在線零售巨人亞馬遜也許正在為進(jìn)軍更廣闊的智能手機(jī)市場(chǎng)作準(zhǔn)備?！　?/p>

　　亞馬遜已經(jīng)為用戶提供了許多移動(dòng)應(yīng)用軟件,。其中有一款應(yīng)用軟件可以讓蘋果iPhone的用戶利用iPhone手機(jī)閱讀電子書。 還有一款應(yīng)用軟件可以讓黑莓用戶將商店里的商品拍下來,，然后到亞馬遜網(wǎng)站上去尋找類似的產(chǎn)品,。這些應(yīng)用軟件還只是一個(gè)開始而已?！　?/p>

　　在過去的幾個(gè)月里,，亞馬遜一直在擴(kuò)展移動(dòng)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。它還收購(gòu)了一些可以幫助它開發(fā)手機(jī)新軟件的廠商,。 一些軟件高管和分析師認(rèn)為,，亞馬遜的目標(biāo)是開發(fā)出能夠在其Kindle電子書閱讀器上運(yùn)行的新軟件，讓更多的移動(dòng)設(shè)備可以閱讀亞馬遜的電子書,，同時(shí)提高移動(dòng)應(yīng)用軟件的銷售收入,。　　

　　亞馬遜對(duì)其移動(dòng)軟件的抱負(fù)未予置評(píng),。公司發(fā)言人在一封電子郵件中表示：“我們不討論將來的計(jì)劃或發(fā)展情況,。”　　

　　亞馬遜進(jìn)入移動(dòng)軟件市場(chǎng)是很有意義的,。目前，智能手機(jī)用戶經(jīng)常從手機(jī)廠商那里購(gòu)買應(yīng)用軟件,。 移動(dòng)應(yīng)用軟件廠商Handango的首席執(zhí)行官Alex Bloom表示,，但是如果消費(fèi)者所忠實(shí)的對(duì)象從智能手機(jī)廠商移動(dòng)到在線零售商，那情況可能就會(huì)發(fā)生變化,。他說：“因?yàn)橛脩魝兪褂玫挠布a(chǎn)品可能會(huì)變,，今天的熱門產(chǎn)品到明天可能就不熱門了。 消費(fèi)者們可能會(huì)不停地?fù)Q手機(jī),，但是他們可以一直從某一家零售商那里購(gòu)買應(yīng)用軟件,。”　　

　　如果亞馬遜可以建立一個(gè)Kindle應(yīng)用軟件網(wǎng)店，與它已經(jīng)出售的30萬(wàn)Kindle電子書配套,，它就可以提高Kindle業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率,。Sanford CBernstein的高級(jí)分析師Jeffrey Lindsay說，現(xiàn)在亞馬遜必須賣出7本售價(jià)為10美元的電子書才能賺到相當(dāng)于出售一本精裝實(shí)體書獲得的利潤(rùn),?！　?/p>

　　移動(dòng)應(yīng)用軟件市場(chǎng)的規(guī)模或許會(huì)達(dá)到250億美元

　　Lindsay估計(jì),，到2012年時(shí),，亞馬遜銷售的Kindle閱讀器數(shù)量將從2008年的50萬(wàn)臺(tái)增加到300萬(wàn)臺(tái)。長(zhǎng)期銷售數(shù)字音樂和電影等產(chǎn)品的亞馬遜希望能在快速增長(zhǎng)的移動(dòng)應(yīng)用軟件市場(chǎng)分一杯羹,。 技術(shù)業(yè)界研究機(jī)構(gòu)Juniper Research預(yù)計(jì),，到2014年時(shí)，手機(jī)軟件銷售收入以及相關(guān)費(fèi)用可能會(huì)從2008年的不到10億美元猛增到250億美元,?！　?/p>

　　亞馬遜對(duì)移動(dòng)應(yīng)用軟件感興趣的另一個(gè)原因是，它可以借此讓RIM黑莓,、諾基亞手機(jī)以及其他基于Symbian操作系統(tǒng)的手機(jī)也能夠閱讀它的28.5萬(wàn)本電子書,、電子雜志和博客。Lindsay說：“它們不能固步自封,，因?yàn)槟菚?huì)引起監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注,，后者會(huì)認(rèn)為它壟斷了電子書市場(chǎng)。”　　

　　某手機(jī)軟件廠商的一位高管也認(rèn)為,，亞馬遜可能正在考慮讓更多的手持電腦都可以使用它的Kindle移動(dòng)書店,。從3月份開始,，消費(fèi)者們已經(jīng)可以通過一款iPhone應(yīng)用軟件訪問Kindle電子書網(wǎng)店,。　　

　　亞馬遜采取了雙管其下的手段來支持它在應(yīng)用軟件市場(chǎng)的地位,，一是有選擇地收購(gòu),，二是積極地招聘人才,。　　

　　它在6月18日收購(gòu)了軟件廠商SnapTell,。SnapTell不但能夠開發(fā)iPhone應(yīng)用軟件,，開發(fā)Android應(yīng)用軟件也是它的專長(zhǎng)。 亞馬遜在4月份收購(gòu)了Lexcycle,，后者的軟件可以將iPhone轉(zhuǎn)變成一款電子書閱讀器,。　　

　　亞馬遜招聘廣告背后的玄機(jī)

　　亞馬遜同時(shí)也在大力招聘人才,。它在網(wǎng)站上列出了17個(gè)與開放式移動(dòng)有關(guān)的招聘信息,，具體包括軟件工程師、移動(dòng)付費(fèi)領(lǐng)域的高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理以及移動(dòng)應(yīng)用主管等,?！　?/p>

　　移動(dòng)應(yīng)用軟件還可以幫助Kindle更有效的進(jìn)入新市場(chǎng)，比如學(xué)校和大學(xué),。亞馬遜已經(jīng)打算在亞利桑那州大學(xué)和俄勒岡州里德學(xué)院測(cè)試它的最新電子書閱讀器,。 市場(chǎng)研究公司IDC的副總裁Scott Ellison預(yù)計(jì)，亞馬遜也許還會(huì)考慮開發(fā)Kindle移動(dòng)應(yīng)用軟件,，增強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn),。例如，通過互動(dòng)式食譜,，讀者可以根據(jù)指令一步一步地學(xué)習(xí)做菜,。　　

　　其他的電子書閱讀器廠商也在考慮向移動(dòng)應(yīng)用軟件領(lǐng)域發(fā)展,。初創(chuàng)公司Plastic Logic預(yù)計(jì)會(huì)在明年初發(fā)布第一款產(chǎn)品,，即一款適用于商業(yè)雜志和其他文件的閱讀器?！　?/p>

　　最后,，亞馬遜也許需要通過軟件來拓寬Kindle的市場(chǎng)。現(xiàn)在有許多人開始將移動(dòng)設(shè)備換成服務(wù),，以便完成各種任務(wù),。Lindsay說，從根本上說,，Kindle的組件跟上網(wǎng)本的組件是一樣的,。 到目前為止，亞馬遜仍保持著沉默,，但是業(yè)內(nèi)觀察員們認(rèn)為Kindle的野心確實(shí)在不斷增長(zhǎng),。