| 我國飲水機(jī)市場發(fā)展廣闊競爭日趨激烈 |
前言：
自從1994年初,，珠海永隆加林飲水機(jī)有限公司在我國生產(chǎn)銷售第一臺飲水機(jī)以來，我國飲水機(jī)的市場規(guī)模迅速膨脹,，一些家電企業(yè)紛紛加入飲水機(jī)市場,，飲水機(jī)的產(chǎn)銷量逐年遞增，特別是近幾年,，飲水機(jī)市場的發(fā)展勢頭更趨強(qiáng)勁,。統(tǒng)計(jì)資料表明，1999年我國飲水機(jī)的市場銷售量為600萬臺,，2000年為1000萬臺,，2003年至今市場銷售量一直在2000萬臺左右，專家預(yù)測：未來飲水機(jī)市場發(fā)展前景廣闊,。
家庭青睞飲水機(jī)
20世紀(jì)60年代,，作為便捷、衛(wèi)生的飲用水設(shè)備，飲水機(jī)開始出現(xiàn)在西方發(fā)達(dá)國家的商務(wù)辦公場所,。飲水機(jī)剛開始進(jìn)入我國也僅僅是在機(jī)關(guān)團(tuán)體,、商場、辦公室等公共場所使用,，隨著人民生活水平的提高,，消費(fèi)能力的增強(qiáng)，以及對自身健康的更加關(guān)注,，飲水機(jī)開始逐步走入家庭,，受到家庭消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì),，從1998年開始,，家庭購買飲水機(jī)的數(shù)量首次超過了團(tuán)體的購買數(shù)量，家庭已經(jīng)成為飲水機(jī)消費(fèi)的主力軍,。與西方發(fā)達(dá)國家80%的飲水機(jī)家庭普及率相比,，我國飲水機(jī)的家庭普及率還非常低。統(tǒng)計(jì)顯示,，目前我國北京,、上海、廣州等大城市每百戶家庭擁有飲水機(jī)的數(shù)量僅為20臺左右,。權(quán)威研究機(jī)構(gòu)預(yù)測,，未來飲水機(jī)很有可能成為繼電冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品之后的又一種普及型的白色家電產(chǎn)品,，如果它在我國家庭的普及率達(dá)到40%左右,，市場前景也會非常的誘人，這正是許多家電企業(yè)紛紛積極調(diào)研準(zhǔn)備加入飲水機(jī)市場競爭的一個(gè)重要原因,。
安吉爾,、美的、澳柯瑪三足鼎立
目前,，飲水機(jī)市場上主要品牌是安吉爾,、美的和澳柯瑪，這三家企業(yè)的飲水機(jī)產(chǎn)銷量占據(jù)飲水機(jī)市場的大部分市場份額,，剩下的市場被奇迪,、永隆等中小企業(yè)瓜分。
從未來預(yù)期購買的飲水機(jī)品牌來看,，安吉爾,、美的、澳柯瑪三大品牌仍然主導(dǎo)市場,。六成五的潛在消費(fèi)者未來打算購買的飲水機(jī)品牌鎖定在這三個(gè)品牌上,，而其它品牌或一些地方雜牌的勢力根本無法與這三大品牌相提并論,，那些地方雜牌將仍會活躍在低端市場。值得注意的是有近三成的潛在消費(fèi)者對未來購買沒有明確的預(yù)期,，對品牌未顯示出明顯的偏好,，這部分消費(fèi)者未來的品牌選擇隨機(jī)性很強(qiáng)，是各品牌爭奪的對象,。
飲水機(jī)潛在購買者未來打算購買的飲水機(jī)品牌
數(shù)據(jù)來源：零點(diǎn)調(diào)查與零點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)網(wǎng)合作于2004年8月使用多階段隨機(jī)抽樣方式針對北京,、上海、廣州,、武漢,、成都,、沈陽,、西安、濟(jì)南,、大連,、廈門10個(gè)市的3212位14－60歲的常住居民進(jìn)行的入戶訪問。
科技含量越來越高
飲水機(jī)的科技含量較高主要是由于飲水機(jī)機(jī)內(nèi)設(shè)備與飲用水直接接觸,，對部件與部件之間的密封性和材料的抗菌性以及內(nèi)部電路布線,、防觸電保護(hù)等方面有著嚴(yán)格的質(zhì)量要求，最初的飲水機(jī)只是一個(gè)加熱和保溫水的裝置,，第二代飲水機(jī)又增加了空氣壓縮機(jī)制冷生產(chǎn)冰水的功能,，現(xiàn)在的飲水機(jī)設(shè)計(jì)已經(jīng)開始向復(fù)合型的方向發(fā)展，也就是帶凈水器裝置的飲水機(jī),，可直接將自來水加人飲用,，并且出現(xiàn)了以飲水機(jī)為主的派生器具，如帶一個(gè)消毒碗柜或小型冰箱的飲水機(jī),。隨著飲水機(jī)的發(fā)展,，它的科技含量也越來越高，已經(jīng)不低于冰箱,、彩電等家電產(chǎn)品,，以將水桶中的水引入飲水機(jī)的“聰明座”為例。它要求利用RO膜反滲透技術(shù),，做到全密封,。目前我國的很多飲水機(jī)生產(chǎn)廠家還做不到這一點(diǎn)，沒有達(dá)到國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局1999年頒布實(shí)施的國家飲水機(jī)安全標(biāo)準(zhǔn)和性能標(biāo)準(zhǔn),。
不同地區(qū)的消費(fèi)者對飲水機(jī)的要求也不同,，區(qū)域性差異較大，例如廣東人喜歡用95攝氏度以上的水來泡功夫茶,，上海人喜歡用80攝氏度的水沖牛奶,，云南等地要求特制的高原機(jī)型,，海南人一年四季都喜歡喝冰水，這都給飲水機(jī)的研制開發(fā),、生產(chǎn)和銷售帶來了一定困難,。
市場競爭日趨激烈
市場監(jiān)測報(bào)告顯示，1993年投放廣告的飲水機(jī)企業(yè)共有67家,，2000年便已達(dá)到了107家,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國已有飲水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)200家左右,，仍然有一些企業(yè)正在積極進(jìn)行市場調(diào)研,，試圖加人飲水機(jī)生產(chǎn)廠商的行列。
飲水機(jī)企業(yè)之間在拼產(chǎn)品品質(zhì),、市場銷售的同時(shí),，也開始在售后服務(wù)領(lǐng)域展開了競爭。安吉爾公司對自己生產(chǎn)的飲水機(jī)統(tǒng)一進(jìn)行了質(zhì)量保險(xiǎn),，并推出了一周包換,、一年保修、終生維修的服務(wù)承諾,；司邁特公司也開展了向用戶免費(fèi)寄贈專業(yè)消毒片的活動,，為飲水機(jī)清“腸”洗“胃”，確保飲水機(jī)的內(nèi)部安全衛(wèi)生,。
飲水機(jī)生產(chǎn)銷售企業(yè)的價(jià)格競爭其實(shí)早就已經(jīng)開始了,，為確保市場份額，近幾年來很多飲水機(jī)企業(yè)紛紛出臺降價(jià)促銷措施,，進(jìn)入微利經(jīng)營時(shí)代,。按照目前的趨勢發(fā)展下去，預(yù)計(jì)未來飲水機(jī)市場競爭將會日趨激烈,。各大飲水機(jī)企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額,、增加銷售收入，會不斷增加產(chǎn)品的科技含量,、提高勞動生產(chǎn)率,、降低成本、尋找降價(jià)空間,，可以預(yù)見,，為了飲水機(jī)市場進(jìn)一步的價(jià)格戰(zhàn)將難以避免。
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