1,， 什么是質(zhì)量度？
質(zhì)量度是系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率,、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間,、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等多個(gè)因素計(jì)算出來的，在賬戶中以質(zhì)量度等級(jí)的形式呈現(xiàn),，用3顆星表示梯度,，3顆星表示優(yōu)秀，1顆星表示糟糕,，而2顆星是初始值,，表示良好。
2,， 高質(zhì)量度有什么好處,？
對(duì)于廣告主：可以用更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費(fèi)用,，提高投資回報(bào)率,。同時(shí)質(zhì)量度的提高，廣告可能跳左,，提高點(diǎn)擊率,。
對(duì)于搜索用戶：搜索用戶越感興趣，越多人點(diǎn)擊,，訪問者體驗(yàn)越好,，質(zhì)量度越高；對(duì)提高用戶體驗(yàn)度有幫助,。
我們從以下方面對(duì)質(zhì)量度進(jìn)行優(yōu)化：
1,， 優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)：
優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，不但有利于賬戶管理和操作,，對(duì)質(zhì)量度的提高也極有好處,。
首先，根據(jù)不同的營(yíng)銷目標(biāo),，需要分別建立特定的推廣計(jì)劃和推廣單元,，便于后續(xù)數(shù)據(jù)的分析和賬戶的優(yōu)化,；其次，盡量將意義相近,、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到一個(gè)推廣組中,，這樣才能更好的根據(jù)推廣組里的關(guān)鍵詞細(xì)化創(chuàng)意，并進(jìn)行相應(yīng)嵌套,。與谷歌結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)-黃金賬戶法則中“每個(gè)廣告組關(guān)鍵字在5-15個(gè)之間,，每個(gè)廣告組所有關(guān)鍵字應(yīng)共享同一詞根”出發(fā)點(diǎn)相同。百度的質(zhì)量度升級(jí)后,，關(guān)鍵詞賬戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣對(duì)質(zhì)量度的影響更加凸現(xiàn),。
下面是某賬戶中的一個(gè)推廣系列結(jié)構(gòu)重構(gòu)示例，該推廣計(jì)劃重構(gòu)后從7個(gè)推廣單元細(xì)化到33個(gè)推廣單元）,。

經(jīng)過一段時(shí)間的跟蹤,，我們發(fā)現(xiàn)質(zhì)量度3星的關(guān)鍵詞，由7%增至73%,，漲幅達(dá)942%,，質(zhì)量度優(yōu)化效果明顯。

其中質(zhì)量度一直是1顆星的詞無消費(fèi)或消費(fèi)極少,，這類關(guān)鍵詞或則本身流量較低或則過于長(zhǎng)尾,，因此可以試情況暫停或者刪除,，避免影響賬戶整體質(zhì)量度,。
2， 完善創(chuàng)意：
創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個(gè)入口,，高質(zhì)量的創(chuàng)意,，可以更好的傳播產(chǎn)品信息，提升品牌知名度,，提高點(diǎn)擊率,，對(duì)賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。
百度官方提示：質(zhì)量度主要通過4個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整：保證關(guān)鍵字飄紅,、提高相關(guān)性,、突出用戶的興趣點(diǎn)及保證創(chuàng)意的通順度（最后這一點(diǎn)個(gè)人認(rèn)為目前影響不大）。
增加嵌套是提高關(guān)鍵字點(diǎn)擊率的一個(gè)捷徑,，增加嵌套的目的是保證大量關(guān)鍵字飄紅,，這個(gè)操作是目前證明最有效提升質(zhì)量度的辦法之一。其中單純標(biāo)題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯,；描述開頭嵌套比中后部嵌套效果明顯,；效果提升的幅度視推廣產(chǎn)品不同而不同。
問題來了,，如果創(chuàng)意本身已經(jīng)很長(zhǎng),，加入關(guān)鍵詞嵌套就可能超過創(chuàng)意規(guī)定的字?jǐn)?shù),，此時(shí)創(chuàng)意中已經(jīng)包含該組關(guān)鍵詞的詞根（即創(chuàng)意本身飄紅），此時(shí)嵌套是否有必要,？
我們做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)：先投放一套無嵌套的創(chuàng)意,，創(chuàng)意本身飄紅，上線幾天后,，質(zhì)量度很快從2顆星滑落到1顆星,。增加關(guān)鍵詞嵌套后，雖然創(chuàng)意較長(zhǎng)只能展示默認(rèn)關(guān)鍵字,，但大多數(shù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度升回2顆星。
猜想,，創(chuàng)意嵌套數(shù)量的多少也是影響質(zhì)量度的一個(gè)因子,？要是有朋友知道可以告訴我：）
3， 累計(jì)賬戶歷史表現(xiàn)：
谷歌adwords中,，賬戶歷史表現(xiàn)對(duì)質(zhì)量得分有明顯影響,；百度鳳巢中該影響也日益增大，主要表現(xiàn)在,，當(dāng)賬戶停止推廣一段時(shí)間后,，關(guān)鍵字的質(zhì)量度將大幅下降；當(dāng)賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞一直保持高排位出價(jià)時(shí),，質(zhì)量度明顯提高,。