選擇域名的一般原則

(www.marketingman.net 馮英健 2004-12-09)

　　【摘要】：一個(gè)好的域名應(yīng)該具備六個(gè)基本要素：短小,、容易記憶,、不容易與其它域名混淆、不容易拼寫錯(cuò)誤,、與公司名稱/商標(biāo)或核心業(yè)務(wù)相關(guān),、盡量避免文化沖突。本文從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度詳細(xì)介紹了選擇域名注冊域名的一般原則,。

　　之所以將域名選擇和注冊列入網(wǎng)站建設(shè)的問題,，是因?yàn)橛蛎暮脡耐瑯佑绊懙骄W(wǎng)絡(luò)營銷的效果，一個(gè)好的域名對于網(wǎng)站推廣具有重要意義,，因此,，從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度來看，在選擇域名時(shí)就應(yīng)該考慮到以后的推廣問題,。

　　選擇域名的一般原則

　　域名資源是有限的,，甚至可以說是非常短缺的，一個(gè)企業(yè)或網(wǎng)站的域名并不僅僅是一個(gè)標(biāo)識而已,，域名在很大程度上也是重要的營銷資源,，需要慎重對待域名注冊。一個(gè)好的域名應(yīng)該具備下列六個(gè)基本要素,。

　?。?）短小

　　常 用的.com、.net等為后綴的域名中,，許多字母少并且有一定字面含義的單詞或者單詞組合可能早就被別人注冊了,，不過仍然有一些方法可以組成比較短小的 域名，通?？梢岳靡恍﹩卧~的縮寫,，或者縮寫字母加上一個(gè)有意義的簡單詞匯，如最近和美國CNN產(chǎn)生域名糾紛的"cnnews.com"就屬于這種情況,， 是中國的縮寫"CN"加上英語"NEWS"所組成的,，不過仍然可以讓人看出其含義,。

　　另外，有時(shí)英文單詞雖然被注冊完了,，但碰巧漢語拼音比較短而且沒有被人注冊,，這樣的漢語拼音域名也是很好的選擇，利用純數(shù)字的域名也很常見,，如8848.com,，85818.com.cn等。

　　域 名應(yīng)該不多于多少個(gè)字母,？其實(shí)也沒有絕對的標(biāo)準(zhǔn),，現(xiàn)在的規(guī)定是一個(gè)域名最多可以包含67個(gè)字母和數(shù)字的組合（其中包括后綴名的3個(gè)字母），國際域名注冊機(jī) 構(gòu)networksolutions.com的域名也很長,，所以域名字符數(shù)的多少只是相對而言,。如果能做到5個(gè)字符以下當(dāng)然最好，不過也不必拘泥于此,，只 作為參考,。

　　（2）容易記憶

　　為 了讓別人所了解和記住,，除了字符數(shù)少之外,，容易記憶也是很重要的一項(xiàng)因素。一般來說,，通用的詞匯容易記憶,，比如Art.com， business.com,，pets.com,，bank.com，china.com,，internet.com等,，不過，其它有特殊效果或讀音的域名也 容易記憶,，如yahoo.com,，Amazon.com等。

　　容易記憶的另一個(gè)意義在于你向別人推薦時(shí)也比較容易解釋,，因此,，發(fā)音容易混淆或者含有連字符的域名就不太理想，例如,，四通集團(tuán)的域名是stone-group.com,，在向別人推薦自己的網(wǎng)址時(shí)總是要解釋在"stone"和"group"之間有一個(gè)連字符，是不是很麻煩,？

　?。?）不容易與其它域名混淆

　　造 成域名混淆的原因可能有幾種情況,，一種是上面所說的組成一個(gè)域名的兩部分使用連字符；第二種情況是后綴.com 或者.net的域名分屬不同所有人所有,，例如網(wǎng)易的"163.com"與163電子郵局的"163.net"兩個(gè)域名就很容易造成混亂,，許多人都分不清兩 者的關(guān)系；第三種情況是國際域名和國內(nèi)域名之間的混亂,，例如"85818.com.cn"是上海梅林正廣和的一個(gè)網(wǎng)上購物網(wǎng)站的域名,，而 "85818.com"則屬于另外一個(gè)網(wǎng)站。

　?。?）不容易拼寫錯(cuò)誤

　　這一點(diǎn)同樣很重要，拼寫錯(cuò)誤的域名,，就如同撥錯(cuò)的電話號碼,，有時(shí)甚至?xí)桓偁帉κ掷枚斐刹豢晒懒康膿p失，甚至有些網(wǎng)站專門靠別人拼寫錯(cuò)誤而增加點(diǎn)擊數(shù)量,。另外,，字符數(shù)多的域名或者無規(guī)律的縮寫字符組合而成的域名也容易造成拼寫錯(cuò)誤。

　?。?）與公司名稱,、商標(biāo)或核心業(yè)務(wù)相關(guān)

　　我 們看到"ibm.com"，就會(huì)聯(lián)想到這是IBM公司的域名,，看到"etravel.com"或者"auctions.com"的域名就會(huì)想到分別是在線 旅游或者拍賣網(wǎng)站,，這無疑是一筆巨大的財(cái)富，難怪一些特殊的域名可以賣到數(shù)百萬美元,。也正因?yàn)槿绱?，一些企業(yè)名稱或者商標(biāo)被別人作為域名注冊之后，要花很 大代價(jià)來解決,。

　?。?）盡量避免文化沖突

　　一 個(gè)正規(guī)的公司如果用"希特勒"（Hitler.com）作為域名顯然不合適。2000年中期,，最大的中文網(wǎng)站新浪網(wǎng)的域名"sina.com.cn"也受 到質(zhì)疑,，甚至被要求改名，其原因在于"SINA"在日語中和"支那"的發(fā)音相同,，而"支那"是日本右翼對中國的蔑稱,，因此，新浪網(wǎng)的域名引起了一些在日本 的華人的不滿,，被吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng),。雖然新浪網(wǎng)最終沒有因此改名，但是,，應(yīng)該引以為戒,，在選擇域名時(shí)應(yīng)該盡量避免可能引起的文化沖突,。