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1.清晰與肯定性
用點(diǎn)、線,、面交織繪制的各種商品的墨稿,，制版印刷的效果較一般黑白照片要清晰、肯定,。 2.趣味性 特別是運(yùn)用夸張,、變形的漫畫(huà)、卡通,，有故事性的連環(huán)組畫(huà)形式,，表現(xiàn)科學(xué)幻想世界、太空景觀,、童話(huà)與神話(huà)故事等等,，將這些所謂“超現(xiàn)實(shí)”的理想境界描繪得逼真迷人，容易引起男女老幼共有的閱讀興趣,。 3.資料性 深刻地剖視,、透視表現(xiàn)，雖然照片也可表現(xiàn)某些商品(如水果,、蔬菜)剖視的效果,，但畢競(jìng)沒(méi)有插畫(huà)表現(xiàn)來(lái)得自如和深刻。各種商品如生活用品,，生產(chǎn)資料等,，均可以用插畫(huà)形式表現(xiàn)其解剖、切面(縱斷面與橫斷面和肉眼看不到的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu),。 平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸,，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔,。對(duì)過(guò)去那種填鴨式的,、含意復(fù)雜的版面形式，人們?cè)缫巡恍家活櫫?。?shí)際上強(qiáng)調(diào)單純,、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)，簡(jiǎn)單,，而是信息的濃縮處理,，內(nèi)容的精煉表達(dá)，它是建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上,。因此，版面的單純化,，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉,，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。 2.藝術(shù)性與裝飾性 為了使排版設(shè)計(jì)更好地為版面內(nèi)容服務(wù),，尋求合乎情理的版面視覺(jué)語(yǔ)言則顯得非常重要,，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步,，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng),。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心,，也是一個(gè)艱難的創(chuàng)作過(guò)程,。怎樣才能達(dá)到意新、形美,、變化而又統(tǒng)一,，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng),。所以說(shuō),，排版設(shè)計(jì)是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng),、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn),。 版面的裝飾因素是由文字、圖形,、色彩等通過(guò)點(diǎn),、線、面的組合與排列構(gòu)成的,，并采用夸張,、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)效果,，既美化了版面,，又提高了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特征構(gòu)造出來(lái)的,。不同類(lèi)型的版面的信息,，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他,，突出版面信息的作用,，而且又能使讀者從中獲得美的享受,。 趣味與獨(dú)創(chuàng)性 3.趣味與獨(dú)創(chuàng)性 排版設(shè)計(jì)中的趣味性，主要是指形式的情趣,。這是一種活潑性的版面視覺(jué)語(yǔ)言,。如果版面本無(wú)多少精彩的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝,，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用,。版面充滿(mǎn)趣味性，使傳媒信息如虎添翼,，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的傳神功力,從而更吸引人,，打動(dòng)人。趣味性可采用寓意,、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)獲得,。 獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特征的原則。鮮明的個(gè)性,，是排版設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂,。試想，一個(gè)版面多是單一化與概念化的大同小異,，人云亦云,，可想而知，它的記憶度有多少,？更談不上出奇制勝,。因此，要敢于思考,，敢于別出心裁,，敢于獨(dú)樹(shù)一幟，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性,，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一般性,，才能羸得消費(fèi)者的青睞。 整體性與協(xié)調(diào)性 4.整體性與協(xié)調(diào)性 排版設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁,，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容,，這是排版設(shè)計(jì)的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略?xún)?nèi)容,，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn),，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一,，強(qiáng)化整體布局,，才能取得版面構(gòu)成中獨(dú)特的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)說(shuō)什么，對(duì)誰(shuí)說(shuō)和怎樣說(shuō)的問(wèn)題,。 強(qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則,，也就是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過(guò)版面的文,、圖間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排,，使版面具有秩序美、條理美,，從而獲得更好的視覺(jué)效果,。 |
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