在電影《阿凡達(dá)》所掀起的新一輪的觀影熱潮中,，我也跟著潮流去看了一回,。

　　平心而論，《阿凡達(dá)》并非像網(wǎng)上所吹噓的那樣極致的好,，除了導(dǎo)演豐富的想象力和玄妙的特技效果之外,，《阿凡達(dá)》依然是一部典型的好萊塢式的電影：正義與邪惡的較量（潘多拉星球的入侵者和以杰克為代表的正義之士）、個(gè)人英雄主義,、浪漫的愛情,、特技效果……最后正義戰(zhàn)勝邪惡、個(gè)人拯救集體,、愛情完美落幕等等,。

　　但是，經(jīng)過商業(yè)運(yùn)作的《阿凡達(dá)》已經(jīng)不再是一部純粹的商業(yè)電影,，而是把電影做成一個(gè)社會(huì)事件：競(jìng)相口傳的3D和IMAX效果,、精彩的場(chǎng)面,、逆市飛揚(yáng)的票價(jià)、排隊(duì)購票的火熱場(chǎng)景,、接連不斷的話題（全球各地的票房數(shù)字,、卡梅隆能否超越自己的影史票房冠軍《泰坦尼克號(hào)》的疑問等等）……媒體的自愿加入，無疑將這一事件進(jìn)一步放大,，于是,，電影《阿凡達(dá)》成為一種事件便不足為奇。

　　電影《阿凡達(dá)》是成功的,，有電影本身原因,，更有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原因,，難得是《阿凡達(dá)》已經(jīng)將兩者融為一體,，兩者相輔相，相互促動(dòng),，從而成功更有保證,。

　　成功必然有成功的道理，《阿凡達(dá)》究竟帶給我們哪些啟示呢,？

　　相信網(wǎng)絡(luò)的力量

　　世界經(jīng)濟(jì)學(xué)家說:“不管你現(xiàn)在做什么或有什么想法,，你必須要迎接到互聯(lián)網(wǎng)，然后適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng),，除此之外你無選擇,。”

          確實(shí)如此,，在影片《阿凡達(dá)》上映之前,，就可以在各大搜索引擎、知名網(wǎng)站上找到大量的宣傳,，而在《阿凡達(dá)》上映之后,，你又可以以同樣的方式找到大量的對(duì)該片的評(píng)價(jià)，這是人的本性,，花錢看了一部電影就得說點(diǎn)什么,，先不說那些宣傳，那些評(píng)論是正面的還是負(fù)面的,，反正是鋪天蓋地,，難道你不想親身體會(huì)下，只有自己經(jīng)歷過的那才叫真實(shí),。于是乎,，全球掀起了一股《阿凡達(dá)》式風(fēng)。

    從某種角度看《阿凡達(dá)》實(shí)際上是隱喻了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程,?！栋⒎策_(dá)》的劇情就不多說了,，我們僅從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度調(diào)侃一下這部電影。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖格局的形成,，到目前為止,，更多的還是是來自于相當(dāng)程度的自由的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們從事的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷某種程度上正是潘多拉星球“叢林法則”的真實(shí)再現(xiàn),。

　　無論是新浪搜狐網(wǎng)易騰訊的四大門戶,，還是搜索老大百度，以及中國(guó)網(wǎng)庫,、中國(guó)行業(yè)網(wǎng)聯(lián)盟,、鞋跟網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)等等，幾乎都是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出而這都離不開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,。

　　和電影《阿凡達(dá)》中潘多拉星的土著反抗地球入侵者一樣,，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)江湖對(duì)于外來的和尚總是說NO的。

　　這里的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)則,，還是由本土的互聯(lián)網(wǎng)人來書寫,，因?yàn)槲幕纫蛩氐牟町悾@種區(qū)別性確實(shí)存在,。

　　從雅虎開始,，到易趣，到谷歌等等,，幾乎所有外來的和尚最終的結(jié)局都是灰溜溜的走了,，只流下了狼狽的背影，其實(shí),，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不是排外,，而是外來的和尚念不動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)這盤經(jīng)——從最初的門戶們到納斯達(dá)克上市，到阿里巴巴接受雅虎的投資等等,，在事實(shí)上,，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)江湖發(fā)展和國(guó)外的聯(lián)系一直很緊密，甚至于可以說國(guó)外的投資人們?yōu)橹袊?guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn),。

　　其實(shí)《阿凡達(dá)》里的潘多拉星球也并不真的非常美好,，我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)一樣充滿了優(yōu)勝劣汰和各種生存危機(jī)；包括分支的SEO,、等各個(gè)領(lǐng)域,，如果按照人類的認(rèn)知，潘多拉星球早晚會(huì)發(fā)展到奴隸社會(huì),、封建社會(huì)乃至資本主義社會(huì),，那么潘多拉星球一樣會(huì)出現(xiàn)剝削，出現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng),，出現(xiàn)血腥,。

　　中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同樣如此,，最大的敵人不是沒有市場(chǎng)，也不是外來的競(jìng)爭(zhēng)者,，而是隨著壟斷格局的形成,，越來越依賴資本的大棒發(fā)展，越來越缺乏創(chuàng)新的魄力,，甚至于最近幾年基本上都是跟隨美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新后的模仿,，照搬一個(gè)火一個(gè)，這就是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最大的缺陷,。

　　中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)最初的相對(duì)自由的,，并沒有特別明確的秩序，所以馬云可以頂著騙子的名義做阿里巴巴做中國(guó)黃頁,，所以新浪搜狐可以借助sp度過資金的危機(jī),，所以百度可以通過競(jìng)價(jià)排名確立霸主地位，所以盛大可以借助傳奇崛起了第一桶金子,。