(倫敦,，2007年2月) 國(guó)際知名的市場(chǎng)研究公司TNS預(yù)測(cè),，至2016年，中國(guó)將占全球奢侈品消費(fèi)總需求的四分之一,。截至2006年年底,，中國(guó)已在全球奢侈品消費(fèi)中占約12%,，這也意味著TNS預(yù)見這一比例將在10年內(nèi)倍增。TNS大中華區(qū)董事總經(jīng)理謝樂杰指出：「如果高級(jí)奢侈品牌在中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)可以保持近年來的成長(zhǎng)速度,，即10%-20%的年成長(zhǎng)率,，那么到2016年,，中國(guó)奢侈品的年度購(gòu)買總額將占到全球奢侈品市場(chǎng)的25%,?！闺m然中國(guó)對(duì)奢侈品牌的接受程度在逐漸提高,，TNS仍希望提醒眾多奢侈品牌的市場(chǎng)開發(fā)人員，不要期望能夠快速而輕易地獲得回報(bào),。在成為奢侈品牌（包括手表,、時(shí)裝、香水,、化妝品、珠寶,、手機(jī)以及高級(jí)酒類等）之前，它們需要有一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際化形象,，才有可能在中國(guó)市場(chǎng)立足,。也就是說,，最成功的產(chǎn)品是那些很早就在全球樹立了強(qiáng)勢(shì)品牌形象的產(chǎn)品，比如Louis Vuitton, Versace, Chanel, Giorgio Armani, Lancôme, Swarovski, Cartier, Tiffany & Co等,?！改惚仨氁龊霉φn,。就如其它市場(chǎng)，在中國(guó)樹立一個(gè)品牌同樣需要耐心、持續(xù)的投資與完善的鋪貨,。」 謝樂杰同時(shí)指出,，「消費(fèi)者是很精明的，特別是小眾市場(chǎng)品牌更需要努力，而且不能想當(dāng)然耳地認(rèn)為它們馬上就會(huì)得到認(rèn)同?！谷驍?shù)一數(shù)二的高級(jí)酒商帝亞吉?dú)W(Diageo)的中國(guó)區(qū)消費(fèi)者企劃總監(jiān)Nanda Griffioen建議奢侈品牌在中國(guó)采用高價(jià)策略,，并建立國(guó)際化的形象。「任何想要在中國(guó)奢侈品領(lǐng)域獲得成功的品牌都需要滿足三個(gè)基本條件,，」Griffioen說，「首先,，高定價(jià)——在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，價(jià)格不是障礙,。在同類商品中定價(jià)最高甚至可以成為一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗鼈鬟_(dá)著’最貴的就是最好’的訊息，而這一訊息是促進(jìn)品牌購(gòu)買的關(guān)鍵動(dòng)力,?！埂钙浯?，品牌必須國(guó)際化,。國(guó)際品牌在中國(guó)的地位很高,，并且是消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的一個(gè)主要?jiǎng)恿?，因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者希望被看作是國(guó)際化的，和國(guó)外的人使用一樣的品牌,。他們不喜歡國(guó)際品牌太過本地化,。”「最后，不要局限于金字塔頂端的消費(fèi)者，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)同樣也會(huì)存錢購(gòu)買高價(jià)商品,?！?/span>TNS指出,，定位奢侈品的購(gòu)買者是很困難的，因?yàn)閾?jù)估計(jì),，在中國(guó)凈資產(chǎn)超過1百萬美元的人有30萬人，不到全國(guó)人口總數(shù)的0.02%。TNS通過不同的管道追蹤奢侈品需求可能的來源,，包括電視收視率調(diào)查、面對(duì)面訪問,、與廣告支出監(jiān)測(cè)。以電視收視率調(diào)查為例,，每年會(huì)進(jìn)行 ’基礎(chǔ)調(diào)查’（Establishment Survey）,，以獲得關(guān)于中國(guó)主要城市的人口統(tǒng)計(jì)分析。這些調(diào)查使用具有代表性的樣本,，并推估相當(dāng)于人口普查所得到的信息,，并推算該地區(qū)之消費(fèi)能力。TNS指出,，廣東省南部城市的生產(chǎn)總值高于上海,。中國(guó)最新數(shù)據(jù)顯示,，深圳地區(qū)*每人平均年度可支配收入為28,665元人民幣，是上海地區(qū)**每人平均年度可支配收入18,645元人民幣的1.54倍,。東莞*為22,882元人民幣,，順德*為21,015元人民幣,，珠海*為18,907元人民幣,，分別比上海高出23%,、13% 與1.5%,?！冈趶V東省的新興城市（如深圳,、東莞、順德和珠海）有許多高收入的族群,，」謝樂杰說，「上海不是中國(guó)唯一有錢的地方,，奢侈品牌市場(chǎng)開拓人員需要和市場(chǎng)研究人員緊密合作,，來定位有購(gòu)買能力的消費(fèi)者?！?/span>

TNS認(rèn)為中國(guó)對(duì)奢侈品需求的成長(zhǎng)力道，將來自于對(duì)社會(huì)頂級(jí)階層的品牌滲透,，并以此吸引中產(chǎn)階級(jí)的認(rèn)同,。「目前在中國(guó),，奢侈品牌主要的目標(biāo)族群是超級(jí)富豪,，他們?cè)诩~約、倫敦、巴黎與羅馬旅行時(shí)接觸到這些商品,，然后回到中國(guó)購(gòu)買,，」謝樂杰說,，「但是我們認(rèn)為,，在中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)中存在著不可忽視的購(gòu)買力。中產(chǎn)階級(jí)的需求將進(jìn)一步促進(jìn)奢侈品在中國(guó)的發(fā)展,，雖然品牌所有者們可能需要開發(fā)‘可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品’來應(yīng)對(duì)較低的購(gòu)買力?！乖谧罱淮蔚摹干莩奁放婆c中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)」網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查中，TNS發(fā)現(xiàn)超過半數(shù)的中產(chǎn)階級(jí)受訪者渴望購(gòu)買奢侈品,，盡管他們現(xiàn)在還負(fù)擔(dān)不起,。此調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的東部和北部地區(qū)比南部和中部地區(qū)有更強(qiáng)烈購(gòu)買奢侈品牌的傾向,。只有1%的受訪者認(rèn)為購(gòu)買奢侈品是「膚淺」的,，而64%的受訪者認(rèn)為奢侈品是成功的象征。TNS的調(diào)查顯示,，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)最渴望擁有的奢侈品牌包括Versace, Chanel, Swarovski, Rolex, Louis Vuitton, BMW and Remy Martin,。* 資料來自《2006廣東統(tǒng)計(jì)年鑒》** 資料來自《2006上海統(tǒng)計(jì)年鑒》

編輯說明：TNS中國(guó)進(jìn)行了“奢侈品牌與中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)”的市場(chǎng)調(diào)查，并于2006年11月發(fā)布,。本網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查共訪問833名受訪者,，包含3個(gè)一級(jí)城市（北京、上海和廣州）及10個(gè)二級(jí)城市（哈爾濱,、沈陽,、大連、天津,、西安,、南京、成都,、武漢,、重慶與杭州）。中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的定義為在一級(jí)城市年收入不少于6千美元,，在二級(jí)城市年收入不少于4千5百美元,。主要研究發(fā)現(xiàn)：o 中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)最渴望擁有的品牌X 前三名時(shí)裝品牌：Versace (19%); Chanel (17%); Giorgio Armani (11%)X 前三名化妝品、香水品牌：Chanel (31%); Estée Lauder (10%); Lancôme and Dior (each 9%)X 前三名珠寶品牌：Swarovski (24%); Cartier (22%); Tiffany & Co. (11%)X 前三名手表品牌：Rolex (36%); Omega (17%); Longines (10%)X 前三名鞋/包品牌：Louis Vuitton (42%); Versace (15%); Dunhill (13%)X 前三名汽車品牌： BMW 26%; Ferrari 12%; Rolls-Royce (10%)X 前三名酒類品牌：Remy Martin (26%); Hennessy (18%); Chivas Regal (10%)o TNS同時(shí)發(fā)現(xiàn)，某些形象鮮明的品牌特質(zhì)也已經(jīng)深植中國(guó)消費(fèi)者心中,，亦即消費(fèi)者不僅僅單純地將奢侈品看成高價(jià)商品,，而是將其看作具有獨(dú)特內(nèi)涵與形象的商品。X Volvo被認(rèn)為擁有高質(zhì)量與高安全性X Mercedes-Benz 被認(rèn)為具有男子氣概,，莊重正式X Dior 被認(rèn)為是大膽,、性感與富有魅力的象征X Shiseido 被認(rèn)為是平靜、智慧與溫和的代言o 男性將奢侈品看作提升自信的一種手段,；女性則將奢侈品作為自我獎(jiǎng)勵(lì)的方式,。關(guān)于TNSTNS為一家提供市場(chǎng)信息及消費(fèi)者洞察的全球性集團(tuán)。TNS的策略目標(biāo)是成為能提供客戶做出更有效決策的全球加值信息之領(lǐng)導(dǎo)者,。而身處產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一,，TNS分布全球70余國(guó)，全體員工致力提供世界級(jí)的公司或本地的客戶創(chuàng)新思維及最佳服務(wù),。TNS與客戶發(fā)展伙伴關(guān)系,，確保客戶能獲得最高質(zhì)量的信息,、分析及遠(yuǎn)見,。

結(jié)合了對(duì)不同產(chǎn)業(yè)有深入了解的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)研究,、市場(chǎng)區(qū)隔研究,、產(chǎn)品定位研究、品牌/廣告研究,、企業(yè)關(guān)系人/顧客關(guān)系管理研究等領(lǐng)域的世界級(jí)專家,，TNS為世界領(lǐng)先的項(xiàng)目市調(diào)及研究分析之服務(wù)供貨商。TNS同時(shí)也是全球消費(fèi)者指數(shù)研究,、媒體研究以及網(wǎng)絡(luò)/電視/廣播收視率調(diào)查研究的主要服務(wù)供貨商,。