品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu) Interbrand 最新的2011年度全球最佳品牌排名報(bào)告出爐：2011年榜單中,，可口可樂仍排名第一,，品牌價(jià)值為718.6億美元。二,、三位分別為IBM和微軟,，品牌價(jià)值分別為699.1億和590.9億美元。除蘋果接替諾基亞進(jìn)入前10之外,，2011年榜單的前10名與2010年相比沒有任何變化,。前20名中的科技公司還包括谷歌、英特爾,、蘋果,、惠普、思科、諾基亞,、三星和甲骨文。

　　在報(bào)告中,，蘋果公司的品牌價(jià)值較去年同比增長了58%,，總價(jià)值為334.9億美元。在品牌價(jià)值上升度中,，蘋果成為了增長率第一,，排名增長第二的品牌。推出低價(jià)平板電腦,，對(duì)蘋果造成威脅的亞馬遜,，則是排名上升最多的品牌，從第36名上升至第26名,，品牌價(jià)值127.5億美元,，成長32%。谷歌的品牌價(jià)值也同比增長了27%,。臺(tái)灣之光HTC首度擠進(jìn)百大排行榜之中,，以36億美元品牌價(jià)值名列第98位。

　　品牌價(jià)值下降最多的公司是諾基亞,，2010年排名第8的諾基亞此次跌出前十,，位居第14，品牌價(jià)值為250.7億美元,，同比下降15%,。其他品牌價(jià)值有顯著下降的是任天堂和索尼，分別同比下降14%和13%,。微軟是前十名中唯一品牌價(jià)值同比下降的品牌,，降幅為3%。

　　2011年智能手機(jī)廠商的品牌價(jià)值排名有升有降,。其中除了蘋果從第17上升至第8外,，三星的品牌價(jià)值從第19上升至第17。面臨困境的諾基亞和RIM均表現(xiàn)不佳,。諾基亞品牌價(jià)值從第8下降至第14,，黑莓從第54下降至第56。而另一家遭遇動(dòng)蕩的互聯(lián)網(wǎng)公司雅虎品牌價(jià)值從第66下降至第76,。

　　奢侈品方面,，路易威登雖然下跌兩級(jí)，仍然以第18排名名列前二十強(qiáng),。古馳,，愛馬仕，卡地亞，蒂芙尼則分別上升位數(shù)分別為五位,、三位和七位,，排名分別來到39位、70位和77位,。阿瑪尼上升至93位,，緊接其后的是排名第95的巴寶莉。

　　在服裝行業(yè)方面,，H&M,，ZARA和GAP三巨頭分別名列第21,44和84位。西班牙ZARA品牌是三者之中唯一排名上升的,，美國Gap和瑞典H&M則保持原位不動(dòng),。

　　護(hù)膚化妝品牌同樣不少入圍，其中吉列下降至第16位,，歐萊雅則上升至40位,。高露潔和妮維雅則保持原來第51和第87位，雅芳則下降至第65位,。

　　按國家來看,，在全球前100大品牌中，美國品牌占63%,。德國,、日本和法國品牌分別占9%、7%和5%,，排名2至4位,。

　　Interbrand首席執(zhí)行官長佛藍(lán)普頓表示，蘋果創(chuàng)造出的產(chǎn)品改變了群眾的生活方式,，而今年名次大幅提升主要是因?yàn)槠桨咫娔X市場(chǎng)銷售成績佳,，舉例來說，全球85%消費(fèi)者在考慮購買平板電腦時(shí),，iPad就是首選,，其它品牌被消費(fèi)者視為首選考量的比率都不超過5%。

2011年Interbrand全球最佳品牌100強(qiáng)榜單

2011年 排名	2010年 排名	LOGO	品牌名稱	地區(qū)/國家	行業(yè)	品牌價(jià)值 (百萬美元)	品牌價(jià)值 變化
1	1		可口可樂 COCA-COLA	美國	飲料	71,861	2%
2	2		IBM	美國	商業(yè)服務(wù)	69,905	8%
3	3		微軟 MICROSOFT	美國	電腦軟件	59,087	-3%
4	4		谷歌 GOOGLE	美國	互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)	55,317	27%
5	5		通用電氣 GE	美國	多元化業(yè)務(wù)	42,808	0%
6	6		麥當(dāng)勞 MCDONALD’S	美國	餐廳	35,593	6%
7	7		英特爾 INTEL	美國	電子	35,217	10%
8	17		蘋果 APPLE	美國	電子	33,492	58%
9	9		迪士尼 DISNEY	美國	媒體	29,018	1%
10	10		惠普 HP	美國	電子	28,479	6%
11	11		豐田 TOYOTA	日本	汽車	27,764	6%
12	12		梅賽德斯-奔馳 MERCEDES-BENZ	德國	汽車	27,445	9%
13	14		思科 CISCO	美國	商業(yè)服務(wù)	25,309	9%
14	8		諾基亞 NOKIA	芬蘭	電子	25,071	-15%
15	15		寶馬 BMW	德國	汽車	24,554	10%
16	13		吉列 GILLETTE	美國	快速消費(fèi)品	23,997	3%
17	19		三星 SAMSUNG	韓國	電子	23,430	20%
18	16		路易威登 LOUIS VUITTON	法國	奢侈品	23,172	6%
19	20		本田 HONDA	日本	汽車	19,431	5%
20	22		甲骨文 ORACLE	美國	商業(yè)服務(wù)	17,262	16%
21	21		H&M	Sweden	服裝	16,459	2%
22	23		百事 PEPSI	美國	飲料	14,590	4%
23	24		美國運(yùn)通 AMERICAN EXPRESS	美國	金融服務(wù)	14,572	5%
24	26		SAP	德國	商業(yè)服務(wù)	14,542	14%
25	25		耐克 NIKE	美國	運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品	14,528	6%
26	36		亞馬遜 AMAZON.COM	美國	互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)	12,758	32%
27	31		UPS	美國	運(yùn)輸	12,536	6%
28	29		摩根大通 MORGAN	美國	金融服務(wù)	12,437	1%
29	30		百威 BUDWEISER	美國	酒	12,252	0%
30	27		雀巢咖啡	瑞士	飲料	12,115	-5%
31	28		宜家 IKEA	瑞典	家具	11,863	-5%
32	32		匯豐銀行 HSBC	英國	金融服務(wù)	11,792	2%
33	33		佳能 CANON	日本	電子	11,715	2%
34	35		家樂氏 KELLOGG’S	美國	快速消費(fèi)品	11,372	3%
35	34		索尼 SONY	日本	電子	9,880	-13%
36	43		EBAY	美國	互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)	9,805	16%
37	39		湯姆森路透 THOMSON REUTERS	加拿大	媒體	9,515	6%
38	37		高盛 GOLDMAN SACHS	美國	金融服務(wù)	9,091	-3%
39	44		古馳 GUCCI	意大利	奢侈品	8,763	5%
40	45		歐萊雅	法國	快速消費(fèi)品	8,699	9%
41	42		飛利浦 PHILIPS	荷蘭	電子	8,658	0%
42	40		花旗 CITI	美國	金融服務(wù)	8,620	-3%
43	41		戴爾 DELL	美國	電子	8,347	-6%
44	48		ZARA	西班牙	服裝	8,065	8%
45	47		埃森哲 ACCENTURE	美國	商業(yè)服務(wù)	8,005	7%
46	49		西門子 SIEMENS	德國	多元化業(yè)務(wù)	7,900	8%
47	53		大眾汽車 VOLKSWAGEN	德國	汽車	7,857	14%
48	38		任天堂 NINTENDO	日本	電子	7,731	-14%
49	46		亨氏 HEINZ	美國	快速消費(fèi)品	7,609	1%
50	50		福特 FORD	美國	汽車	7,483	4%
51	51		高露潔 COLGATE	美國	快速消費(fèi)品	7,127	3%
52	58		達(dá)能 DANONE	法國	快速消費(fèi)品	6,936	9%
53	56		法國安盛 AXA	法國	金融服務(wù)	6,694	0%
54	52		摩根士丹利 MORGAN STANLEY	美國	金融服務(wù)	6,634	-4%
55	57		雀巢	瑞士	快速消費(fèi)品	6,613	1%
56	54		黑莓 BLACKBERRY	加拿大	電子	6,424	-5%
57	59		富士施樂 XEROX	美國	電子	6,414	5%
58	55		MTV	美國	媒體	6,383	-5%
59	63		奧迪 AUDI	德國	汽車	6,171	13%
60	62		阿迪達(dá)斯 ADIDAS	德國	運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品	6,154	12%
61	65		現(xiàn)代 HYUNDAI	韓國	汽車	6,005	19%
62	60		肯德基 KFC	美國	餐廳	5,902	1%
63	61		雪碧 SPRITE	美國	飲料	5,604	-3%
64	70		卡特彼勒 CATERPILLAR	美國	多元化業(yè)務(wù)	5,598	19%
65	64		雅芳 AVON	美國	快速消費(fèi)品	5,376	6%
66	69		愛馬仕	法國	奢侈品	5,356	12%
67	67		安聯(lián)保險(xiǎn) ALLIANZ	德國	金融服務(wù)	5,345	9%
68	68		西班牙國際銀行 SANTANDER	西班牙	金融服務(wù)	5,088	5%
69	73		松下 PANASONIC	日本	電子	5,047	16%
70	77		卡地亞 CARTIER	法國	奢侈品	4,781	18%
71	71		舒潔 KLEENEX	美國	快速消費(fèi)品	4,672	3%
72	72		保時(shí)捷 PORSCHE	德國	汽車	4,580	4%
73	76		蒂芙尼 TIFFANY&CO	美國	奢侈品	4,498	9%
74	81		殼牌 SHELL	荷蘭	能源	4,483	12%
75	82		VISA	美國	金融服務(wù)	4,478	12%
76	66		雅虎 YAHOO!	美國	互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)	4,413	-11%
77	79		酩悅	法國	酒	4,383	9%
78	78		杰克丹尼 JACK DANIEL’S	美國	酒	4,319	7%
79	74		巴克萊銀行 BARCLAYS	英國	金融服務(wù)	4,259	1%
81	83		必勝客 PIZZA HUT	美國	餐廳	4,092	3%
82	80		瑞士信貸集團(tuán) CREDIT SUISSE	瑞士	金融服務(wù)	4,090	2%
83	75		強(qiáng)生 JOHNSON&JOHNSON	美國	快速消費(fèi)品	4,072	-2%
84	84		GAP	美國	服裝	4,040	2%
85	90		3M	美國	多元化業(yè)務(wù)	3,945	10%
86	85		科羅娜 CORONA	墨西哥	酒	3,924	2%
87	87		妮維雅 NIVEA	德國	快速消費(fèi)品	3,883	4%
88	92		JOHNNIE WALKER	英國	酒	3,842	8%
89	89		斯米諾 SMIRNOFF	英國	酒	3,841	6%
90	NEW		日產(chǎn)汽車公司 NISSAN	日本	汽車	3,819	N/A
91	93		喜力 HEINEKEN	荷蘭	酒	3,809	8%
92	86		瑞銀集團(tuán) UBS	瑞士	金融服務(wù)	3,799	0%
93	95		阿瑪尼 ARMANI	意大利	奢侈品	3,794	10%
94	94		蘇黎世金融服務(wù)集團(tuán) ZURICH	瑞士	金融服務(wù)	3,769	8%
95	100		巴寶莉 BURBERRY	英國	奢侈品	3,732	20%
96	97		星巴克 STARBUCKS	美國	餐廳	3,663	10%
97	NEW		美國迪爾公司 JOHN DEERE	美國	多元化業(yè)務(wù)	3,651	N/A
98	NEW		HTC	臺(tái)灣	電子	3,605	N/A
99	91		法拉利 FERRARI	意大利	汽車	3,591	1%
100	98		哈雷戴維森 HARLEY-DAVIDSON	美國	汽車	3,512	7%