作者   朱欣英

    近年來,，策劃在新聞編輯記者的采訪報(bào)道中使用的越來越頻繁。一篇新聞作品,，如果有了策劃意識(shí),，就會(huì)有新意，有深度,，能夠引起人們關(guān)注,，使觀眾從中有所啟迪。

　　然而長期以來,，新聞編輯和記者的工作重點(diǎn)往往放在具體選稿,、編稿和編排節(jié)目本身，還沒有做到對(duì)眾多稿件和新聞事件進(jìn)行資源整合,，提出宏觀的編輯思路,，有計(jì)劃地主動(dòng)地組織記者、通訊員精心撰寫稿件,。隨著社會(huì)上媒體間競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，一個(gè)成功的新聞從業(yè)者顯然應(yīng)該有自己獨(dú)特的眼光、出色的分析能力和策劃能力,，能夠?qū)㈦[性新聞資源通過組織人力發(fā)掘成有價(jià)值的顯性新聞,，進(jìn)而形成一次次成功的策劃，催生大量新聞的精品力作,。說白了,，就是要我們從事電視工作的編輯記者多琢磨，具備一定水平的策劃意識(shí)和策劃能力,。那么,，策劃意識(shí)應(yīng)體現(xiàn)在哪些方面呢,？筆者認(rèn)為，應(yīng)該在以下幾個(gè)方面下功夫,。

　　一,、在新聞選題中具備策劃意識(shí)

　　1、新聞編輯和記者所從事的工作既是政治性,、思想性很強(qiáng)的工作,，也是科學(xué)性、專業(yè)性很強(qiáng)的工作,。好的新聞從業(yè)者要具有對(duì)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展變化的敏銳觀察力和及時(shí)的信息捕捉能力,。策劃出高水平的選題，完全靠編輯記者的政策,、理論,、學(xué)識(shí)水平和判斷預(yù)測(cè)能力。具備這些能力除了需要掌握廣泛的社會(huì)信息外,，還應(yīng)該重點(diǎn)掌握黨和國家關(guān)于社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重大決策和法律法規(guī),，在這樣一個(gè)前提下進(jìn)行選題策劃，才不會(huì)犯方向性錯(cuò)誤,，真正做到以正確的輿論引導(dǎo)人,。優(yōu)秀的新聞工作者不僅僅站在工作自身的角度去發(fā)現(xiàn)和判斷選題，而且是在對(duì)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)大局透徹了解的前提下進(jìn)行選題策劃,。筆者在2002年任洛陽電視臺(tái)科教法制頻道新聞欄目《第三播報(bào)》制片人期間,，圍繞市里的中心工作，精心組織策劃迎接黨的十六大的系列宣傳報(bào)道,。在黨的十六大勝利閉幕后,，我們又推出了“學(xué)習(xí)貫徹十六大精神”的連續(xù)報(bào)道，深入宣傳報(bào)道了我市公,、檢,、法,、司系統(tǒng)和教育戰(zhàn)線學(xué)習(xí)十六大精神的情況,，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，弘揚(yáng)了主旋律,。

　　2,、了解民眾關(guān)注熱點(diǎn)，關(guān)心人民群眾的利益,，是策劃選題的努力方向和表現(xiàn)視角,。觀眾是電視新聞工作者賴以生存的土壤，觀眾關(guān)心的是與自身利益密切相關(guān)的一個(gè)個(gè)具體事情,，也就是熱點(diǎn),、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題。電視新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)與觀眾之間的溝通,、交流,，成功的策劃正是基于對(duì)群眾生活的關(guān)注和理解才備受群眾關(guān)注的。眾所周知,，洛陽是工業(yè)重鎮(zhèn),，科技力量雄厚，高級(jí)科技人才輩出,。那么,，這些學(xué)識(shí)出眾的中科院院士、博士生導(dǎo)師和專家是如何看待洛陽的發(fā)展的,？他們又將會(huì)為洛陽的發(fā)展做那些貢獻(xiàn),？這些都是洛陽不少觀眾所關(guān)心的。為此,，筆者主動(dòng)找到市委知識(shí)分子工作辦公室,，共同開辦了一檔特別節(jié)目《院士·博導(dǎo)·專家訪談錄》系列節(jié)目，在我市科技界及觀眾朋友中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響,。

　　3,、編輯策劃選題在宣傳政策和關(guān)注焦點(diǎn)的同時(shí)，平時(shí)可以進(jìn)行輿情調(diào)查,，全方位搜集群眾的需要及關(guān)注點(diǎn),，精心策劃一些選題，從而保證新聞節(jié)目的整體性和延續(xù)性,。同時(shí),，電視新聞工作者為了搞好選題策劃，應(yīng)努力提高自身政治和業(yè)務(wù)素質(zhì),，提高自己分析問題,、觀察問題的能力，并加強(qiáng)知識(shí)積累和信息積累,，培養(yǎng)一些超越微觀的境界,，透過稿件和社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系，策劃,、整合出高質(zhì)量的新聞節(jié)目,。如筆者策劃采制的新聞稿件《一元的硬幣為啥被拒收》，我們請(qǐng)來專業(yè)律師以案釋法,，通過律師評(píng)說,，不僅有理有據(jù)地促使了當(dāng)事人問題的解決，也使觀眾朋友知道了人民幣也要受到法律保護(hù)這個(gè)常識(shí),。

　　二,、在組織采制新聞稿件時(shí)要具備策劃意識(shí)

　　1,、有了好的選題，就像寫一篇文章有了立意,，如何組織材料才是文章的中心,。為了使新聞節(jié)目有一個(gè)整體的思路，組織哪些稿件來構(gòu)成框架和體系,，是新聞工作者要細(xì)心思考,、揣摩的一個(gè)課題。

編輯,、記者如果只坐在辦公室有什么稿件用什么稿件,，勢(shì)必使工作陷入被動(dòng)，難以編排制作出有深度的新聞節(jié)目,。編輯應(yīng)主動(dòng)出擊,，大量全面瀏覽新聞，經(jīng)常深入有關(guān)部門,，挖掘一些比較鮮活的內(nèi)容,，對(duì)各類新聞事件的整體印象和基本背景的了解，這樣才可以從宏觀上把握新聞稿件的基本走向,。我們?cè)?jīng)策劃采制播發(fā)的下面一組新聞稿件,，就是在以上思路的基礎(chǔ)上完成的，如《欠錢打人還有理,，民工受害找誰去》,、《巡警神勇，的哥贈(zèng)旗》,、《趙老漢想回家》等事件鮮活,，人物生動(dòng)，情節(jié)感人,。

　　2,、策劃意識(shí)還應(yīng)體現(xiàn)在新聞作品的創(chuàng)新上。當(dāng)然,，新聞的“新”不僅表現(xiàn)在主題新,、角度新，“新”也包括“舊聞新續(xù)”,、“形式出新”等,。其實(shí),，多點(diǎn)策劃意識(shí)也就是多點(diǎn)琢磨,，編輯、記者只要多動(dòng)腦子,，就會(huì)寫出有新意的新聞來,。采編人員每完成一件精品,，都是用創(chuàng)新意識(shí)，“眾里尋它千百度”,，辛苦尋覓,、艱苦思索、刻苦琢磨,，從而形成獨(dú)到的認(rèn)識(shí),、體驗(yàn)和積累。任何精品都離不開一個(gè)“新”字——或題材,，或手法,，或角度等等，總有讓人耳目一新之處,，這正是精品的亮點(diǎn)或賣點(diǎn),。“夫子步亦步,，夫子趨亦趨”,，總吃別人嚼過的饃，從內(nèi)容到形式,，既“陳詞”又“濫調(diào)”,，這樣的作品永遠(yuǎn)不可能受觀眾歡迎。我們針對(duì)社會(huì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的新問題,，及時(shí)關(guān)注,，如《請(qǐng)給學(xué)生“心理關(guān)懷”》、《全外教英語,，您接觸了嗎,？》等等新聞節(jié)目，收到了事半功倍的效果,。

　　3,、有點(diǎn)策劃意識(shí)，還應(yīng)該在“深”度上下功夫,。這個(gè)“深”,，包括思想的深刻，分析的深入,，細(xì)節(jié)的深挖以及背景的縱深開掘等,。任何新聞事件都有一個(gè)發(fā)展的過程，事件的各個(gè)方面都有復(fù)雜的關(guān)系,，如何把握全局,，使事件朝著好的方面轉(zhuǎn)化，更需要編輯,、記者有些策劃意識(shí),。這種意識(shí),，不僅使新聞報(bào)道更有深度，也能使編輯,、記者在事件中發(fā)揮出更大的作用,。“欲窮千里目,，更上一層樓”,。正確把握時(shí)代脈搏、表現(xiàn)時(shí)代內(nèi)涵,，反映時(shí)代主流,，凸現(xiàn)時(shí)代精神，并注重發(fā)揮電視媒體獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，我想這才能體現(xiàn)電視傳播的本質(zhì),。

　　三、在新聞作品的編排過程中要具備策劃意識(shí)

　　1,、新聞編排過程中,，要具備策劃意識(shí)，去強(qiáng)化新聞節(jié)目的系統(tǒng)觀念和整體意識(shí),，才能產(chǎn)生更好的傳播效果,。新聞節(jié)目的基本職責(zé)是宣傳黨的路線、方針,、政策,，貫徹以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的思想，做到上情下達(dá)和下情上達(dá),。由于時(shí)政新聞多限于會(huì)議新聞,、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等，表現(xiàn)手法單一,，所以在編排這樣的“硬”新聞同時(shí)要注意搭配“軟”性社會(huì)新聞,、文化體育新聞、社會(huì)趣聞等,，激發(fā)觀眾的興趣,，達(dá)到最佳的宣傳效果。新聞節(jié)目編排要處理好局部與整體的關(guān)系,，要有明晰的編排思想,，主打新聞突出，重要板塊鋪展有序,，其他新聞應(yīng)多樣,，張弛有度，脈絡(luò)清晰。所有不符合或者沖淡新聞編排效果的都要放棄,，局部一定要服從整體,。結(jié)合我們推出農(nóng)村稅費(fèi)改革的有關(guān)情況,，推出我們的專欄《稅費(fèi)改革合“我”意》,，開辦了宣傳我市駐村工作的節(jié)目《夸夸俺村的工作隊(duì)》，配合了地方政府的宣傳大局,。

　　2,、在新聞節(jié)目中，不可能每條新聞都引起觀眾的長時(shí)間注意,，如果把新聞節(jié)目編排得有起有伏,，就能更好地刺激觀眾的注意力和興趣點(diǎn)，達(dá)到更好的傳播效果,，這就要求節(jié)目的題材,、形態(tài)風(fēng)格應(yīng)該多元化組合，交錯(cuò)配置,。如在節(jié)目中設(shè)置“板塊結(jié)構(gòu)”,，合理使用間奏等，使節(jié)目富于變化,，更能便于觀眾接受,。于是筆者在與領(lǐng)導(dǎo)商討所制片的《第三播報(bào)》欄目定位時(shí)，首先清晰欄目板塊結(jié)構(gòu),，不到十分鐘的節(jié)目,，我們用分板塊來達(dá)到播出時(shí)間短、新聞信息量大,、反映速度快的目的,。

　　3、人無我有,。出其不意,、獨(dú)出心裁、別具一格,，播發(fā)獨(dú)家新聞,。切忌人云亦云，“年年歲歲稿相似”,，甚至“歲歲年年內(nèi)容同”,。在共性中凸現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性，從不同視角,，挖掘出新鮮東西,，給人與眾不同的感覺。

　　如今,，面對(duì)報(bào)紙,、網(wǎng)絡(luò),、電臺(tái)等多種媒體的強(qiáng)大沖擊，電視新聞節(jié)目如何在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,？筆者認(rèn)為：在諸多方針,、政策、措施,、辦法之中,，除節(jié)目和傳播手段與時(shí)俱進(jìn)開拓創(chuàng)新外，作為新聞編輯和記者,，一定要迎合社會(huì)發(fā)展的要求,，增強(qiáng)策劃意識(shí)，為觀眾提供喜聞樂見的新聞精品,。