尋影之旅 ，影視旅游是一種新型的專項旅游形式,，是旅游發(fā)展到一定階段與影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。影視旅游最早產(chǎn)生于二十世紀(jì)二,、三十年代的美國,，隨后發(fā)展到世界各地,，世界各地的影視拍攝地旅游,、以影視內(nèi)容為題材的主題公園旅游漸漸興起并發(fā)展到今天?？v觀國內(nèi)外影視城,，影視旅游已經(jīng)成為影視城的不可缺少的一部分,。借用影視城的影視拍攝資源發(fā)展旅游業(yè)逐漸盛行,。^[1] 

1,、電影《十月圍城》的大熱,，使舊日中環(huán)的風(fēng)光成為焦點,，再看今天中環(huán)高樓林立,，恍如穿梭百年,，從劇中孫中山抵港的維多利亞港出發(fā)，走過皇后大道,，尋找特色小店，到蘭桂坊體驗衣香鬢影,，有時間的話不妨到太平山上一覽美景，進(jìn)入杜莎夫人的蠟像世界,。或許你是第一次造訪香港,，或許你對她已經(jīng)無比熟悉,，這個夏季協(xié)同《十月圍城》、《歲月神偷》,、《天水圍的夜與霧》等金像獎影片大熱之勢,，我們嘗試從時尚,、文化、低碳不同角度游歷香港,。

2,、中國影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)端于二十世紀(jì)八十年代。在這一過程中,，影視城作為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物,，逐漸被人們所熟知,，并且隨著影視旅游的發(fā)展而成為一類特殊的旅游活動場所,。1987年中國最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地在無錫落成,，即中央電視臺無錫影視基地,。而這個影視城出人意料地成為轟動一時的旅游熱點,，自此,，影視旅游開始在國內(nèi)盛行,，影視城建設(shè)項目也紛紛上馬,，掀起一股“造城”的熱潮。

3,、據(jù)不完全統(tǒng)計中國目前有各種影視城三,、四十座,，還有二十多座規(guī)劃建設(shè)的影視城正在熱火朝天的施工和招商之中,，北京在建,、河南在建,、甘肅在建、云南在建,、許多地方在建,，大有每個省份都要有一座或數(shù)座影視城的趨勢。僅僅就云南而言目前已建成的影視基地有4個：大理的天龍八部影視城,、曲靖的翠山影視城,、昆明的玉龍灣影視城及麗江束河茶馬古鎮(zhèn)影視基地,，這4個影視基地總投資已達(dá)5億多元,。然而這樣的影視基地云南仍在不斷新建和擴建。

 

 1,、“每到一地,，總能看到與影視相掛鉤的旅游內(nèi)容”，這是劉詩雯近兩年在旅途中感觸很深的一點,。到了韓國濟(jì)州島,，有《大長今》的拍攝地,；前往重慶武隆,，張藝謀電影《黃金甲》的“唯一外景地”是當(dāng)?shù)氐囊粔K旅游招牌；甚至就連張家口的草原觀光,，曾經(jīng)拍攝《中華文明上下五千年》時人工搭建的幾個茅草棚子，也被當(dāng)成當(dāng)?shù)芈糜蔚囊淮筚u點,。影視旅游由此變得有些泛濫,。

2、無論國外和國內(nèi),，由影視劇帶熱一個地方旅游的事情不乏其例,?！吨腑h(huán)王》的上映，讓人們知道了有著“魔法風(fēng)景”資源的新西蘭,，使新西蘭的游客增加了10倍，150多個拍攝場地多數(shù)后來成為熱門的旅游勝地,。1986年獲得奧斯卡獎的電影《走出非洲》,，不僅讓原作者的故居“凱倫莊園”成為游人必去的景點,，而且肯尼亞至今仍用它在招徠游客,。

3,、1982年李連杰主演的電影《少林寺》上映后,，少林寺成了著名的旅游景點,。上世紀(jì)90年代初的電影《大紅燈籠高高掛》,，特別是后來電視劇《喬家大院》的熱播,，使喬家大院成為國內(nèi)一大熱門旅游目的地,。

4,、正是看到了影視在旅游宣傳中存在的巨大潛力,，以前“無心插柳”的意外效應(yīng)，逐漸變成了“有心栽花”的旅游營銷方式,。比如北京市旅游局參與了《非誠勿擾2》的策劃，片中植入了慕田峪長城,、潭柘寺等多個景點,。在新片正式上映前北京旅游“非線路”業(yè)已發(fā)布。

1,、電影中的文化特色比自然風(fēng)光更吸引人,，由影視推動一個地方旅游的事例不少，但大體都是一種意外效應(yīng),，刻意進(jìn)行旅游營銷而且能成功的很少,。這正應(yīng)了觀眾的一種心理，在現(xiàn)在這個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的時候,，廣告無孔不入,，人們最容易產(chǎn)生排斥心的也是刻意為之的廣告。只有那種把人們在無意中吸引住,，讓人由衷發(fā)出贊嘆的電影場景,，才會進(jìn)一步拉動當(dāng)?shù)芈糜巫呦蚧馃帷?

2,、針對旅游的營銷可以有，但不能過于直白,，直奔著目標(biāo)而去,，游離于情節(jié)之外的景點會讓觀眾一看就覺得是廣告，反而倒了大家的胃口,。這就要求旅游推銷者在具有敏感的意識之外,，還要給制片方一定的創(chuàng)作自由，比如可以允許《非誠勿擾》中的女主人公到北海道“自殺”,。

3,、實際上在電影中通過當(dāng)?shù)氐奈幕厣慰停葐渭兊淖匀伙L(fēng)光更有用,。在電影《美食,、祈禱和戀愛》中，茱莉亞·羅伯茨扮演的女主人公在巴厘島聽巫醫(yī)給她分析命相,，拋去迷信成分,，當(dāng)?shù)匚幕哪欠N神秘感一下子吸引住了大家。

4,、一個地方的美景可以通過網(wǎng)絡(luò)來瀏覽,，但文化特色不親身走一遭是無法獲得的。但在文化營銷的時候,，不要再犯“一個叫春的城市”這種錯誤,，非但想看“叫春”的人少，而且給大家的印象是———這原來是個沒有品位的地方,。

 1,、電影與旅游的結(jié)合主要有是影視拍攝基地轉(zhuǎn)換成旅游目的地。國外有代表的是好萊塢,，國內(nèi)目前最成功的是浙江的橫店影視基地,，因為每天都有攝制組在那里拍電影，對游客形成一種探秘式的吸引力,。但在中國這種模式的前景是有限的,，而且旅游只能是影視城的一個副業(yè)。

2,、影片的拉動效應(yīng),，從早期的無意宣傳，到近幾年景區(qū)和旅游局有意識地與制片方合作,。運用影視中植入的營銷手段,，無論如何要比直接的廣告宣傳效果要好。

3、但無論效果再好,，影視的效應(yīng)終歸是一次性的,，要想把短暫的拉動變成較長久的旅游興奮點，還應(yīng)該有許多工作要做,。在電影中的旅游宣傳,，實際做的是形象宣傳，解決的是“到哪兒去”的問題,。接下來應(yīng)當(dāng)借力使力,，進(jìn)行第二個層面的產(chǎn)品宣傳，提供吃,、住,、行等多方面的信息，解決“去做什么”,、“怎么去”的問題,。第三個層面就是口碑宣傳，通過滿意的旅游服務(wù),，吸引更多的人來,，也就是解決“要不要再去”的問題。

4,、 賀歲電影里的旅游地,，本年度賀歲檔影片中出現(xiàn)的場景，已經(jīng)在一些旅游愛好者中受到廣泛關(guān)注,。甚至有人提出了“走自己的旅游路,，讓別人去看電影吧！”的旅游口號,。

1,、電影《廬山戀》中以“女追男”為題材的愛情故事，在當(dāng)時本來就超前,，再加上片子中的俊男美女,、濃烈的色彩、唯美的自然風(fēng)光,，影片一公映就吸引了許多人到廬山旅游。廬山也成了浪漫愛情的代名詞,。

2,、廬山電影院也是一段傳奇，原為基督教堂,，改為影院后1980年開始放映《廬山戀》,，一放就持續(xù)了30年，而且就只放《廬山戀》一部影片，由此創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄,。

3電影《廬山戀》現(xiàn)在成為大家游覽廬山必不可少的一項內(nèi)容,。這就是人們所說的———“不看《廬山戀》，枉來廬山游一遍”,。電影票上標(biāo)著每位觀眾的人數(shù)記錄,，現(xiàn)在已排到了180多萬觀眾。在歷史悠久的教堂里觀看一部中國式愛情的老膠片電影,，成為一種難得的旅游體驗,。

2010年，電影《廬山戀2010》再續(xù)前緣,，與吉尼斯世界紀(jì)錄一起,，把當(dāng)年《廬山戀》引發(fā)的廬山旅游熱潮繼續(xù)延續(xù)。因為《廬山戀2010》的主要場景在南京,，由此也帶熱了南京市的一日游,。

1、廣東開平碉樓：——《讓子彈飛》
電影中的不少鏡頭出現(xiàn)了碉樓的身影,，其中塘口的自力村碉樓是電影《讓子彈飛》的主要外景地,，樓前有水塘、石板路,，樓后有田野,、村民，是附近一帶攝影發(fā)燒友的據(jù)點,。除了開平碉樓,，電影還在廣東省臺山的端芬鎮(zhèn)梅家大院取景，這一帶的建筑都具有濃郁的廣東地域特色,。

 

2,、浙江象山春秋戰(zhàn)國城：——《趙氏孤兒》
電影取景的地方為一新一舊，新的在浙江象山專門重金打造的春秋戰(zhàn)國城,，舊的則是傳說中程嬰藏孤之地———山西盂縣藏山,。

3、海南萬寧的石梅灣：——《非誠勿擾Ⅱ》
電影中除了大家熟知的北京各景點外,，海景取自海南萬寧的石梅灣,。相比亞龍灣，石梅灣游人較少,，人工開發(fā)痕跡也較少,。

4、臺灣野柳地質(zhì)公園：——《大笑江湖》
野柳是突出于北海岸的狹長海岬,，有經(jīng)過千萬年侵蝕,、風(fēng)化形成的多樣巖貌和豐富的海洋生態(tài),、漁村風(fēng)情，是臺灣游的重點,。

5,、河南嵩山少林寺：——《新少林寺》
翻拍的電影讓這座“深藏于少室山下密林中的寺院”再度火熱。建于北魏,，以佛教禪宗祖庭和少林武術(shù)的發(fā)源地著稱,，都是再熟悉不過的游走噱頭。