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——商業(yè)規(guī)劃名師談品牌服裝店的空間設(shè)計(jì) 現(xiàn)今社會(huì),，各種品牌的服裝已經(jīng)成為我們生活的主流時(shí)尚,，而服裝品牌的終端——最終賣(mài)場(chǎng)，卻始終猶抱琵琶半遮面,，跟不上整個(gè)品牌建設(shè)的發(fā)展，不能給顧客一個(gè)良好的品牌體驗(yàn),，成為目前最值得商家憂慮的問(wèn)題,。究竟一家品牌服裝店的終端應(yīng)該如何去包裝？為此我們特請(qǐng)來(lái)業(yè)內(nèi)著名品牌終端空間規(guī)劃師,、深圳華旸環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)熊華陽(yáng)是如何分析的吧： 服裝店的品牌效應(yīng) 品牌最關(guān)心什么,？產(chǎn)品、形象,、管理,、物流、服務(wù),、終端…… 其實(shí)以上的環(huán)節(jié)最終是為了贏取銷(xiāo)售業(yè)績(jī),，而能夠帶來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的直接體現(xiàn)就是在終端的體驗(yàn)上。于是就有了在零售行業(yè)里一個(gè)永遠(yuǎn)說(shuō)不完的話題,，那就是終端制勝,。很多國(guó)際名牌服裝公司很早就意識(shí)到“做品牌，做終端”這句名言的重要性，并且在營(yíng)造一流的終端體驗(yàn)上享受了充實(shí)了果實(shí),。 $2$2$2$2$2$2$2$2$2$2$2$2$2$2$2 華旸設(shè)計(jì)包裝的伊可愛(ài)賣(mài)場(chǎng)終端,，置身于浮華之中呈現(xiàn)獨(dú)特的安逸與寧?kù)o體驗(yàn)。 企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)CIS由理念識(shí)別,、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別三部分構(gòu)成,。而賣(mài)場(chǎng)的視覺(jué)體驗(yàn)則是其中一個(gè)重要的組成部分，是產(chǎn)品,、形象的最直接展示,。時(shí)裝店的設(shè)計(jì)必須了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針,、經(jīng)營(yíng)宗旨,、VIS的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色,、專(zhuān)業(yè)字體,、象征圖案等，并在這些基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì),，將系列店風(fēng)格統(tǒng)一,，也就是統(tǒng)一品牌的視覺(jué)體驗(yàn)。 賣(mài)場(chǎng)之于服裝,，不僅僅是銷(xiāo)售的場(chǎng)所,，更是一種個(gè)性的展示。賣(mài)場(chǎng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,、道具,、燈光等等這些都烘托出服裝的品質(zhì)，提高服裝的附加值,，因此賣(mài)場(chǎng)應(yīng)時(shí)刻突出所經(jīng)營(yíng)服裝的種類(lèi),、品位、格調(diào)及服務(wù)對(duì)象,。 品牌服裝的商業(yè)空間設(shè)計(jì)需要巧妙地運(yùn)用企業(yè)的色彩,、標(biāo)志、構(gòu)成法則等符號(hào)透過(guò)空間表現(xiàn)手法傳遞企業(yè)的形象,。尤其是時(shí)裝品牌專(zhuān)場(chǎng)店,，更是要求店面形象、顧客對(duì)品牌VI的體驗(yàn)與品牌形象高度一致,，而且還要突出其與眾不同的風(fēng)格,。 $2此主題相關(guān)圖片如下： $2   做女人，做灑脫的女人,，做隨意的女人,，做開(kāi)心的女人,，這樣，女人才不會(huì)疲憊 服裝品牌的個(gè)性化不僅僅是指產(chǎn)品的風(fēng)格,，同時(shí)也包括賣(mài)場(chǎng)風(fēng)格,、品牌形象等各個(gè)方面。只有產(chǎn)品風(fēng)格,、賣(mài)場(chǎng)風(fēng)格以及品牌形象一致時(shí),，品牌的性格才顯露出來(lái)。而對(duì)于賣(mài)場(chǎng)風(fēng)格的重視,，恰恰是近幾年品牌服裝運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的 $2  簡(jiǎn)約,、淡雅、清純,、可愛(ài)的視覺(jué)感和生命力 根據(jù)項(xiàng)目形象定位與市場(chǎng),、與產(chǎn)品魅力、與消費(fèi)心理,、與視覺(jué)傳播的關(guān)系,，讓視覺(jué)力量極致地發(fā)揮品牌的影響力，最大限度地提升項(xiàng)目及品牌的價(jià)值與形象,，最終為客戶創(chuàng)造完美的品牌體驗(yàn),，打造一個(gè)最具銷(xiāo)售力的店堂布局規(guī)劃。 服裝店的品牌體驗(yàn) 賣(mài)場(chǎng)品牌較于一般商品品牌最具特色的地方是它擁有經(jīng)營(yíng)空間,，而通過(guò)空間的規(guī)劃和氛圍的營(yíng)造更易于創(chuàng)造和提供給消費(fèi)者獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn),，從而通過(guò)這些體驗(yàn)在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立起獨(dú)特的品牌形象。據(jù)我們?cè)谫u(mài)場(chǎng)項(xiàng)目的相關(guān)調(diào)研中發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)者在消費(fèi)前,、消費(fèi)時(shí)、消費(fèi)后的體驗(yàn),，是研究消費(fèi)者行為與賣(mài)場(chǎng)品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵,，因?yàn)轭櫩唾?gòu)物前、中,、后的體驗(yàn)已成為增加顧客滿意度和品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵決定因素。 SI 指賣(mài)場(chǎng)終端形象系統(tǒng),，它包括專(zhuān)賣(mài)店,、旗艦店、特賣(mài)場(chǎng),、中島,、商場(chǎng)的邊廳、櫥窗等系列的設(shè)計(jì)方案,，并出具立面圖,，平面規(guī)化圖,，以及效果圖，并對(duì)店鋪陳列等方面提出專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn),。SI對(duì)賣(mài)場(chǎng)品牌的體驗(yàn)建立有著很大幫助,，同時(shí)一套完善的SI系統(tǒng)也會(huì)在很大程度上提升品牌形象。 $2此主題相關(guān)圖片如下： $2 伊可愛(ài)的店面造型風(fēng)格極其注重環(huán)境的滲透與協(xié)調(diào) 此外還必須注意店面造型與周?chē)赇伡敖ㄖL(fēng)格的關(guān)系,，綜合考慮其比例,、尺寸、既要與周?chē)h(huán)境融合也要有突出其風(fēng)格,，吸引路人視線,，以達(dá)到和協(xié)統(tǒng)一的體驗(yàn)需要。 $2此主題相關(guān)圖片如下： $2 伊可愛(ài)賣(mài)場(chǎng)中央的圓臺(tái)是以旋轉(zhuǎn)木馬為靈感,，充分表達(dá)品牌釋放內(nèi)心,，約會(huì)自由的體驗(yàn) 在店里則為開(kāi)拓并利用好邊緣空間；根據(jù)不同的材質(zhì)特質(zhì),，正確運(yùn)用材料的自然色和肌理質(zhì)感,，創(chuàng)造自然生動(dòng)的情趣，同時(shí)也要考慮到質(zhì)材的堅(jiān)固與耐用性等,。 $2此主題相關(guān)圖片如下： $2  柔柔的光線在空氣中流淌,，猶如夢(mèng)幻的感覺(jué)與體驗(yàn) 照明與光色對(duì)于櫥窗及時(shí)裝的陳列來(lái)說(shuō)，就好象一種語(yǔ)言,，有重點(diǎn)地引導(dǎo)著顧客的目光,，并有感情地?cái)⑹鲋唐返奶刭|(zhì)。所以說(shuō)服裝店的色彩與照明對(duì)商品的烘托力,，是賣(mài)場(chǎng)吸引顧客的要素,，好的設(shè)計(jì)在引起顧客共鳴的同時(shí)也是增加商品銷(xiāo)售的有力手段。 俗話說(shuō)：遠(yuǎn)看顏色近看花,，色彩一方面有傳遞企業(yè)品牌理念的作用,，另一方面色彩所產(chǎn)生的心理效應(yīng)往往是顧客購(gòu)物的重要心理?xiàng)l件之一。讓視覺(jué)力量發(fā)揮品牌的極致影響力,。 賣(mài)場(chǎng)除了上述這些硬件外,，還有軟件組成，這兩大要素要進(jìn)行有效的組合來(lái)達(dá)到一定的效果,，以與品牌個(gè)性相吻合,。如標(biāo)識(shí)、中英文名稱(chēng),、主題色,、陳列飾品、宣傳品及貨架等都屬于賣(mài)場(chǎng)硬件,。除此之外,，終端的軟件部分也同樣重要,，比如人與服務(wù)的因素，這些同樣對(duì)顧客消費(fèi)心理有著重要的影響,，是購(gòu)物體驗(yàn)的重要一環(huán),。 $2此主題相關(guān)圖片如下： $2  總之，服裝賣(mài)場(chǎng)空間設(shè)計(jì)是對(duì)品牌進(jìn)行二次包裝和經(jīng)營(yíng),，是品牌體驗(yàn)的再生產(chǎn),。這種包裝更多地體現(xiàn)在對(duì)服裝以外元素的把握上。對(duì)于賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)要基于一定的標(biāo)準(zhǔn),，通常業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)可的原則是“標(biāo)識(shí)高于賣(mài)場(chǎng),，賣(mài)場(chǎng)高于服裝”，也就是說(shuō),，哪怕是經(jīng)營(yíng)二流的服裝,，也要建設(shè)一流的賣(mài)場(chǎng)。雖然這種說(shuō)法有偏激之處,，但道理卻是顯而易見(jiàn)的,。 |
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