許多傳統(tǒng)出版社在調(diào)研數(shù)字出版問(wèn)題,，一些社在搞什么電子書,，一些社在觀望,。我們看看國(guó)際上成功的出版社是怎么做的吧,。

       施普林格建社已有150多年,，是世界上歷史最悠久的科技出版社之一,，每年出版5000多種科技圖書和1800多種科技期刊,，有著強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),。

         即使是向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型,，施普林格也是立足于科技出版領(lǐng)域。該社的SpringerLink 2.0建立了強(qiáng)大的數(shù)字出版平臺(tái)，從技術(shù)提供,、內(nèi)容獲取到版權(quán)保護(hù)已形成成熟模式,，并且因其規(guī)模化,、專業(yè)化的科技類數(shù)字內(nèi)容（包括多樣性的傳統(tǒng)內(nèi)容）得以提供出最好的讀者利益,。

       光有內(nèi)容，想內(nèi)容為王,，把PDF電子書往自家網(wǎng)站一放,，或委托別家賣就想賺錢，也沒(méi)有那么簡(jiǎn)單,。

        施普林格很重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)節(jié),，為了把終端讀者拉到出版平臺(tái)上，施普林格在2007年收購(gòu)了4家在線廣告公司,，設(shè)立了一個(gè)擁有200名員工的網(wǎng)絡(luò)部門,，采用拉動(dòng)式（PULL）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，公開其15%的圖書內(nèi)容,，通過(guò)和搜索引擎谷歌合作,，并用SEO技術(shù)優(yōu)化其網(wǎng)頁(yè)，最大幅度上使終端讀者群體容易找到這個(gè)網(wǎng)站,，將其拉到自己的出版社的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,。

        唐·塔斯考特說(shuō)：“失敗者創(chuàng)建的是網(wǎng)頁(yè)，而勝利者創(chuàng)建的則是生機(jī)勃勃的社區(qū),。”

        網(wǎng)站需要內(nèi)容,，更需要人的加入，讀者群和圈子,，能黏住人,；他們提供內(nèi)容，發(fā)表觀點(diǎn),，有利于出版社確定選題和測(cè)試樣稿,，甚至可以參與寫書。網(wǎng)站,，不要只是需要購(gòu)書者,。

       豐富資訊、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和營(yíng)銷推廣的結(jié)合,，召來(lái)旺盛的人氣,，從而促進(jìn)其了解該社的圖書產(chǎn)品（紙書及大規(guī)模定制的電子書），取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益,。

        看過(guò)這篇文章,，傳統(tǒng)出版社會(huì)有一些收獲吧,？（傅 芐）