2006年，中國互聯(lián)網(wǎng)算是為中國人爭回了一點(diǎn)面子,，易趣在淘寶的步步緊逼下敗走麥城,；GOOGLE的市場(chǎng)份額基本上已經(jīng)被百度蠶食一空； MSN被騰訊打的估計(jì)沒有個(gè)幾年緩不過氣來,?？v看互聯(lián)網(wǎng)中國輝煌，一面面民族大旗在各個(gè)領(lǐng)域紛紛豎起,，頗有點(diǎn)戰(zhàn)國之雄風(fēng),。可是,，再細(xì)細(xì)數(shù)來,，淘寶是個(gè)人購 物的天堂，百度的個(gè)人娛樂相關(guān)搜索占據(jù)了其搜索份額的近50%,，而騰訊自是更不用說,，完全是娛樂化產(chǎn)品。

　　而在B2B電子商務(wù)市場(chǎng),，美國卻穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了全球50%的交易額,，不可否認(rèn)，美國或許在網(wǎng)絡(luò)普及率,、信用機(jī)制,、法律、支付上擁有中國不可比擬的優(yōu)勢(shì),，但是,，隨著中國B2B市場(chǎng)的日漸成熟，中國已經(jīng)不應(yīng)該停留在網(wǎng)絡(luò)營銷的社會(huì)主義初級(jí)階段,。

　　中國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷主要面臨著幾個(gè)問題,，有大環(huán)境的，也有企業(yè)主自身的問題,，那么,，在這里,，讓我們一一解讀。

　　一,、網(wǎng)絡(luò)營銷人才的奇缺：

網(wǎng)絡(luò)營銷本身也許不是一門學(xué)科,，可是偏偏又覆蓋了營銷、互聯(lián)網(wǎng),、策劃等多門學(xué)科,，而且網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)經(jīng)驗(yàn)的要求也非常的高，可以說,，一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷高 手要么供職于大企業(yè),，要么已經(jīng)擁有了自己的企業(yè)。因此,，對(duì)有志于涉足網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說,，人才成了最迫切的問題。2001中國教育部開始批準(zhǔn)13所高校招 收電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生,，這批中國第一代電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生在現(xiàn)在已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)營銷的生力軍,，豐富的根基加上2年的操作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于企業(yè)而言,，是一批不可多得 的人才,；與此同時(shí)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)興起而出現(xiàn)的一大批個(gè)人站長,，因?yàn)橘Y金或其他種種原因,，在競賽中被淘汰下來，這些人豐富的操作技巧也是企業(yè)可以首選的網(wǎng)絡(luò)營 銷人才,。

　　二,、企業(yè)主自身的原因：

　　在中國企業(yè)中，有一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象,。很多企業(yè)主 認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就是建一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站,，殊不知，建立網(wǎng)站不過是萬里長征第一步,；也有的企業(yè)主喜歡用一些低廉的營銷手段,，比如郵件營銷等，這里筆者沒有觸怒郵件 營銷者的意思,，但是,，對(duì)于企業(yè)而言，郵件營銷確實(shí)是種得不償失的手段,，真正的是花了錢,，丟了名。其實(shí)，目前比較流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式有兩種——搜索引擎營銷 和平臺(tái)營銷,。搜索引擎營銷主要是通過對(duì)企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化,，讓企業(yè)網(wǎng)站對(duì)搜索引擎更加友好，從而獲得搜索引擎的排序優(yōu)先,；當(dāng)然,，企業(yè)也可以直接掏錢在目前 比較主流的搜索引擎公司，如百度,、GOOGLE,、雅虎等做競價(jià)排名廣告，從而獲得更多的用戶關(guān)注,；而平臺(tái)營銷,，則是通過阿里巴巴、慧聰,、環(huán)球資源等B2B 平臺(tái)，購買其會(huì)員服務(wù),，直接獲得相關(guān)的采購信息或平臺(tái)推薦,，從而獲得良好的營銷效果。目前這兩種主流的營銷方式各有優(yōu)劣,，如何取舍,，在乎企業(yè)自身情況了。

　　三,、政策,、環(huán)境：

網(wǎng)絡(luò)營銷，除了涉及到法律外,，還涉及到信用,、支付等各個(gè)方面。中國政府從2005年起就加大了在這方面的建設(shè),，先后出臺(tái)了幾部電子商務(wù)相關(guān)法律,。并在去 年，一個(gè)號(hào)稱商務(wù)部旗下的B2B網(wǎng)站,，中國供應(yīng)商橫空出世,，也許這也是中國政府對(duì)加大發(fā)展的一個(gè)信號(hào)了。而在信用,、支付等環(huán)節(jié),，很多B2B平臺(tái)都推出了相 關(guān)的服務(wù)，比如阿里巴巴的誠信通認(rèn)證,、支付寶在線支付工具等,，都在嘗試著解決這些讓企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷碰見瓶頸的問題。對(duì)于企業(yè)而言,，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該是加入的最 好時(shí)機(jī),，一個(gè)有待成熟的市場(chǎng)正該是一個(gè)有遠(yuǎn)矚的企業(yè)應(yīng)該進(jìn)入的,。以誠信通為例，信用等級(jí)越高,，被買家所認(rèn)可的程度也越高,，而信用度的高低和時(shí)間也是具有很 大關(guān)系的。阿里巴巴最近甚至和建設(shè)銀行一起推出了信用貸款的服務(wù),，不能不說,，中國的B2B平臺(tái)為促進(jìn)企業(yè)上網(wǎng)所作的工作還是極其巨大的。

步入2007年,，中國的互聯(lián)網(wǎng)整體還是發(fā)展比較健康的,，不論是大的環(huán)境還是企業(yè)自身意識(shí)都逐步進(jìn)入了有序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，網(wǎng)絡(luò)營銷也進(jìn)入了井噴的年代,，搜索 廣告,、B2B平臺(tái)、廣告聯(lián)盟,、社區(qū)營銷都開始以更快的速度蓬勃發(fā)展,，營銷效果的可控性、精準(zhǔn)性也越來越強(qiáng),。如果說現(xiàn)在這個(gè)年代是快魚吃慢魚的時(shí)代,，那么， 在互聯(lián)網(wǎng)尤為明顯,，在這里速度決定一切,。

　　中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了10多年，美國用了10年就步入了網(wǎng)絡(luò)中級(jí)階段,，可是美國的網(wǎng)絡(luò)巨頭在中國卻全部被中國網(wǎng)絡(luò)企業(yè)打敗,，那么中國的網(wǎng)絡(luò)營銷是不是也不該止步在社會(huì)主義初級(jí)階段了呢？