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近日，關(guān)于谷歌要進(jìn)軍MP3搜索的傳言鋪天蓋地,，在百度的“知道”里已經(jīng)有人發(fā)問：“怎么用Google搜索MP3??？”。的確,，這可能代表了廣大網(wǎng)
友或者說Google用戶的心聲,。然而，業(yè)界對谷歌要進(jìn)軍MP3搜索的態(tài)度卻異常的冷淡,，大致的觀點(diǎn)是“唱片公司不會對版權(quán)讓步”,、“MP3搜索僅僅面對
低端用戶”、“谷歌不了解周杰倫是誰”等等,。 對此,，谷歌官方并沒有明確表態(tài)，那么到底谷歌進(jìn)軍MP3搜索是否合適呢,？筆者認(rèn)為,，谷歌進(jìn)軍音樂搜索已經(jīng)不是討論對于不對的時候了，而是討論何時進(jìn)入的問題,，因?yàn)檫@是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然,。 唱片公司正在沒落版權(quán)形同虛設(shè) 在分析“唱片公司不會輕易對版權(quán)讓步”的問題之前，我先來分析一下唱片公司的發(fā)展情況,，相信你看完了這個分析之后,，你會明白唱片公司的版權(quán)已經(jīng)形同虛設(shè)。 曾經(jīng),，讓一個唱片走紅的唯一辦法是：廣播,。因?yàn)闆]有別的工具能夠接觸到足夠多的聽眾，一個唱片想擠入廣播公司的播放列表比登天還難,，很多唱片 公司采取了賄賂的辦法,，當(dāng)然后來賄賂被禁止了。但是一旦一首歌曲能夠被播放,，就會立即走紅,，并且傳遍大江南北?！兜氐缿?zhàn)》,、《紅星閃閃》等老歌就是這個時 代的產(chǎn)物。 20世紀(jì)80年代,，MTV開始盛行,，同時也成為催紅唱片的最佳工具，這要得益于電視的普及,。MTV影響了整整一代人,，而且也塑造了眾多的明星，老四大天王劉德華,、張學(xué)友,、郭富城,、黎明就是這個時代的產(chǎn)物。 然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,，廣播和MTV開始衰退,，因?yàn)樗麄兊某杀竞芨撸瑐鞑ニ俣纫惨h(yuǎn)遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)音樂的制作,。我們再也看不到四大天王式的焦點(diǎn)人物出現(xiàn),，這就是互聯(lián)網(wǎng)的力量。眾多的互聯(lián)網(wǎng)歌手被捧紅了,，他們都是平凡的人,，這包括阿杜、龐龍等等,。 從美國唱片數(shù)據(jù)上看,，歷史上50大暢銷唱片大多是20世紀(jì)80年代錄制的，比如老鷹樂隊(duì)和杰克遜的唱片,，但是沒有一張是在過去的5年中制作完 成的,。美國人說是itunes毀掉了唱片公司，筆者認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)毀掉了唱片公司,。雖然,，周杰倫等當(dāng)紅歌星也備受人們追捧，但是比起劉德華時代已經(jīng)相差甚遠(yuǎn) 了,。 由此看出,，我們已經(jīng)有MTV時代的唱片音樂向互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字音樂過渡，而搜索引擎的作用是將這些音樂分門別類,，讓我們隨手可得我們想要得,。 從這個角度來說，百度在MP3上獲得了成功,，是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字音樂發(fā)展的功勞,，而唱片公司即使在賴以生存的版權(quán)上咬住不放，也僅僅是暫時的掙扎,，因?yàn)樗麄円?經(jīng)沒落,，并且還會繼續(xù)走向沒落，這種來自于網(wǎng)友的力量是任何人都無法抗拒的,。最好的例證就是百代在與百度的官司中妥協(xié),。 MP3不是僅面對低端用戶 雖然我們從百度MP3搜索的數(shù)據(jù)中，看到大部分的用戶是學(xué)生,，然而隨著音樂播放器在各種終端上普及，這個市場不僅僅是學(xué)生,。 諾基亞在2006年是世界上最大的音樂終端制造廠商,，其銷量近七千萬部,。索尼愛立信2006年具有音樂功能的手機(jī)銷售量達(dá)6000萬部，其 中,，Walkman音樂手機(jī)銷售量達(dá)1700萬部,；而國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)有70%以上的產(chǎn)品都加入了MP3功能。中國手機(jī)用戶有4.43億,，估計(jì)具備音樂播放功 能的手機(jī)也將達(dá)到1億部,，再加上數(shù)以萬計(jì)的MP3，隨著這些音樂播放器的普及和價格的下降,，這個市場是巨大的,。 在這個市場中，難道僅僅有學(xué)生市場么?而且中國的大學(xué)教育正在普及,，一批又一批的畢業(yè)生涌向社會,，這些人注定會繼續(xù)他們的數(shù)字音樂之旅。 那么,，這些終端的擁有者如何得到他們想要的音樂呢,？當(dāng)然，這就需要搜索引擎的幫助了,，百度已經(jīng)先入為主,，谷歌已沒有理由再等待下去，否則 Google在中國的本土化就成了空談,。所以對于“谷歌進(jìn)入MP3搜索與其定位不符”的論斷是缺少長遠(yuǎn)眼光的,，全民數(shù)字音樂化的時代已經(jīng)到來，谷歌20% 的市場占有率中的所有用戶都是MP3搜索的潛在用戶,，并且能夠給谷歌帶來更多的用戶,。 谷歌不了解周杰倫是誰？ 而面對“谷歌不了解中國本土用戶需求”的說法,，我個人認(rèn)為也是欠妥當(dāng),。在第一部分，筆者已經(jīng)列舉了唱片公司的敗落過程,，造星運(yùn)動的吃力,，而那 些焦點(diǎn)人物僅僅是有限的一部分。我們不能否定周杰倫,，林俊杰等明星是紅得發(fā)紫的熱門人物,，他們的歌曲也是下載率最高的，然而這也不能阻礙那些不出名歌手的 歌曲被更多一部分人下載,，而這些并不出名的歌曲卻占據(jù)了更大的一部分,，這不是我的論斷，這就是經(jīng)典80/20法則,。 從itunes下載數(shù)據(jù)看,，1000萬首歌曲中每個月都會被下載至少一次,，這意味著什么？意味著有很多人通過搜索工具找到了自己愛好的音樂,， 并非焦點(diǎn)音樂才會有人關(guān)注,。我想百度MP3排行榜TOP200的歌手的歌曲的下載量加起來，肯定會少于剩下的成千上萬不出名的歌手的歌曲下載量,。 此外,，谷歌也有能力通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)排名，因?yàn)镚oogle技術(shù)是排名的專家,。因此谷歌一方面會認(rèn)識誰是周杰倫,，另一方面還會給更多的網(wǎng)友個性化的需求。 最后,，筆者認(rèn)為現(xiàn)在已經(jīng)不是討論谷歌是否要進(jìn)軍MP3搜索的時候了,，而是討論何時進(jìn)入的問題，這已經(jīng)成為一種必然,。 
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