2010 年 打工皇帝唐駿學(xué)歷造假名譽(yù)掃地,，舟曲泥石流王凱的現(xiàn)場(chǎng)直擊……這些一石激起千層浪的熱點(diǎn)焦點(diǎn)，并非來自傳統(tǒng)報(bào)刊和電視,，而是源于微博,。據(jù)另一個(gè)在世界杯期 間統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，所有受訪用戶82%都看世界杯,，但其中有79%是在微博上觀看賽事進(jìn)程同時(shí)發(fā)表評(píng)論,，這個(gè)比例非常高。現(xiàn)在,，越來越多的明星大腕兒,、企 業(yè)財(cái)團(tuán)、草根百姓都選擇微博作為信息披露,、抒發(fā)心情和互動(dòng)熱議的平臺(tái),。

甚至連政府機(jī)關(guān)也開始微化，紛紛啟動(dòng)各種各樣的服務(wù)性微博網(wǎng)站,。8月1日北京市公安局平安北京微博正式開通,。這個(gè)警民互動(dòng)的新平臺(tái)在開通前的首日測(cè)試時(shí)就成為新浪微博當(dāng)日人氣關(guān)注首位，僅僅上線1個(gè)小時(shí),，粉絲數(shù)量就超過千人,，測(cè)試的頭一天，粉絲數(shù)量達(dá)到5800人,。

正 如2003年7月美國(guó)新聞學(xué)會(huì)的媒體中心所出版的由謝因·波曼與克里斯·威理斯聯(lián)合提出的研究報(bào)告中所闡述的那樣：一種普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化,、與全球 知識(shí)體系相連之后，開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑出現(xiàn)了,。即We Media自媒體時(shí)代來臨,。

 

來源：萬瑞數(shù)據(jù)《微博媒體特性及用戶使用狀況研究報(bào)告》，2010年8月

 

《中國(guó)青年報(bào)》8月的調(diào)查顯示,，94.3%的人表示微博在改變自己的生活。67.1%的人表示微博能即時(shí)交流,，改變了交友,、溝通的方式和習(xí)慣；64.9%的人認(rèn)為上微博更容易形成特定的小圈子,；60.8%的人表示微博能隨時(shí)隨地記錄,，改變了表述和思維的習(xí)慣,。

微 博的用戶更為活躍，接近半數(shù)的用戶在微博是寫微博,、發(fā)表自己的觀點(diǎn)或發(fā)泄情緒,、瀏覽所關(guān)注人發(fā)表的信息和熱點(diǎn)話題，他們被成為自我表達(dá)型,。（不同類型的用 戶使用策博的目的其側(cè)重點(diǎn)也略有不同,，自我表達(dá)型用戶側(cè)重于隨時(shí)表達(dá)自己觀點(diǎn)和尋找自己的一個(gè)發(fā)泄空間；社交活躍型用戶側(cè)重的是表達(dá)自己觀點(diǎn),、與他人討論 熱點(diǎn)話題,、關(guān)注熟人和好友動(dòng)態(tài)；討論參與型用戶除了表達(dá)自己觀點(diǎn),、討論熱點(diǎn)話題外,，也側(cè)重認(rèn)識(shí)陌生人，擴(kuò)大交友圈,；而偏好潛水型用戶更多的是看信息,，認(rèn)為 是新事物，想了解一下,，還有了解最新資訊,，關(guān)注行業(yè)資深人士觀點(diǎn)。）

 

 

來源：萬瑞數(shù)據(jù)《微博媒體特性及用戶使用狀況研究報(bào)告》,，2010年8月

 

同 為web 2.0時(shí)期的典型媒體，微博免不了與SNS網(wǎng)絡(luò)相比較,。不可否認(rèn)的是在短期內(nèi),，微博會(huì)對(duì)博客和社交網(wǎng)站產(chǎn)生一定沖擊,，由于三者具有很高的用戶重合度,，用戶 使用目的也有一定的相似性，不少微博用戶表示使用微博后減少了登錄博客,、社交網(wǎng)站的次數(shù),。元信（萬瑞數(shù)據(jù)）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級(jí)分析師于明也指出，微博的粘性已 超越SNS,，有取代SNS的趨勢(shì),。同時(shí)要注意的是：目前的微博已擁有了游戲的功能,，這個(gè)應(yīng)用一旦興起，會(huì)對(duì)SNS產(chǎn)生致命的打擊,。隨著用戶把時(shí)間更多的投 入到微博上面,，微博的功能也會(huì)越來越豐富。 

 

 

來源：萬瑞數(shù)據(jù)《微博媒體特性及用戶使用狀況研究報(bào)告》,，2010年8月

 

必 須看到的是,，SNS與微博也存在很大差異。微博用戶使用微博的目的主要為記錄自己心情,、尋找興趣相同的群體,、討論共同興趣的話題等，用戶將微博作為一個(gè)即 時(shí)信息的交流平臺(tái),，相比較而言,，SNS用戶則主要使用SNS平臺(tái)聯(lián)系老同學(xué)，拓展新朋友等,，將SNS媒體作為一個(gè)主要的人際交友網(wǎng)絡(luò),。這種差異將是SNS 求的發(fā)展的方向所在。

 

 

 

微 博用戶的職業(yè)主要是企業(yè)普通員工,、學(xué)生和企業(yè)中高層管理人員，這部分用戶同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)資深用戶和最活躍的人群,。這類人更容易接叐新鮮事物,，有更強(qiáng)的表達(dá) 溝通能力，有更高的社會(huì)參與意識(shí),。微博的產(chǎn)品特點(diǎn)正好滿趍他們的訴求,，而微博簡(jiǎn)單、快捷,、方便的特性也比較符合他們的生活節(jié)奏和習(xí)慣,。

來源：萬瑞數(shù)據(jù)《微博媒體特性及用戶使用狀況研究報(bào)告》，2010年8月

 

來源：萬瑞數(shù)據(jù)《微博媒體特性及用戶使用狀況研究報(bào)告》,，2010年8月

 

 

來源：萬瑞數(shù)據(jù)《微博媒體特性及用戶使用狀況研究報(bào)告》,，2010年8月

 

微 博上的溝通、交流是以圈群為中心的,，89%的用戶主要關(guān)注朋友,、同學(xué)、同事及業(yè)內(nèi)人士的微博內(nèi)容,，因此微博上傳遞的信息,，信任度和接受度都非常高。這與微 博在一定程度上推行實(shí)名制、信息傳播途徑以朋友互轉(zhuǎn)為主等因素有關(guān),，微博的這個(gè)特征給商家?guī)砹藱C(jī)會(huì),，使得微博越來越發(fā)展為重要的營(yíng)銷平臺(tái)。

 

 

 

來源：萬瑞數(shù)據(jù)《微博媒體特性及用戶使用狀況研究報(bào)告》,，2010年8月

 

調(diào)查顯示,，50.7%的人感覺微博已經(jīng)成為營(yíng)銷的重要平臺(tái)；73.7%的人認(rèn)為微博上的信息廣泛及時(shí),，成為了解新聞的重要選擇,。