周杰倫能不能成為這個(gè)時(shí)代的大師,？

整整十年,，我們陷入年復(fù)一年的周杰倫討論的怪圈。每一張專(zhuān)輯出來(lái),，都會(huì)引發(fā)媒體的熱情和歌迷的追捧,，他所擁有的已經(jīng)不僅是笑傲江湖的唱片銷(xiāo)量，還有周氏潮流,，以及對(duì)整個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇無(wú)可匹敵的影響?，F(xiàn)在,，我們或許只能說(shuō)他只是個(gè)天王巨星，但是再過(guò)10年,、20年甚至50年,，我們?cè)倩赝@新世紀(jì)開(kāi)始的這么多年，是否會(huì)認(rèn)為,，這里有個(gè)叫周杰倫的大師,、教父引導(dǎo)這個(gè)時(shí)代的音樂(lè)呢？

　雖說(shuō)近幾年來(lái)隨著全球唱片市場(chǎng)的日漸萎縮,，華語(yǔ)唱片也早已不復(fù)當(dāng)年的紅火景象,。并且周杰倫自《十一月的蕭邦》以來(lái)，在唱片銷(xiāo)量上的比例隨著其專(zhuān)輯水準(zhǔn)滑落也有所下跌,，但作為一代亞洲小天王,，他依然算得上是一片蕭瑟寒風(fēng)中的唱片市場(chǎng)里僅存不多的賣(mài)座保證。

　　從十年前他的第一張同名個(gè)人大碟《JAY》開(kāi)始,，臺(tái)灣市場(chǎng)高達(dá)50萬(wàn)張的銷(xiāo)量數(shù)字就已奠定了周杰倫這個(gè)世紀(jì)初飆紅的基礎(chǔ),，《范特西》更令他不可思議地沖上了亞洲銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)張的神話地位，并成為有史以來(lái)第三個(gè)賣(mài)了第一張專(zhuān)輯就在香港紅體育館開(kāi)演唱會(huì)的藝人,。此后的《八度空間》,、《葉惠美》、《七里香》這幾張專(zhuān)輯則助其穩(wěn)固了大中華唱片一哥的地位,，全亞洲銷(xiāo)量基本維持在每年300萬(wàn)張左右,。2002年至2006年的IFPI統(tǒng)計(jì)中他獲得五連霸的佳績(jī)。

　　可以這么說(shuō),，華語(yǔ)唱片市場(chǎng)這幾年在先遭盜版困擾,，后遭網(wǎng)絡(luò)下載和彩鈴侵蝕的情況下，周杰倫幾乎就是唱片業(yè)最后的一支強(qiáng)心針,，其后他雖然經(jīng)歷過(guò)《十一月的蕭邦》的頹勢(shì),，近兩年的臺(tái)灣市場(chǎng)也被蔡依林趕超形成“雙J”對(duì)峙的局面，但《依然范特西》還是再度沖上了300萬(wàn)張的銷(xiāo)量大關(guān),。

　　只是在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)尤其是ipod,、MP3對(duì)唱片市場(chǎng)形成進(jìn)一步的沖擊后，唱片銷(xiāo)量確如王小二過(guò)年,，一年不如一年,。2006年全球唱片整體銷(xiāo)售額下跌百分之三，而在臺(tái)灣市場(chǎng),，2000年銷(xiāo)量冠軍《I’M OK》賣(mài)了43萬(wàn)張,，而到了2006年冠軍《依然范特西》則只能賣(mài)到22萬(wàn)張。同時(shí),，星光幫,、獨(dú)立音樂(lè)人如蘇打綠、盧廣仲等的崛起,，也開(kāi)始分掉周杰倫的部分傳統(tǒng)市場(chǎng),，其上張專(zhuān)輯《我很忙》在臺(tái)僅售出11萬(wàn)張，同時(shí)還因銷(xiāo)量水分問(wèn)題陷入了與蔡依林公司的口水戰(zhàn),。今年,，星光三雄的獨(dú)立發(fā)片分獲一片叫座又叫好，陳奕迅,、曹格的國(guó)語(yǔ)碟又咄咄逼人,，更令人懷疑國(guó)語(yǔ)男歌手的又一輪洗牌期是否到來(lái)。這個(gè)時(shí)候周杰倫選擇推出的這張《魔杰座》,，對(duì)于維系他在整個(gè)大中華國(guó)語(yǔ)男歌手地位,，同時(shí)重樹(shù)唱片業(yè)界對(duì)華語(yǔ)唱片市道的信心，至關(guān)重要,。

　　然而此時(shí)卻傳來(lái)《魔杰座》十一首新歌早早在網(wǎng)上流出的消息,，這對(duì)周杰倫來(lái)說(shuō)是福是禍？不可否認(rèn),，這次新歌泄露客觀上也令其新碟在更大程度上引起關(guān)注,，甚至有人會(huì)將其視作雙人合唱《千里之外》、牛仔形象塑造《我很忙》后的又一宣傳炒作,，只是當(dāng)初《依然范特西》的漏歌只是局部,，這次則是全面泄露，也令其新碟發(fā)行一再推延,。此番對(duì)周杰倫而言,，背水一戰(zhàn)在所難免。所幸其新碟9天預(yù)購(gòu)量已破上張《我很忙》21天的預(yù)購(gòu)總量4.8萬(wàn)張的記錄,，預(yù)料正式出片將刷新今年臺(tái)灣銷(xiāo)售王楊宗緯所保持7萬(wàn)多張的紀(jì)錄,。

周杰倫應(yīng)很清楚，《魔杰座》不能輸,，因?yàn)樗腿A語(yǔ)唱片都不能輸,。

無(wú)可否認(rèn)周杰倫取得了巨大成功，但少人能能看清其為何成功,。周會(huì)作詞作曲會(huì)鋼琴提琴會(huì)導(dǎo)演演戲,，這樣的金子丟哪里都會(huì)放光！這不對(duì),。很多金子終其一生黯無(wú)天日,。早在N年前我在媒體上撰文說(shuō)《周杰倫是一種方向》說(shuō)他的音樂(lè)勢(shì)不可擋，今天我們要說(shuō),，周是一種“商業(yè)模式”,，任何人,、任何領(lǐng)域掌握了這種模式也勢(shì)不可擋。

　　這種模式首先是確立差異化,、獨(dú)特銷(xiāo)售主張的定位,。周在出唱片前寫(xiě)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間傳統(tǒng)的情歌，1998年被吳宗憲發(fā)掘在阿爾發(fā)專(zhuān)職寫(xiě)歌,。如果說(shuō)周是一塊金子,，為何從發(fā)掘到2000年底第一張專(zhuān)輯《Jay》問(wèn)世長(zhǎng)達(dá)三年無(wú)光呢？很顯然,，那時(shí)還沒(méi)弄清發(fā)光點(diǎn),，沒(méi)找準(zhǔn)獨(dú)特銷(xiāo)售主張。周的成功定位發(fā)生在專(zhuān)輯上市之后,，刻意強(qiáng)調(diào)某種風(fēng)格：在音樂(lè)素材,、歌唱技巧、話題進(jìn)行大膽創(chuàng)新,，一改傳統(tǒng)情歌路線,。具體做法就是，在音樂(lè)中添加各式元素,，巧妙融合,，將日常聲音或特殊風(fēng)格的音樂(lè)銜接其中。而周與方文山的組合,，更是基于這一定位的需要,，詞曲相得益彰。

　　其次周的成功是一種圈子文化推廣的成功,。從2001年阿爾發(fā)轉(zhuǎn)給好樂(lè)迪集團(tuán),，到2007年JVR成立，是臺(tái)灣音樂(lè)圈子著名的博弈,。從個(gè)人力量到公司力量的博弈,，利益集團(tuán)為周施用了最有效的“滲透法”策略：起步階段以不停給人寫(xiě)歌“作嫁妝”來(lái)推廣自己，當(dāng)眾人得其惠,，周躥紅之后,，又力邀著名音樂(lè)人為己寫(xiě)歌助陣。其間周先后給許茹蕓,、劉德華,、張學(xué)友、郭富城,、張惠妹等百十位歌手寫(xiě)過(guò)歌,。所有的商業(yè)必須“為人服務(wù)”，為同行業(yè)和市場(chǎng)終端服務(wù),，當(dāng)人們對(duì)其產(chǎn)生依賴(lài),，自然體現(xiàn)出無(wú)可估量?jī)r(jià)值,。

　　那周的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)又是怎樣呢？整整八年,，方文山,、黃俊郎,、劉宏,、林夕、張學(xué)友,、徐若,、許世昌、曾郁婷,、宋健彰等為周的歌詞貢獻(xiàn)過(guò)力量,；林邁可、洪敬堯,、鐘興民,、吳慶隆、涂惠元,、蔡科俊,、金培達(dá)等為周的編曲挖空心思，至于音樂(lè)之外的諸多助推力量,，更是不計(jì)其數(shù),。由此法周深入至圈子核心、創(chuàng)造利益團(tuán)體多贏局,，才子地位牢不可破,。而內(nèi)陸娛樂(lè)圈，王朔的案例可與此媲美,。王朔與葉京,、馮小剛、姜文,、張?jiān)?/span>,、徐靜蕾等人的“圈子”格局，連做糗事都能事半功倍,，但光有圈子無(wú)才華也白搭,，這一點(diǎn)周和王截然不同。

之前很多人都在說(shuō),，周杰倫今年要推出的這張新專(zhuān)輯,，將全部主唱中國(guó)風(fēng)，這大概是受到最初網(wǎng)上流傳的那些歌名的影響,，但真正聽(tīng)到網(wǎng)上的《魔杰座》“提前泄露”版,，卻感覺(jué)周董的興趣和口味顯然不在中國(guó)風(fēng)上,，而是開(kāi)始對(duì)上張專(zhuān)輯中小露一手的美國(guó)鄉(xiāng)村歌曲范兒更情有獨(dú)鐘，這類(lèi)歌曲的比重才是《魔杰座》的大頭,。甚至直接把上一張牛仔唱的“不要麻煩了不要麻煩了”延用到這張專(zhuān)輯中來(lái),，不知道這算是周董的興趣使然還是說(shuō)他和他的隊(duì)伍們已經(jīng)敏感地意識(shí)到，中國(guó)風(fēng)這茬兒快到頭了,，周董的音樂(lè)潮流又該換季了,。

　　不能不說(shuō)，周杰倫是近十年來(lái)華語(yǔ)歌壇中最成功的弄潮兒,，從R&B熱潮到中國(guó)風(fēng)熱潮,，周杰倫始終站在音樂(lè)潮流的風(fēng)口浪尖上，聽(tīng)周杰倫,，做音樂(lè)潮人,，這顯然已經(jīng)成了流行音樂(lè)的一種潛指標(biāo)。事實(shí)上,，無(wú)論是混合拗口RAP的R&B還是中國(guó)風(fēng),，周杰倫都算不是開(kāi)創(chuàng)者，早在周杰倫十年前,，毛阿敏,、小蟲(chóng)、杜德偉,、林憶蓮這些人早都在玩R&B了,，只不過(guò)，他們那時(shí)玩R&B,，更多是為了體現(xiàn)一種唱功的多面性而玩的一種相對(duì)自己而言的新鮮招數(shù),，而到了周杰倫陶王力宏這一撥，招數(shù)就變成了招牌,，當(dāng)周杰倫唱著含混不清的R&B的diao樣,，通過(guò)中國(guó) 移動(dòng)等時(shí)尚品牌撲天蓋地的推廣成為當(dāng)下最熱門(mén)的時(shí)尚生活態(tài)度和潮流指向，華語(yǔ)音樂(lè)也跟著進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代,，歌曲的娛樂(lè)功能開(kāi)始取代藝術(shù)感染成為判斷歌曲能否流行的新標(biāo)準(zhǔn),，功底深厚不如招數(shù)新鮮的音樂(lè)時(shí)代就這樣為周杰倫開(kāi)啟了。

　　周杰倫會(huì)耍招,，更重要的是,，他能找到一個(gè)更高更廣的平臺(tái)把這些招數(shù)的魅力耍到極致。就好比說(shuō)中國(guó)風(fēng),，胡彥斌的《紅顏》可比周杰倫的《東風(fēng)破》要早太多了,，包括他后來(lái)的《訣別詩(shī)》和《看穿》等作品無(wú)論是創(chuàng)作與演唱上絲毫都不輸給周的《東風(fēng)破》或者《菊花臺(tái)》，只是，胡彥斌這些歌的宣傳平臺(tái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上周杰倫的,，胡彥斌所能產(chǎn)生的潮流影響力那就更不可與周杰倫同日而語(yǔ),，所以玩得再早再好也只是野路子，非要等到周杰倫也唱了,，“中國(guó)風(fēng)”才一下子正名,，并席卷成龍卷風(fēng)了。

　　只是,，周杰倫的悲哀也因此而生,，如今的年輕人甚至流行音樂(lè)圈都太指望著周杰倫來(lái)給大家指引潮流方向了，有了周杰倫,，本來(lái)就已退居二線的音樂(lè)思考更是可以干脆徹底退休,，就讓周杰倫一人思考好了，然后大家跟著做就是,，周杰倫要是不帶著大家玩，那他也就不配是周杰倫了,。但周杰倫就算加上方文山也不過(guò)就兩個(gè)腦袋,，兩個(gè)腦袋要決定整個(gè)華語(yǔ)圈一年一年的潮流指標(biāo)，這事兒本身就不太靠譜,。于是扛起這個(gè)重任的周董就只能時(shí)而靠譜,，時(shí)而不靠譜一下，只不過(guò)最近看起來(lái),，顯然是越來(lái)越不靠譜了,。

　　但不靠譜并不是周杰倫不靠譜，他真的還算是一個(gè)有底子有才華有希望的年輕音樂(lè)人,，這么多年來(lái),，那么多玩招的人，為什么還是沒(méi)有人最終玩過(guò)周杰倫,，這是有道理的,。只是他錯(cuò)把大家都引入了一個(gè)指向錯(cuò)亂的時(shí)代，而問(wèn)題的關(guān)鍵就在于此：我們不否認(rèn)周杰倫對(duì)這幾年華語(yǔ)音樂(lè)的影響,，只是他的影響更多是一種潮流快餐式的,，消費(fèi)完了也就算完了，很難留下沉淀,，就好比現(xiàn)在你去KTV,，還能經(jīng)常聽(tīng)到有人唱《當(dāng)愛(ài)已成往事》但幾乎不會(huì)再聽(tīng)到《雙截棍》一樣；而且,，周杰倫的創(chuàng)作與思考總會(huì)受到他身上的娛樂(lè)責(zé)任的干擾和輕視,，不然他也不會(huì)把精力都放在了想新鮮招數(shù)上面，這兩張專(zhuān)輯中呈現(xiàn)出來(lái)的疲態(tài)就跟50歲女人臉上的皺紋一樣。有人在討論50年后,，周杰倫能不能擁有像羅大佑李宗盛那樣的影響與地位,，成為大師，以后的事情不敢說(shuō),，但現(xiàn)在看,，他還沒(méi)有這個(gè)可能，因?yàn)樗谝粋€(gè)只需要快餐不需要大師的時(shí)代,。