進(jìn)了師大的大學(xué)校園才發(fā)現(xiàn)原來在校園里面也可以做生意,，同學(xué)們可以通過各種各樣的方式和計(jì)劃來推銷自己代理或銷售的品牌，來獲取生活費(fèi)或是零用,，而這種形式就被稱之為校園營(yíng)銷,。
　　
　　校園營(yíng)銷一詞是知名校園營(yíng)銷機(jī)構(gòu)新鮮傳媒提出的概念。主要指針對(duì)大學(xué)生這一細(xì)分群體進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),。而近年來,，隨著高校人數(shù)的不斷增加，進(jìn)一步促使了校園這個(gè)獨(dú)特大市場(chǎng)的形成,，校園所表現(xiàn)出的巨大的消費(fèi)空間,，引起了企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的共同關(guān)注。研究校園營(yíng)銷的特點(diǎn),，大力開拓校園消費(fèi)市場(chǎng),，便使得更多的同學(xué)和外來人士便更為著重與開墾這片土地。
　　
　　首先我們來分析一下,，校園營(yíng)銷的特點(diǎn),。
　　
　　第一，封閉性,，因?yàn)槭钦龑?duì)校園里面學(xué)生這一特殊群體的營(yíng)銷,，所以具有很強(qiáng)的針對(duì)性和集中性，校園營(yíng)銷的地點(diǎn)總是集中在校園內(nèi),，它總是針對(duì)學(xué)生的需要來制定來實(shí)施,。
　　
　　第二,，成本相對(duì)比較低，因?yàn)樵谛@這個(gè)特殊的環(huán)境里,，一些高成本的廣告是用不上的,，反而只要利用上同學(xué)之間的帶動(dòng)作用，要搶占市場(chǎng)是比較低價(jià)的,，成本是很低的,。
　　
　　第三，延續(xù)性,，校園市場(chǎng)是有未來導(dǎo)向性的,，具有連續(xù)性。企業(yè)占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)不僅會(huì)帶來短期的商品效益,，而且,，當(dāng)代大學(xué)生一代擁有知識(shí)資本，以腦力勞動(dòng)為主,，崇尚品質(zhì)生活,，具有鮮明的品牌意識(shí)，必將成為未來社會(huì)中消費(fèi)的主導(dǎo)力量,。
　　
　　第四,，文化的獨(dú)特性。高等學(xué)校的文化既是校園文化的,，又是社會(huì)文化的部分，具有大眾化和獨(dú)特性綜合的特點(diǎn),。新生代的高校學(xué)生熱衷于各種時(shí)尚,、潮流的“文化娛樂”方式，以此作為彰顯自身個(gè)性的方式,，這些都預(yù)示著高校市場(chǎng)文化消費(fèi)的巨大潛力,。高校文化在普及的過程中，也將引發(fā)新一輪的文化消費(fèi)的熱潮,，而網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,，使得校園文化加速傳播與擴(kuò)展，這種趨勢(shì)將會(huì)打破以往校園文化僅作為社會(huì)文化的亞文化存在的現(xiàn)象,，并將全國(guó)各個(gè)高校的校園文化連成一個(gè)統(tǒng)一,，互動(dòng)，活躍的整體,，使得文化消費(fèi)成為不可忽視的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn),。
　　
　　其次我們研究的是校園營(yíng)銷的形式，一般說來,，企業(yè)開展校園營(yíng)銷活動(dòng)的目的無外乎兩個(gè)：或通過宣傳以提升企業(yè)形象,，提高其品牌聲譽(yù),；或通過活動(dòng)在校園銷售其產(chǎn)品。這樣,，根據(jù)不同的目的可以劃分企業(yè)校園營(yíng)銷活動(dòng)的兩種主要模式,。
　　
　　一是以提升形象，擴(kuò)大知名度為目的,，這種營(yíng)銷活動(dòng)既可以影響企業(yè)的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者,，也可以影響企業(yè)的未來消費(fèi)者
　　
　　二是以促進(jìn)企業(yè)商品在校園里的現(xiàn)場(chǎng)銷售為目的，這種營(yíng)銷活動(dòng)主要是影響企業(yè)的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者,。
　　
　　當(dāng)然校園里的巨大的消費(fèi)空間存在的同時(shí),，也存在很大的問題。高校有相對(duì)的獨(dú)立性和特殊性,，消費(fèi)沒有完全市場(chǎng)化,，一般大眾媒體輻射不到，這使得有些營(yíng)銷工作難以像大眾市場(chǎng)那樣充分展開,，譬如某些廣告限制在校園內(nèi)發(fā)布,、某些促銷活動(dòng)不允許在校園內(nèi)舉行；高校較為分散,，開展工作比較繁瑣,，某個(gè)新品上市時(shí)，可能需要逐個(gè)學(xué)校舉行發(fā)布會(huì)才能產(chǎn)生效果,，投入的人力和時(shí)間較多,；大學(xué)生一般沒有固定收入，消費(fèi)基本上是自主消費(fèi),，自掏腰包,，一定程度上制約了消費(fèi)行為，盡管他們對(duì)品牌的消費(fèi)欲望很高,，有時(shí)受能力限制,，也不得不退而求其次,。還有,，專門針對(duì)校園市場(chǎng)開發(fā)的產(chǎn)品和服務(wù)還不多,，難以真正貼近大學(xué)生的實(shí)際需要，這一方面是因?yàn)闆]有開發(fā)年輕人市場(chǎng)的觀念,，另一方面是因?yàn)闆]有開發(fā)年輕人市場(chǎng)的能力,。
　　
　　但是，盡管還有著很多的弊端,，但是校園營(yíng)銷活動(dòng)：重在挑戰(zhàn)和互動(dòng),。
　　
　　企業(yè)成功舉辦或贊助的校園營(yíng)銷活動(dòng)無論是在校園市場(chǎng)和大學(xué)生人群中樹立品牌方面，還是在促進(jìn)大學(xué)生消費(fèi)方面都有較為積極的作用。現(xiàn)階段,，開發(fā)和拓展校園市場(chǎng)必須對(duì)新世代的中國(guó)大學(xué)生有充分的了解和認(rèn)識(shí),，深入理解他們的生活形態(tài)特征、消費(fèi)心理,、消費(fèi)行為特點(diǎn),，媒體接觸特點(diǎn)，進(jìn)而進(jìn)行有的放矢的營(yíng)銷活動(dòng)才是最佳選擇,。而在長(zhǎng)沙的大學(xué)里剛好可以利用湖南電視臺(tái)的娛樂標(biāo)榜來設(shè)計(jì)各種營(yíng)銷方案,。