搜索引擎營銷的全新定義
2010-06-01 11:21:55　來源: 艾瑞網(wǎng)　跟貼 0 條 手機看新聞 多年以來,，我們對“搜索引擎營銷”的定義都是狹義的,。一想到搜索引擎，人們就會想到三大搜索引擎——谷歌,、雅虎和必應,，還有一些垂直搜索或是小型的搜索引擎Ask.com等。現(xiàn)實是,，絕大多數(shù)的消費者一整天都在搜索信息,，通常是非常特定的、高度定向的消費者導向信息,。他們不僅使用特定的搜索引擎諸如YouTube,，而且在Twitter， Facebook,， LinkedIn以及比較購物網(wǎng)站eBay,、亞馬遜、互聯(lián)網(wǎng)黃頁網(wǎng)站等進行搜索,。有人認為,，通過不同類型的鏈接導航也是一種信息的查詢方式,。

因此，我們有必要對“搜索引擎營銷”進行廣義的定義,，以下是我的幾點建議：

1,、不認是在我們的網(wǎng)站或是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，找到我們需要的信息,。

2,、讓消費者引起注意，并參與信息的內(nèi)容活動,。

3,、要讓消費者相信你提供的內(nèi)容是準確的。

4,、讓消費者引起關注,，并受到我們信息的積極影響。

5,、要讓這種影響力得到驗證,。

在效果上講，我們想要的是找到有影響力的內(nèi)容,，并讓消費者消費,，進而讓消費者選擇我們的產(chǎn)品、品牌或是服務,。這種活動可能包括注冊,、跟隨、鏈接我們或是與我們共享在線身份等,。

由在SERP中簡單顯示,，這是一個巨大的躍進。最有意思的是,，在SERP中,，我們想讓消費者交互的絕大多數(shù)內(nèi)容包括：維基百科、Tweets,、Facebook信息,、LinkedIn內(nèi)容（包括個人檔案等）、評論網(wǎng)站和博客,、移動內(nèi)容,。

在上述所有位置，引起消費者關注的最好辦法是通過關鍵詞進行定向,。在SERP中,，關鍵詞由消費者搜索。但是，在許多其它的情況下,，關鍵詞意味著終結,。關鍵詞描述內(nèi)容，或者說是消費者的興趣,。比如,，F(xiàn)acebook廣告基于關鍵詞，當消費者行為不是搜索行為時,，在Facebook上的檔案網(wǎng)頁和其它網(wǎng)頁會按照消費者與其它朋友共享的愛好進行定向,。另外,，F(xiàn)acebook和Twitter被搜索引擎在適時環(huán)境中被索引,。這意味著你的社交媒體戰(zhàn)略在絕大多數(shù)的搜索引擎中與SERP有關聯(lián)。社交媒體廣告會繼續(xù)以關鍵詞為導向,，不論是與狀態(tài)升級,，還是基于社交媒體參與者的共享愛好。

如果我們無法得到品牌,，找到適應的內(nèi)容,，則我們無法在營銷中取勝。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，SERP中獲得接入消費者的有效辦法,，但消費者在大的搜索引擎中搜索花的時間更少一些。為了取勝,，我們的戰(zhàn)略需要向更廣的生態(tài)系統(tǒng)拓展,。

多年以來，上下文關鍵詞廣告一直與PPC搜索引擎營銷相伴,。當消費者參與更廣的在線內(nèi)容消費時,，廣告商就會獲得更廣泛的選擇機會。谷歌的AdWords界面將會繼續(xù)是許多廣告機會的入門,，當然,，微軟的adCenter也是一樣。Twitter,， Facebook,， LinkedIn以及其它的主流平臺會參加搜索引擎廣告界面，成為關鍵詞定向廣告的合作者,。

我和我的團隊一直在測試不同的關鍵詞定向媒體,，在更廣的世界里詢找和影響營銷商，顛覆傳統(tǒng)的搜索引擎營銷定義,。

（原文首發(fā)于：2010年5月28日,；編譯：靳生喜）

(本文來源：艾瑞網(wǎng) )