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(2009-02-13 13:23:33) 內容摘要：在物流橫欲的經(jīng)濟時代,，商貿(mào)活動已是時代主流,，然而在物流沖擊下仍有未被開拓的市場，為了找尋這個市場我們進行力量一系列的社會調查,，發(fā)現(xiàn)中國老年市場仍大有空間所在,。 通過問券調查、采訪,、市場視察等方式得知目前中國老年人所占人口比例大，但他們的消費市場占有率卻很低,，不少商家認為老年人不舍得花錢,，市場太小，而調查得知現(xiàn)在的老年人一樣的有錢,，也懂得在生活中好好享受,，卻苦于有錢沒處花,。在一些新市場領域有待開發(fā)。 由此鼓勵一批商家放眼老年人市場,，讓市場分配更合理,，讓老年人有自己的消費市場。在調查過程中發(fā)現(xiàn)很內多現(xiàn)代化的老年消費市場,，如：老年旅游業(yè),、老年玩具、老年IT等,。
1,、 調查目的（包括調研目的、調研背景和調研內容） 當今社會經(jīng)濟發(fā)達,，物流橫欲,，各種模式的銷售琳瑯滿目，卻仍有未被挖掘的商機,，市場仍充滿誘惑,。為了找尋一個合適的市場方向，對我國老年市場進行了一系列調查,。 我們主要調查了老年市場的數(shù)量,、分布、老年人的購物習慣,、方式,、經(jīng)濟狀況、 針對老年人的旅游,、玩具IT市場做了調查,。旨在提供專項產(chǎn)品的市場信息，為投資,、經(jīng)營決策過程中進行參考,。 2、調查方法（包括調研對象,、方法和實施過程） 通過在網(wǎng)上搜索,、問券調查、采訪,、市場統(tǒng)計等方法對我過老年人及市場做了一系列的分析,。其中還針對株洲地區(qū)進行了分析。 全球60歲以上老人約7.05億人,；50年后,，全球老年人將增加到近20億人；2150年,，世界人口的三分之一預計會步入花甲之年,。而隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和計劃生育的催化作用,，占世界老齡人口1/5、亞洲老齡人口的1/2的中國,，已全面跨入老年國的行列,。根據(jù)國家統(tǒng)計局2005年全國1%人口抽樣調查主要數(shù)據(jù)公報，我國2005年65歲及以上的人口為10045萬人,，占總人口的7.69% ,。老年人數(shù)達到1.5億；2001年我國人均預期壽命已達71．8歲,。1981年中國人均壽命為67．77歲,，20年間增加了4歲。而60歲以上的老年人每年以3％的速度增加,，80歲以上的老年人以5％的速度增加,，這意味著我國每年凈增380多萬60歲以上的老年人，50多萬80歲以上的老年人,。按照這個增長速度發(fā)展,，2025年，老年人口將達2.7億,；2030年,，老年人將達到3.1億；2040年,，中國老年人總數(shù)將達到3.97億人,；2050年，我國老齡人口將激增至4億左右……屆時,，中國的老齡人口不論是絕對數(shù),，還是相對數(shù)都堪稱世界之最。 經(jīng)市計生委人口普查結果顯示,，截止到2008年10月株洲地區(qū)總人口數(shù)量達380余萬,，65歲以上的老年人口數(shù)量為374197人，占總人口數(shù)量的9.46%,。 專家預計,，50年內老年人市場消費將達5萬億元。就我國而言,，可供老年人消費的市場還遠遠趕不上老年人的真正需求,，很多方面才剛剛起步，還有許多方面仍是空白,。 老年人經(jīng)濟狀況：經(jīng)過老年人消費品市場上100人次的調查問卷活動,，我們深入的了解了老年人消費市場的具體問題。據(jù)調查結果顯示：根據(jù)年齡段的劃分,，65歲以上的老年人均處在離退休的生活階段,，生活處于自由安閑，很少參加公共場所的集體活動,，因此,，現(xiàn)階段老年人消費市場應以中、以低檔產(chǎn)品為主,，也就是"平價實貨"大眾化應占主體,。他們收入大多用于家庭基本開銷和醫(yī)療保健，總體消費水平還較低,。有部分積蓄還得存入銀行,。 經(jīng)濟來源：主要是自己儲備的養(yǎng)老資金、兒女撫恤費,、退休基金等 老年人購物特點 4．老年人也有追求時尚想安享晚年,，他們有一定的經(jīng)濟來源,，卻苦于買不到自己想要的商品。 5．一般老年人的子女在外面工作，回來想給父母買一些禮物,，卻很難在商場找到想要的商品,。 調查顯示,，有79.7％的老年消費者經(jīng)常去超市消費,。大多數(shù)老年人表示，超市較大程度地避免了短斤缺兩,、服務水平差等現(xiàn)象,，而一站式購物的便利，也節(jié)省了老年人購物的時間以及精力,。 7．老年人的傳統(tǒng)消費結構 日常家庭基本開銷是老年人月支出的主要方面之一,，占到了調查總數(shù)的90.3%。此外,，醫(yī)療保健,、文化生活、儲蓄,、給下輩則依次占到調查總數(shù)的40.6%,、32.3%、25%和19.7%,。這說明,，老年人的傳統(tǒng)消費結構正由儲蓄和給下輩向提高自己醫(yī)療保健和文化生活水平傾斜。 8．老年人的消費心理相對理性,。在對老年人消費主要動機的調查中發(fā)現(xiàn),，基于“自身需要”消費的占93.2%，而基于“促銷”,、“廣告”等原因消費的僅占11.2%和2%,。購買衣物時被調查的老年消費者考慮最多的因素是質量，其次是價格,，最后才是品牌,，它們分別占到了調查總數(shù)的77.1%、19.4%和2%,。 4,、調研結論和建議 存在的問題：商家、廠家沒有仔細研究過老年人市場,，不注意市場需求的調查,，對老年人的特殊需求了解少，適合老年人需求商品少,，品種單調,。對于老年服裝市場，超過60%的老年人表示株洲市本地商家對老年人消費群體的重視程度不夠。沒有專門的老年人服飾或健康用品專賣店,。 調研結論--老年人市場有待開發(fā)： 老年人是一個特殊的社會群體,，老年人特殊的生理、心理和行為特征,，決定了其消費能力,、消費偏好,、消費行為,、消費方式、消費觀念,、消費習慣,、消費決策等方面的特殊性，由此形成了現(xiàn)實消費需求和潛在消費需求的特殊性,。在這部分人口巨大的數(shù)量規(guī)模背景下,，已經(jīng)并將形成一個特殊的消費市場。 據(jù)統(tǒng)計七成以上老年人偶爾或經(jīng)常去旅游
. 對于老年人市場的建議： |
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來自： 楊亮 > 《工作創(chuàng)業(yè)》
