淘寶商城提高門檻的過程中表現(xiàn)平平,，正受到農(nóng)民網(wǎng)商的質(zhì)疑。孫寒說,，淘寶商城政策宣布的過于突然,，東風村網(wǎng)商一直沒有突破較低水平重復生產(chǎn)，尚沒有做好充分的心理準備,。一些沒有經(jīng)濟實力和生產(chǎn)能力的網(wǎng)商，擔心更高的投入意味著更高的經(jīng)營風險，正處于觀望之中。
     現(xiàn)實中曾經(jīng)有中小賣家為了表達對淘寶商城調(diào)整規(guī)劃的不滿，發(fā)起了反淘寶聯(lián)盟,，在網(wǎng)上攻擊一些大賣家,，并且在香港發(fā)起了針對淘寶的游行示威,。雖然對前途充滿憂慮,，但是孫寒對這些行動并不贊賞,，說：“我們農(nóng)民比較淳樸,，沒有參與這些活動。我認為情況并不是淘寶光為了賺錢這么簡單,，2006年,，當我第一個在淘寶開店的時候，淘寶是免費的,，我們的產(chǎn)品是便宜和仿制的代名詞,。但現(xiàn)在我們不能繼續(xù)這么做了。現(xiàn)在淘寶為了發(fā)展,，抬高門檻這是對的,。我們必須和淘寶一起往上走,，否則只能被淘汰出局?！?
     孫寒認為,，2012年是一個關(guān)鍵年。淘寶商城已經(jīng)將2012年定為質(zhì)量年,，這促使東風村的家具更新?lián)Q代,。之前，東風村做家具的板材多來自山東臨沂,，這種板材曾有被檢出甲醛超標的不良記錄,。2012年淘寶商城將募集志愿者對家具抽檢，如果甲醛一次不達標,，罰款2萬、扣2分,，扣分達到12分店鋪屏蔽1個月,，扣24分終止服務(wù)協(xié)議。新年,，孫寒做出的第一個決定是,，在協(xié)會網(wǎng)商間推廣使用E1級的環(huán)保板材。E1級板材每百克甲醛含量小于9毫克,，比之前使用的E2級板材甲醛含量少3倍,。 

      下午，孫寒要去臨近的沭陽縣挑選合適的板材供應(yīng)商,，約好的時間到了,，他急忙走了出去，同村的張廷則已經(jīng)把黑色的長城越野開到了院子里,。汽車駛過東風村村中央一條河溝邊,，孫寒示意我看一個巨大的寫著“贏天下網(wǎng)絡(luò)平臺”的店面。這條500米長的街道上云集著眾多的前家后廠的淘寶店,，但是只有這一家透著與眾不同的霸氣,。招牌字體個頭也比別家大數(shù)倍。
     孫寒說：“這才是我們面臨的真正威脅,。贏天下的老板在北京一口氣注冊了500多個家具外觀專利,，幾乎囊括了我們東風村目前銷售的所有家具。要求我們的賣家必須向他支付專利費用才能繼續(xù)在淘寶做生意,。他已經(jīng)開出了價碼,，一戶收專利費3萬，2000多戶那得收多少,？他已經(jīng)不是在幫助東風村,，而是在搞垮東風村,。”
     孫寒提到的這個人叫徐松,，他以前也是自己開淘寶賣家具,，現(xiàn)在開了這家提供培訓、注冊淘寶一條龍服務(wù)的具有中介性質(zhì)的“贏天下”,。
     “內(nèi)憂外患就是我們目前的處境,。淘寶商城抬高門檻是禍是福我們還沒有完全看清楚，現(xiàn)在,，有些人又試圖通過壟斷專利擊垮其他淘寶戶,。我們面臨雙重壓力?！?孫寒有點悶悶不樂地說,。
     農(nóng)民網(wǎng)商：高利潤下的模仿熱情
     東風村位于中國版圖最具經(jīng)商傳統(tǒng)的江浙，但又地處相對貧窮的蘇北,。從北京乘火車一路走來,，先是看到整齊的城市帶，接著是一望無際的山川河流,，中間夾著廣闊的農(nóng)田大棚,。等到了位于山東和江蘇的夾縫地帶，景色突然顯得寂寥單調(diào)起來,，沿途幾乎什么都消失了,。
     這個文革時成立的村落，取意“東風壓倒西風”,，并沒有值得夸耀的先天資源,。或因如此,，貧瘠的地方,，人自然會成為可供調(diào)動的優(yōu)質(zhì)資源。東風村人最可炫耀的是他們的宗族意識和經(jīng)商頭腦,。這里曾有過村民兩次自發(fā)的經(jīng)商熱潮,，第一次是上世紀90年代開始養(yǎng)豬，第二次是10年前搞廢舊塑料回收加工,。如今養(yǎng)豬業(yè)已經(jīng)沒落,，而至今活躍在在江浙一帶的塑料回收業(yè)者，據(jù)說多來自東風村,。但因為廢舊塑料加工以焚燒醫(yī)療垃圾為主,，制造毒氣，屢次被政府定點清除。
     因為資源不多,，過去,，這個村2000名青壯勞力都在外打工?！袄咸鞝敾旧蠜]給東風村留下什么好東西,，直到網(wǎng)絡(luò)和淘寶出現(xiàn)，才改變了東風村的生計,?！?9歲的劉興利從電腦后面抬起頭說。此后幾次見他都是這幅姿勢,。劉興利在徐州念過大學,，系前東風村網(wǎng)銷協(xié)會會長。沙集鎮(zhèn)網(wǎng)商協(xié)會成立后并入其中,。他面前擺著2臺顯示屏,，“左邊這臺電腦，是我的淘寶集市,。右邊這臺,，是我的淘寶商城?！彼煌Ｗ笥已惨暋?
     劉興利以前在徐州一家國企上班,，中層,，月收入6000元，也在徐州買了房子,。但是每次逛徐州最貴的金鷹商場,，他說自己“從不敢下手”。因為東西太貴底氣不足,?；貣|風村干上淘寶后，“有這種自主權(quán)了,，不光可以給自己生產(chǎn)的家具定價,，還可以買過去不敢買的東西?！?2010年,，這兩個網(wǎng)店至少給他帶來了百萬收入。2011年利潤滑坡,，也有幾十萬,。
     劉興利的父輩靠賣粉皮和出賣體力勞動打工，掙錢很難,。2003年淘寶網(wǎng)成立,，推出商家評價體系,，通過買家評價衡量賣家的信用等級，2004年推出支付寶第三方擔保支付方式,，解決了網(wǎng)購的商家誠信問題,。2010年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到1.25億，占整體網(wǎng)民的27.3%,，并保持高速增長,。電子商務(wù)也成為中國農(nóng)民可以選擇的一種勞動方式。
     最早孫寒在上海的宜家家具店得到了啟發(fā),。這種簡約的北歐組裝家具受到中國消費者的追捧,。此前，孫寒在移動公司做銷售,，放到淘寶的300張手機卡一夜之間就賣光了,。認識到淘寶平臺威力的孫寒和同村的張雷，仿制宜家風格的組裝家具在淘寶銷售,。他的第一款家具是一個實木裝飾隔斷,，三層木條，十字插口,，做了一個多月,。同樣的東西現(xiàn)在他一天可以做5000個。這個成本只有50元的隔斷當時賣了108元,。
     百分之百的高利潤吸引了村民的模仿熱情,。劉興利因此和孫寒發(fā)生過沖突。孫寒最初開淘寶時,，和張雷等人簽署保密協(xié)議,，因為這些模仿自宜家和韓國家居網(wǎng)站的圖片非常容易再次被復制。劉興利偷偷拷貝了孫寒淘寶店的圖片去開店,，結(jié)果遭到了孫寒的投訴,。劉興利連夜找人拍攝了一組圖片次日重新注冊開張，還手把手幫助4個兄弟注冊淘寶開店,。他說：“東風村的人際關(guān)系是鄉(xiāng)村家族式的,，大家都沾親帶故，熟人社會讓孫寒的保密協(xié)議無法順利實施,。發(fā)現(xiàn)控制不住村人的模仿,，孫寒最后索性放開?！?
     劉興利的網(wǎng)店經(jīng)營95種家具,。雇傭了10個工人。“我們體會非常清楚,，淘寶改變了東風村,。”地方政府提供的數(shù)據(jù)說,，東風村外出打工的2000名青壯勞力全部回家開淘寶,。從最初生產(chǎn)簡單的木條插接裝飾，到板式家具,，再到如今生產(chǎn)實木兒童床,。2006年底，東風村只有6家淘寶店,，2007年有10家,，2008年擴展到上千家。現(xiàn)在東風村有物流快遞22家,，6家板材廠,，6家貼面配件廠，68家板材家具,，2011年又增加20多家實木家具廠,。東風村在沙集鎮(zhèn)、睢寧的經(jīng)濟實力數(shù)一數(shù)二,。當?shù)卣榻B ,，2009年沙集鎮(zhèn)家具網(wǎng)銷1.7億元，2010年超過3.1億元,，預計2011年沙集鎮(zhèn)電商營收將達5億元,。

        “節(jié)制消費”：喜歡掙錢，不喜歡花錢
     沒有哪個地方的變化有東風村那么大,。東風村隸屬于睢寧，但是村民更喜歡到53公里之外的宿遷消費,。因為睢寧是縣城,，而宿遷是地級市，那里有睢寧沒有的豪華電影院,。村民喜歡到宿遷吃喝,、唱歌和跳舞。他們不喜歡抽廉價的本地煙,，而是抽更上檔次的江蘇本地產(chǎn)的高檔煙蘇煙,。
     睢寧縣已經(jīng)在村子西北方向規(guī)劃了一個2100畝的電商產(chǎn)業(yè)園。雖然傳說中要修建的30米寬的道路還沒有看到雛形,，但是在坑坑洼洼的道路兩旁,，40%的家庭已經(jīng)迫不及待開上了汽車，并且很多人喜歡買視野更高的越野車。
     東風村二區(qū)的“天天快遞”門前,，老板王兵倚在2010年買的一輛白色越野車前抽煙,。每天下午3點，王兵至少安排4名員工,，駕馬自達面包車到沙集各處賣家取貨,。“天天如此,。一年只休息一天,。我剛開始干的時候，頭2個月瘦了30斤,?！?
     4名員工每天在沙集取700到1000件家具，以每件平均50公斤計算,，發(fā)貨在5萬公斤,。因為競爭激烈，這里不光家具號稱全中國最便宜,，快遞價格也號稱全中國最低,。其他地方每公斤1點5元，這里只有5毛,。但是王兵說,，“只要夠量，快遞依然可以賺錢,。目前還沒有看出東風村的經(jīng)濟出現(xiàn)滑坡的苗頭,，大家都好得很?！?
     張廷則駕車在塵土飛揚的道路上顛簸,，開往宿遷。越野車GPS語音提示“前方500米有測速”,，一直高速行駛的越野車才降下車速,。張廷則說，“我喜歡這種越野車,，它的視野很開闊,。”坐在副駕上的孫寒顯得有點心不在焉,。兩人看完沭陽的板材廠,，相約到當?shù)厝巳私灾摹昂幤じ锍恰睘楦髯缘呐诉x購皮衣。
     39歲的張廷則跟其他人一樣,，經(jīng)營著一個淘寶商城和一個淘寶集市,。他還是孫寒妻子的幺叔,。兩年前結(jié)束了在東北10年的打工生涯，他被家鄉(xiāng)上網(wǎng)賺錢的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿λ鸷?。于是,，他買了電腦讓親戚幫著做客服，在后院又開了家具廠,。他不愿意透露確切的收入,，“一年幾十萬吧”。他說：“淘寶給我?guī)淼淖畲笞兓亲杂伞,，F(xiàn)在可以陪著老婆孩子不出門,，自己給自己打工。就是每次買家催發(fā)貨的時候忙,。我總是說‘快了快了,，已經(jīng)發(fā)了’。實際上貨物還沒裝,?！彼笠曠R露出狡黠的笑容。
     張廷則的妻子坐在后座,，她穿著一件緊身豹紋皮衣和黑色皮靴,，這在色彩暗淡的冬季鄉(xiāng)村算是個醒目的打扮。她回應(yīng)丈夫的笑話說,，“我看你自從干上淘寶,，學會騙人了。每次問你在哪里啥時候回家,，你也騙我說‘快了快了’,。”
     飄蕩著皮革味的海寧皮草城燈火輝煌,，出售各種仿冒的名牌皮草箱包,，愛馬仕、保羅,、金伯利,、香奈兒、古馳,，幾乎所有能夠想到的世界名牌都能在這里找到。孫寒,、張廷則把手插在褲兜里,，步態(tài)悠閑地走在光可鑒人的大理石店面上，經(jīng)過一家家商鋪時,，里面的店員對這些富裕的主顧充滿了好感,。能說善道的女店員承認,，這里出售的名牌都是高仿品。高仿品不過是水貨的另一個好聽的叫法,。這里一個“LV牛皮包”要價380元,，張廷則說“我就是殺牛的”，女店員跟他斗嘴說“說不定這就是你殺的那頭?！?。雙方心照不宣，在一番討價還價中,，這個包以140元成交,。孫寒買了一條40元的“金利來腰帶”，原價280元,。
     張廷則的妻子在銷售皮衣的店鋪間左挑右撿,。阿瑪尼、凱倫,、皮爾卡丹,、意大利啄木鳥，這些真真假假的皮衣品牌,，產(chǎn)地極有可能來自江浙某個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家庭作坊,。最終，她和店員在一件標價2800元的裝飾著狐貍尾巴衣領(lǐng)和水貂開襟的羊皮皮衣前展開了新一輪討價還價,。孫寒低聲說,，“怎么可能是狐貍毛，一件得死多少狐貍,？”架不住張廷則游說,，兩人以3000元2件的價格，為各自的妻子一人買了一件,。
     這種消費尚屬節(jié)制,，孫寒說“我們不愿意花錢只喜歡掙錢?！睎|風村一個靠淘寶開店發(fā)家的村民,，揮霍無度染上毒癮負債累累，成為人們的笑談,。

      專利風波：脆弱的只有農(nóng)民網(wǎng)商嗎,？
     孫寒本人更像個有頭腦的專業(yè)技術(shù)人員，現(xiàn)在他發(fā)現(xiàn)必須在網(wǎng)商協(xié)會層面做些什么事情,，才能繼續(xù)得到網(wǎng)商的認可,。2005年當他從南京林業(yè)大學旅游管理專業(yè)畢業(yè)時，因為找不到合適的工作,，一度干過臨時的群眾演員和保安,。2006年底開始做淘寶時,，才徹底擺脫迷惘期。他最初也曾設(shè)想給經(jīng)營的家具專利加設(shè)一個保密鎖,，這跟現(xiàn)在徐松做的事情某種意義上并無二致,。
     不同的是，孫寒最后選擇將資源共享,，而徐松已經(jīng)開始實施行動,。沙集鎮(zhèn)的邱雨成為第一個遭到投訴的網(wǎng)商。2011年12月20日這天下午4點,，邱雨接到淘寶客服電話,，自己的一款暢銷“寶貝”遭不明權(quán)利人投訴外觀設(shè)計侵權(quán)，被屏蔽下架,。這款板式轉(zhuǎn)角電腦桌占邱雨網(wǎng)店日銷售額90%以上,。
     沙集網(wǎng)商QQ群里，人們正為此事展開激烈討論,。稍早,，很多沙集網(wǎng)商都接到了不明身份者電話，一操本地口音的男子警告,，只有兩條路徑可供選擇：一是等著向淘寶投訴下架,，一是主動付錢購買專利繼續(xù)經(jīng)營。QQ群里有人發(fā)出哀嘆“淘寶村即將完蛋”,。
     從各種渠道傳出,，徐松_沙集網(wǎng)商認定的專利搶注人_已經(jīng)開出價碼：一個外觀專利使用費每戶交3萬。雙方處于對峙階段,。孫寒表示他并沒有和徐松談判的意思,，他說：“我們沒有辦法坐在一起。我們協(xié)會以為網(wǎng)商服務(wù)為主,。贏天下算是一個中介機構(gòu),，以賺錢為主。我們幫農(nóng)民注冊一個淘寶商城只要2000元,，贏天下收3,、4萬。我們幫農(nóng)民注冊一個商標1200元,，他們是15000元,。我們擋了他們的財路。我甚至懷疑他們試圖靠這種出售專利的方式賺錢跑路,?！睂O寒輕蔑地說，“他們的想法很幼稚,?！?
     晚上，QQ群里東風網(wǎng)商們?nèi)匀患m纏不清,。一番商議之后,，念過大學的劉興利起草了一份以沙集全體網(wǎng)商名義致睢寧縣委縣府的公開信，歷數(shù)不明權(quán)利人惡意搶注給東風村造成的恐慌和損失,，并且憂心忡忡地說“東風村將面臨滅頂之災”,，呼吁“盡快解決問題”。孫寒也通過縣專利局向國家專利局提出撤銷專利的申請,，同時咨詢律師,，準備到宿遷或者徐州中級人民法院起訴惡意搶注給網(wǎng)商造成損失。
     這場風波也許遲早會來,，聞名遐邇的淘寶村其實很脆弱：數(shù)千網(wǎng)商依靠復制廉價的組合家具維持著運轉(zhuǎn)生存,。外力輕輕一襲，就可能把氣球扎漏,。
     阿里巴巴集團研究中心高級專家張瑞東說,，這反映了“東風村的產(chǎn)品缺乏升級，人們逐漸對沙集產(chǎn)品訂上了價廉質(zhì)劣的標簽,，再有沙集網(wǎng)貨商品的可復制性較高,。”2011年東風網(wǎng)商普遍抱怨效益縮水,。一個主要因素是,，東風村生產(chǎn)的家具主要集中在大約500個產(chǎn)品，大家都在熱賣電腦桌,、書柜等10幾款家具,，它們出自同一圖紙，數(shù)年未變,。在2008年,，東風村賣一個電腦桌能賺700多，2011年卻降到了200多元,。
     長期為東風村家具廠供應(yīng)刀具的英格瑪磨具廠老板李子堅說,，以旁觀者的角度，他認為,，淘寶村真正的危機還是出在低水平的管理上,。“這里的生產(chǎn)還處于初級階段,。孫寒已經(jīng)不錯了,，但還是家庭作坊。以孫寒的規(guī)模,，至少需要10個銷售3個研發(fā)2個管理生產(chǎn),。實際是孫寒自己身兼研發(fā)和銷售,，父親幫忙照看廠房。這里還是沒有系統(tǒng),，想怎么干就怎么干,，給個尺寸就干，研發(fā)能力非常弱,?！?
     2010年東風村獲得了阿里巴巴“最佳網(wǎng)商沃土獎”，孫寒代表東風村到杭州領(lǐng)獎,，曾經(jīng)和馬云有過一面之緣,，“握了下手，坐在馬云的后排,?！睂O寒說，“很多人攻擊馬云,，他也比較傷心,。淘寶曾經(jīng)被外界稱為假貨天堂，現(xiàn)在淘寶要提升服務(wù)和質(zhì)量,，長遠看這是正確的,。否則淘寶生存空間越來越小。東風村也不能老這樣低水平,。前期消費者選擇我們是價格因素,，往后價格不是最主要的。我們要和淘寶一起走下去,，否則大家就一起覆滅了,。”
     徐松：攪局者還是領(lǐng)導者
     現(xiàn)年28歲的徐松生就一對充滿機智的眼睛,。,。他成立的贏天下曾經(jīng)被報道為“第一個進入東風村的信息服務(wù)公司，專門為不懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或無暇辦理各種手續(xù)的村民提供網(wǎng)上開店,、網(wǎng)店裝修,、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析等業(yè)務(wù)?！?他卻被視為東風村的混亂制造者,。
     中午，贏天下門前,，幾個女客服坐在自行車后座上曬太陽,。因為沒有生意可做。2個月前，贏天下辦公室的32個座位都坐滿了客服,，現(xiàn)在只剩4個,。贏天下最多開了50多家商城(這種方法在淘寶涉嫌違規(guī)，淘寶規(guī)定一個身份證只能注冊一個商城),。隨著淘寶商城提高保證金，徐松準備出手轉(zhuǎn)讓,。目前，手里還剩10幾個商城,，且都交過了保證金,。徐松的合作伙伴王樂說，“每個商城就像一塊地,，只有天天澆水才能種菜,，沒有人打理，很快就荒了,?！?
     徐松坐在自己“贏天下”陰冷的辦公室里，撣了撣桌面上的灰塵說,，“我不介意做一個攪局者,。東風村生意越來越難做，大家都在低水平重復抄襲,。再這么搞下去,，東風村遲早玩完。我們必須遠離小富即安的小農(nóng)意識,，只有做大做強才能抵御風險,?！?

      徐松2010年4月創(chuàng)辦贏天下電子商務(wù)園,。至今，徐松稱他們培養(yǎng)了600人,，最遠從黑龍江和河南舉家搬過來學習如何淘寶開店。徐松說,，“過去東風村民只知道在淘寶集市做生意，是我把他們帶到淘寶商城,，帶到了更高一層。”農(nóng)民網(wǎng)商展現(xiàn)的劣勢：操作能力差,、互相砸價成風，讓他對東風村的前途產(chǎn)生了懷疑,。
     2011年2月，徐松來到北京的國家專利局,，申請注冊了500多個家具專利,，這幾乎囊括了東風村乃至沙集鎮(zhèn)正在制作和銷售的所有家具產(chǎn)品。他稱,，每注冊一個專利花費10萬到20萬,，到2011年年底，已經(jīng)通過了37個專利,，很快還將通過180個專利,。
     東風村另一個淘寶大戶兼村會計王萬軍說，徐松膽子很大,，他前期對淘寶商城投入很大,，希望出售商城牟利，但是隨著中小賣家對淘寶商城觀望,，現(xiàn)在全砸在了手里，王估計徐至少賠了100多萬,。加上徐松開的贏天下超市沒有取得效益,，他認為，徐松搶注專利的真實目的,，是靠出售專利的方法彌補經(jīng)營損失,。
     徐松聲稱沒有威脅東風村人的利益，相反,，他說：“農(nóng)民的思想真的很近視,，今天有錢賺不管明天。注冊是為了規(guī)范市場,。只有控制市場才能避免砸價帶來的混亂,。你們不是砸價嗎，誰砸價我讓誰下架,，直接關(guān)掉,。注冊專利這個事情，不是看眼前1,、2年,，而是將來怎么控制市場。我說了，沒有我,，我們東風村的家具都不要賣了,。”
     隨著淘寶商城宣布提高門檻的日期一天天逼近,，加上專利風波造成的恐慌,，一些東風村網(wǎng)商擔心可能會受到雙重影響，更盼望一個強有力的網(wǎng)商組織支持度過難關(guān),。
     以前曾經(jīng)發(fā)生過類似事情,。2011年10月，沙集10幾家快遞聯(lián)合漲價,，一夜之間,，每一單增加了1元。這引起了網(wǎng)商的不滿,。2011年10月26日，劉興利組織沙集網(wǎng)商建立了一個QQ群,，這個沙集網(wǎng)商QQ群的介紹是,，“質(zhì)低加砸價，網(wǎng)銷做不大,。賣商不團結(jié),，早晚被搞憋。用心做服務(wù),，網(wǎng)商俱樂部,。”總計300家網(wǎng)商加入,。很快,，大家商議了一種農(nóng)民式的抗議方式，“一周內(nèi)不發(fā)中通發(fā)圓通”,。
     中通快遞是發(fā)起快遞漲價的當事公司,，圓通快遞則是臨時組織者，被網(wǎng)商視為主要策劃者,?？棺h產(chǎn)生的效果在第一天就顯現(xiàn)：中通快遞一天內(nèi)收不到貨,，但是已然產(chǎn)生維持運轉(zhuǎn)的各種費用,，圓通快遞則出現(xiàn)了爆倉，貨物積壓太多無法發(fā)出,，網(wǎng)商紛紛發(fā)起投訴,。最終網(wǎng)商的團結(jié)讓快遞漲價半途夭折。
     劉興利一邊繼續(xù)在兩臺電腦前左右開弓跟買家寒暄，一邊慢條斯理地說,，“東風村下一步面臨更殘酷的洗牌,。市場不會因此減少，有可能會更大,。應(yīng)該有一部分企業(yè)冒出來,。如果集中20個比較大的企業(yè)，規(guī)?；隙ū燃彝プ鞣缓谩６屍渌≠u家做淘寶集市小店,，相當于在全國設(shè)了很多代銷點?！?
     劉興利認為，利用淘寶搭建的平臺做生意互惠互贏,，但是游戲規(guī)則由淘寶制定，現(xiàn)在只能適應(yīng),。東風村需要打造自己的沙集品牌平臺，往高端發(fā)展,。但是目前還沒有企業(yè)有這個能力去做這個事情,。而且網(wǎng)商協(xié)會也并沒有發(fā)揮自己的作用。

      阿里巴巴研究院高級專家張瑞東說,，“東風村目前發(fā)展的階段,，網(wǎng)商商品的質(zhì)量、知識產(chǎn)權(quán),、品牌建設(shè),，是其面臨的主要矛盾。網(wǎng)商協(xié)會應(yīng)該在這方面發(fā)揮其作用,，同時對整個沙集電子商務(wù)服務(wù)商的發(fā)展，要進行規(guī)范和規(guī)劃,?！?
     徐松說：“現(xiàn)在的網(wǎng)商協(xié)會根本不具備管理能力，簡直扯淡,，會長也不是網(wǎng)商選舉產(chǎn)生的,。孫寒做淘寶時間長就該是會長,？我開始也想加入，但是他們不要我,。因為我要加入的話,，可能下界協(xié)會會長大家選出的人是我。
     充滿自信的徐松剛剛向縣政府匯報了一個新的工作計劃,，新年和縣政府一起搞沙集鎮(zhèn)贏天下杯網(wǎng)商大獎賽,，評選文明網(wǎng)商和五好網(wǎng)店。他說,，“我更看重沙集這個品牌,。沙集還沒有紅得發(fā)紫，就是缺少一個領(lǐng)導者,。在這樣一個低迷的氣氛中,，我會把沙集的人氣重新集中，把所有網(wǎng)商納入,，把所有賣的東西納入,，還會產(chǎn)生一個沙集獨立的網(wǎng)站，自己再買個系統(tǒng)做個網(wǎng)站,，也許就叫沙集網(wǎng),。徹底擺脫淘寶的束縛。這才是我們最終的目的,。”
     然后,，徐松模仿起了播音員,，他用一種戲謔的廣告腔說，“你想買便宜的宜家風格家具嗎,？那就請到沙集家居網(wǎng)來吧