大屏進(jìn)化論 淺談手機(jī)平板MID新一輪競(jìng)爭(zhēng)
14.X寸智能手機(jī)沖擊5寸MID平板
【PConline 資訊】3.2英寸、3.5英寸,、3.7英寸,、4英寸,、4.3英寸、4.5英寸,、4.7英寸,、5.3英寸、7英寸......智能手機(jī)正以前所未有的速度刷新著屏幕尺寸記錄,，智能手機(jī)的大屏化趨勢(shì)已經(jīng)表露無(wú)疑,。另一方面，10.1英寸,、9.7英寸,、8.9英寸、8英寸,、7英寸......平板電腦也在便攜和大屏之間尋求最好的平衡,。智能手機(jī)和平板電腦一小一大，一個(gè)是正日益擴(kuò)展趨于融合的通訊終端,，一個(gè)是新興產(chǎn)品形態(tài)的業(yè)界明星,。兩者殊途同歸，都肩負(fù)著移動(dòng)互聯(lián),、即時(shí)通訊以及娛樂(lè)辦公等諸多功能,，給消費(fèi)者帶來(lái)便利和快樂(lè)。從功能與需求看,，兩者有著太多相似之處,，從其硬件架構(gòu)、系統(tǒng)以及軟件組成看卻都逐漸趨向兼容一致,，特別是在屏幕尺寸上,，兩者已經(jīng)在7英寸屏幕上開(kāi)始交匯。大屏是智能手機(jī)和平板電腦共同的發(fā)展趨勢(shì),，這一趨勢(shì),，也是順應(yīng)移動(dòng)終端互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者娛樂(lè)等多功能融合和更好用戶體驗(yàn)的需求,。隨著智能手機(jī)屏幕越來(lái)越大,，其“平板化”趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，這也是智能手機(jī)爭(zhēng)奪平板電腦市場(chǎng)的重要策略,。
iPad和iPhone,，催生了一個(gè)大屏融合的“手機(jī)+平板”時(shí)代
在平板電腦市場(chǎng)，蘋果的iPad可以說(shuō)是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,，其它廠商都知道在短時(shí)間內(nèi)難以匹敵蘋果完善的生態(tài)鏈,，從而采取智能手機(jī)加平板電腦的雙重攻勢(shì)。而在這樣的策略下，“平板化”的智能手機(jī)卻使得智能手機(jī)和平板電腦的邊界越來(lái)越模糊,。而大屏有理,，視覺(jué)是消費(fèi)者第一訴求。消費(fèi)者對(duì)于大視野網(wǎng)頁(yè)瀏覽,，高清影音播放,，圖片瀏覽以及游戲等視覺(jué)元素有著強(qiáng)烈的訴求，視覺(jué)也是用戶體驗(yàn)最緊要的因素,。大屏幕使得移動(dòng)終端的設(shè)計(jì)趨向于簡(jiǎn)約,，工業(yè)設(shè)計(jì)上要求更趨向于細(xì)節(jié)和品位。從用戶體驗(yàn)開(kāi)始,，驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)與軟件,，乃至最終硬件規(guī)格，一些差異化創(chuàng)新成為設(shè)計(jì)的突破點(diǎn),?；蛟S讓消費(fèi)者面對(duì)一臺(tái)7英寸屏幕的手機(jī)和帶通話模塊的7英寸屏幕平板，消費(fèi)者卻很難區(qū)分誰(shuí)是可以作為平板的手機(jī)而誰(shuí)又是可以打電話的平板,。這樣的難題,，也正說(shuō)明智能手機(jī)和平板電腦在新一輪角逐中是難解難分，而對(duì)于大屏智能手機(jī)和平板電腦來(lái)說(shuō),，是競(jìng)爭(zhēng)還是融合,，已經(jīng)成為業(yè)界一大焦點(diǎn)。
平板如何延續(xù)并發(fā)揮自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),，將成為下一階段的看點(diǎn)
一,、4.X寸智能手機(jī)沖擊5寸MID平板
上帝的第三只殘缺蘋果帶來(lái)了全世界的觸屏風(fēng)潮，隨著實(shí)體按鍵的減少,，需求的增加,，手機(jī)屏幕開(kāi)始走入4.X的主流。諸如HTC,，三星,，索愛(ài)等一線廠商推出配備4英寸級(jí)別屏幕的手機(jī)，甚至連頑固的諾基亞也開(kāi)始推出4英寸屏幕的智能手機(jī),。當(dāng)越來(lái)越多的4.0英寸,、4.2英寸、4.3英寸,、4.5英寸甚至是4.7英寸成為智能手機(jī)屏幕的主流時(shí),，傳統(tǒng)的5英寸MID平板該何去何從？手機(jī)的大屏化趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始蠶食平板電腦的市場(chǎng),，成為中小尺寸MID平板的最大威脅,。
HTC Sensation XL擁有一塊4.7英寸的觸摸屏,，拿在手中格外顯眼
智能手機(jī)起源于通信工具，憑借其擴(kuò)展的智能系統(tǒng)正逐步向著整合娛樂(lè)終端的方向發(fā)展,。隨著屏幕越做越大，內(nèi)存越來(lái)越多,，處理器頻率一再攀高乃至多核的出現(xiàn),，智能手機(jī)在保持著小巧便攜優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，性能也越來(lái)越強(qiáng)大,。高端智能手機(jī)在諸如高清影音播放,，大屏網(wǎng)頁(yè)瀏覽，大型復(fù)雜游戲的支持已使得智能手機(jī)電腦化的趨勢(shì)越發(fā)明顯,。而5英寸屏幕的平板電腦則可以看做是MP4搭載智能系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)模塊,，其應(yīng)用還是影音播放以及網(wǎng)頁(yè)瀏覽和游戲?yàn)橹鳌?BR>
5英寸MID平板仍將憑借出眾的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)占據(jù)一席之地
較之更大屏幕的平板電腦，5英寸產(chǎn)品在網(wǎng)頁(yè)瀏覽應(yīng)用等方面用戶體驗(yàn)明顯稍遜一籌,，在應(yīng)對(duì)智能手機(jī)蠶食之時(shí),，更精確的市場(chǎng)定位才能為其謀一片市場(chǎng)。而這樣的定位,，必然是性價(jià)比第一,，主打同級(jí)別手機(jī)的弱項(xiàng)（高清影音播放、娛樂(lè)應(yīng)用的續(xù)航能力）,，同時(shí)整合其網(wǎng)絡(luò)提供更開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用,。目前大屏手機(jī)主要還是以中高端為主，其在短時(shí)間無(wú)法在性價(jià)比接近5英寸屏幕的平板電腦,。
Archos 5互聯(lián)網(wǎng)平板電腦可提供高清影音播放,、電視錄像功能
而5英寸屏幕的平板電腦也可以專注影音功能，專注網(wǎng)絡(luò)社交以及移動(dòng)導(dǎo)航等應(yīng)用,，對(duì)軟硬件進(jìn)行優(yōu)化,，同時(shí)沒(méi)有通話功能模塊的負(fù)擔(dān)，從而進(jìn)一步提高續(xù)航時(shí)間,。平板電腦本身的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用定位也讓即時(shí)通訊,，網(wǎng)頁(yè)瀏覽更方便，智能系統(tǒng)則為游戲辦公等一系列應(yīng)用敞開(kāi)了大門,。
5.X寸智能手機(jī)滲透7寸MID平板回頂部
二,、5.X寸智能手機(jī)滲透7寸MID平板
如若說(shuō)，4寸屏幕級(jí)別對(duì)于5英寸MID平板有所威脅的話,，那么,，超過(guò)5寸屏幕界限的智能手機(jī)，便已經(jīng)開(kāi)始發(fā)起對(duì)于傳統(tǒng)7英寸平板的沖擊,。
戴爾的5寸智能手機(jī)Dell M01M
到底Galaxy Note是一部手機(jī)還是一部平板,？三星Galaxy Note的發(fā)布引起業(yè)內(nèi)人士以及消費(fèi)者同樣的疑問(wèn),。Galaxy Note外形屬于三星Galaxy Tab系列，擁有5.3英寸1280×800的屏幕以及擁有與日本W(wǎng)ACOM合作的SPen手寫筆,，并且支持GSM ,、WCDMA網(wǎng)絡(luò)制式，這多么像當(dāng)初當(dāng)紅的的那些PDA手機(jī),。然而這確實(shí)是一部移動(dòng)電話,，只不過(guò)搭載了Android姜餅操作系統(tǒng)，屏幕達(dá)到了前所未有的5.3英寸,。暫且不論舉著這部“手機(jī)”放在耳朵旁邊接電話是否方便,，它拿在手上還是比較像手機(jī)。所以有人稱之為“平板電話（Tablet Phone）”,，甚至“電話/平板混合設(shè)備（Phone-Table Hybrid）”,。
三星Galaxy Note采用了1280×800像素5.3英寸Super AMOLED屏幕
類似于三星Galaxy Note這樣的具備5.X英寸大屏幕的“跨界”智能手機(jī)，讓業(yè)內(nèi)人士驚異智能手機(jī)和平板電腦如此之快的出現(xiàn)融合跡象,。這類產(chǎn)品讓我們看到了智能手機(jī)對(duì)于平板電腦的滲透,，智能手機(jī)的定義外延再次擴(kuò)大。將之稱之為智能手機(jī)有一個(gè)原因是它采用谷歌姜餅（2.3,，Gingerbread）操作系統(tǒng),，而不是專供平板電腦使用的蜂巢（3.0，Honeycomb）系統(tǒng),。不過(guò)如果采用了“冰淇淋三明治”（Android 4.0 Ice Cream Sandwich）后又將如何劃分,？顯然，此類產(chǎn)品的誕生威脅著7英寸屏幕的平板電腦市場(chǎng),。5.X英寸的智能手機(jī)依然可以保持一定的便攜,，打電話可以借助藍(lán)牙耳機(jī)，而在視覺(jué)體驗(yàn)上也比4英寸屏幕的智能手機(jī)更進(jìn)一步,，這對(duì)于需要帶一部智能手機(jī)與一部平板電腦的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕佳的合二為一的融合,。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，7英寸屏幕的平板電腦何去何從,？
成熟的7英寸平板電腦可以謹(jǐn)慎面對(duì)萌芽中的5.X英寸智能手機(jī)
差異性或許可以回答這樣的問(wèn)題,。大屏幕移動(dòng)終端的盛行，正是因?yàn)榇笃劣欣?，視覺(jué)體驗(yàn)是消費(fèi)者第一訴求,。大屏幕可以更好地幫助人們感知世界，獲取各種各樣的信息的需求,，消費(fèi)者對(duì)高清影音,、圖片以及游戲等視覺(jué)元素的訴求是剛性的。7英寸平板電腦能更好地滿足這些對(duì)視覺(jué)體驗(yàn)要求更高的用戶,，特別是在高清影音,，網(wǎng)頁(yè)瀏覽以及游戲應(yīng)用等視覺(jué)體驗(yàn)要求較高的應(yīng)用中,，7英寸屏幕仍然是大屏和便攜之間的最佳平衡點(diǎn)。相對(duì)于仍然高昂的5.3英寸智能手機(jī),，7英寸平板電腦在保證價(jià)格優(yōu)勢(shì)的前提下,，其在娛樂(lè)化、觸控化,、高性能,、便攜性、音視頻,、辦公需求等等方面都同樣可以實(shí)現(xiàn)較好的融合，很多消費(fèi)者都偏愛(ài)功能全面,、配置實(shí)用,、價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品，而7英寸平板電腦恰好可以貼合這樣的訴求,。
7英寸平板電腦在便攜和視覺(jué)體驗(yàn)上取得了較好的平衡
反觀5.X英寸大屏幕智能手機(jī),，在不需要更高視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，也可以滿足一定的觀賞需求,，而便攜性則進(jìn)一步提高,。如此，7英寸平板電腦主打影音,、網(wǎng)絡(luò),、游戲體驗(yàn)需求，5英寸智能手機(jī)則側(cè)重全面應(yīng)用的便攜化,，不去追求過(guò)多的市場(chǎng)訴求,，精于自身產(chǎn)品定位的深耕，這樣的差異化戰(zhàn)略可以為7英寸平板電腦和5.X英寸智能手機(jī)謀得一個(gè)更好的市場(chǎng)空間,。
三,、7寸平板手機(jī)對(duì)決7-8寸MID平板
三星一直積極參與與蘋果的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，其Galaxy系列產(chǎn)品在手機(jī)以及平板電腦市場(chǎng)上都爭(zhēng)相推出了頗具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,。三星Galaxy Tab P1000這樣一臺(tái)“怪獸”也體現(xiàn)了三星在整合自身產(chǎn)業(yè)鏈以及硬件資源優(yōu)勢(shì)所形成的巨大的競(jìng)爭(zhēng)力,。雖然喬幫主已經(jīng)放下斷言：“七英寸平板電腦必將遭遇失敗”，喬幫主信了,，三星卻不相信,。
舉著平板招搖過(guò)市打電話，勢(shì)必像當(dāng)初拿著“大哥大”一樣拉風(fēng)
更進(jìn)一步,，三星在這臺(tái)7英寸平板電腦內(nèi)置WCDMA 3G網(wǎng)絡(luò)通信模塊,，自定義為智能平板手機(jī)。而這一設(shè)計(jì),，越來(lái)愈多的被國(guó)產(chǎn)品牌所看好,，優(yōu)派,、愛(ài)國(guó)者、華為和中興都相繼推出7英寸平板手機(jī),。而7英寸平板市場(chǎng)也越來(lái)越被國(guó)內(nèi)外廠商看好：更好的視覺(jué)體驗(yàn)效果,，愈漸合理的設(shè)計(jì)工藝，藍(lán)牙通話的外接擴(kuò)展,，又是如此的滿足英特爾“口袋計(jì)算機(jī)”的MID移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備定義,；更讓各大廠商看好的是，這是一片蘋果未涉足的區(qū)域,，既然蘋果鋒芒畢露難以正面與之對(duì)抗,，那么迂回繞道7英寸大屏是明智的選擇。然而7英寸平板手機(jī)的出擊,，卻讓7-8英寸屏幕的平板電腦正面遭遇一場(chǎng)狙擊戰(zhàn),。都是Android開(kāi)源系統(tǒng)，都是類似的架構(gòu)設(shè)計(jì),，有著通用的軟件市場(chǎng),，平板電腦如何對(duì)抗？
7英寸是大屏智能手機(jī)和輕便平板電腦的屏幕尺寸交匯點(diǎn)
狹路相逢勇者勝,，在7英寸平板手機(jī)與平板電腦的遭遇戰(zhàn)中,，誰(shuí)能更好的貼近消費(fèi)者需求仍然是關(guān)鍵所在。7英寸平板手機(jī)的價(jià)格一路走低,，而積極加入7英寸平板手機(jī)的廠商中還是以國(guó)內(nèi)廠商為主力,，而國(guó)內(nèi)廠商最擅長(zhǎng)的也就是出色的市場(chǎng)導(dǎo)向策略判斷。不管怎么說(shuō),，7英寸平板手機(jī)在智能手機(jī)陣營(yíng)還是屬于高端,，而7英寸平板電腦仍然屬于平板電腦的中低端定位，7英寸平板電腦在價(jià)格上有一定優(yōu)勢(shì),，而7英寸平板電腦之所以受歡迎,，很大原因在于其相對(duì)10英寸大屏幕平板電腦，價(jià)格僅為1/2-1/4,。此外,，7英寸平板已經(jīng)先入為主的打開(kāi)了全民Android平板電腦的消費(fèi)市場(chǎng)。此外,，憑借自身在價(jià)格,、功能、設(shè)計(jì),、擴(kuò)展,、服務(wù)等方面的一系列優(yōu)勢(shì)，7寸平板更加緊貼需求,，能夠抓住國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)者的心理需求,，通過(guò)高度成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)圈整合,，本土廠商可以整合優(yōu)質(zhì)資源，快速反應(yīng),，占據(jù)市場(chǎng),，并通過(guò)精細(xì)化營(yíng)銷專攻學(xué)生、白領(lǐng)等主要消費(fèi)人群,，主動(dòng)出擊,，積極迎戰(zhàn)平板手機(jī)的挑戰(zhàn)。
7英寸平板電腦與7英寸平板手機(jī)各有各精彩
在7-8英寸平板的市場(chǎng)上,，不管是以手機(jī)功能為賣點(diǎn),，還是專注于平板電腦的定位應(yīng)用，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都是相當(dāng)激烈,，只有能夠很好把握需求打動(dòng)消費(fèi)者才能笑傲對(duì)手,。不管是老牌諸如聯(lián)想這樣的傳統(tǒng)PC廠商，還是華為,、中興這樣新涉足通訊終端產(chǎn)品市場(chǎng)的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商,，在龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面前都選擇了走性價(jià)比緊跟消費(fèi)需求的戰(zhàn)略,。7寸屏幕是大眾消費(fèi)的必爭(zhēng)之地,，他們也都相繼推出緊貼大眾移動(dòng)娛樂(lè)需求的產(chǎn)品，而傳統(tǒng)電子類消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品出生的諸如藍(lán)魔音悅匯等品牌同樣大膽突破,。
平板市場(chǎng)高清屏,、實(shí)用化、低價(jià)格成為殺手锏
作為傳統(tǒng)數(shù)碼廠商,，本土平板電腦品牌深諳移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng),，更能抓住消費(fèi)者的需求。例如：音悅匯W3HD針對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀,，采用獨(dú)特Anti-Glare防炫光技術(shù),，解決了多數(shù)產(chǎn)品存在的不足，而7英寸1024×600分辨率多點(diǎn)電容觸摸屏的引入則進(jìn)一步保證網(wǎng)絡(luò),、文本,、視頻的體驗(yàn)效果，搭配1GHz主頻高性能處理器,，GC800圖形處理器,，512MB DDR3內(nèi)存，8G/899元的價(jià)格在7英寸平板區(qū)間具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力（相當(dāng)于7寸平板手機(jī)價(jià)格的1/3）,。
國(guó)產(chǎn)平板更貼近國(guó)人需求
而另一種應(yīng)對(duì)7英寸平板手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的策略則是適當(dāng)提升屏幕規(guī)格,，強(qiáng)化平板電腦的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，例如：音悅匯W12HD配備8英寸1024×768高分辨率電容屏,，采用性能出眾的Cortex-A9核心處理器以及MALI400 GPU,，1080P解碼和HDMI輸出功能以及WiFi和視頻通話讓其成為千元平板電腦又一悍將,。音悅匯W3HD、W12HD的策略,，具有鮮明的代表性,，首先，其性價(jià)比很高,，相對(duì)于數(shù)千元的平板手機(jī),，其均在千元價(jià)格區(qū)間內(nèi)，可以抓住大眾主流消費(fèi)者,；同時(shí),，其能緊抓消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)體驗(yàn)的需求，高清晰大屏結(jié)合高頻高性能處理器與GPU圖形處理器,，在高清視頻播放與游戲方面優(yōu)秀的娛樂(lè)性表現(xiàn)贏得消費(fèi)者的青睞,，有效回?fù)袅瞬糠指邇r(jià)平板手機(jī)在高清視頻與游戲娛樂(lè)方面的軟肋；最后,，一系列貼近需求的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),，也令其更加適合主流消費(fèi)者，例如防眩光屏幕,、立體揚(yáng)聲器,、大容量鋰電池、多樣化外觀設(shè)計(jì),、3D UI界面等,。
總結(jié)
不斷進(jìn)化的Android，讓智能手機(jī)與平板電腦創(chuàng)新蛻變
高性價(jià)比或者說(shuō)低價(jià)已經(jīng)是一種趨勢(shì),，尤其在產(chǎn)品性能,、規(guī)格以及功能和定位出現(xiàn)越來(lái)越多交匯區(qū)域時(shí)顯得尤其突出。從第一個(gè)迫于無(wú)奈跳水的TouchPad,，三星P1000的價(jià)格一路走低,，再到亞馬遜賠本賺增值的Kindle Fire。甚至連無(wú)太多競(jìng)爭(zhēng)壓力紅極一時(shí)的蘋果也要推出低價(jià)iPad,，讓各大廠商稍感欣慰的是蘋果還未計(jì)劃推7英寸屏幕的平板,。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在低價(jià)的大潮中,，高性價(jià)比的誘惑又有誰(shuí)可以抵擋得住呢,。當(dāng)智能手機(jī)向著越來(lái)越高端的趨勢(shì)發(fā)展，平板電腦始終以大眾主流市場(chǎng)為目標(biāo),。在這場(chǎng)大屏爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,，準(zhǔn)確的定位是各大廠商必須首要面對(duì)的問(wèn)題。面對(duì)大屏幕智能手機(jī)逐漸攻城略地，那些在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì),、用料做工以及性能和功能都相當(dāng)出色的平板電腦,，仍將保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí),，貼合消費(fèi)者移動(dòng)娛樂(lè)需求,，具有很高的性價(jià)表現(xiàn)，必然會(huì)繼續(xù)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,。 |
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