摘要: 著名的地理位置簽到服務(wù) Foursquare 在本周開放了一項(xiàng)新業(yè)務(wù)：允許任何人建立品牌和商戶專屬頁面，并逐漸脫離地理位置展開互動,。 “在這項(xiàng)業(yè)務(wù)之前,，每周有約 70 個(gè)品牌頁面被創(chuàng)建。但是現(xiàn)在,，任何人都能建立這樣的頁面,，并且大家可以 Follow 這個(gè)頁面。...
著名的地理位置簽到服務(wù) Foursquare 在本周開放了一項(xiàng)新業(yè)務(wù)：允許任何人建立品牌和商戶專屬頁面,，并逐漸脫離地理位置展開互動。
“在這項(xiàng)業(yè)務(wù)之前,，每周有約 70 個(gè)品牌頁面被創(chuàng)建,。但是現(xiàn)在，任何人都能建立這樣的頁面,，并且大家可以 Follow 這個(gè)頁面,。”Foursquare 的產(chǎn)品經(jīng)理 Noah Weiss 如是說，目前共有 2500 個(gè)品牌入駐,。
LBS 簽到服務(wù)的盈利模式一直是令眾多創(chuàng)業(yè)者頭疼的問題,，現(xiàn)在 Foursquare 的這步棋提供了怎樣的新思路呢？
先從品牌頁面的分類說起,，仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn) Foursquare 上的品牌頁面分為兩類：
- 一類就是傳統(tǒng)商家,，例如星巴克，麥當(dāng)勞,，紅牛,。它們用優(yōu)惠券或徽章來鼓勵用戶在自己的店面里簽到。
- 另一類是媒體或產(chǎn)品,，例如 MTV,，紐約時(shí)報(bào)，華爾街日報(bào)，Windows Live,。它們熱衷于展示品牌形象和產(chǎn)品新聞,。
OK，對于第一類客戶（大多是連鎖店）來說,，商業(yè)模式很清晰：Foursquare 的作用就是一臺打印優(yōu)惠券的機(jī)器,。而對于第二類客戶來說，F(xiàn)oursquare 正努力成為一個(gè)基于用戶關(guān)系的廣告平臺,。
這會帶來什么靈感,？
比如說，一部好萊塢影片即將上映了,，想利用 Foursquare 投放廣告,。它能做哪些事兒？
- 建立一個(gè)影片相關(guān)的專屬頁面,，讓大家來關(guān)注,。
- 對影片中出現(xiàn)的特定地點(diǎn)給出背景描述，鼓勵粉絲們?nèi)ミ@些地方簽到,。
- 講述影片背后的故事,，并利用 Foursquare 的關(guān)系網(wǎng)傳播。
- 在官網(wǎng)上添加 Foursquare 按鈕,，用戶點(diǎn)擊之后添加到 To-Do 列表,。
這就做成了高級別的“互動廣告”，比 Twitter 和 Facebook 中的插入式廣告更有趣一些,，而且可實(shí)現(xiàn)廣告直接轉(zhuǎn)化為銷售額（或下載量）,，廣告主樂意看到這種結(jié)果。正因?yàn)橛辛似放祈撁?，F(xiàn)oursquare 也超越了通常意義上的 LBS 服務(wù),，讓它的適用范圍更廣，擴(kuò)展性更強(qiáng),。
“在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)做精細(xì)化的推廣”,，F(xiàn)oursquare 的嘗試會有效嗎？
