怎樣打打造一個(gè)合適的照明環(huán)境呢,？談?wù)務(wù)彰髟O(shè)計(jì)的學(xué)問！

        市場環(huán)境的變化,，讓越來越多的企業(yè)開始重視打造購物環(huán)境,，時(shí)尚、便捷或獨(dú)具個(gè)性的賣場設(shè)計(jì),，接二連三地映入人們眼簾,。除了裝修的考究，燈光在零售賣場中的運(yùn)用也愈發(fā)廣泛,，傳統(tǒng)賣場也開始了史無前例的“變裝”,。西安雙鶴新近打造的健康藥房，燈光已經(jīng)不僅僅是簡單的照明作用，它在整個(gè)店面形象中更是起到了“畫龍點(diǎn)睛”的作用,。“零售賣場中,，在櫥窗里或特裝賣場里，照明的應(yīng)用都比較廣泛,，無論是奢侈的珠寶,、鐘表，還是高檔的化妝品,、服裝,、IT電子產(chǎn)品等的櫥柜或店面中，燈光的設(shè)計(jì)與應(yīng)用都是較為時(shí)尚甚至是考究的,。燈光的設(shè)計(jì)往往更能突顯一個(gè)店面的品質(zhì),，同時(shí)還要幫助商品以最吸引人的方式體現(xiàn)其價(jià)值，并創(chuàng)造一個(gè)適宜的照明環(huán)境,。”西安雙鶴總經(jīng)理王暉如是說,。

　　燈光里的奧秘

　　大連奇運(yùn)生大藥房總經(jīng)理曾強(qiáng)表示，傳統(tǒng)藥店都忽視了店面的燈光運(yùn)用,，雖然經(jīng)歷了從裸露的懸掛燈管(泡)到網(wǎng)格布置節(jié)能燈,，到現(xiàn)在運(yùn)用較多的格柵燈和吸頂燈，幾經(jīng)革新,，但其作用也僅僅用于照明,，未能給賣場和產(chǎn)品提升品質(zhì)。

　　曾強(qiáng)介紹,，現(xiàn)在常用的格柵燈和吸頂燈,，因?yàn)槠湓谡丈湄浌褡畹蛯訁^(qū)域時(shí)，會(huì)呈現(xiàn)出一部分區(qū)域亮一些地方黑的不明亮“盲區(qū)”,，為解決這個(gè)問題,，藥店大多采用首尾相接的日光燈，與貨柜呈“十字型”擺放,。雖然光亮問題得以解決,，但因光線太強(qiáng)、較為刺眼,，并不太受推崇,。賣場內(nèi)的燈光，不僅要為顧客和員工在賣場內(nèi)和賣場周圍的活動(dòng)提供安全保證,，更要吸引顧客光臨,，將顧客的注意力吸引到出售的商品之上，并創(chuàng)造一種購買欲,，以刺激消費(fèi),。

　　由平面到立體

　　照明系統(tǒng)一般可以分為四種：常規(guī)照明,、重點(diǎn)照明、建筑物照明和特殊效果照明,。只有這四種方式之間達(dá)到平衡,，才能創(chuàng)造出適宜的效果和氛圍。

　　重點(diǎn)照明：例如射燈以及外部門頭燈,、立柱燈箱照明,。用于后者一般光線強(qiáng)于店內(nèi)2倍以上，用以吸引聚焦店外顧客視線,，并使之進(jìn)入店內(nèi),。但應(yīng)該注意光線不能太強(qiáng)，并采用暖色調(diào),。夜間適當(dāng)延長燈箱照明時(shí)間,，以增加品牌知名度。

　　建筑物照明,。例如明亮的屋頂將使得空間看上去更高,，而明亮的墻壁會(huì)使其顯得更加寬敞。即使墻壁的周圍沒有擺放貨架,，這些大面積的墻壁一般也需要光線進(jìn)行照明,。藥店可借用此光線加以色彩區(qū)分功能區(qū)域，比如,，綠色的藥品區(qū)、黃色的保健食品區(qū),、粉紅色的藥妝區(qū),、藍(lán)色的器械區(qū)等。

　　特效照明,。與重點(diǎn)照明相反,，一般用于希望產(chǎn)生特殊照明效果的地方以吸引顧客，而不是直接對商品進(jìn)行照明,。例如,，一個(gè)常用的技巧就是在屋頂安裝窄光束聚光燈，或是利用遮光聚光燈完成特殊照明效果,，比如在貴重貨品的平面上裝飾陰影性圖案,、圖片、商標(biāo)或廣告材料,。因其創(chuàng)造吸引人的照明效果,，可以幫助賣場提高銷售額。

　　光的載體

　　賣場燈具的作用是為了更好地展示商品,，因此相對家用燈具來說造型要簡潔,，主要突出燈光照明、修飾物品的功能，燈具本身的裝飾性不重要,，賣場中常用的有鑲嵌燈,、射燈和槽燈。

　　鑲嵌燈——安裝在賣場天花板內(nèi),，簡潔美觀,。主要有固定式和可調(diào)節(jié)照射角度的筒燈，一般有熒光管燈或鹵素?zé)?，主要作為基礎(chǔ)照明,。藥店內(nèi)部最常選擇的是1.8米的燈帶，主要負(fù)責(zé)店內(nèi)照明,、人行通道和指示燈,。

　　射燈——分固定射燈和軌道射燈兩種。射燈通常配有燈罩,，特點(diǎn)是光束集中,、指向性強(qiáng)，且可以調(diào)節(jié)投射的角度,，有一定的靈活性,，主要用于局部重點(diǎn)照明。軌道射燈是在賣場的天花板上先裝配金屬導(dǎo)軌,，然后再安裝若干可以直線移動(dòng)的射燈,，它不僅可以調(diào)節(jié)照射角度，還可以在軌道上移動(dòng),，具有更大的靈活性,，一般作為重點(diǎn)照明。另外,，射燈按其安裝位置還分為上,、下射光，可用于烘托天花板與墻接,，替代色彩墻,。

　　槽燈——燈具安裝在天花板四周的凹槽里，特點(diǎn)是光源比較隱蔽,，通過區(qū)域色調(diào)物反射起到照明的作用,。其光線均勻，沒有明顯陰影,，不易產(chǎn)生眩光,，讓原本平面的視覺更具立體感，兼顧裝飾和基礎(chǔ)兩種照明功能,。

　　細(xì)節(jié)決定成敗

　　隨著門店定位的調(diào)整,，燈光在藥店的運(yùn)用也越來越多,。據(jù)了解，沈陽某藥房因?yàn)槠涠ㄎ桓叨?，店?nèi)大量運(yùn)用燈光及色彩,，營造出一種溫馨、時(shí)尚,、舒適的人性化購物環(huán)境,。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，以一個(gè)400平米的精品門店來說,，僅燈具的費(fèi)用就達(dá)15萬元左右,，比傳統(tǒng)裝修成本多出四至五倍。

　　無獨(dú)有偶,，舍得在燈光設(shè)計(jì)上“付出”的企業(yè)還不在少數(shù),，山東利民、無錫山禾都不同程度地在一些試點(diǎn)門店進(jìn)行了大手筆“革新”,，結(jié)果也令人欣喜,，山禾南禪寺一家門店就由原來的日銷售一萬多元提升至7萬多。

　　雖然,，通過燈光的改善能大大提升店內(nèi)品質(zhì),，但一些細(xì)節(jié)仍然不可忽視。

　　王暉介紹,，首先,，要將門店的顧客群定位準(zhǔn)確。例如,，藥店顧客群體主要是中老年人等慢性病人群,，他們對新鮮事物接受程度較低，并不是越花哨越好,，而以年輕群體為主的中高檔藥妝、保健類產(chǎn)品的銷售為主體,，則可以稍微大膽跳躍一些,。

　　其次，色彩與光是密不可分的,，為室內(nèi)柜臺(tái)或展架配上適當(dāng)?shù)膬?nèi)置燈,，不但能起到一定的照明作用，而且還能使貨柜原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化,，給人以新鮮感,。而這種對燈光的一般要求是光源隱蔽，色彩柔和,，避免使用過于鮮艷,、復(fù)雜的色光,。盡可能在反映商品本來面目的基礎(chǔ)上，給人以良好的心理印象,。例如,，參茸、蟲草等中藥貴細(xì),，用橙黃色的暖色光,，更能增強(qiáng)其陳列品質(zhì)；而藥妝柜則忌用與商品不匹配的暖色調(diào),，應(yīng)用藍(lán),、白、粉等冷色光,，能給人一種專業(yè)性和貴重的心理感覺,。

　　值得注意的是，因?yàn)樗幤放c化妝品是特殊商品,，而使用燈光勢必會(huì)產(chǎn)生熱量,，必須避免其對商品產(chǎn)生的質(zhì)量影響。在設(shè)計(jì)之初,，不能因追求視覺效果而盲目使用,，應(yīng)當(dāng)先考慮散熱問題，諸如,，預(yù)備兩套光源,，安裝冷暖風(fēng)控開關(guān)。

　　另外,，照明設(shè)計(jì)是整個(gè)室內(nèi)裝修工作的一部分,，而不是附加上去的獨(dú)立部分。所以,，在店面裝修時(shí)應(yīng)盡早考慮照明設(shè)計(jì)的問題,。