【引子】

　　一切還得從博客說起,。這個洋溢著Web2.0精神的概念如今已經(jīng)徹頭徹尾地改變了中國網(wǎng)民的行為模式和生活方式，甚至被越來越多的名人和利益組織用做商業(yè)化傳播的途徑,。但讓人遺憾的是,，一方面因為技術(shù)的進步，另一方面因為更多利益組織的介入,，草根本位的博客概念正在逐漸讓出原本屬于自己的歷史舞臺,。

　　雖然文字的魔力已經(jīng)延續(xù)了幾千年，雖然圖片依然華麗,，但博客卻一天比一天單薄,。

　　其實這并不是個新鮮的提法。從“播客”概念浮出水面的那一天開始,，技術(shù)的鼓吹者們便不停地通過各種渠道散布著這樣的言論,。在他們看來，以多媒體形式承載,、以視頻音頻文件為主要表現(xiàn)形式的“個人網(wǎng)絡(luò)多媒體”,，也就是“播客”，最終會取代以文字和圖片為主要表現(xiàn)形式的博客概念,，并徹底改寫網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商的游戲規(guī)則,。

　　盡管從傳播學(xué)的角度來講，從來都不存在一種可以完全取代某種載體的新載體,，就像電視不能消滅報紙一樣,，但是這樣的思路卻很有意思———在單調(diào)的博客無法滿足我們更高級需求的今天，多媒體的視頻和音頻格式的確能極大程度地滿足我們的很多欲望,。

　　但問題是,，視頻和音頻就是全部嗎,？或者說,，支持視頻和音頻的所謂“播客”,，就是Web2.0最終的表現(xiàn)形式嗎？或許未必,。盡管所有人都認為這樣的時代終將來臨,，盡管所有人都認為這樣的服務(wù)終將成就互聯(lián)網(wǎng)新的王道，但現(xiàn)在我們確實并不清楚它究竟應(yīng)該如何命名,。于是,，我們選擇“BO”這個看起來充滿著不確定因素的漢語拼音來作為代號，并試圖揣摩在這個名義下可能發(fā)生的故事,。

　　至于未來如何為其命名,，悉聽尊便。

　　門戶戰(zhàn)

　　草根博客搬家引爆“浪狐戰(zhàn)”

　　想辦法挽留用戶也沒什么不對,，但請把選擇的權(quán)利還給用戶自己,。如果別人家的博客不如你家的好玩，你為什么要害怕,？

　　盡管并不是最早的博客服務(wù)提供商（BSP）,，但新浪和搜狐巨大的門戶吸引力依然幫助他們成為目前國內(nèi)最大的兩家BSP。本周,，對于博客用戶的爭奪讓兩家公司間的新仇舊恨再次爆發(fā),。為了方便競爭對手的用戶搬到自己的平臺上來，新浪早些時候推出了“搬家工具”,。利用這個工具,，搜狐的博客用戶可以方便地把原本存儲在搜狐博客空間里的個人內(nèi)容轉(zhuǎn)移到新浪上來。

　　盡管這種做法多少有些“打劫”的嫌疑,，但由于這在其他BSP處早有先例,，新浪并未因此遭遇什么指責，甚至連最大的競爭對手搜狐也沒有提出什么異議,。不過當搜狐推出類似的服務(wù)時,，故事發(fā)生了。

　　本周早些時候,，部分準備把新浪博客搬到搜狐上的用戶發(fā)現(xiàn)“無法操作”,，同時自己在新浪博客空間里與“搬家”相關(guān)的日志內(nèi)容也被刪除。對此無法理解的網(wǎng)民最終發(fā)現(xiàn),，新浪在搜狐推出搬家工具后,，很快通過技術(shù)手段堵住了“搬至搜狐”的路。隨后坊間嘩然,，好事者發(fā)帖指責新浪“小家子氣”,，并號召“所有的新浪草根聯(lián)合起來”、“逃離只關(guān)注名人，不在乎草根的新浪”,。

　　“搬家工具是新浪先推出的,，已經(jīng)很多天了，搜狐好像沒有采取任何措施,，究竟有多少搜狐博客搬家到新浪的,，不清楚，但是看一下有多少從新浪手工搬到搜狐的,，就一目了然,。”好事者之一在自己的博客里寫道，“其實想辦法挽留用戶也沒什么不對,，但請把選擇的權(quán)利還給用戶自己,。如果搜狐的博客不如新浪好玩，新浪你為什么要害怕,？”這已經(jīng)不是新浪和搜狐第一次因為博客服務(wù)的事情打架了,。更早的時候，業(yè)內(nèi)傳出新浪和搜狐“博客相互無法訪問”的傳言,，隨后兩家公司默認了此說法,。了解內(nèi)情的人士說，競爭雙方“習慣性地到對方的博客空間內(nèi)拉人”,，因此新浪方面封鎖了來自搜狐的IP,，而搜狐隨后也還以顏色。

　　在習慣了IT圈里更加殘酷的競爭手段之后,，這樣的小兒科看上去的確沒什么新意,。

　　不過在這個故事背后，卻折射出另一層道理：為什么會有“集體搬家”這樣的事情發(fā)生,？從歷史的經(jīng)驗判斷,，新浪和搜狐這兩家老對手在以往的各條產(chǎn)品線上都存在競爭，但在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)日趨同質(zhì)化的今天,，如果沒有本質(zhì)的區(qū)別,，用戶如此規(guī)模的“集體叛逃”幾乎不可能實現(xiàn)。

　　岔路口

　　流量,、用戶,，哪個價值更大？

　　新浪一方認為,，中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)必須倚賴巨大流量所產(chǎn)生的廣告載體價值而實現(xiàn)自身發(fā)展,。搜狐一方則相信，海量的用戶本身就存在無限的商業(yè)價值想象空間,。

　　“雖然看起來做的都是同樣的事情,，但我們和新浪,，甚至其他所有BSP的經(jīng)營思路都完全不同。”大約一年前,，張朝陽在搜狐博客推出“玩·弄版”的時候?qū)τ浾哒f,，“搜狐要做的其實不是博客，而是一種個性化的虛擬玩具,。通過它，我們試圖為用戶提供完全個性化的展示空間和交流空間,。它是Web2.0精神的,，但絕不是博客。至少將來產(chǎn)品成型,，發(fā)展到可以考慮商業(yè)模式的時候,，絕不會是博客。至于具體該叫什么,，我現(xiàn)在也不知道,。”新浪CEO曹國偉對這種模棱兩可，充滿著未知因素的觀點并不認同,。按照他的說法,，在中國做互聯(lián)網(wǎng)只有兩條路，一條是廣告,，另一條是非廣告,。

　　新浪只做前者，所以新浪所有的業(yè)務(wù)都圍繞著這一戰(zhàn)略目標而開展,，至于具體利用什么樣的方式實現(xiàn),，那都是戰(zhàn)術(shù)層的問題，而不是戰(zhàn)略層的,。所以博客服務(wù),，說穿了也只不過是吸引流量并增加用戶黏著度的一個方向而已。

　　“其實在2001年前后,，門戶網(wǎng)站就曾經(jīng)推出過類似的服務(wù),。當時的名字叫做網(wǎng)上家園或者別的什么，就是個人網(wǎng)站建設(shè)的模版和工具,。”曹國偉說,，“博客發(fā)展到終點是什么概念？不就是個人網(wǎng)站嗎,？”六年以后,，問題繞了一個圈再次回到原點。但這一次,，在戰(zhàn)略上一直高度一致的新浪和搜狐走到了岔路口,。這一次的分歧,，某種意義上也正代表著整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對于“個人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)”的兩種不同觀點。

　　以新浪為代表的一方認為,，中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最終萬變不離其宗,，必然倚賴巨大流量所產(chǎn)生的廣告載體價值而實現(xiàn)自身發(fā)展。而以搜狐為代表的一方則更愿意相信,，海量的用戶本身就存在無限的商業(yè)價值想象空間,，只要能找到合理的方式為他們提供個性化的服務(wù)，那么不但能利用巨大的流量實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)方面的突破,，同時還有可能開發(fā)出更適合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身的商業(yè)模式,。

　　資深互聯(lián)網(wǎng)分析師、大度咨詢總經(jīng)理程天宇表示,，基于這樣的判斷和出發(fā)點,，新浪在很多方面都在采取跟隨戰(zhàn)術(shù)。

　　“Web2.0領(lǐng)域內(nèi)尤其明顯,。

　　新浪這樣的做法有自己的考慮,，不能說沒有道理。但公司本身的龐大所造成的轉(zhuǎn)身成本,，最終會積累到產(chǎn)品和市場的響應(yīng)速度等用戶體驗的方向上,，比如博客的訪問速度、模版的可操作性,、使用的方便程度等,。但從商業(yè)的角度來講，現(xiàn)在還沒有人因此賺到錢,，所以誰是對的無法判斷,。

　　不過如果從用戶的角度出發(fā)的話，搜狐做的東西會更新鮮,，也會更好玩,。“這樣的評價和張朝陽”我們是想讓用戶感覺到好玩“的反復(fù)重申不謀而合。來自搜狐內(nèi)部的消息也顯示,，繼此前的”玩·弄版“之后,，搜狐將于一個月之后推出的新博客服務(wù)”聲色版“，將加強對于視頻音頻多媒體內(nèi)容的支持,。用戶不但可以通過訂閱的方式,，將任何自己感興趣的多媒體內(nèi)容搬到自己的空間里自由組合，同時還能把存儲于自己本地的多媒體文件,，以日志的形式發(fā)布到個人空間里,，與其他用戶分享。

　　未來式

　　各種內(nèi)容元素無界限操縱

　　未來的“BO”不但是你的網(wǎng)絡(luò)日記本,，也是你的網(wǎng)絡(luò)通訊錄,、網(wǎng)絡(luò)朋友圈,、個人主頁、網(wǎng)絡(luò)電視臺,、網(wǎng)絡(luò)CD機,、網(wǎng)絡(luò)圖片庫。

　　“一切都會被打通來做,，文字,、圖片、視頻音頻,、搜索,、分類信息、電子商務(wù),、廣告……Web1. 0和Web2.0的所有內(nèi)容元素在未來的個人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)平臺上都將沒有界限，操縱起來也沒有任何難度,。”國內(nèi)Web2.0概念最早的鼓吹者之一,，現(xiàn)任某知名分類信息網(wǎng)站CEO說，用理想主義考慮,，未來的互聯(lián)網(wǎng)會是這樣,。提供這樣的服務(wù)需要極強的技術(shù)支持和資源配置，門戶網(wǎng)站會是非常有力的競爭者,。因為在這樣的平臺上,，視頻和音頻等多媒體的文件形式會占據(jù)非常重要的地位，因此需要大量的帶寬和服務(wù)器等成本支持,。

　　他說,，按照他的理解，未來的門戶網(wǎng)站不但應(yīng)該在傳媒業(yè)的方向上采用大眾媒體的經(jīng)營模式操作,，同時還必須為個體的用戶提供個性化的個人媒體基礎(chǔ)服務(wù),，而實現(xiàn)的方式就是讓用戶自己去創(chuàng)造內(nèi)容提供給小眾的用戶分享。

　　這正是張朝陽正在做的,，也是前文中提到的“BO”概念最完整的解釋方式之一,。換種方式說，未來的“BO”不但是你的網(wǎng)絡(luò)日記本,，也是你的網(wǎng)絡(luò)通訊錄,，也是你的網(wǎng)絡(luò)朋友圈，也是你的個人主頁,，也是你的網(wǎng)絡(luò)電視臺,，也是你的網(wǎng)絡(luò)CD機，也是你的網(wǎng)絡(luò)圖片庫,，是你能想象到和不能想象到的一切網(wǎng)絡(luò)生活方式,。更關(guān)鍵的是,，“BO”還會成為你未來所有網(wǎng)絡(luò)生活的第一入口。

　　“比如說,，現(xiàn)在已經(jīng)有很多做視頻應(yīng)用的網(wǎng)站通過代碼的形式,，將自己的內(nèi)容提供給博客主人使用，只需要在日志里加入一行指定的調(diào)用代碼,，就可以在自己的博客空間里加入選定的視頻音頻內(nèi)容,。當然現(xiàn)在的內(nèi)容源非常有限，因此你可能想象不到更多有意思的應(yīng)用,。”前文中提到那位CEO說,，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多媒體內(nèi)容源將越來越豐富,。當未來配套的搜索,、費用等相關(guān)問題明確之后，能夠體現(xiàn)個人品位的“網(wǎng)絡(luò)電視臺”必定會出現(xiàn),。而在此基礎(chǔ)上,，一種全新的個人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)模式將會誕生，Web2.0的商業(yè)模式也將最終清晰起來,。

　　這位CEO或許還不知道的是,，第一批視頻應(yīng)用的嘗試者們已經(jīng)行動起來了。在北京有一家名為“家和網(wǎng)”的網(wǎng)站,，此前便提出了“視頻看房”的概念,。它建立了中國最大的樓盤基礎(chǔ)視頻資訊庫，全北京80%的樓盤都被它用規(guī)范的視頻技術(shù)拍下來存到網(wǎng)上,；同時它還建立了一套自己的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電視聯(lián)播網(wǎng)體系,，焦點等網(wǎng)站房地產(chǎn)頻道都會播出它的視頻，大家彼此結(jié)成視頻看房服務(wù)聯(lián)盟,。家和網(wǎng)老板說,，現(xiàn)在的主要收入來源是幫開發(fā)商拍攝視頻宣傳片，并在此基礎(chǔ)上向開發(fā)商提供打包服務(wù),。

　　“你可以想象,，也可以猜。”張朝陽說,，“互聯(lián)網(wǎng)最大的魅力就在于能夠給你無限的想象空間,，我們只能討論方向，永遠沒辦法溝通細節(jié),。因為說到底,，未來什么樣子你不知道，我也不知道,。”