今天我講座的主要內(nèi)容就是關(guān)于服裝文化與服裝審美方面的問題。大家都知道,,在眾多的文化體系當(dāng)中,,服裝是一種綜合性的,交叉性的學(xué)科,,它最大的特點(diǎn)就是是一種大眾性的文化體系,,另外它具有很強(qiáng)的時尚性和大眾傳播性。同時,,它的變化周期非??臁1热缯f,,一個一輛汽車的新款出現(xiàn),,它的周期怎么樣也要5年到10年,甚至更長時間,,但是,,服裝,設(shè)計(jì)就不是這樣,。一款新的服裝出現(xiàn),,它有可能一年就過時了,有的服裝是半年,,有的是一個季度就沒有了,。所以這種特點(diǎn)是其他任何一種文化形態(tài)都沒有的,這是它最突出的一個特點(diǎn),,從流行這個角度來講,,以青年人為主,據(jù)國外的有關(guān)資料介紹,,在青年人當(dāng)中,,有1/3是追流行的,有1/3是無視流行,,不管你流行什么,,我按照我自己的習(xí)慣來穿衣服,還有1/3是介于兩者之間,,但是,,特別是在近期以來,特別是到了20世紀(jì)后半葉,人們的一些觀念總是無形之中受到服裝文化的影響,,不管你對服裝喜歡或者不喜歡,,但是,有意無意地受到服裝文化的影響,,這是肯定的,。同時就是服裝文化和其他的大眾文化形式比如說,影視,,廣告,,產(chǎn)品設(shè)計(jì),我們環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì),,流行音樂等等,,服裝和這些大眾文化現(xiàn)象,一起對提高人們的精神生活和審美起到一個重要的作用,,這個一點(diǎn)是不可避免的,。
那么在服裝納入到藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科之前,可以說它的文化的內(nèi)涵和藝術(shù)的審美價值是一種潛在的,,或者說一種朦朧的,。為什么這么說呢?因?yàn)殚L久以來我們大家知道,,服裝的傳播,,都是通過宮廷和民間兩條線,這樣的傳承來完成的那么這兩條線同時又是由于手工藝人在作坊當(dāng)中來完成的,。西方的服裝也是這樣,,在工業(yè)革命之前也是這樣,到工業(yè)革命之后,,服裝開始進(jìn)入到一種規(guī)范化的操作,,我們都知道,宮廷服裝都是一些官位權(quán)貴的象征,,但是,,民間服裝,就是百姓的服裝,,就不同于宮廷服裝,,不同的時期有不同的典型的具有一定代表性的服裝款式,比如說,,我們國家,,特別是近現(xiàn)代的服裝,,像明末清初是以長袍馬褂為主,,20,、30年代是以中山裝旗袍為主,,到了4、50年代,,是以列寧裝,,干部服為主,到了文化大革命,,是以軍便服為主,,再后來就開始進(jìn)入國際化的規(guī)范性的流行潮流里面去,不同了,,基本上和國際上同步了,。
那么在西方,拉么,,20世紀(jì)后半葉,,特別是工業(yè)革命之后,服裝在西方已經(jīng)進(jìn)入到一種規(guī)范化操作,。那么這里面,,值得提到的一個領(lǐng)袖人物,也就是英國人叫查爾斯 費(fèi)萊德里克 沃斯,,這個人,,他是于1858年在法國巴黎,開設(shè)了世界上第一家也是唯一的一家高級時裝店,,由此,,展開了時裝藝術(shù)領(lǐng)域的規(guī)范化的操作。那么,,隨之之后,,法國的很多的有法國的有英國的還有其他國家的設(shè)計(jì)師,紛紛在法國巴黎,,開自己的服裝設(shè)計(jì)店,。他們的操作以手工時裝為主,所以,,由此奠定了法國巴黎的高級時裝的這種文化的中心,,這種地位。當(dāng)然,,在服裝文化的這內(nèi)涵和服裝價值審美這種形成的過程當(dāng)中,,法國人,做了很大的貢獻(xiàn),。
法國人以他們高級手工時裝,,作為悠久的優(yōu)秀的法蘭西文化的這象征,進(jìn)行傳承,,進(jìn)行發(fā)展,。同時,,法國人將時裝藝術(shù),列為視覺藝術(shù)的第八,,所以,,從這個角度來講,法國人對時裝文化的貢獻(xiàn),,是舉世矚目的,。但是,到了20世紀(jì)60年代,,這個時候我們大家學(xué)過服裝史的都知道,,服裝發(fā)生了一個很大的變革,也就是由以往的以高級手工時裝為主,,演變?yōu)楦呒壥止r裝和成衣雙軌發(fā)展模式,,這樣一個模式的出現(xiàn),其主要原因兩個方面,,一個方面就是隨著二戰(zhàn)的結(jié)束,,人們的需求,文化生活越來越豐富,,需求量越來越大單憑手工時裝,,已經(jīng)滿足不了人們的這種需求。也就是市場需求量增大,,另外,,就是在這個時候,青年設(shè)計(jì)師,,紛紛登上了時裝設(shè)計(jì)舞臺,,包括我們現(xiàn)在大家都知道的像圣羅朗,齊旺希,,然后,,日本的高田賢山,三宅一生,,還有其他國家的一些設(shè)計(jì)師,,那個時候都是青年設(shè)計(jì)師,他們從全世界各地集中到巴黎,,登上了高級時裝設(shè)計(jì)舞臺,。
所以,他們登上時裝設(shè)計(jì)舞臺之后,,把服裝的面貌給改變了,。他們看到市場的需求已經(jīng)發(fā)生了變化,所以這一點(diǎn)來講,,也是我們服裝文化和服裝審美的一個構(gòu)成的一個重要因素,,另外一方面,,就談到就是我們國家的服裝文化和西方服裝文化的這種不同之處,或者說是不同的發(fā)展走勢,。這一點(diǎn),,應(yīng)該提出來,因?yàn)?,大家都知道,,我們國家的服裝起步比較晚,應(yīng)該說,,準(zhǔn)確地說才20多年的歷史,改革開放以后,,才開始,。我們由于起步比較晚,所以,,應(yīng)該說經(jīng)過20年的發(fā)展,,也還是一種初級,或者說起步階段,,和西方服裝發(fā)達(dá)國家來比,,還有很大的距離,大家都知道,,每年的1月份和7月份,,在我上面提到的這些國家,都要舉辦每年2季的高級時裝發(fā)布會,。那么在這個發(fā)布會當(dāng)中,,一些世界著名的設(shè)計(jì)師,發(fā)布他們的最新的一些設(shè)計(jì)作品,,目的是引導(dǎo)潮流,。引起市場的注意。做自己的產(chǎn)品,。也就是說,,高級時裝發(fā)布會它的主要的作用,是用來啟發(fā)市場,,打品牌,,打知名度,有了知名度,,有了品牌,,才可以按照市場的規(guī)律來做成衣。如果沒有前面這個部分的合,,你直接做成衣,,國際商的操作規(guī)范來講不是這樣的,。
所以從這個角度講,很多的設(shè)計(jì)師非常重視高級時裝發(fā)布會,,因?yàn)?,在每年高級時裝發(fā)布會期間,都云集了世界上一些大牌的記者,,一些著名的廠商,,和市場的營銷專家,所以,,對這些品牌技術(shù)宣傳報道,,使他們發(fā)布會的作品,很快地傳播到世界各地,,引起國際上的服裝流行,。正因?yàn)檫@樣,所以,,設(shè)計(jì)師不遺余力,,拼著命把自己的高級時裝發(fā)布會做得好,再好,,更好,。所以,我參加過兩次法國的高級時裝發(fā)布會,,他們的確是舉辦得非常非常好,。比方說,有的設(shè)計(jì)師在法國巴黎的愛艾菲爾鐵塔前面,,有個廣場叫特羅卡特羅廣場,,在那兒搭上一個巨型的賬篷,以艾菲爾鐵塔的夜景為背景,,發(fā)布自己新一季的流行趨勢,。有的人,租塞納河上的游船,,晚間的游船,,兩條船,前面一條船在時裝發(fā)布,,后面一條船是記者傳媒,,我曾經(jīng)在那個塞納河上看過這樣一場發(fā)布會,非常浪漫,,效果非常好,。
但是,這個錢花得很厲害,。一年辛辛苦苦經(jīng)營成衣的錢兩場發(fā)布會全給折騰去了,,所以還開不開,,應(yīng)該說在20世紀(jì)末的時候,就已經(jīng)引起過很強(qiáng)烈的在法國巴黎,,意大利米蘭都有這種爭論,,一種意見就是說,發(fā)布會別開了,,再開受不了,,一種意見就是說,一定要開,,特別是法國的設(shè)計(jì)師,,大部分設(shè)計(jì)師還是堅(jiān)持要開,為什么,?委員如果法國巴黎不再召開這樣的高級時裝發(fā)布會,,有可能法國巴黎的這種世界服裝文化中心的位置,就會被別人奪掉,。
所以,有一點(diǎn)騎虎難下,。但是,,現(xiàn)在來講還是兩種意見,但是,,還是堅(jiān)持開時裝發(fā)布會,。但是,有關(guān)資料記載,,發(fā)布會的設(shè)計(jì)師的量,,逐年地減少。所以,,這是一個大的背景,。所以國際上的這種影響,也給我們國家的服裝發(fā)展,,也帶來一定的負(fù)面的因?yàn)?,所以,前一段時間,,在我們這個服裝圈里面也有這樣的爭論,,說這個高級時裝發(fā)布會就是每年的中國國際時裝文化周,有人說這個發(fā)布有什么意義呢,?國際商已經(jīng)開始有所動搖了,,我們還要再堅(jiān)持,但是這個問題,,我不這樣看,,我覺得,,服裝的發(fā)展,要走全過程,,要走國際化操作的規(guī)范性,,否則的話是不行的。因?yàn)楹芏嗳艘哺姨岢鰜磉^,,高級時裝發(fā)布會你們電視上的,,你們時裝表演的衣服都不能穿有什么意義呢?這樣問題這樣來看,,因?yàn)樵?0年代初的時候,,就有記者問日本的已故設(shè)計(jì)師,問他,,君島一郎,,問他,這個高級時裝發(fā)布會有什么意義呢,?都是奇裝異服在舞臺上,,離老百姓的需求很遠(yuǎn),那么,,君刀島一郎他提出來,,他說,高級時裝發(fā)布會就相當(dāng)于西方人在吃正餐之前,,愛喝一杯葡萄酒,,這個高級時裝發(fā)布會,是這杯葡萄酒的作用,,是用來開胃的,,而不是用來當(dāng)飯吃的。所以這個例子舉得非常好,。
所以,,高級時裝發(fā)布會對我們國家的一些剛起步的小的一些服裝企業(yè)來講,非常重要,,因?yàn)樗ㄟ^時裝發(fā)布來打名氣,,打知名度,樹品牌,。因?yàn)榉b的操作就是這樣,,如果你沒有名氣不知名,你的東西再好,,消費(fèi)者可能不認(rèn),。這是國際的慣例,沒有辦法。所以我們必須要走全過程,。那么,,另外一點(diǎn),關(guān)于服裝個性話,,我們大家都學(xué)過服裝的同學(xué)都了解,,世界上的一些著名的設(shè)計(jì)師都有自己很強(qiáng)的個性化,服裝的個性化也是服裝的生命力所在,。沒有個性也是就是它的生命力沒有了,,像我們知道這些大牌,向像圣羅朗,,迪奧,,齊旺希等等這些設(shè)計(jì)師,他們都有很強(qiáng)的個性,。另外,,在每一季的高級時裝發(fā)布會當(dāng)中,他們這種個性,,都得到了充分的張揚(yáng),。由此,滲透到他的成衣上,,那么,,雖然是很實(shí)用,但是,,也有比較強(qiáng)的個性化存在,這是第一點(diǎn),。
當(dāng)然,,這一點(diǎn)的存在,也是消費(fèi)者的選擇設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品的時候一個立足點(diǎn),。因?yàn)?,國外它有,我們大家都知道,,我們總是追名牌,,趕時髦,追名牌,,但是我們往往在追時髦,,趕名牌的時候,有些盲目,,有時候,,他穿的衣服,和他自己追求的東西不成正比,或者說是不吻合不協(xié)調(diào),,但是西方不是這樣,,所以設(shè)計(jì)師的這種個性化,他引導(dǎo)一部分消費(fèi)者的群體,,比如說,,西方也有大師迷,所謂大師迷,,就像我們年輕人的那種歌迷,,影迷,等等一樣,。他迷這個設(shè)計(jì)師迷他的產(chǎn)品,,但是這個迷的內(nèi)涵,和我們盲目地追時髦追流行是不一樣的,。大師迷的內(nèi)涵是他自己的審美,,他自己的個性,比如說我是一個消費(fèi)者,,我的個性,,我的審美,和圣羅朗的產(chǎn)品非常吻合,,那么,,于是,圣羅朗的產(chǎn)生,,一出來我就買,,所以他是建立在一種長期的內(nèi)在的審美和實(shí)際的需求這個基礎(chǔ)上的。而不是盲目的,。這個基礎(chǔ)的建立是一個長時間的磨合,。很默契,設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者很默契是建立在這樣一個基礎(chǔ)上的,。
當(dāng)然,,就一個消費(fèi)者來講,他可能選擇的產(chǎn)品是幾個設(shè)計(jì)師的,,比如說,,我西方是選擇一個設(shè)計(jì)師的我的襯衫夾克,可能選擇另外一個設(shè)計(jì)師的,。我的皮鞋或者皮帶,,選擇其他的設(shè)計(jì)師,是這樣,,但是,,都是相對穩(wěn)定的不會輕易地去更換,設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品,所以這個,,是我們在設(shè)計(jì)師追求個性和消費(fèi)者追求個性的時候,,應(yīng)該借鑒的一個問題。
另外一點(diǎn)就是關(guān)于多元化,,服裝的多元化這個和其他藝術(shù)設(shè)計(jì)師一樣的,。正因?yàn)榉b它是一個綜合性的交叉性的邊緣性的這樣一個學(xué)科,因此,,很多的文化形態(tài),,藝術(shù)形式,都對服裝有著直接和間接的影響,。這些,,也在很多的服裝設(shè)計(jì)大師的作品當(dāng)中有所體現(xiàn)。比方說,,還是舉圣羅朗為例,,他的設(shè)計(jì)作品當(dāng)中,就有很強(qiáng)的藝術(shù)的這種成分在里頭,,比如說,,像畢加索的和平鴿,蒙德里安的色彩,,波普藝術(shù),,其他的一些現(xiàn)代藝術(shù),梵高的向日葵等等,,都在他的作品當(dāng)中,,有所體現(xiàn)。所以,,由此構(gòu)成了服裝的多元化的這種趨勢,,這種趨勢的出現(xiàn)也拓展了服裝的這種文化內(nèi)涵和藝術(shù)內(nèi)涵,還有一是三宅一生和我們國家的現(xiàn)代藝術(shù)家蔡國強(qiáng)兩個人共同操作的爆炸性服裝的紋樣,,我們都從傳媒上看過,這些都為我們服裝之多元化它的審美價值得到一定的強(qiáng)化,。從交融性這個角度來講,,這是和目前大的流行趨勢是一致的,目前我們的藝術(shù)設(shè)計(jì),,它的交融性主要的體現(xiàn)在下面這么幾個方面,。
一個就是中西文化的交融,還有就是古今文化的交融,,還有就是雅俗文化的交融,,也就是說設(shè)計(jì)師,善于從中外古今來吸取設(shè)計(jì)靈感,豐富自己的設(shè)計(jì)內(nèi)涵,,這種交融性,,隨著時代文化的發(fā)展,或者說時代文化的深化會越來越豐富這一點(diǎn)是肯定無疑的,。另外一點(diǎn),,就是關(guān)于服裝文化的這種系列化操作,服裝文化的系列化操作這一點(diǎn)是近期以來,,由國際上的一些大牌發(fā)起的一股勢力很強(qiáng)的設(shè)計(jì)思潮,,也就是說他將服裝和服飾室內(nèi)用品和相關(guān)的一些產(chǎn)品,一起來進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作,。那么,,比較突出的例子就是古奇集團(tuán),這是世界上的大牌,,大家都知道,,圣羅朗現(xiàn)在,他只經(jīng)營他的高級時裝,,他把自己的高級成衣和成衣品牌轉(zhuǎn)讓給古奇集團(tuán),,因?yàn)槭チ_朗現(xiàn)在已經(jīng)老了,沒有精力了,。大家知道,,現(xiàn)在服裝元老里頭,高田賢山已經(jīng)退役了,,三宅也退役了,,圣羅朗其實(shí)也是這樣的一個意思,所以他現(xiàn)在只保留了自己的高級時裝,,他把高級成衣和成衣轉(zhuǎn)讓給古奇集團(tuán),。古奇集團(tuán)本來實(shí)力比較強(qiáng),再加上圣羅朗這個品牌的支持,,它這種國際化的操作,,開展得非常非常矚目。
古奇集團(tuán),,他每年要推出一個大的設(shè)計(jì)概念,,一個整體的設(shè)計(jì)概念,比方說,,下一季度,,或者下一年的流行是東方文化,古奇集團(tuán)的設(shè)計(jì)總部在這樣一個整體大的概念下,,他把所有的相關(guān)產(chǎn)品全都統(tǒng)一在這樣一個概念下,,同時它通過特許經(jīng)營的方式,,將古奇集團(tuán)設(shè)在各個國家的一個社會分部也按照這樣一個大的整體概念來進(jìn)行整體操作。古奇集團(tuán)在日本的分部,,也是在中國文化的這樣一個概念下,,允許再加入日本文化。因?yàn)樗植康倪@種產(chǎn)品的銷售,,基本上在哪個國家,,它的產(chǎn)品銷售就以哪個國家為主。所以,,他是這樣來操作,,這樣,無形之中,,他的這種產(chǎn)品文化含量,,產(chǎn)品的視覺的沖擊力,和市場的占有率和覆蓋面,,就擴(kuò)大了,。他的產(chǎn)品一出現(xiàn),是鋪天蓋地,,他比一個單一的產(chǎn)品那視覺沖擊力還是大多了,。
所以這種操作的規(guī)范來講,是其他的品牌沒法比的,。下面談到一個問題是關(guān)于東方服飾文化熱的問題,。
因?yàn)椋诘姆b,,關(guān)注服裝的朋友可能都能看到,,很多的西方的服裝設(shè)計(jì)師在他的作品發(fā)布當(dāng)中,有東方文化的這種因素在里頭,,特別是中國服裝文化的因素,,那么,從這樣一個角度講呢,,就是為什么西方人為什么開始關(guān)注東方的服飾文化呢,?那么也有一個前提。隨著我們國家的經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn),,我們的國際地位越來越高,,越來越重要,那么,,隨之我們的文化也同時受到了國際上的關(guān)注,,那么,,服裝是中國文化上很有代表性的一個支系嘛,,所以,,也同樣受到的國際上的設(shè)計(jì)師的普遍的關(guān)注。其實(shí),,我們研究歷史的人,,特別是研究文化史的能夠看到,其實(shí),,東方文化,,在每一個世紀(jì)末,都要引起西方文化的注意,,西方的注意,,或者說是換句話說,西方文化,,每一個世紀(jì)的世紀(jì)末期,,都要受到東方文化的影響,在17世紀(jì)末,,中國的服飾圖案,,就對西方的紡織圖案,帶來很大的影響,。18世紀(jì)末的時候,,中國的國畫山水畫和書法,對西方的紡織品影響是非常大的,。19世紀(jì)末,,日本的浮士繪,對西方的影響很大,,20世紀(jì)末又是中國的服飾文化對西方文化起到很大的這種影響作用,。
這是從歷史角度來看,從現(xiàn)實(shí)來看,,我們的整體實(shí)力提高了,,另外,我們的服裝文化,,雖然起步比較晚,,但是來勢很猛有很多專家都說,我們國家的服裝文化,,發(fā)展雖然只有20年的歷史,,但是我們幾乎走了西方50年的路。也就是說發(fā)展很快,。我們是站在他們的肩膀上,,有很多東西我們就不用走彎路了,借鑒他們就可以了,,所以從這個角度講,,西方人不能小看我們,,另外我們最近的一系列的這種大的活動,申奧,,APEC等等這樣大的系列的活動,,對國際上的影響非常之大,因此,,很多西方的設(shè)計(jì)師,,紛紛把目光盯到中國文化因?yàn)槲幕毡疚幕鹊龋貏e是中國文化,,于是在他們的作品當(dāng)中,,有很多的中國服飾文化因素出現(xiàn),比如說,,中山裝,,中山裝的口袋,領(lǐng)形,,旗袍,,旗袍的這種開衩,滾邊,,那么子母扣,,鑲邊等等,另外還有像藏族,,苗族,,黎族等等的一些服裝,對西方的設(shè)計(jì)師,,都影響很大,。換句話說,這些中國傳統(tǒng)的服裝的款式,,服裝的裝飾手法,,服裝的語言,成了他們設(shè)計(jì)的一個元素之一,,或者說是一個設(shè)計(jì)靈感的發(fā)源地,,這一點(diǎn)也是我們國家重新振興,中華民族的服裝文化的一個重要的因素,。
我們應(yīng)該這樣來考慮問題,,我們應(yīng)該乘東方服飾文化熱的熱潮,我們的設(shè)計(jì)師應(yīng)該把眼光放遠(yuǎn),,開拓胸懷,,我們同時把眼光要放眼世界,使我們的服裝文化,,完全按照一種國際化的操作,,然后再加入我們自己原有的一種文化的內(nèi)涵,,或者說原有的一些基礎(chǔ),我就是這樣理解,,我們國家的服裝的發(fā)展,應(yīng)該這樣來考慮問題,,就是以我們的儒家文化和民族精神內(nèi)涵,,加入西方的或者說,外來的一些理性和邏輯思維,,這樣兩方面有機(jī)地結(jié)合起來,,會為我們國家服裝的振興,帶來一個非常好的良機(jī),。那么,,我們要創(chuàng)造的是既有國際化的操作體系,又有中國文化內(nèi)涵的這樣一種服裝文化體系,。既是民族的,,又是世界的。這是我們應(yīng)該充分思考的一個主要的問題,。
問:劉老師,,我想問一下,現(xiàn)在服裝界有一種所謂圍城的說法,,這種說法是怎么提出來的呢,?
答:這個問題,應(yīng)該這樣來說,,它的原因也就是東方時裝文化熱,,或者東方文化熱的這樣一個起因。正因?yàn)槲覀儑业姆b起步比較晚,,我們一直是跟著西方的流行走,,這個沒有辦法。所謂,,國際服裝文化體系強(qiáng)勢的文化體系就是西方的,。因?yàn)槲覀兤鸩酵恚豢赡芪覀兪菑?qiáng)勢的文化,,這個我們承認(rèn)現(xiàn)實(shí),,所以我們一般的來講都是比較被動,這個現(xiàn)實(shí)我們不能不承認(rèn),,國際上流行什么,,我們就跟著走,我們從來沒有主動過,,引起流行,。沒有,。因?yàn)槲覀兓A(chǔ)不夠,我們底子比較薄,,那么從另外一個角度講就是說,,中國的文化,中國的經(jīng)濟(jì),,國際地位受到國際上的關(guān)注,,服裝文化的發(fā)展,也開始起步比較快,,發(fā)展比較快,,所以,很多的這種設(shè)計(jì)師就把目光轉(zhuǎn)移到中國的文化當(dāng)中來,,那么,,從另外一個角度,中國的設(shè)計(jì)師跟人家跟慣了,,一直被動被動慣了,,現(xiàn)在西方設(shè)計(jì)師盡管他把眼光盯住中國的文化,但是,,我們的設(shè)計(jì)師還是按習(xí)慣來走,,還把眼光一直盯著西方,跟國際流行跟西方,,款式也跟西方,,色彩也跟西方所以形成了一個所謂的圍城現(xiàn)象,你看我的好,,我看你的好,,就這樣一個現(xiàn)象。所以,,產(chǎn)生了這樣的一個圍城現(xiàn)象,,這是我們?nèi)豪镒约旱囊粋€說法,我想這個問題,,隨著我們服裝的發(fā)展,,隨著我們的國際地位的更加提高,我們的服裝文化的大發(fā)展,,會好一點(diǎn)?,F(xiàn)在就有很多設(shè)計(jì)師,特別是從國外學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)師,,紛紛回來,,重新感覺到中國的市場還是比較大的,在西方來做,看來是縫子很小,,沒有什么縫子可鉆,,但是中國還有很大的這種施展的余地,因此隨著我們國家服裝整體實(shí)力的家禽,,整體運(yùn)作體系的完善,,這個問題會慢慢地好起來,會自然地解決,。
問:老師您好,,我想問一下,就是我國的服裝市場特別是北京的服裝市場,,由于運(yùn)作機(jī)制不成熟,存在一定的混亂現(xiàn)象,,請問這原何在,?謝謝。
答:因?yàn)檫@就是設(shè)計(jì)定位的問題,,也是我們的底子比較薄,,起步比較晚在整體運(yùn)作上還不夠規(guī)范,特別像北京市場,,北京因?yàn)槭钦挝幕闹行?,他在這種商業(yè)市場不比上海,也不比江浙一帶,,這個原因主要是什么呢,?就是設(shè)計(jì)師沒有準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位。特別是前幾年,,現(xiàn)在稍好了一點(diǎn),,前些年,很多設(shè)計(jì)師就是自己沒有明確的消費(fèi)群,,沒有明確的設(shè)計(jì)定位,,什么東西好賣就是經(jīng)營什么,比如前一個時期,,皮裝好賣,,很多設(shè)計(jì)師就是原先經(jīng)營夾克,經(jīng)營西裝的也不經(jīng)營了,,反過來進(jìn)設(shè)備經(jīng)營皮裝,,這種無序的競爭,所以,,導(dǎo)致大量的皮裝積壓,,所以這個問題的解決應(yīng)該是設(shè)計(jì)師為主的設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)自己的條件,也就是說我的審美,我的能力,,我的駕馭的能力,,確定一個很準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位,比方說,,我們現(xiàn)在有很多設(shè)計(jì)師是這樣,,他設(shè)計(jì)禮服好,但是不等于他設(shè)計(jì)什么都好,。他設(shè)備實(shí)用性的服裝,,這種職業(yè)服裝,可能就不行,,有的人設(shè)計(jì)職業(yè)裝好,,禮服可能又不行
因?yàn)槊總€人的強(qiáng)項(xiàng)不一樣,每個人的特點(diǎn)不一樣,,所以,,你在選擇設(shè)計(jì)定位的時候,一定要根據(jù)自己的實(shí)力和你真正能夠駕馭的這個方面,,來選擇一個角度,,一個市場的切入點(diǎn),一旦選擇了,,比方說我選擇休閑裝,,那么我就鍥而不舍地努力做下去,不管其他的流行多么地?zé)?,我,,就是埋頭做我自己這塊市場,深入地了解市場,,深入地體察消費(fèi)者的實(shí)際需求,,反復(fù)修訂自己的產(chǎn)品,這樣,,會慢慢地得到市場的認(rèn)可,。得到消費(fèi)者的認(rèn)可。把自己的這個品牌給它樹起來,。然后,,再經(jīng)過多方的努力,使我的產(chǎn)品,,培養(yǎng)成一個名牌,。這樣的話,市場就不會亂了,。
你設(shè)計(jì)師本身定位不準(zhǔn),,消費(fèi)者肯定更不準(zhǔn),,設(shè)計(jì)師只要一亂,消費(fèi)者肯定亂,。因?yàn)?,設(shè)計(jì)師不完全是為消費(fèi)者服務(wù),他還有一個引導(dǎo)消費(fèi),,引導(dǎo)服裝審美的這樣一個功能,。所以,你在宣傳你自己產(chǎn)品的過程當(dāng)中,,你肯定有我的產(chǎn)品適合哪些人來穿,,適合哪些層面的消費(fèi)者,如果你把你的定位,,宣傳得非常到位,,做得也非常到位的話,那么,,就應(yīng)該有相應(yīng)的消費(fèi)者跟著你走,,所以這個問題就是設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者兩個方面的。首先是設(shè)計(jì)師,,有了明確的設(shè)計(jì)定位,,消費(fèi)者逐漸地跟上,,那么,,慢慢地使設(shè)計(jì)和市場慢慢地秩序化這個問題就會解決了,好,,謝謝大家,。
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