如何讓節(jié)慶活動(dòng)“活”起來(lái)

2004年04月23日 17:50

　　如今“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”風(fēng)起云涌,，除了春節(jié)、中秋節(jié)等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶以外,，近年來(lái),，圣誕節(jié)、情人節(jié),、感恩節(jié)等眾多的“洋節(jié)日”也在中國(guó)都市大行其道,，與此同時(shí)，各類(lèi)名目繁多的“品牌節(jié)日”紛紛走上前臺(tái),。上海旅游節(jié),、大連服裝藝術(shù)節(jié)、清河國(guó)際羊絨節(jié),、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì),、南寧國(guó)際民歌節(jié)、中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié),、中國(guó)吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)都已成為創(chuàng)造巨額經(jīng)濟(jì)效益,、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)例。

　　但在全國(guó)大大小小數(shù)不清的節(jié)慶活動(dòng)中,，有些從舉辦到停辦可能只有幾年的時(shí)間,，沒(méi)有持久、旺盛的生命力,。北京大學(xué)教授吳必虎在分析中國(guó)節(jié)慶活動(dòng)存在的問(wèn)題時(shí)指出：中國(guó)節(jié)慶活動(dòng)數(shù)量多,，呈遍地開(kāi)花的趨勢(shì)，但像慕尼黑啤酒節(jié),、巴西狂歡節(jié)這樣品牌知名度高,，具國(guó)際化的節(jié)慶活動(dòng)還較少。

　　國(guó)際上有很多極具品牌生命力的經(jīng)典節(jié)慶值得我們借鑒,，例如已持續(xù)114年的美國(guó)玫瑰花節(jié),，玫瑰花節(jié)是美國(guó)玫瑰花錦標(biāo)賽的簡(jiǎn)稱(chēng)，創(chuàng)辦于1890年,。每年的元月一日,，全美各地的人們趕往四季如春的加利福尼亞洲帕薩蒂娜市，上午在組委會(huì)辦公樓所在的桔園大道和科羅拉多大街觀看為時(shí)兩個(gè)半小時(shí)的,、有50多支馬隊(duì),、50多輛花車(chē)、20多支管樂(lè)隊(duì)組成的大游行,，下午觀看轟動(dòng)全美的大學(xué)生橄欖球錦標(biāo)賽,。通過(guò)廣播電視衛(wèi)星，每年向60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)傳播,，全球有收視觀眾4億5千萬(wàn),。玫瑰花節(jié)同時(shí)為帕市的商業(yè)、旅館業(yè)及其他行業(yè)帶來(lái)1億多元的經(jīng)濟(jì)效益,。結(jié)合我國(guó)目前已出現(xiàn)的一些運(yùn)作,、發(fā)展態(tài)勢(shì)較好的節(jié)慶活動(dòng)，我們不難發(fā)現(xiàn)這些節(jié)慶活之所以“活”起來(lái)的共性：

　　一,、創(chuàng)意,、策劃準(zhǔn)確到位

　　準(zhǔn)確到位的創(chuàng)意策劃是一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)是否具有品牌生命力的關(guān)鍵。例如在各大中城市都推出了禁燃煙花爆竹的措施后，大連經(jīng)過(guò)精心策劃,，推出了一年一度的煙花爆竹迎春會(huì),，一時(shí)間曾使得國(guó)內(nèi)外游人把大連當(dāng)成了春節(jié)期間外出旅游的首選城市。經(jīng)過(guò)精心策劃后,，大連國(guó)際服裝節(jié),，大連國(guó)際馬拉松邀請(qǐng)賽等一系列高檔次大規(guī)模的活動(dòng)為大連形成了一種立體造勢(shì)的氛圍，大連這個(gè)既沒(méi)有豐富的旅游資源也沒(méi)有厚重的歷史文化沉淀的年輕城市知名度和影響力卻越來(lái)越大,，每年都吸引著成千上萬(wàn)的游客前往旅游觀光,。

　　二、有娛樂(lè)性,，爭(zhēng)取最廣泛的民眾參與

　　節(jié)慶活動(dòng)的主體是人民大眾,，是老百姓，因此增強(qiáng)娛樂(lè)性,、吸引最廣泛的民眾參與,，是節(jié)慶活動(dòng)永葆品牌生命力的靈魂。如上海旅游節(jié)的辦節(jié)宗旨就是“人民大眾的節(jié)日”,，在旅游節(jié)的籌備及舉辦過(guò)程中,，組委會(huì)收到了大量市民和旅游者的來(lái)電、來(lái)信關(guān)于對(duì)旅游節(jié)活動(dòng)的建議和各種設(shè)想,，極大地豐富了旅游節(jié)的活動(dòng)內(nèi)容,，進(jìn)一步充實(shí)了旅游節(jié)的活動(dòng)策劃。在2003年上海旅游節(jié)開(kāi)幕大巡游中,，所有花車(chē)和表演團(tuán)體都一邊行進(jìn)一邊表演,，將整條淮海路都變成了一個(gè)開(kāi)放的大劇場(chǎng)，共計(jì)有45萬(wàn)市民和游客在淮海路沿線觀賞了氣勢(shì)壯觀的開(kāi)幕大巡游,。上視新聞綜合頻道現(xiàn)場(chǎng)直播的收視率達(dá)到14%,，較去年翻了一番，成為除新聞節(jié)目以外當(dāng)天收視率之最,。在為期16天的巡游過(guò)程中,，共計(jì)有250余萬(wàn)人次觀看花車(chē)巡游，有近7萬(wàn)人次的市民參與了“上海移動(dòng)通信杯”花車(chē)評(píng)比大獎(jiǎng)賽的投票,，組委會(huì)共為這些市民付出了價(jià)值16萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)旅游,。上海旅游節(jié)形象大使評(píng)選活動(dòng)更加突出活動(dòng)的廣泛性，注重青年人的才智和親和力,。新天地狂歡九月,、吉祥龍華游、朱家角古鎮(zhèn)旅游節(jié),、都市森林狂歡節(jié),，旅游節(jié)期間的景點(diǎn)門(mén)票優(yōu)惠措施以及各區(qū)縣的社區(qū)文化節(jié)日都說(shuō)明了人民大眾才是旅游節(jié)的真正主角。

　　三、實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作

　　2003年11月5日在貴州銅仁舉行的中國(guó)城市節(jié)慶研討會(huì)上,，辦節(jié)較為成功的城市都一致認(rèn)為,，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作，才能使節(jié)慶精神起來(lái),。條件成熟,，還可以公司化經(jīng)營(yíng),，盡量減少政府行政干預(yù),。如上面提到的大連舉辦的一系列節(jié)慶活動(dòng)都全部采用市場(chǎng)運(yùn)作，不僅不再需要政府出資,，相反還能贏利,，被稱(chēng)為“勞民生財(cái)”的活動(dòng)。舉辦了114年的美國(guó)玫瑰花節(jié)組委會(huì)同樣不向政府索取任何資金,，相反,，每年得支付州政府為此出動(dòng)的警力以及清掃街道的所有費(fèi)用。上海市旅游事業(yè)管理局綜合業(yè)務(wù)處副處長(zhǎng)史鐵華認(rèn)為,，旅游節(jié)慶活動(dòng)的方向,，應(yīng)該是逐步由官辦轉(zhuǎn)換成半官辦，進(jìn)一步到民辦官助,，用市場(chǎng)機(jī)制來(lái)解決節(jié)慶活動(dòng)的一切開(kāi)支,。

　　四、與時(shí)俱進(jìn),，堅(jiān)持創(chuàng)新

　　一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)要想長(zhǎng)盛不衰,，必須把握時(shí)代的脈搏，與時(shí)俱進(jìn),，堅(jiān)持創(chuàng)新,。如上海旅游節(jié)一貫堅(jiān)持以創(chuàng)新為主體，以傳統(tǒng)精品貫穿整個(gè)旅游節(jié)活動(dòng),。2003年上海旅游節(jié)新品層出不窮,，在籌備及舉辦過(guò)程中，市,、區(qū)(縣)兩級(jí)領(lǐng)導(dǎo)十分重視各項(xiàng)活動(dòng)的創(chuàng)新,，堅(jiān)持“留下精品、創(chuàng)辦新品”的宗旨,，從空中,、水上、陸上推出了一系列全新的品牌活動(dòng)和旅游產(chǎn)品,，閘北區(qū)的空中跳傘表演,、長(zhǎng)風(fēng)公園的高空幽默跳水、浦東嘉年華秋季版、東方綠舟動(dòng)力滑翔機(jī)等活動(dòng)以及一大批工業(yè)旅游產(chǎn)品都吸引了眾多市民和旅游者的參與和觀看,。作為與旅游節(jié)花車(chē)巡游遙相呼應(yīng)的“浦江彩船大巡游”,，共吸引了15萬(wàn)市民和游客的參與，形成旅游節(jié)又一新的高潮,。2003年旅游節(jié)的另一看點(diǎn)是煙花表演,，除了已經(jīng)舉辦4年的上海國(guó)際音樂(lè)煙花節(jié)外，大寧?kù)`石公園的“歡天喜地”音樂(lè)激光煙花表演和黃興公園的“全國(guó)精品煙花匯演”成為了旅游節(jié)煙花表演的新生兒,。（來(lái)源：會(huì)展財(cái)富）