手機(jī)的社交運(yùn)動(dòng)
郭建龍、王云輝 北京報(bào)道 2009-10-16
“如果你用手機(jī)偷過菜,，就知道手機(jī)才是最適合SNS的平臺(tái),。”手機(jī)發(fā)燒友林宇用不容置疑的語氣告訴記者,。
每天上下班在汽車、地鐵上度過的一個(gè)小時(shí),，對(duì)于大多數(shù)人來說漫長(zhǎng)而枯燥,，然而林宇卻其樂融融。
他通常掏出新買的索尼愛立信手機(jī),，登陸開心網(wǎng),，直奔自己和朋友的花園：偷菜！然后寫段簡(jiǎn)短的日記,，告訴朋友們?cè)诘罔F上碰到的漂亮妞,，有時(shí)還上傳一張現(xiàn)場(chǎng)圖片。
只有在手機(jī)上,，才真正實(shí)現(xiàn)了SNS的隨時(shí)隨地社交,，這是在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上做不到的。今年8月,，林宇所在的公司屏蔽了開心網(wǎng),。同事們唉聲嘆氣，只有林宇在座位上拿著手機(jī)偷著樂,。
9月,，作為發(fā)燒友的林宇出現(xiàn)在2009國際通信展上，這次他發(fā)現(xiàn)了一款新的三星手機(jī)“Corby”,，內(nèi)置了校內(nèi)網(wǎng),，可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地“進(jìn)校”。
“互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是開放,，無論網(wǎng)頁還是博客,，你的觀點(diǎn)可以迅速被眾多人看到；而手機(jī)的特點(diǎn)是私密,，而且隨時(shí)隨地,。”林宇說，手機(jī)與SNS融合后,，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)都將合而為一,，“你可以隨時(shí)隨地發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并傳播影響大量的人,。”
手機(jī)廠商集體沖動(dòng)
對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)來說,，SNS可以說是“最新潮流”，或者說是“標(biāo)準(zhǔn)配置”,，有時(shí)甚至是“救命稻草”,。
9月10日，在舊金山舉行的一個(gè)新品發(fā)布會(huì)被視為摩托羅拉的一次自我救贖,。這個(gè)曾經(jīng)輝煌的通信業(yè)巨頭雖然今年上半年結(jié)束了長(zhǎng)時(shí)間的虧損并開始盈利,，但其在手機(jī)市場(chǎng)的地位早已今非昔比,，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于老大諾基亞和老二三星，甚至被LG趕超,。
本次大會(huì)上推出的新產(chǎn)品則是摩托羅拉為重歸王者地位而押下的賭注,。這款叫Moto Cliq的手機(jī)幾乎集中了所有的時(shí)尚元素：使用Android操作系統(tǒng)、大屏幕,、側(cè)滑全鍵盤,，而其主打賣點(diǎn)則是SNS——社交。
Cliq手機(jī)安裝了一個(gè)叫Blur的社交平臺(tái),，用戶在該平臺(tái)上可以同時(shí)訪問Facebook,、MySpace、twitter,、Gmail等時(shí)下流行的社交網(wǎng)站,，并且顯示在一個(gè)界面中進(jìn)行管理，成為溝通所有社交平臺(tái)的公共平臺(tái),。
摩托羅拉對(duì)Blur推崇之極,，甚至宣稱Cliq是全球第一款真正的社交手機(jī)。
Blur平臺(tái)的推出顯然表明,，摩托羅拉這個(gè)曾經(jīng)以工業(yè)設(shè)計(jì)、硬件研發(fā)能力出名的老牌手機(jī)公司終于向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)邁出了實(shí)質(zhì)性一步,。至此,，國際大型的手機(jī)公司都已經(jīng)出臺(tái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。
最先在手機(jī)SNS領(lǐng)域發(fā)力的是諾基亞,。早在2007年8月,，諾基亞就推出了其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶Ovi.com，并將其服務(wù)內(nèi)置在手機(jī)中,，通過SNS將諾基亞的音樂,、位置、媒體,、信息,、游戲等五個(gè)具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域連接起來。
不過,，由于審批,、運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)等障礙，Ovi至今沒有在中國推出,。另外,，由于推出較早，Ovi仍然帶著以下載和應(yīng)用服務(wù)為核心的業(yè)務(wù)架構(gòu),，這一點(diǎn)與蘋果推出的App Store有相似之處,，并非真正意義上的SNS,。

全球首款真正意義上深度融合SNS的手機(jī)，是由一家名為INQ的公司在今年2月的3GSM大會(huì)上發(fā)布,，此舉也令I(lǐng)NQ一躍成為大會(huì)黑馬,。
但I(xiàn)NQ顯然操之過急：缺乏強(qiáng)勢(shì)的品牌，最早發(fā)布的幾款SNS手機(jī)也都并非智能手機(jī),，功能因此一直受到限制,，雖然INQ宣稱，下一款觸屏手機(jī)將采用Android操作平臺(tái),，但這已經(jīng)為其他廠商創(chuàng)造了追趕概念的空檔期,。
從6月開始，在三星,、索尼愛立信,、阿爾卡特等手機(jī)巨頭的最新機(jī)型中，都無一例外加入了捆綁SNS的旗艦產(chǎn)品,。諾基亞在“2009諾基亞大會(huì)”上推出的X3,、X6等產(chǎn)品，也都是以SNS應(yīng)用為主要賣點(diǎn),。
而在中國,，率先發(fā)售手機(jī)上集成SNS服務(wù)的是索尼愛立信。今年6月,，索尼愛立信在國內(nèi)首推3G手機(jī),，即在三款手機(jī)中集成了開心網(wǎng)的客戶端程序，一時(shí)吸引了林宇等發(fā)燒友前往購買,。
9月,，三星也在2009國際通信展上展出新手機(jī)“Corby”。此前,，Corby的海外版本已經(jīng)推出,，捆綁的是Facebook和Myspace，而在中國推出的版本中,，它們則被本地SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)（校內(nèi)網(wǎng)）代替,。
“便捷的SNS社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和強(qiáng)大的聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，是Corby最大的特色,。”三星電子專務(wù),、無線事業(yè)部大中華區(qū)高級(jí)副總裁盧基學(xué)表示。在三星的計(jì)劃中,，帶SNS的手機(jī)還將迅速推出更多版本,。“現(xiàn)在的Corby是2.5G的，馬上CDMA的3G版本會(huì)出來,，然后WCDMA和TD版本的也會(huì)推出,。”盧基學(xué)說,。
“Blur平臺(tái)也將進(jìn)駐中國，并因地制宜與國內(nèi)最好的SNS廠商聯(lián)合,。”一位接近摩托羅拉的人士向記者透露,。他表示，目前摩托羅拉正在與國內(nèi)幾十家廠商進(jìn)行談判,，包括人人網(wǎng)（校內(nèi)網(wǎng)）,、開心網(wǎng)、豆瓣等主流SNS網(wǎng)站,，還將包括新浪最近剛剛推出的微博客,。而推出的手機(jī)也絕不是一款，而是至少三款,。
“摩托羅拉將會(huì)與有條件的廠商都會(huì)進(jìn)行合作,，并將數(shù)據(jù)和聯(lián)系人整合在一起，而不是一兩家,。”接近摩托羅拉的人士向記者介紹說,，用戶將不用關(guān)心聯(lián)系人通過何種途徑哪個(gè)網(wǎng)站發(fā)送信息，都將在一個(gè)界面內(nèi)顯示,，“在這里,，重要的是信息，而不是網(wǎng)站和渠道,。”
社交的魅力
長(zhǎng)期觀察互聯(lián)網(wǎng)的韓隱博（網(wǎng)名西門柳上）剛出版了一本新書《正在爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)革命》,，詳細(xì)討論了正在發(fā)生的SNS革命，比起發(fā)燒友林宇的直觀性解釋,，他對(duì)于手機(jī)和SNS結(jié)合的認(rèn)識(shí)更理論化。
在他看來,，SNS雖然出現(xiàn)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng),，但其很多特點(diǎn)必須依靠手機(jī)才能發(fā)揮更大的效果，而對(duì)手機(jī)廠商來說,，SNS也將帶來重塑市場(chǎng)格局的全新契機(jī),。
手機(jī)廠商首先看上的是SNS龐大的用戶基數(shù)。截至9月16日,，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3億,，而根據(jù)7月份的統(tǒng)計(jì)，其用戶數(shù)才2.5億,，也就是說在短短兩個(gè)月,，用戶數(shù)凈增5000萬。通過與SNS的合作,，他們也將成為手機(jī)廠商的潛在用戶,。

對(duì)于年輕用戶而言,，更加正宗的SNS社交無疑更具有吸引力。
“在韓國,，消費(fèi)由16－26歲的年輕人主導(dǎo),，如果年輕人喜歡買、喜歡用,，就很容易成為社會(huì)的潮流,。”盧基學(xué)認(rèn)為，中國的手機(jī)普及率已接近70％,，新用戶不是很多,，但是換機(jī)需求越來越大，而已經(jīng)迷上SNS的年輕人正是換機(jī)的主要用戶,。
“SNS作為社交網(wǎng)絡(luò),，如果要發(fā)揮最大的效果，要求隨時(shí)隨地可以接入,，還要求身份和接入設(shè)備的統(tǒng)一,。這些方面，手機(jī)完全隸屬于個(gè)人,，更容易保護(hù)隱私,，比起傳統(tǒng)的電腦要有優(yōu)勢(shì)得多。在將來,，甚至可能實(shí)現(xiàn)手機(jī)號(hào)碼和用戶身份的捆綁,。”韓隱博表示。
此前,，日本已有成功經(jīng)驗(yàn),。“日本人由于住家遠(yuǎn)，上下班時(shí)間長(zhǎng),，形成了一種特殊的文化,，許多人都使用手機(jī)來上SNS，以至于來自手機(jī)的流量遠(yuǎn)大于來自PC的流量,。”韓隱博表示,。7月底，日本SNS應(yīng)用開發(fā)公司,、上市公司Drecom的創(chuàng)始人CEO內(nèi)藤裕紀(jì)（Yuki Naito）訪問中國時(shí)談到,，在日本的三大SNS公司（Mixi、DeNA,、Gree）中,，其中通過手機(jī)訪問的用戶分別占比72%、100%、98.5%,。而在其他國家,，SNS訪問主要還是來自于PC端。
日本的例子雖然有特殊性,，但也表明手機(jī)和SNS結(jié)合之后可能帶來的爆發(fā)性力量,。
此外，手機(jī)SNS的商業(yè)模式比較明確,。在互聯(lián)網(wǎng)上,，大家都懶得付錢買音樂，但在手機(jī)上,，付錢下載鈴聲則顯得很正常,，除了認(rèn)識(shí)的原因，也有方便支付的原因——手機(jī)可以直接通過扣話費(fèi)實(shí)現(xiàn),。
手機(jī)社交網(wǎng)站也希望用戶通過手機(jī)購買一些禮物,，或者道具、avatar,，形成消費(fèi),，這些模式在各地都證明是可行的。Iphone app store的成功也讓美國廠商看到,，美國人實(shí)際上也愿意為手機(jī)軟件,、游戲付費(fèi)。對(duì)于商家而言,，手機(jī)SNS是一塊能夠看到利潤(rùn)的3G應(yīng)用模式,。
所以，在手機(jī)廠商向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的征程中,， SNS甚至已被置于無線互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的核心位置,，起到溝通所有其他平臺(tái)（游戲、音樂等）的作用,。
雖然如此,，韓隱博仍然對(duì)手機(jī)SNS保持謹(jǐn)慎樂觀。他認(rèn)為,，對(duì)于國外來說，SNS意味著社會(huì)關(guān)系的聯(lián)合,，所以才會(huì)更注重把各網(wǎng)站的信息和聯(lián)系人整合在一起。而對(duì)國內(nèi)而言,，社會(huì)關(guān)系并非如此重要,， SNS正在蛻變成一個(gè)游戲平臺(tái)，手機(jī)與SNS的結(jié)合這無疑是一個(gè)非常重要的方向,，但要形成盈利,，仍然需要假以時(shí)日。
在他看來,，在一段時(shí)間內(nèi),，各家手機(jī)廠商在推出SNS的時(shí)候,，國內(nèi)的需求仍然有限,。不過,，廠商們卻不想等待和觀望,，它們更擔(dān)心如果不提前布局,，待市場(chǎng)成熟時(shí)就已經(jīng)出局。
就目前而言,，各廠商的SNS戰(zhàn)略試水各有差異,。諾基亞更多是基于自身的Ovi.com,，具有更強(qiáng)大的掌控力，但較為封閉,，難以向SNS網(wǎng)站借力；三星,、索愛等廠商與重點(diǎn)SNS廠商合作,，在手機(jī)中內(nèi)置SNS客戶端,，模式清晰易行操作,，但更接近于噱頭,，效果有待驗(yàn)證；摩托希望整合SNS網(wǎng)站,，雖然雄心勃勃,，但此舉將成為SNS向手機(jī)擴(kuò)張的未來障礙,，所以能否得到SNS響應(yīng),，前路難度巨大。

“這是個(gè)新生事物,，到最后,，機(jī)會(huì)出現(xiàn)在哪個(gè)方向，以及誰能抓住機(jī)會(huì),，現(xiàn)在還不一定,。”韓隱博認(rèn)為，“但可以肯定,，手機(jī)廠商介入SN S已經(jīng)是一場(chǎng)新的博弈序幕。”
誰是主導(dǎo)？
“在與手機(jī)廠商的合作中,，SNS網(wǎng)站一方的選擇更大。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,。以國外Facebook為例,，雖然三星等廠商捆綁了Facebook客戶端，但由于它是開放的平臺(tái),，有許多免費(fèi)的客戶端支持Facebook運(yùn)行在各種各樣的手機(jī)上,。另一個(gè)例子是Twitter，這個(gè)特殊的SNS網(wǎng)站由于用手機(jī)訪問極為方便,，已經(jīng)成為了手機(jī)用戶最常使用的網(wǎng)站之一,。
不過,，目前,，SNS在中國已成紅海,，已經(jīng)有超過20萬個(gè)SNS網(wǎng)站，但其中大多數(shù)都游走在出局邊緣,，其生存模式普遍是對(duì)主流SNS網(wǎng)站最火的應(yīng)用隨時(shí)關(guān)注，并在第一時(shí)間進(jìn)行“移植”,。在手機(jī)與SNS融合時(shí),，絕大部分網(wǎng)站都將難以參與蛋糕切分。
在這一過程中,，擁有大量用戶的主流SNS網(wǎng)站才具備先天優(yōu)勢(shì)，無論是國外的Facebook,、MySpace，還是國內(nèi)的開心網(wǎng),、校內(nèi)網(wǎng)等網(wǎng)站,，都是手機(jī)廠商合作的第一對(duì)象。
開心網(wǎng)公關(guān)部負(fù)責(zé)人苑麗萍向記者表示,，目前開心網(wǎng)有5%的流量來自于手機(jī),。這部分流量來自于兩種方式,，一種是獨(dú)立的WAP訪問，開心網(wǎng)設(shè)立了獨(dú)立的WAP網(wǎng)站,；另一種是客戶端,。據(jù)苑麗萍透露，除了和索愛的合作之外,，與其他手機(jī)廠商的合作也在談,。
但與此同時(shí)，在韓隱博看來,，強(qiáng)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商也是不能忽視的角色,。
今年2月開始在廣東上線的139.com一直備受關(guān)注，8月17日,，其新版本“說客”正式上線,，這被外界看作是139.com從傳統(tǒng)SNS轉(zhuǎn)型為移動(dòng)SNS的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。而139的母公司為卓望控股有限公司,，而后者的母公司為中移動(dòng),。
“對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)而言，移動(dòng)的手機(jī)號(hào)碼顯然是非常有價(jià)值的標(biāo)識(shí),，如果能夠?qū)NS和手機(jī)中的聯(lián)系方式結(jié)合起來,，是很大的優(yōu)勢(shì)。如果推行得當(dāng),，中國移動(dòng)做手機(jī)SNS將會(huì)非常成功,。”韓隱博表示,。
隨著與廣東移動(dòng)的合作展開，139在廣東省也有了大量的用戶,，據(jù)內(nèi)部人士透露,，以廣東移動(dòng)為首的各地方省公司依靠“注冊(cè)139補(bǔ)貼5元話費(fèi)”的方式，帶動(dòng)了上千萬的注冊(cè)用戶,，其中廣東省用戶占據(jù)了總用戶數(shù)的70%,。在139網(wǎng)站上已經(jīng)有德州撲克、榮光醫(yī)院,、歡樂農(nóng)夫等多款游戲,。
“當(dāng)然，作為一家運(yùn)營(yíng)商旗下企業(yè)而不是互聯(lián)網(wǎng)公司,，中移動(dòng)是否能夠順利推行SNS，在體制,、市場(chǎng)推進(jìn)等方面仍面臨體制的挑戰(zhàn),，能否成功做大仍存懸念。”韓隱博表示,。
值得注意的是,，隨著運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商的廣泛介入,，卻給獨(dú)立的SNS應(yīng)用提供商,、手機(jī)游戲提供商、SNS禮品提供商都帶來了新的機(jī)會(huì),。
國內(nèi)iPhone手機(jī)游戲制作團(tuán)隊(duì)139.me負(fù)責(zé)人朱連興向記者表示,，已經(jīng)有多家SNS應(yīng)用提供商與他聯(lián)系，希望能夠?qū)C版的游戲移植到手機(jī)上,。

虛擬禮物提供商北京踏歌時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理張英也向記者表示,，隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的普及，預(yù)計(jì)虛擬禮物市場(chǎng)將有很大的增長(zhǎng),，而其中SNS又是重要的一部分,。她表示未來踏歌時(shí)代將把主要精力放在手機(jī)端，“因?yàn)槭謾C(jī)用戶在下載歌曲的過程中,，已經(jīng)養(yǎng)成了小額付費(fèi)的習(xí)慣,。”
用手機(jī)上社交網(wǎng)站樂此不疲的林宇最近又發(fā)現(xiàn)了新玩法。“139正在開發(fā)一種新的偷菜方式：短信偷菜,。”他興致勃勃地告訴記者,。【21世紀(jì)網(wǎng)】本文網(wǎng)址：http://www./HTML/2009-10-19/150128_5.html