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在這片文章中我所要說明的問題就是在當(dāng)今社會中非常重要的一樣?xùn)|西，就是企業(yè)的標(biāo)志,，也就是我們所說的標(biāo)志,。而標(biāo)志出現(xiàn)在廣告中的時間是最多的，因為現(xiàn)在這個信息社會,，人們都是靠著廣告來相互傳遞信息的,。而現(xiàn)在房地產(chǎn)廣告又是一個十分引人注意的行目，所以標(biāo)志在房地產(chǎn)廣告中更是處于相當(dāng)重要的地位,。有識別性的標(biāo)志可以達到使人一目了然的用途,，而且標(biāo)志的設(shè)計精美與否更是可以作為一種無形的拉攏客源的方式。所以如何創(chuàng)作標(biāo)志,，使用標(biāo)志,，將是一門十分大的學(xué)問。因為這里涉及到的不止只是簡單的將標(biāo)志做出來,，還要理解其顏色的搭配,，外型的美觀，更重要的一點是一個看起來簡單的標(biāo)志,，其實包含了整個房地產(chǎn)廣告的精神,。標(biāo)志設(shè)計的成功將是整個房地產(chǎn)開盤到結(jié)尾成功與否的最大要點。我使用的論證方法是實踐經(jīng)驗和一些例子，還有結(jié)合書籍,。從我目前從事的工作和自己處理過的那些例子來找出怎么樣在房地產(chǎn)廣告中創(chuàng)作和使用標(biāo)志,。 In this article, the problem I want to say is a very important thing in nowadays. That is LOGO. How identify the enterprise is very important in the world. Many enterprise make very close LOGO for competence. Thus, they could get more and more guest. And ,in nowadays people transfer message depend on advertisement. Real estate advertisemeng is a very in the limelight. So, LOGO is important for the Real estate advertisemeng. An identify LOGO can help people know the aim what to say in the advertisemeng. So how make the LOGO? How take advantage of the LOGO, is a big knowledge. Because this is not only making the LOGO, but the color, and exterior. The more important is the easy LOGO that we think, actually incamate the spirit of the whole of the advertisement. The succeed of the making LOGO will be the most important point between the open to end. What I use in the demonstrate is my experience, example and the diction in the book. I will find the way to how make and use the LOGO in the Real estate advertisement in my current job.
正文： 其實在我們設(shè)計行有一句老話，標(biāo)志做好了,，就等于做好了一半的廣告,。這就可以看出一個標(biāo)志的重要性了。其實做一個標(biāo)志是十分困難和煩人的事情,?；\統(tǒng)的說，在標(biāo)志設(shè)計前，我們先要做那些準備工作呢,？當(dāng)然是先調(diào)研分析這個土地開發(fā)商手中的土地的優(yōu)缺點,。找出一兩個賣點。然后進行頭腦風(fēng)暴,，確定整個廣告的表達精神和要表示的內(nèi)容,。這樣我們就可以了解到底我們應(yīng)該做出什么樣的標(biāo)志設(shè)計，這個LOGO是不是符合這個案子,，是不是在視覺上有足夠的沖擊力,，是不是能被客戶群接受。接著我們就可以確定主色調(diào)了,，然后在做出輔助圖形,，這些輔助圖形必須和標(biāo)志設(shè)計緊密結(jié)合，又達到美觀的目的,，最后就是應(yīng)用了,，放到模擬的位置上看看適合嗎？因為其實每次做標(biāo)志設(shè)計,，我們都會做幾種類型的,，進行比較，最后找出最適合的一種,。而我覺得,，在房地產(chǎn)廣告里，標(biāo)志的創(chuàng)作和應(yīng)用與房子的結(jié)構(gòu),，客源,，開發(fā)商的習(xí)性和品位息息相關(guān)。 以上就是我研究的一個籠統(tǒng)的開頭和大綱,。里面的每一句其實都包含了很多的意味,。每一段其實都是個小故事，因為在標(biāo)志設(shè)計時,，真的是像場戰(zhàn)爭,，需要智慧與勇氣，敢于嘗試,。我會結(jié)合實例來分析總結(jié)標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)作以及應(yīng)用,。 我剛剛所說的那些話，把它們?nèi)诤显谝黄鸬脑?，就?,，要仔細的分析調(diào)查出的數(shù)據(jù)：就是清楚的知道整個樓盤的賣點，它到底是什么樣的樓盤,，地段如何,，綠化如何等等2,，然后再好好的了解要賣給哪些客戶，他們在社會中所處的地位是中下的,，中上的,，還是頂層的。3,，確定開發(fā)商喜歡的風(fēng)格,，記住，這是很重要的,。因為我們做這個房地產(chǎn)代理行業(yè)的,，服務(wù)的最大客人其實是我們的顧主-開發(fā)商。其實確定標(biāo)志設(shè)計的很大因素在于開發(fā)商的喜好,。4,，進行頭腦風(fēng)暴,。5最后就可以著手開始做了,。 在這5點里，我并不是按照順序來說的,，因為我想先說的其實是第3點——開發(fā)商的喜好,。 其實在我第一次接觸到標(biāo)志設(shè)計的時候我就先犯了一個大忌，那就是沒有仔細的了解開發(fā)商的喜好,，最終導(dǎo)致失敗,。這對于我也是一種不小的打擊，因為對于我這個新人來說,，沒有比自己做出的作品被別人一句話就否定更痛苦了,。 那次是亞達集團委托我為他們企業(yè)做一個標(biāo)志，但是由于我是個新人,，所以做事也非常的毛糙和沒有耐性,。我只是打聽到開發(fā)商是浙江一帶的，我也沒有看調(diào)研的結(jié)果和市場的分析,，我只是認為只要做出來好看就可以了,。反正一個標(biāo)志設(shè)計嘛。但是沒想到接下來等待著我的就是失敗與痛苦,。我認為浙江一帶的就是屬于我們房地產(chǎn)中所說的杭派了,。那么他們喜歡的也就是很人文，很水墨氣息的,，反正也就是詩人情調(diào)的了,。那么很好處理了。我就用毛筆字和蘭色的湖畔來表達了,，然后把亞達集團的四個字處理的柔軟一些,，在用photoshop在后面畫些淡蘭色的背景。我想這個標(biāo)志設(shè)計可以了吧。我還夢想這下我要出名了??！幫人家這么的一個集團設(shè)計了這么唯美的LOGO。但是當(dāng)我把這個LOGO交上去的時候,，我的夢想?yún)s被粉碎了,。我被開發(fā)商訓(xùn)了一頓，他們很生氣,，認為我做出的標(biāo)志設(shè)計不符合他們的風(fēng)格,，簡直是把他們企業(yè)的形象降格了。我聽了也很懊惱,，一夜沒有睡,。最后我主動的向開發(fā)商道歉，然后和他們多溝通,。沒有想到在溝通的時候我盡然無意中了解到這位業(yè)主盡然是一個喜歡歐洲風(fēng)格的人,。他很小的時候喜歡看歐洲中世紀的小說，特別喜歡城堡啊,，騎士等的,，最喜歡英國了。所以在他的心目中,，他的企業(yè)形象也應(yīng)該是很大氣的,，很有感覺的，很有貴族氣息的,。再說外地人,，總歸喜歡把自己的企業(yè)與國外的知名企業(yè)形象聯(lián)系在一起。在知道了這些后,，我恍然大悟,。天那，原來我忽略了這么重要的一點,，怪不到我的標(biāo)志設(shè)計不能通過,。于是我在重新看了調(diào)研結(jié)果和市場分析后，又結(jié)合了一些歐式LOGO的書籍,，我決定采用幾種代表著歐洲貴族風(fēng)格的形象,。1，獅子-英國人的形象,。2,，皇冠3，飄帶,。4,，雄鹿,，北歐人的象征。5,，珍珠,。這些形象結(jié)合在一起就可以表現(xiàn)出一種大氣的，雄偉的形象了,?？墒怯幸粋€我總覺得缺少了。我擔(dān)心這些運用在中國會水土不服,，經(jīng)過了幾天的考慮,，又翻閱了很多的書籍，又到了當(dāng)?shù)厝タ疾?，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝说乃枷胗悬c保守,，喜歡古典的東西。于是我決定在這個標(biāo)志設(shè)計的中心加上一個重要的東西,，那就是我們的龍,。所有的元素都到齊了，剩下的就是組合了,。當(dāng)然組合也是很重要的,。在這里我就先籠統(tǒng)的介紹一下,，在以后的幾段我將做詳細的分析和講解,。再回到組合這個階段來。我將龍紋放在了皇冠的中心,，然后確定了以龍紋為暗金色,，皇冠為棕色，接著我把獅子與雄鹿一左一右的擺放好,，以土黃色為主,，這樣更有肌肉與紋理感。最后以暗紅色的飄帶放在底部,，兩邊延伸,。這樣一個LOGO就好了。接下來就是運用了,。我確定了主LOGO,，也就是剛才所說的這些顏色。然后我又做了兩個形式的LOGO,。一個是全金屬凹凸的,，還有一個是灰色調(diào)的。最后將亞達集團四個字做銳化處理,。放大,。一切完成,。幾天后，業(yè)主來看的時候一下子就被吸引了,。他十分的滿意這次的標(biāo)志設(shè)計,，而且一下就通過了。
通過這個實例,，我們可以看出業(yè)主的喜好其實對于標(biāo)志設(shè)計的走向很有關(guān)系,，特別是在我所討論的這個話題里，因為房地產(chǎn)的形象與LOGO更是緊密的結(jié)合,。什么樣的房子就決定了什么樣的標(biāo)志設(shè)計,。什么樣的業(yè)主，就喜歡什么樣的標(biāo)志設(shè)計,。所以在我所提出的問題（房地產(chǎn)廣告中標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)作和使用）里,，業(yè)主的喜歡就占了很大的一個因素。為了要處理的當(dāng),。我們就應(yīng)該在知道了調(diào)研結(jié)果后,，在去清楚的了解業(yè)主的喜好，（這里包括業(yè)主的個人性格,，偏好的顏色,，追求的時尚，甚至還有他的宗教信仰等等,，這些我們都可以去了解）所謂知己知彼,，方能百戰(zhàn)全勝。這樣我們才可以事倍功半,，創(chuàng)作標(biāo)志設(shè)計時一帆風(fēng)順,。 在講了上一個例子后，相信大家都已經(jīng)知道了LOGO設(shè)計第三點的重要性了,，但是我們也不要忽略了其它幾點?，F(xiàn)在我將一一的進行分析。 在標(biāo)志設(shè)計的第一點中,，就是分析數(shù)據(jù),。在我們這個房地產(chǎn)代理項目上，相對于其它的廣告公司會有所不同,。我們不先采集圖片或是文字等的東西,，我們是由研展部門先展開調(diào)查，然后再將數(shù)據(jù)傳送到我們這里,，有時會甚至和我們進行討論,。這樣我們就知道了我們面對的是什么樣的房型，什么樣的地段,，什么樣的環(huán)境,，什么樣的客戶,。因為無頭緒的瞎做只會白費工夫，這是一個新手做標(biāo)志設(shè)計時常會犯的錯誤,。只有先了解了情況,，我們才能有所作為。其實由于我是做企劃設(shè)計的,，所以對房型也并不是十分的了解,，但是還是稍微知道一點。應(yīng)該主要有小戶型,，高級寫字樓,，單身公寓，別墅等,。每一個類型有它的特征,，比如小戶型因為比較面向大眾，所以應(yīng)該設(shè)計的溫暖點,，帶有點家的含義,，單身公寓就應(yīng)該小資點，性格點,，別墅就不能做的很小家子氣,，應(yīng)該走大氣的道路，體現(xiàn)出不一樣的感覺,。我們在做標(biāo)志設(shè)計的時候,，不能只管好看或是新穎，我們也要結(jié)合我們手中的房型,，做出符合它們的感覺,。所以我們要仔細的看這些房型，還要了解周圍的環(huán)境,，因為在現(xiàn)在買房子的時候,什么最重要呢，那就是地段,。所以很多房地產(chǎn)廣告打的都是地段的口號,，因為在我們國家，地段實在是太重要了,。地段包括周圍的綠化帶,，有沒有臨水的，是朝南的還是朝北的,，有沒有好的學(xué)校在周圍,，還有就是交通這個大問題了。要詳細的分析和了解這些數(shù)據(jù),，然后我們從中才能決定我們要做的是什么樣的標(biāo)志設(shè)計,。以下我想舉個設(shè)身處地的例子,，因為這個例子使我在很多競爭者中脫穎而出，進入了一家知名的房地產(chǎn)咨詢公司,。當(dāng)時我去面視的時候,，我們面對的是一道做標(biāo)志設(shè)計的題目。這是個在昆山的案子,，臨水,，而且當(dāng)?shù)厥怯忻那翩?zhèn)，讓我們做一個LOGO,。這到題目一下子難倒了很多的人,。他們只是一味的苦做，手忙腳亂的,，毫無頭緒,。我只是見到他們一會做出這樣的圖形，一會又刪掉,，純粹是在拼運氣,。我一開始的時候也很頭痛。也是和他們一樣瞎做,。其實我和他們犯了同樣的錯誤,，那就是在有用的數(shù)據(jù)面前，我們不會去利用,。要知道,，在以后，我才知道分析數(shù)據(jù)是如此的重要,。話說回來,，在我一籌莫展的時候，我想起了為什么我不看看到底是要做什么樣的標(biāo)志設(shè)計呢,？我想索性拼一下,，根據(jù)案子的描寫重做一個。于是我仔細的反復(fù)的閱讀了好幾遍,，分析出了三點,。1，靠水的,，所以我應(yīng)該做出與水相近,，體現(xiàn)出水這個優(yōu)勢。2,，千燈鎮(zhèn),，當(dāng)然是古鎮(zhèn)了，所以應(yīng)該是既要體現(xiàn)出古典的氣息,，又要和燈光聯(lián)系起來,，當(dāng)然結(jié)合古鎮(zhèn),，我就應(yīng)該做出來的是燈籠。3,，顏色的處理,，我決定采用鮮明的顏色，一是給考官好印象,，二是結(jié)合案子,，我決定在古鎮(zhèn)要賣房子，這當(dāng)然要新舊結(jié)合,，體現(xiàn)出一種后現(xiàn)代的感覺,。所以在總結(jié)出三點后，我就開始做了,。我以藍色的漸變來突出水的感覺,，再畫出波浪的樣子。接著我覺得藍色和紅橙應(yīng)該反差較大,，因為一個是暖色,，一個是冷色。我畫出了古鎮(zhèn)的門面,，做銳化處理,。接著配上紅橙色。然后我畫上了一個小燈籠,，以紅黃色的漸變,，這樣總體上的顏色對比就很鮮明了。最后我以中宋體的文字配上,，一切OK了,。在這個標(biāo)志設(shè)計上，我完全的配合上了文字的要求和分析,。所以最后我果然贏得了考官的注意,，最后錄取了我。這是了解我們的客戶向我們提供的產(chǎn)品,。除了這個我們還要做的數(shù)據(jù)分析就是了解我們的子客戶-就是買房子的人,。那就是我所說的第二點：買房子的人有中年的，青年的,。有老板級的，也有小資的,，更有工薪的,。他們是不同的人，所以我們在知道了房型結(jié)構(gòu),，環(huán)境后也要注意他們的動態(tài),。不能把要賣給老板級的人物的房子設(shè)計的很卡通,，也不能把要賣給小資形的房子設(shè)計的很金錢味。這些都要在知道了他們的身份后才能決定的,。我記得在我和我主管接到的一個案子中,，我們就是運用了數(shù)據(jù)很好的解決了這樣的問題。那個案子的案名叫東城國際,。是賣高級的寫字樓的,，那么面對的未來客戶當(dāng)然是辦公室高級白領(lǐng)啦，所以我們要做的現(xiàn)代點,，在我們了解了數(shù)據(jù)后,，我們決定根據(jù)數(shù)據(jù)中的關(guān)鍵句-會呼吸的OFFICE，決定采用偏綠色的藍色為主色調(diào),，因為這樣既體現(xiàn)出了大自然的感覺,，讓人有種在綠色好心情的環(huán)境下辦公的感覺，又因為藍色表現(xiàn)出一種現(xiàn)代感,。所以在輔助圖形中我們也用了這種顏色,，然后與紅色想配合，很現(xiàn)代,，很國際,。再根據(jù)數(shù)據(jù)中的高級寫字樓，我們畫出了兩個折疊的立體正方形,，配上主色調(diào),，最后在標(biāo)準字的處理上，我們采用了TIMES的字體,，符合了數(shù)據(jù)中現(xiàn)代的思想,，再以線條配合。最后這個標(biāo)志設(shè)計在審核中一致通過,。所以在這些例子中我們可以看出分析數(shù)據(jù)是多么的重要,。在設(shè)計中，數(shù)據(jù)就是一門無形的武器,。當(dāng)你運用上了這們武器時,，你就會發(fā)現(xiàn)它的威力。所以在接受LOGO的時候,，我們要充分的去理解和分析我們的數(shù)據(jù),。知道我們做之前要做的準備工作，列出關(guān)鍵點,。這樣在以后的工作中我們就會省去很多麻煩,。 前面這幾點說的其實都是在做LOGO時的前期工作，也可以說是一些準備。只有完美的將準備工作做好,，才能在實踐中取得成功,。當(dāng)然，接下去的工作也是相當(dāng)重要的,，因為那需要的不僅僅是卓越的眼光和對市場的了解,，更要有深厚的基礎(chǔ)。 在我們完成了前三點的工作后,，我們接下去需要做的就是小組討論,，也就是頭腦風(fēng)暴。因為有時一項工作并不是一個人所能完成的,，那需要很多人的見解和分析,。特別是在設(shè)計這個工作中，我們應(yīng)該時不時的聽聽別人的意見,。其實在很多廣告公司里,，都有這個習(xí)慣，一組人聚在一起各訴己見,。最后確定下來,。在我們房地產(chǎn)廣告中也是如此。因為房地產(chǎn)廣告中要求比較高,，你需要了解很多設(shè)計人員的意見,，有時甚至你要去了解不是從事設(shè)計的工作，所謂不恥下問,，只有融會了百家所長,，才能成功。在了解了前期的市場分析和客層分析還有業(yè)主的喜好后,，我們就可以行動了,。可以由一個設(shè)計總監(jiān)或是一個比較資深的人員帶隊,，然后聚集了文案和設(shè)計人員,，地點可以是公司，或是外面比較安靜的地方,，個人認為還是在外比較好,，因為有時你擺脫了工作的地方會更有靈感，可以想出很多平時想不出的東西,。然后在頭腦風(fēng)暴前,，資深人員先將問題和討論的重點擺出來，以免討論偏題,。接著小組人員一個個的發(fā)言,，當(dāng)然重點是,，可以想的天花亂墜,，就算暫時脫離這個問題也可以,，這樣我們就能創(chuàng)作出與別人不同的東西。創(chuàng)意可是最重要的,，離開了創(chuàng)意,，設(shè)計的東西其實就是一文不值的。即使在房地產(chǎn)廣告也是如此,。在大家的討論下我們就可以確定標(biāo)志設(shè)計的走向了,，知道我們這個LOGO需要作成的是什么樣子。主色調(diào)是怎么樣的,，字體的設(shè)計是怎么樣的,，該需要怎么樣去應(yīng)用。一個大致的框架就形成了,。這就是頭腦風(fēng)暴的優(yōu)點,，在很多人的意見中你可以發(fā)現(xiàn)很多可取之處，把這些可取之處羅列出來,，再加以篩選,，這樣就可以確定了設(shè)計方向，這個特別是在標(biāo)志設(shè)計中更是重要,，因為創(chuàng)作一個LOGO是十分的復(fù)雜和麻煩的,，一個LOGO需要包含的意思實在太多了，所以有時不是一個人可以想到的,，即使是一個很有天賦的人也需要了解其他的人的意見,，有時你自己做出的東西你很滿意，但不代表別人就可以認同,，因為每個人對美的見解都不同的,，那么最好的作品將會基本上滿足所有人的愛美之心，所以需要融合很多人意見,，將它們包容在你的標(biāo)志設(shè)計里,。否則你將會失敗，自認為很好的作品卻遭到別人的輕描淡寫的一句否認,。發(fā)生這種情況將會是很糟的,，因為不但打擊了你自己的自信心，更會浪費時間,。很多設(shè)計人員都犯過這種錯誤,，甚至一些資深人員也是。所以為了避免這種情況的發(fā)生,，我們就要好好的運用頭腦風(fēng)暴這項活動,，為我們的標(biāo)志設(shè)計工作掃清一切的障礙,。這樣我們在接下去的正式創(chuàng)作將會順利的完成了。 在介紹了四點后,，接下去所要講的就是具體的操作過程了,。市場的分析，客戶的調(diào)查,，業(yè)主的喜好,，頭腦風(fēng)暴，這都是為了第五點所做的準備,，因為在標(biāo)志設(shè)計的關(guān)鍵一步就是實際的操作,。在設(shè)計人員完成了前四步后，第五步的工作將大致分成三點：1,，確定主色調(diào)2,，字體的選擇與設(shè)計3，實際應(yīng)用,。 顏色是設(shè)計中一項非常重要的元素,，我們的世界是由各種各樣的顏色所組成。我們的腦中也對很多顏色有了定義,。比如黑色代表著死亡,，黑暗，冷酷,。白色代表光明,，正義。紅色是火的象征,，有刺激食欲的特點,。藍色象征著平靜，是天空的主要色彩,。黃色代表了力量,，綠色代表著生命。能夠很好的運用顏色,，那么我們的設(shè)計也將會十分的成功,。對于色彩來說，都具有色相,，純度,，明度三大屬性。色彩對人的心理影響分別源自這三個方面,。色相,，簡單的講就是色的相貌，不同的色相能啟發(fā)大眾對具體事物的聯(lián)想與心理感受,。在運用色彩的時候特別要注重色彩的象征性,。不同的色彩對應(yīng)不同的需求,。比如臨水的樓盤應(yīng)該傾向于藍色，名貴的商鋪就應(yīng)該傾向于紅棕色或是暗金色,。小資性的樓盤就應(yīng)該活潑點,，應(yīng)以橙色或是紅黃色為主，小戶型的就要親和點的顏色,，比如綠色或是天藍色,。對于取得普遍共識的色彩心理反應(yīng)在設(shè)計時應(yīng)作為參考依據(jù)，若不做考慮或過分突破將會冒很大風(fēng)險,。純度也叫做飽和度，是顏色的鮮艷程度,。例如大紅和土紅,，便是兩種不同純度的紅色，那么在運用時也要注意,，因為高純度給人醒目,，單純的感覺，低純度色彩給人細膩,，含蓄的感覺,。如果一個樓盤不是檔次很高，或是一種商業(yè)性質(zhì)較高的話,，那么我們應(yīng)該以大紅為主,，但是如果這個樓盤是以唯美型的，那么我們就選擇土紅,。明度指色彩的明暗,，深淺程度。純色中,，黃色的明度最高,，紫色最低，高明度的色彩會帶給人一種歡快的感覺,，活潑,，優(yōu)雅。而低明度的色彩就是厚重,，穩(wěn)定,，憂郁的感覺。設(shè)計中可以以不同明度的色彩搭配,。但是因為房地產(chǎn)廣告是一門比較特殊的商品廣告,，而且記住我們接受的是房子，那么眾所周知,，買房的人希望看到的是陽光明媚,，風(fēng)景漂亮的,。所以在標(biāo)志設(shè)計設(shè)計中，我個人認為盡量避免選用低明度的色彩,，選擇一些讓人感覺歡快的,，優(yōu)雅的色彩比較好。在了解了色彩三大點后,，我們就要到主色調(diào)這個問題來了,。因為版式的色彩一般由多種顏色構(gòu)成，為了獲得整體顏色的協(xié)調(diào),，避免雜亂,，我們要選擇一種起到支配地位的主色。企業(yè)或產(chǎn)品的代表色應(yīng)與行業(yè)的特征或是產(chǎn)品屬性保持相應(yīng)的關(guān)系,。主色調(diào)的確認從兩點可以加以分析：一是從色彩的象征性出發(fā),，從人們的認知中獲得啟示，并在設(shè)計時分析考慮,。二是從行業(yè)色的實際情況出發(fā),，從行業(yè)色中找出能夠起到代表作用的顏色，并在設(shè)計中加以鑒別,。所以就像剛才我分析的那樣,。房地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計的顏色就要這樣得來。我們要先得知這是什么樣的房型,。針對什么樣的客戶,。然后再確定主色調(diào)。比如是高級寫字樓的話,，那么肯定面向的是白領(lǐng)或是金領(lǐng),，他們是社會中的精英，所以我們的顏色把握就應(yīng)該是以體現(xiàn)現(xiàn)代感的藍色為主,。如果是那種郊外的別墅,，那么肯定是綠化好，又靠近水的,，那么我們的主色調(diào)就應(yīng)該采用藍綠色的,。如果是賣給那種小資型的，我們可以采用灰色,，或是橙色等的體現(xiàn)個性鮮明的顏色,。那么在商鋪的顏色上，我們就要避免給人俗的感覺,，盡量把檔次提高,，采用紅棕色，暗金色,，又有錢的感覺,，又能避開俗這個字眼,。記住其實在開發(fā)商或是很多買家的眼里，高檔的東西都會喜歡,，所以在設(shè)計標(biāo)志設(shè)計時,，盡量把檔次提高，這樣的話成功的機會就很高,，所以在顏色中也大多選擇些抬高檔次,，個性鮮明或是干凈清爽的，避免那些會另人心理壓抑,，或是灰暗的色彩,。因為這是在房地產(chǎn)廣告中，不是追求個性的自我創(chuàng)作中,。 在了解和確定了主色調(diào)后,，接下去的工作就是字體的設(shè)計和運用了。字體和色彩在平面設(shè)計中是一樣重要的,，合理的應(yīng)用字體將會使設(shè)計感更加強烈。那么在現(xiàn)在的平面設(shè)計中有很多字體,，我們該如何取舍呢,？我想，首先我們要做的還是從了解每一個字體所代表的含義開始吧,。字體的形式上有宋體（包括仿宋,，粗宋），黑體,，等線體,，楷體，圓體,，倩體,，還有各種藝術(shù)字體。宋體橫細豎粗,，很有人文氣質(zhì),，所以適合那些有人文氣質(zhì)，或是唯美的樓盤,。黑體比較粗誑,，但也同時具有現(xiàn)代感，所以比較適合那些有國際性的或是高級寫字樓的樓盤,，總之是比較現(xiàn)代性的,。當(dāng)然有時小資型的或是小戶型的樓盤因為個性比較鮮明或是應(yīng)該表現(xiàn)的很有親和力的樓盤，也會采用楷體,，圓體等的字體,。值得注意的是現(xiàn)在廣告中還出現(xiàn)了中字體就是等線體,，這種沒有修飾性的字體很有感覺，但是在標(biāo)志設(shè)計中,，我們要注意的不僅僅是字體與樓盤精神和顏色的搭配,，更要注意字體的醒目性。所以個人認為在LOGO中,，盡量以宋體（大宋）,，黑體為主，這樣又醒目又美觀,，而等線體這些字體就應(yīng)該作為輔助字出現(xiàn),。在英文字中也是如此。常見的有Aril, Times, Courier這些字體,。Aril就是相當(dāng)于中文字中的黑體,，醒目大方，所以適合的樓盤也與黑體一樣,。Times是非常常用的字體,，個人十分喜歡，因為比較像宋體,，醒目,，骨感強，用粗體的形式完全適用于很多樓盤,。而Courier就相當(dāng)于等線體,，適用于輔助字。有時在標(biāo)志設(shè)計中,，中英文要互相配合,，那么我們就更加要把握好文字的方向了。 字體的選擇只是文字設(shè)計的前期部分,。因為根據(jù)各種樓盤的需要,，有時我們要對字做一些處理。這也就像一顆沒有經(jīng)過雕刻的鉆石一樣,。我們會將文字轉(zhuǎn)為圖形加以處理,。根據(jù)樓盤的主要賣點，去掉或是延伸字體,。這里我們要注意的（樓盤的賣點-也就是這個樓盤最吸引人注意的是什么,，樓盤的精神是什么）只有了解了這些，我們才可以去動文字,，否則會起到反作用,。具體的創(chuàng)作是設(shè)計人員長期的經(jīng)驗和獨到的見解之處，例如我們可以以河水的圖形來代替邊旁。也可以拉長文字的尾段,，總之達到圖文結(jié)合的境地,。 在完成前兩步后，我們終于贏來了最后的階段,，那就是標(biāo)志設(shè)計在實際中的運用,。因為一般在電腦上看是看不出實際的結(jié)果的，常常會出現(xiàn)LOGO在屏幕上看好好的,，但在實際中卻很糟糕,。所以我們在完成LOGO的形狀后需要將其放到實際的場合中看一下，俗稱VI應(yīng)用,。我們可以畫些杯子,，手提袋，書籍,，車體,，然后將標(biāo)志設(shè)計和輔助圖形放至在上，然后看看效果,，看看顏色有沒有出路,，或是是不是運用的合適。這步驟可以防止LOGO在應(yīng)用中的出錯,，也可以讓開發(fā)商看看你做的這個LOGO是不是對他的房子合適,。總之這是標(biāo)志設(shè)計的最后步驟,，完成了這個，也就真真的完成了標(biāo)志設(shè)計,。 從這篇文章中我們可以看出,，完成一個LOGO不是想象中這么簡單的。在此,，我提出了問題（怎么樣在房地產(chǎn)廣告中創(chuàng)作和運用LOGO,？）我也寫出了解決的方法，只要我們持久以衡,，那么我們一定能做出好的標(biāo)志設(shè)計,。 |
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