2006年8月12日至27日,，亞洲最大的啤酒盛會――第十六屆青島國際啤酒節(jié)在山東青島這座美麗的海濱城市舉辦。中國最富盛名的啤酒城市,，再一次陷入歡樂的漩渦,。經(jīng)過16屆的舉辦，青島國際啤酒節(jié)已成為亞洲最大的啤酒節(jié),，相較于世界任何一個啤酒節(jié)它都是吸引國外啤酒品牌最多的節(jié)會,，在國內(nèi)外具有相當?shù)闹群陀绊懥Α＝衲曛型?20家媒體來啤酒節(jié)采訪,，40多家外國啤酒商參會,。青島市副市長、青島國際啤酒節(jié)的總指揮于沖在接受記者采訪時說：要把啤酒節(jié)辦成世界一流的狂歡節(jié),，它最終會隨著其自身文化內(nèi)涵,、節(jié)慶內(nèi)容,、人氣等各方面的積累，成為青島這個城市最公眾化,、最靚麗的一張名片,。 如果說青島是名牌之都，那么它絕不是一些工業(yè)產(chǎn)品品牌的組合,，它是各行各業(yè)的眾多名牌呈現(xiàn)出的一個立體,、全方位的形態(tài)。2005年青島獲“中國品牌之都”稱號,，對青島來說,，這個稱號名副其實。據(jù)統(tǒng)計,，青島市已有15個中國馳名商標,、44個中國名牌，而青島市自己所認定的“青島名牌”總數(shù)達到了215個,?！扒鄭u啤酒、海爾,、海信,、雙星、澳柯瑪,、即發(fā),、金王”等名牌產(chǎn)品，不僅在國內(nèi)同行業(yè)具有舉足輕重的地位,，在國際上也具有廣泛的影響力,。在全國16家具有國際競爭力的企業(yè)中，青島的海爾集團,、青啤集團名列其中,；世界品牌實驗室評出世界最具影響力的100個品牌，海爾成為惟一入選的中國本土品牌,。 兼容引進成就世界一流品牌 每個城市都有自己獨特的資源稟賦和發(fā)展軌跡,，說起青島為何會如此迅速地制造出眾多的知名品牌，青島市經(jīng)貿(mào)委專家認為,，青島品牌深深植根于兩種社會背景,。一方面青島深受齊魯儒家文化的影響，重誠信,、講規(guī)矩,、尊重知識；另一方面作為沿海港口城市,，青島深受外來文化的影響,，具有兼容性善于學習吸收,。青島啤酒就是中西合璧的產(chǎn)物。1903年,，英,、德商人在青島創(chuàng)建了“日耳曼啤酒公司青島股份公司”，標志著青島啤酒的誕生,；1906年,，青島啤酒以優(yōu)良的品質(zhì)在德國慕尼黑博覽會上獲得金獎，一舉成為國際知名品牌,；1964年,，青島啤酒在全國第二屆評酒會上被評為國家名酒，榮獲輕工部金質(zhì)獎?wù)拢?980年,、1985年又兩次獲得國家質(zhì)量金獎,；1991年被認定為中國馳名商標，并多次在國際評酒大賽中奪冠,。在歐美國家,，許多人是通過認識青島啤酒而認識青島的。中國家電第一品牌“海爾”,，最早也是和德國合作,，生產(chǎn)的產(chǎn)品叫“琴島――利勃海爾”。 同時,，青島也是國內(nèi)最早實施名牌戰(zhàn)略的城市之一,，從上個世紀80年代創(chuàng)“金花”產(chǎn)品，到90年代實施新一輪名牌戰(zhàn)略,，再到今天大力發(fā)展品牌經(jīng)濟,，青島市都是抓住歷史機遇,，引導品牌戰(zhàn)略不斷升級,。 自主創(chuàng)新不斷夯實品牌基礎(chǔ) “創(chuàng)新是民族進步的靈魂，是國家興旺發(fā)達的不竭動力,?！倍鄭u走的正是一條“名牌戰(zhàn)略＋自主創(chuàng)新”的品牌經(jīng)濟發(fā)展之路。就是說,，品牌燦爛既是青島多年來堅持實施名牌戰(zhàn)略取得的成果,，也是青島企業(yè)多年來堅持走自主創(chuàng)新之路、打造自主品牌實現(xiàn)的新價值,。 對中國的企業(yè)來說,，創(chuàng)建世界級品牌、走國際化之路是一條充滿艱辛和挑戰(zhàn)的道路,。而海爾就是成功的典范,，從20多年前引進德國利勃海爾公司技術(shù)生產(chǎn)琴島――利勃海爾牌電冰箱單一產(chǎn)品,，到后來消化吸收再創(chuàng)新生產(chǎn)96大類、1.5萬多個規(guī)格的海爾牌系列家電電子產(chǎn)品,，多年堅持不懈的自主創(chuàng)新,，使海爾獲得了第一個“中國馳名商標”、第一枚“中國名牌”,、第一個“全國質(zhì)量管理獎”,，并率先走出國門，成為中國的世界名牌,。世界品牌實驗室評出全球最具影響力的100個品牌,，海爾成為惟一入選的中國本土品牌?！?004中國500最具價值品牌”排行榜中,，海爾以品牌價值621.37億元高居榜首。 海信集團則憑著自主創(chuàng)新精神,，2005年研發(fā)出中國第一塊具有自主知識產(chǎn)權(quán)的芯片：“信芯”,。并且，將于今年再推性能更強,、更兼容的第二代芯片,。近日，美國波士頓的一份研究報告中,，海信獲評全球最有可能成為頂級企業(yè)的公司,。在過去的36年的企業(yè)發(fā)展史中，海信始終如一的把技術(shù)進步當做企業(yè)生存的命脈,，在穩(wěn)健經(jīng)營,、不事張揚的企業(yè)文化引導下一步一個腳印，靜心修煉百年海信的夢想,。 從模仿別人“制造”,，到自主創(chuàng)新“創(chuàng)造”，使青島眾多企業(yè)的品牌基礎(chǔ)不斷得到夯實,。 政府致力營造良好經(jīng)濟環(huán)境 “青島這座城市不得了,，在名牌企業(yè)的帶動下，經(jīng)濟就像長了翅膀一樣,，越跑越快,，實力越來越強”。這是一位外地考察官員對青島發(fā)自內(nèi)心的感慨,。 叫得響的品牌迭出,，政府作用何在呢？國內(nèi)一位著名經(jīng)濟學家在分析青島產(chǎn)生品牌的土壤時認為,，青島堅持推行“政府主導,、企業(yè)為主體,、市場為導向、專家指導,、全社會參與”五位一體的創(chuàng)新體制,，給了品牌滋生的營養(yǎng)。 據(jù)悉,，從1984年至今的20多年間,，青島連續(xù)出臺了一系列鼓勵扶持企業(yè)爭創(chuàng)名牌的政策，使青島從名牌產(chǎn)品,、名牌戰(zhàn)略走向發(fā)展品牌經(jīng)濟,、創(chuàng)建品牌城市的道路。從開始的青啤,、海爾,、海信、雙星,、澳柯瑪“五朵金花”,，到現(xiàn)在的后起之秀英派斯、喜盈門,、即發(fā),、雪馳、一支筆,、亨達,、金王、嶗山礦泉水等,，政府的角色一直是不具體操作,，而是注重環(huán)境的營造；不當主角,，而是甘當配角,。青島市經(jīng)委的一個官員稱：在企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中,，政府部門的工作重點是“扶優(yōu)扶強”,，誰有潛力,、誰能發(fā)展就扶持誰,；創(chuàng)立整體青島名牌的概念，讓人們能夠意識到只要提到青島產(chǎn)品,，就是一種質(zhì)量的象征,，是一種完美的售后服務(wù)的象征。政府將產(chǎn)品,、服務(wù),、城市三種品牌一起推廣,，最終既提升了企業(yè)的品牌形象，又使青島城市的核心競爭力增強,。 據(jù)悉,，近期以來，青島上下依照“提升壯大一批,、扶植培育一批,、恢復挖掘一批”的宗旨，全方位,、多步驟力促品牌經(jīng)濟的升級,。據(jù)青島市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：2005年，青島市生產(chǎn)總值完成2695.5億元,，其中海爾,、海信、青啤等名牌企業(yè)的經(jīng)濟總量占青島工業(yè)的比重達65%以上,，年銷售收入,、工業(yè)增加值、實現(xiàn)利潤均占全市總量的50%以上,，成為青島經(jīng)濟的重要支柱,。而2006年上半年的數(shù)據(jù)顯示，青島名牌企業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及所占工業(yè)總產(chǎn)值的比重均居山東17個城市的首位,，按可比價計算的萬元地區(qū)生產(chǎn)總值能耗比2005年下降2.05%,。 名牌促進產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng) “企業(yè)做主，政府支持,，市場說話”,，成就了青島名牌，繼而成為青島這座城市的無形財富,。令人欣喜的是,，明星企業(yè)的品牌效應(yīng)帶動了地方經(jīng)濟的發(fā)展，對新生的民營企業(yè)產(chǎn)生了很強的感召力,。近年來,，青島涌現(xiàn)了喜盈門、英派斯,、紅領(lǐng),、巴龍、好事中,、天泰,、金王等一批民營企業(yè)名牌，為了增強競爭力，樹立現(xiàn)代企業(yè)形象,，不少企業(yè)自覺地向大企業(yè)“取經(jīng)”,。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)民營企業(yè)家都有到青啤,、海爾,、海信等大企業(yè)參觀學習的經(jīng)歷，他們到身邊的大企業(yè)學管理,、學創(chuàng)新,，然后結(jié)合自身企業(yè)實際消化吸收，尋找適合企業(yè)發(fā)展的新路徑,。市北區(qū)一家企業(yè)的曹經(jīng)理告訴記者,，近水樓臺先得月，海爾,、海信這些著名的企業(yè)就在身邊,，如果能用心學習，肯定對企業(yè)的發(fā)展有幫助,。 發(fā)揮知名品牌的示范導向作用,，激活配套中小企業(yè)創(chuàng)新活力，著力建設(shè)品牌梯隊,。青島市通過“以牌擴業(yè)”,、“以牌聚群”和“以牌成鏈”等方式有效地推動了“名牌產(chǎn)業(yè)集群”的發(fā)展，僅“海爾”,、“海信”這兩個品牌背后,，就聚集了規(guī)模以上家電企業(yè)80多家，以540億元的年產(chǎn)值排在青島六大產(chǎn)業(yè)集群之首,。 2006年,，站在“十一五”新的起點上，中國品牌之都有了更高的志向,，企業(yè)的品牌之路將開始新征程,。未來5年，青島將重點夯實家電電子,、石油化工,、汽車機車造船、新材料四大工業(yè)基地為基礎(chǔ)的品牌產(chǎn)業(yè)鏈,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從偏輕紡向重化工,、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)并重轉(zhuǎn)變。青島品牌將在國內(nèi),、國際坐標系中尋找新的位置,。 |
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