AO史密斯、博世,、百安居,、麥當(dāng)勞、耐克,、海爾,、中國(guó)石化……

　　在高新區(qū)（濱江）長(zhǎng)河街道一個(gè)不起眼的老式廠房?jī)?nèi),，一個(gè)個(gè)熟悉的國(guó)際名牌讓這個(gè)本已廢棄的老廠房變得生機(jī)盎然。這里就是專業(yè)從事工業(yè)設(shè)計(jì)的杭州瑞德設(shè)計(jì)有限公司和為商業(yè)連鎖企業(yè)提供個(gè)性化展具的奇尚商業(yè)設(shè)施公司的大本營(yíng),。

　　瑞德設(shè)計(jì)創(chuàng)辦于1999年,，創(chuàng)始人李琦與他的合作伙伴憑著對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的狂熱和執(zhí)著，從當(dāng)初2個(gè)員工,、1個(gè)客戶的規(guī)模,，十年磨劍，發(fā)展成為現(xiàn)在具有眾多的世界500強(qiáng)企業(yè)客戶,，設(shè)計(jì)價(jià)值逾千萬(wàn)的專業(yè)原創(chuàng)型設(shè)計(jì)公司,。在這個(gè)3000平方米的LOFT創(chuàng)意辦公空間內(nèi)，瑞德人幫助客戶創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)神話,，提升了客戶的產(chǎn)品附加值,，成功地成為客戶業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的幕后推手。

　　“過(guò)去中國(guó)的許多企業(yè)總是在承擔(dān)廉價(jià)加工廠的角色,，而現(xiàn)在,，我們所做的，是用工業(yè)設(shè)計(jì)幫助各地企業(yè)創(chuàng)造更好賣的產(chǎn)品,。”瑞德設(shè)計(jì)創(chuàng)始人之一李琦說(shuō),。

　　一個(gè)產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì) 完成企業(yè)一次創(chuàng)新改革

　　“我們的第一個(gè)合作品牌是方太廚具，它也是中國(guó)最早意識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)能帶給產(chǎn)品價(jià)值的民營(yíng)企業(yè)之一,。”李琦說(shuō),，瑞德設(shè)計(jì)的十年成長(zhǎng)和這家企業(yè)有著密不可分的關(guān)系。

　　上個(gè)世紀(jì)90年代中期,，中國(guó)的油煙機(jī)市場(chǎng)還是以薄型的油煙機(jī)為主,，其最大的缺點(diǎn)就是滴油煙。1995年,，李琦和他的伙伴以方太油煙機(jī)作為畢業(yè)設(shè)計(jì)課題,，通過(guò)3個(gè)月的市場(chǎng)調(diào)查和大量分析，設(shè)計(jì)出的深型油煙機(jī)外形,，解決了當(dāng)時(shí)薄型機(jī)存在的很多問(wèn)題,。

　　“就是一個(gè)外觀的變化，帶來(lái)真正意義的革新,，是薄型還是深型,，不僅解決了外觀的問(wèn)題，還解決了吸油煙原理,。”

　　“炒菜有方太,，除油煙更要有方太。”這句被人熟知的廣告詞背后，是工業(yè)設(shè)計(jì)帶給一家民營(yíng)企業(yè)甚至是它所在的油煙機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新,。方太集團(tuán)總裁祝永定曾這樣評(píng)價(jià)：瑞德的設(shè)計(jì)是方太公司產(chǎn)品創(chuàng)新的重要推動(dòng)者,。

　　伴隨著一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)選擇了瑞德,。走進(jìn)二樓的展示廳里,一款可以解決流油問(wèn)題的油煙機(jī),、融入了杯子和蘋果創(chuàng)意的凈水器、全方位“視聽(tīng)觸味嗅”感官刺激的旗艦店……十年間,，瑞德成功開(kāi)展了2000個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目,，幫助企業(yè)創(chuàng)造并完成了1000多億元銷售業(yè)績(jī)。

　　延伸行業(yè)發(fā)展 打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　“一個(gè)開(kāi)發(fā)成功的商品,，不只是設(shè)計(jì)的成功,，還是設(shè)計(jì)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換的成功。” 多年在設(shè)計(jì)行業(yè)的磨煉,，及與各個(gè)客戶不斷碰撞過(guò)程,，使創(chuàng)始人李琦深深體會(huì)到只有緊緊把握主動(dòng)權(quán)，企業(yè)才有可能做大做強(qiáng),。

　　2002年,，瑞德人通過(guò)多方調(diào)研，決定延伸行業(yè)進(jìn)入商業(yè)連鎖展示這個(gè)新興行業(yè)發(fā)展,，通過(guò)設(shè)計(jì)概念的輸出方式成功孵化了——奇尚商業(yè)設(shè)施,，一家以研發(fā)、生產(chǎn),、銷售于一體的為全世界500強(qiáng)企業(yè)和國(guó)內(nèi)行業(yè)前3甲企業(yè)提供商業(yè)連鎖展具文創(chuàng)企業(yè),。

　　2006年，奇尚承接了中國(guó)石化加油站新形象改造項(xiàng)目,。“設(shè)計(jì)它來(lái)源于市場(chǎng),，最后歸于市場(chǎng)。我們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,，從汽車加油者的市場(chǎng)需求出發(fā),，將商業(yè)服務(wù)這一核心理念注入到加油站設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。”如今,，奇尚設(shè)計(jì)的易捷連鎖便利店已經(jīng)遍布大江南北的加油站,。項(xiàng)目的成功使中石化徹底改變了延續(xù)30年能源供應(yīng)商的形象，成為一個(gè)嶄新的能源服務(wù)商,，加油站的整體銷量上升50%,。

　　短短幾年發(fā)展，從當(dāng)初的中石化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定到現(xiàn)在作為博世全球指定供應(yīng)商,，奇尚商業(yè)設(shè)施成功地將瑞德設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念，通過(guò)實(shí)體展現(xiàn)出來(lái)，提供客戶各個(gè)系列個(gè)性化的展示用品,，通過(guò)展具的陳列與產(chǎn)品本身所需向消費(fèi)者傳達(dá)的語(yǔ)言水乳交融,，為客戶商品創(chuàng)造更高的產(chǎn)品價(jià)值。

　　十年工業(yè)設(shè)計(jì) 見(jiàn)證“制造業(yè)的終極競(jìng)爭(zhēng)力”

　　看上去頗有藝術(shù)家氣質(zhì)的李琦,，另外一個(gè)身份是杭州工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),。十年的設(shè)計(jì)公司經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷，使其對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)有著更為深入的體會(huì),。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)真正被世界認(rèn)識(shí),，和一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)有關(guān)。上個(gè)世紀(jì)30年代,美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條,，掙扎在死亡旋渦之中的企業(yè)無(wú)法在價(jià)格上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),，倒逼企業(yè)在商品的外觀、質(zhì)量和實(shí)用性能上下功夫,。據(jù)美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)測(cè)算,，工業(yè)品外觀每投入1美元，可帶來(lái)1500美元的收益,。因此,，工業(yè)設(shè)計(jì)又被稱之為“制造業(yè)的終極競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　而說(shuō)起杭州的工業(yè)設(shè)計(jì),，李琦說(shuō),，真正被企業(yè)認(rèn)識(shí)也就是這十來(lái)年的事情。特別是國(guó)際金融危機(jī),，讓浙江眾多制造業(yè)陷入了前所未有的低谷,，工業(yè)設(shè)計(jì)被當(dāng)作實(shí)現(xiàn)制造到創(chuàng)造的“突圍之路”。

　　“今年總理的政府工作報(bào)告中,，就有‘大力發(fā)展金融,、工業(yè)設(shè)計(jì)……等面向生產(chǎn)的服務(wù)業(yè)，促進(jìn)服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代制造業(yè)有機(jī)融合’的提法,。這個(gè)信號(hào)很重要,，這為我們工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)提供了很大的發(fā)展空間。”李琦說(shuō),，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展,，現(xiàn)在杭州的工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)還處于群雄逐鹿的初級(jí)階段。但在他看來(lái),，跟十年前最大的差異點(diǎn)在于,，現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)都比以前有更堅(jiān)定的信念，更知道設(shè)計(jì)所賦予的社會(huì)價(jià)值,。（王力 余小平）