張敬偉

　　日前,，原健力寶董事局主席李經(jīng)緯因貪污被依法判處有期徒刑15年，而其第二任掌門人張海幾年前也同樣鋃鐺入獄,。雖然是一起舊案，但健力寶由市場(chǎng)傳奇變成市場(chǎng)悲劇,，至今令人扼腕嘆息。

　　巧合的是,，就在年已七旬的李經(jīng)緯宣判之時(shí)，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)柔道冠軍莊曉巖卻曝出，當(dāng)年健力寶獎(jiǎng)勵(lì)的純金易拉罐是贗品,，價(jià)值不過(guò)50元。如果健力寶給予好幾屆奧運(yùn)會(huì)冠軍的純金易拉罐都是假的,，健力寶不僅面臨一大批資深?yuàn)W運(yùn)冠軍的維權(quán)求償,，其曾經(jīng)的光榮歷史也會(huì)變成一場(chǎng)笑談。

　　從李經(jīng)緯和張海犯事到“金罐子”的丑聞,，輿論相信其中存在著邏輯必然,，即在健力寶發(fā)展的黃金時(shí)代，就存在著公司治理上的市場(chǎng)流弊和道德瑕疵,。李經(jīng)緯憑借一個(gè)“魔水”秘方,，賭上一家小酒廠，開啟了他的發(fā)家之路,。這種市場(chǎng)的耦合,，發(fā)生在1983—1984年，那是改革春潮懵懂的時(shí)期,，李經(jīng)緯的確表現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)家的卓然見識(shí)和膽略,。但李經(jīng)緯畢竟屬于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的人，體制和所有制的雙重桎梏,，決定了他只能是資本初級(jí)階段的原始積累者,，而不能突破時(shí)代圍城成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的弄潮兒。和他同時(shí)代的一幫著名企業(yè)家們,，命運(yùn)大抵相似。

　　當(dāng)1993年中國(guó)股市起步之時(shí),，健力寶本可以借助資本時(shí)代的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,，但李經(jīng)緯錯(cuò)過(guò)了這一良機(jī),；1998年，他第二次和股市融資失之交臂,。這兩次失手，凸顯李經(jīng)緯的經(jīng)營(yíng)思想已經(jīng)不合時(shí)宜,。可以說(shuō),，他是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)開拓者，卻是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的保守者。

　　假如歷史可以重來(lái),，市場(chǎng)可以穿越，健力寶屬于李經(jīng)緯所有的民營(yíng)企業(yè),，健力寶的發(fā)展可能是另一個(gè)樣子了……

　　值得一提的是,，即使在李經(jīng)緯和健力寶最輝煌的時(shí)代里,，健力寶的市場(chǎng)也走了一條看似繁花似錦實(shí)則暗淡無(wú)光的路徑。健力寶將市場(chǎng)之寶押在中國(guó)體育界,，和中國(guó)競(jìng)技體育機(jī)制相脈動(dòng)，其對(duì)中國(guó)體育的高投入固然換來(lái)了體育賽事和體育明星帶來(lái)的廣告效應(yīng),，但也偏離了大眾市場(chǎng)，尤其是忽略了青少年一代的消費(fèi)文化品位,?？梢哉f(shuō)，健力寶從來(lái)就沒(méi)有形成過(guò)自己的企業(yè)文化,，而只是附庸于中國(guó)體育的一罐飲料,。而且,，由于和中國(guó)體育的關(guān)系密切,，投入太大,，才會(huì)出現(xiàn)易拉金罐造假的丑聞……這里面恐怕不僅僅是欺騙那么簡(jiǎn)單，估計(jì)還有更復(fù)雜,、更無(wú)奈、更深刻的原因,。

　　健力寶的市場(chǎng)傳奇隨著李經(jīng)緯的倒臺(tái)已經(jīng)終結(jié)。以市場(chǎng)的眼光重新觀照我們?cè)?jīng)熟悉而且品嘗過(guò)的中國(guó)“魔水”,，健力寶的興勃亡忽不僅是李經(jīng)緯個(gè)人的悲劇,，也是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的時(shí)代悲劇,。

　　作者系公務(wù)員,、時(shí)事評(píng)論人