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在不遠的3G時期，GPS的個人應用與手機的完全結(jié)合將造就一座誘人的金礦
楊威是一位汽車媒體的記者,，最近在同事朋友間風光了一把，一切都因為買了一個新手機,。這個手機的特別之處就在于強大的導航功能：楊威在手機里輸入要去的地點,，進入移動夢網(wǎng)，就知道他所在地的定位信息,，內(nèi)置的地圖為他規(guī)劃出合理的行車路線,，還能得到實時語音提示。“以前在試駕高端車的時候才能享受這種導航服務,，車載導航比較貴而且不方便,，真沒有想到現(xiàn)在小小的手機就能實現(xiàn)。”
與楊威相似,，越來越多的手機用戶正在感受手機導航的無窮魅力,。進入2007年，手機廠商極力推崇GPS功能,，年初的多普達P800,，諾基亞的N95，再加上UT斯達康高調(diào)發(fā)布的P903,，各種GPS智能手機相繼亮相,，一向技術(shù)更新慢半拍的國產(chǎn)手機廠商也在這一領(lǐng)域大肆出擊。GPS是繼拍照,、音樂之后引發(fā)的又一輪手機更新?lián)Q代熱潮的創(chuàng)新功能,，被人們稱為3G時代“殺手級應用”。與終端市場相呼應的是,，中國移動和中國聯(lián)通兩大運營商也在掘金手機導航,，而一些Wap網(wǎng)站也相繼推出了地圖網(wǎng)站。
這些只是無線導航市場的縮影，隨著3G時代的到來,，移動導航市場開始了新一輪的創(chuàng)新大戰(zhàn),。
市場分析人士對手機導航業(yè)務十分看好。諾盛電信咨詢撰文指出：手機導航市場潛在規(guī)模巨大,，市場將放量增長,，增速迅猛。另一家咨詢機構(gòu)易觀國際也在同期發(fā)表預測文章稱：隨著導航需求的增大以及用戶對低價格的渴望,，具有內(nèi)置或者外置GPS模塊的手機將成為2007年終端市場的一大亮點,，保有量將突破百萬，GPS將成為MP3之后的第二個被手機融合的產(chǎn)業(yè),。
據(jù)了解,，目前手機導航主要有兩種形式。
一種是使用內(nèi)置GPS衛(wèi)星定位系統(tǒng)的專業(yè)手機,，通過運營商網(wǎng)站完成GPS服務,，使用過程中產(chǎn)生的網(wǎng)絡流量費歸移動運營商所有，信息服務費則由運營商與內(nèi)容提供商按一定比例利益分成,。這種方法中產(chǎn)業(yè)鏈各方都能獲益,，但由于上游的芯片價格居高不下，致使手機價格下調(diào)空間有限,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預計,，今年將首先在上游芯片企業(yè)之間展開GPS芯片價格戰(zhàn)，隨后才能刺激手機產(chǎn)品的規(guī)模推出,。
另一種更為簡便的方法是手機上網(wǎng),，登錄提供電子地圖服務的WAP網(wǎng)站。普通站點會采用文字的方式來告訴你到什么地方需要乘坐什么公交車輛,、在哪里換成地鐵等,；專業(yè)一點的WAP站點，如3G門戶,，都能提供全國各地城市的地圖,。由于目前手機上網(wǎng)終端普及，手機上網(wǎng)包月費用相對實惠,，手機地圖已成為熱門應用,。Google和雅虎在自己網(wǎng)站的地圖服務中都增加了手機導航功能，寶馬,、福特等汽車制造公司也在其新品中添加了手機服務空間,，目前開通手機地圖的無線互聯(lián)網(wǎng)站點已經(jīng)越來越多。
地圖軟件的運行是手機導航產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán),。在GPS軟件市場中,，靈圖,、城際高科和凱立德處于領(lǐng)先地位。手機導航業(yè)內(nèi)人士崔先生分析說,，良莠不齊的GPS軟件廠商的參與加劇了這一市場的競爭,。如何有效加強產(chǎn)業(yè)鏈合作并進行合作模式的創(chuàng)新是GPS軟件廠商能否成功的關(guān)鍵要素。而運營商利用上行通道和交互性優(yōu)勢對基本導航業(yè)務進行增值則是實現(xiàn)快速盈利的一條捷徑,。
據(jù)GPS網(wǎng)絡運營商賽格導航經(jīng)理田志革介紹,，借助GPS的導航功能鎖定目標，查詢路徑僅僅是汽車GPS上的簡單應用,，而未來的3G時代,，GPS手機的應用空間遠不止于此。
艾瑞分析師們更是直截了當?shù)刂赋觯号c短信,、彩信,、IVR等業(yè)務相比，導航是一個結(jié)果型業(yè)務,，未來只有當其能夠和彩信,、短信等形式的業(yè)務結(jié)合更緊密，甚至與游戲,、天氣預報等業(yè)務之間實現(xiàn)交叉滲透,，無線導航才能有更光明的前途。
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