分眾傳媒的掌門人江南春說：“再忙的消費者都會有一些空隙,，處在一個特別放松、空閑的狀態(tài)中,，這個時候如果有信息的進入,，很容易吸引受眾的眼球，引發(fā)他們的興趣,。”正是消費者閑時的價值,，使得2003年成立的分眾傳媒，2005年度營業(yè)收入達到6億人民幣,。

　　“開發(fā)消費者放松時間的價值,，挖掘互聯(lián)網(wǎng)新的市場機會，是開屏傳媒的立足之本”,。5月29日,，263開屏傳媒董事長黃明生在意大利駐華大使館發(fā)布企業(yè)戰(zhàn)略——“新桌面享樂主義宣言”，宣布公司正式運營互聯(lián)網(wǎng)桌面媒體,，利用都市白領(lǐng)在辛勞的工作間歇,，在電腦桌面推送精美、快速,、簡約的精選圖文資訊,，拓展消費者放松時間的價值。對此,，有傳媒界專家提出,，開屏想做互聯(lián)網(wǎng)上的分眾傳媒。

　　開屏桌面 互聯(lián)網(wǎng)分眾

　　開屏傳媒(www.coopen.cn)是263集團的新業(yè)務(wù),，自2006年試運營至今,，一直致力于通過桌面媒體提升都市白領(lǐng)的辦公生活品質(zhì)。其主要產(chǎn)品“開屏桌面畫報”將電腦桌面作為傳播媒介,，提供個性化新聞,、時尚、體育,、旅游,、汽車等30多個頻道的圖文資訊及絢麗的壁紙。繁忙的都市白領(lǐng),，只需選擇自己喜歡的的資訊類別,，在工作間歇，相關(guān)的內(nèi)容就會主動的在桌面上顯現(xiàn)出來,，這是一種全新的桌面享樂,。開屏傳媒是雙向式互動信息平臺,，用戶還可以進行本地照片的桌面輪播和共享，享受全新的桌面讀圖體驗,。

　　與分眾傳媒一樣,，開屏傳媒同樣是基于受眾的閑暇時間進行信息的傳播，也同樣是被動式的信息接收方式,。相比固定地點和內(nèi)容分眾,，開屏傳媒借助互聯(lián)網(wǎng)的廣泛性，傳播范圍卻可以更廣,。更重要的是：信息內(nèi)容更加自主,，也就更易于為受眾接受。正如263開屏傳媒董事長黃明生表示：“對于繁忙的都市白領(lǐng)而言,，工作間歇5分鐘的放松時間成為接受信息的最佳時機,。在工作之余喜歡或希望了解的內(nèi)容主動的在桌面上顯現(xiàn)出來，對用戶是一種全新的媒體閱讀享受,。”

　　化繁為簡 商業(yè)模式潛力無限

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入海量信息的時代,，如何從中獲得最有用的信息是如今網(wǎng)民最關(guān)心的問題，搜索引擎以及分類信息因此得到極大的關(guān)注,。然而,，尋找信息仍是一個復(fù)雜且繁瑣的過程，桌面媒體——開屏傳媒應(yīng)運而生,。它打破傳統(tǒng)媒體形式,，實現(xiàn)媒體資訊的三級傳播：圖片、標(biāo)題式信息,、詳細信息,，無需任何瀏覽器,，用戶就可以第一時間在桌面上閱讀到精美圖片,，獲取有價值的標(biāo)題式資訊；進而可以通過桌面超鏈深入了解細節(jié)的內(nèi)容,，節(jié)約大量尋找資訊的過程,。開屏傳媒化繁為簡詮釋出來的媒體新概念，對于工作忙碌的受眾而言,，可謂體貼至微,。

　　過去五年的發(fā)展已經(jīng)證實：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)必須找到相應(yīng)的商業(yè)模式才能真正發(fā)展。開屏傳媒利用桌面?zhèn)鬟_信息,，可以繞過網(wǎng)站將廣告直接推送到用戶的桌面上,；而且圖片式的表達方式，能夠?qū)V告內(nèi)容與媒體內(nèi)容緊密結(jié)合在一起,。廣告即內(nèi)容,，用戶在放松時刻不知不覺中接受了廣告內(nèi)容,，不易產(chǎn)生反感，對內(nèi)容保持高度專注,，這是一種新的廣告產(chǎn)業(yè)模式,，其準(zhǔn)確的用戶定位是“精準(zhǔn)營銷”在廣告領(lǐng)域內(nèi)的新突破，有效降低了廣告主的營銷費用,，提高了用戶對廣告的滿意度,。

　　桌面媒體廣告具有定向性、專注性,、可靠性,、可測量性等優(yōu)勢，超過分眾傳媒,，具有巨大潛在商業(yè)價值,。它通過獨有的信息傳播技術(shù)可以使廣告信息直接延伸到用戶操作系統(tǒng)終端，完全打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的頁面局限,；目標(biāo)鎖定技術(shù)保證廣告精準(zhǔn)地出現(xiàn)在真正感興趣的潛在消費者面前,，使得廣告主可以了解和監(jiān)督信息被有效地發(fā)送給目標(biāo)受眾的情況，其發(fā)送率幾乎可以達到100%(傳統(tǒng)的直郵寄達率在20%左右),，這是傳統(tǒng)的媒體無論是電子還是紙質(zhì)都無法比擬的,。桌面媒體廣告具有強大的受眾數(shù)據(jù)反饋能力和互動性。廣告主可以準(zhǔn)確地監(jiān)控廣告效果,，隨時調(diào)整營銷策略,。而現(xiàn)在其他廣告平臺都無法做到這一點。

　　同時,，因為化繁為簡的特性,，開屏傳媒的媒體形式更偏向于資訊平臺，與其他媒體形式的重合度低,，能夠與其他媒體擁有良好的兼容性和共贏性,。由此可見，開屏傳媒作為傳統(tǒng)媒體的一種補充,，已經(jīng)開始表現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值,。事實上，環(huán)球雜志,、北京青年周刊,、競報等強勢傳統(tǒng)媒體已經(jīng)和開屏傳媒開始了戰(zhàn)略合作。“第一批吃蟹”的北京青年周刊總經(jīng)理黃新廣認為：傳統(tǒng)媒體以焦點圖片新聞,、導(dǎo)讀性內(nèi)容等形式在桌面媒體上開辟頻道,，與平面刊物同期發(fā)布，在開屏平臺上進行二次展現(xiàn),，為傳統(tǒng)媒體開辟了新的發(fā)行渠道,，通過桌面超鏈的方式使資訊價值回歸到傳統(tǒng)媒體,。可以說,，開屏傳媒開創(chuàng)了與傳統(tǒng)媒體——電視,、平面媒體以及傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體的新型互利合作模式。

　　規(guī)范發(fā)展 市場前景廣闊

　　開屏傳媒繼承了互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)平面媒體的優(yōu)點,，以用戶的電腦桌面為載體,，以時尚的圖文資訊和精美的桌面壁紙迎合了眾多年輕上班族的心態(tài)。因此在試運營階段便快速積累了600萬安裝用戶,，并每日峰值在線人數(shù)65萬,。而據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢機構(gòu)的研究報告顯示，使用過壁紙,、屏保和桌面主題的網(wǎng)民高達96.6%,，使用過數(shù)字雜志的有78.5%，使用過桌面輔助工具(比如桌面鬧鐘,、RSS閱讀器,、桌面記事本等)的網(wǎng)民占65.5%，桌面媒體的潛在用戶就包含在使用以上桌面功能的用戶當(dāng)中,，一旦合理開發(fā),，將是一片極為龐大的市場。

　　互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的相關(guān)人員介紹：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，網(wǎng)民的需求變得更加多元化和個性化,，催生出更加多樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，也給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶來了新的機遇,。 “流氓軟件”使網(wǎng)民對IE插件和工具條的反感程度空前高漲,，也使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)IE地址欄的難度和成本急劇增加。對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來講,，對桌面客戶端的價值挖掘成為新興趨勢,。在這種形勢下，開屏傳媒由263,、由互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)元老級人物的帶領(lǐng),，率先把資訊引入桌面媒體,，帶頭走綠色,、安全的道路；在開屏傳媒之后,，又有多家桌面媒體產(chǎn)品推出市場,，這個行業(yè)真正開始引起業(yè)界的關(guān)注并逐步走向正軌。

　　面對可能面臨的競爭,，黃明生顯示出極強的信心：“在先發(fā)優(yōu)勢很明顯的狀況下,，開屏傳媒將保持旺盛的進取心,，一方面繼續(xù)完善桌面媒體平臺，開發(fā)消費者放松時間的價值,；另一方面通過更廣泛的合作來擴大先發(fā)優(yōu)勢,，只要我們堅持和貫徹桌面媒體戰(zhàn)略，就一定能把握互聯(lián)網(wǎng)桌面媒體的市場機會,。”