臺北金融大樓外,，一臺高掛在大樓頂墻的福特運動休旅車Escape引起了轟動,。沒有多久，由于安全原因,，這輛Escape就被臺北市政府摘了下來,，但那長長的兩道從地面延伸到樓頂?shù)妮喬ビ。瑓s成為Escape的品牌精神的最好寫照──“行動無國界,，生活更精彩”,，更為重要的是，借助出色的營銷創(chuàng)意,，福特Escape無論是銷售,、知名度、品牌形象建立上都一炮而紅,。

　　洞察消費需求

　　數(shù)年前,，RV休旅車才剛開始成為市場話題，但是一般人說起運動休旅車,、SUV等字眼,，還是停留在吉普車的印象。福特六和在這時候選擇消費者陌生的SUV來開發(fā),，雖是一個大膽決定,，其實早已做了縝密市場調(diào)查。

　　那時候,，臺灣幾乎所有品牌都將火力集中在轎車市場,，但福特六和的調(diào)查結果卻顯示，5種主要的汽車消費族群（家庭用車,、個人化用車,、車狂、代步需求,、外向型車主）中,，“外向型”車主占了15％，顯示SUV有足夠的發(fā)展?jié)摿?。事后也證明,，當時SUV在臺灣的掛牌率雖不到市場的1％，如今市占率已突破10％大關,。

　　為了進一步搶占新市場,，福特計劃在中國臺灣地區(qū)推出Escape運動休閑車，并期望通過一系列的市場行銷活動使Escape成為中國臺灣運動休閑車的第一品牌,。福特為Escape找到了“行動無界限”的品牌精神,。

　　即將推向市場的Escape運動休閑車，擁有流線型的優(yōu)美車身，卻不失越野車型的粗曠強悍之氣,，再加上可周節(jié)的二輪/四輪驅(qū)動功能,，使其無論是在繁華的都市還是在崎嶇的野外，都能夠充分發(fā)揮其優(yōu)越的性能,，滿足車主的不同需要,。

　　經(jīng)過詳密的調(diào)查,，福特將Escape的目標消費者鎖定在30-39歲的職業(yè)白領,，他們成熟、穩(wěn)定,、自信,、樂觀、充滿個性,，他們在各自的事業(yè)領域里均取得一定的成績,，但他們不認為工作是生活的全部；他們酷愛戶外活動,，樂于探索工作和生活的樂趣和真諦,，追求精神上的愉悅和成就感。他們需要的是一輛讓他們能最大限度擴展生活空間的汽車,。

　　用創(chuàng)意吸引消費者體驗

　　將這些消費者的需求與Escape車所提供的功能利益點結合起來,，品牌的核心定位就呼之欲出：福特Escape——是惟一一輛使您的生活“無界限”的運動休閑車。在這個品牌遠景下,，品牌信息的溝通則圍繞著“路,，是Escape走出來的”這核心創(chuàng)意意念之下進行，包括電視廣告,、平面廣告,、戶外、公關,、促銷,、車主活動、經(jīng)銷商激勵大會等等,，目的通過多種方式讓消費者體驗,、體會、感受到Escape的強大性能,。

　　福特首先推出市場的活動是針對媒體與目標客戶群的試駕大會,。為了體現(xiàn)“無界限”的品牌信息，福特特意安排安排媒體記者與消費者代表在一處遠郊集合,，然后共同駕駛Escape車,，經(jīng)過精心設計的崎嶇山路，讓記者與消費者跋山涉水，最后才到達位于郊外酒店,。隨后的汽車展示,，歡迎晚宴和助興節(jié)目也緊緊圍繞著“無界限”這一主題，使所有參與者充分體會到Escape的優(yōu)越性和其蘊藏的品牌精神,。

　　在市場推廣方面,，福特Escape5秒的電視廣告標板率先投放，緊隨其后的是3則報紙懸念廣告,，以動物為主角,，以草原、森林,、冰山等人跡罕至的大自然為背景,，幽默地告訴消費者Escape就要來了。

　　接著,，主題性廣告戰(zhàn)役正式登場,，電視廣告的創(chuàng)意簡單而有力，它講述的是一個死胡同前,，所有的車都倒出來了,，只有Escape車依然開進去留下的只有在垂直墻上的兩行輪胎印，上面寫著“路,，是Escape走出來的,。”

　　戶外廣告也并非投放在通常的公路邊，而是選在一個大型的娛樂城中,，除了一堵展示形象廣告的大型主題墻外,，在1樓與2樓的室內(nèi)陸面，通往2樓自動扶梯處,，都有Escape的輪胎印,，這種鋪天蓋地的品牌印記，讓消費者感受到Escape的力量,。

　　最后,，一個更具創(chuàng)意性的戶外廣告出現(xiàn)在臺北金融中心的中心大廈。在大廈的外墻,，兩行長長的輪胎印從底樓一直斜斜地延伸到頂樓,，輪胎印的盡頭是一輛真正的Escape車，違后地心引力般地停在大廈頂層的外墻,，下掛一幅大標語“路,，是Escape走出來的”

　　這個新鮮的戶外廣告引起了許多路人的注目，許多媒體也爭相報道,，取得了良好的公關效應,。為此,，互聯(lián)網(wǎng)上還盛傳臺北的交警為這輛Escape開出兩張罰單，一張是妨礙公共安全（怕車掉下來）,，另一張則有點離譜,，違章停車。

　　為了配合Escape的一系列傳播,，福特開通了專門的Escape探險網(wǎng)站,，供網(wǎng)友及潛在消費者對Escape有更深入的了解與認知，同時也通過網(wǎng)站的互動方式進一步提升Escape的品牌精神,。

　　Escape的傳播創(chuàng)意取得了極大的成功,，不僅在幾個月時間內(nèi)使得Escape成為媒體、民眾的談論熱點,，其市場銷售也節(jié)節(jié)攀升,。