《陜西日?qǐng)?bào)》1月8日頭版刊載文章《黨報(bào)黨刊發(fā)行在渭南聯(lián)通公司竟然受阻》,，對(duì)渭南聯(lián)通公司退訂了一份該報(bào)進(jìn)行批評(píng),，表示“令人詫異”。從網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此表達(dá)的民意看,，渭南聯(lián)通公司并沒(méi)有令人詫異,，令人詫異的而是《陜西日?qǐng)?bào)》自己。

《陜西日?qǐng)?bào)》沒(méi)有搞清楚自己的身份,。黨報(bào)的意思,，只是說(shuō)該報(bào)是黨辦的，這并不意味著其法人身份等于黨,。在各地?fù)碛悬h的法人身份的是各地區(qū)黨委，比如省委,、市委,、縣委，《陜西日?qǐng)?bào)》并不具有這一地位,。如果《陜西日?qǐng)?bào)》因?yàn)樽约菏屈h報(bào),，就把自己等同于黨，那就是僭越,?！蛾兾魅?qǐng)?bào)》的法人身份是什么呢？就其機(jī)構(gòu)性質(zhì)來(lái)說(shuō),，是一個(gè)事業(yè)單位,。由于其業(yè)務(wù)是經(jīng)營(yíng)性的，對(duì)外銷售產(chǎn)品——所編印的報(bào)紙，因此,，《陜西日?qǐng)?bào)》就屬于特殊的事業(yè)單位,。在1997年中共十五大之后，我國(guó)對(duì)黨報(bào)黨刊明確了“行政事業(yè)單位,，企業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理”的性質(zhì)和共識(shí),。黨報(bào)黨刊就其機(jī)構(gòu)性質(zhì)來(lái)說(shuō)是事業(yè)單位，但當(dāng)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)候,，就屬于企業(yè)身份,。通俗點(diǎn)說(shuō)就是，只要一賣報(bào)紙,，一收錢,，黨報(bào)黨刊就是企業(yè)性行為。

《陜西日?qǐng)?bào)》在文章中說(shuō)：“去年11月,，在全省黨報(bào)黨刊發(fā)行工作電視電話會(huì)議上,，省上領(lǐng)導(dǎo)要求各級(jí)黨委、政府要增強(qiáng)政治意識(shí),，不折不扣地完成黨報(bào)黨刊發(fā)行任務(wù),。”文章作者完全引用不當(dāng),，對(duì)省領(lǐng)導(dǎo)的要求理解不確,。陜西省委領(lǐng)導(dǎo)要求的中心詞不是訂閱，而是“發(fā)行”,。什么是發(fā)行,？發(fā)行就是銷售。因此,，陜西省委領(lǐng)導(dǎo)的要求恰恰是對(duì)《陜西日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)黨刊說(shuō)的,，是要黨報(bào)黨刊做好銷售工作，而不是要渭南聯(lián)通公司之類客戶必須訂閱,。陜西省委領(lǐng)導(dǎo)不能干涉市場(chǎng),，不能強(qiáng)迫客戶購(gòu)買產(chǎn)品，陜西省委領(lǐng)導(dǎo)并沒(méi)有象文章作者那樣糊涂,。文章作者如此進(jìn)行引用,，是否是想用省委領(lǐng)導(dǎo)嚇唬渭南聯(lián)通公司？但作者是否也想過(guò),，這樣錯(cuò)誤理解省委領(lǐng)導(dǎo)意思,，更是在貶低領(lǐng)導(dǎo)的水平？

《陜西日?qǐng)?bào)》向渭南聯(lián)通公司征訂2012年度業(yè)務(wù),，完全就是一個(gè)企業(yè)性的銷售行為,，所謂征訂,，也就是推銷，作為被推銷對(duì)象的客戶渭南聯(lián)通公司擁有受法律保護(hù)的接受征訂或不接受征訂的權(quán)利,。至于渭南聯(lián)通公司原來(lái)已經(jīng)下單訂閱了一份《陜西日?qǐng)?bào)》,，現(xiàn)在退訂，《陜西日?qǐng)?bào)》可以認(rèn)為彼此已經(jīng)形成買賣合約,，渭南聯(lián)通公司必須履行該合約,，《陜西日?qǐng)?bào)》可以通過(guò)正當(dāng)?shù)姆墒侄螌?duì)渭南聯(lián)通公司提起訴訟?！蛾兾魅?qǐng)?bào)》不走正當(dāng)?shù)姆汕?，而是利用自己的媒體版面形成批評(píng)渭南聯(lián)通公司的輿論，是有違新聞倫理的行為,。作為媒體,，其法人行為本身有可能構(gòu)成為一種新聞，當(dāng)構(gòu)成為新聞時(shí)候,，自身的媒體上只能發(fā)表聲明,、解釋、說(shuō)明等形式言論,，而不能采取第三者意義的報(bào)道,、評(píng)論等形式制造輿論，報(bào)道,、評(píng)論只能由其他第三者媒體發(fā)表,。

當(dāng)然，《陜西日?qǐng)?bào)》的這一行為也是可以同情的,。既然省委領(lǐng)導(dǎo)要求做好發(fā)行工作,，作為發(fā)行主體的《陜西日?qǐng)?bào)》自然有一定壓力，想保證自己的銷售業(yè)績(jī),，保持和發(fā)展征訂客戶,。但是，作為一份報(bào)紙的銷售業(yè)績(jī)提高,，根本還是在于報(bào)紙的內(nèi)容是否能夠受歡迎,。人們喜歡看，自然就能賣掉,。人們不喜歡看，即使在馬路上送人,，別人也不會(huì)去看,。因此，如何做好報(bào)紙內(nèi)容,，才是提高銷售業(yè)績(jī)的根本之道,。