作者：佚名    文章來(lái)源：轉(zhuǎn)載    點(diǎn)擊數(shù)：123    更新時(shí)間：2006-6-27   

       
      首先說(shuō)明,，我是從事互聯(lián)網(wǎng)策劃的,，算不得互聯(lián)網(wǎng)界的知名策劃人，對(duì)于從事互聯(lián)網(wǎng)方面的策劃有一些看法和認(rèn)識(shí),，希望能和大家一起探討,，共同提高！我相信,，這篇文章還是有一定的價(jià)值的,，無(wú)論是對(duì)想了解互聯(lián)網(wǎng)策劃的，還是互聯(lián)網(wǎng)策劃的從業(yè)人員,。
      1,、 互聯(lián)網(wǎng)策劃屬于策劃，所以有策劃的基本特點(diǎn),。
      策劃有很多特點(diǎn),，是件有意思的事情！關(guān)于策劃的定義,、特點(diǎn),、發(fā)展歷史，策劃的黑幕,，策劃與反策劃,，生活充滿策劃等，請(qǐng)看我的另一篇文章《說(shuō)說(shuō)策劃這個(gè)行當(dāng)》,。

      2,、  互聯(lián)網(wǎng)策劃與傳統(tǒng)策劃
      互聯(lián)網(wǎng)是區(qū)別于產(chǎn)品策劃、傳媒策劃,、活動(dòng)策劃等這樣的傳統(tǒng)策劃的,，但又常和這些傳統(tǒng)策劃相結(jié)合,。互聯(lián)網(wǎng)策劃更多的是具有“互聯(lián)網(wǎng)”特性,，以網(wǎng)民為策劃受眾目標(biāo),，以互聯(lián)網(wǎng)為活動(dòng)的發(fā)起、宣傳與傳播,、組織和服務(wù)的平臺(tái),。可以是會(huì)員聚會(huì),、投融資方的洽談會(huì),、WEB2.0的研究探討大會(huì)這樣的需要線下開(kāi)展的活動(dòng)；也可以是網(wǎng)易郵箱回娘家,、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查得積分送大獎(jiǎng),、DONEWS炳叔發(fā)起的用戶web2.0　50強(qiáng)評(píng)選、云網(wǎng)的魔力寶貝大酬賓等這樣的線上活動(dòng)（可能包括商業(yè)性的和非商業(yè)性的,、僅限會(huì)員的和全部訪客的,、多方協(xié)辦的單方承辦的等等）；當(dāng)然,，可能更多的互聯(lián)網(wǎng)策劃是網(wǎng)站的策劃,、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或者軟件、服務(wù)的策劃等,。
      由于互聯(lián)網(wǎng)有很多分工,，而策劃貫穿于各種分工的始末，所以會(huì)有形形色色的互聯(lián)網(wǎng)策劃,，比如說(shuō)被專業(yè)化了的產(chǎn)品策劃,、創(chuàng)意人員、活動(dòng)策劃,、宣傳策劃,、公關(guān)策劃、網(wǎng)站規(guī)劃等等,。
      中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司形形色色,，各有特點(diǎn)，常常是一人身兼數(shù)種策劃,，這是專門的策劃職位,，也可能是每個(gè)部門都有策劃，也可能是這部分工作被每個(gè)部門的其它職位給代做了,，并沒(méi)有專門提出來(lái),。可是不管怎么樣,，這些都屬于互聯(lián)網(wǎng)策劃,。
      互聯(lián)網(wǎng)策劃有很多特點(diǎn),，是很有意思的事情，想到那里,，寫到那里,，下面是我的一些感受和個(gè)人看法。

      3,、  要求知識(shí)面廣
      需要懂得互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)知識(shí),；關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)(比如說(shuō)最近討論很熱的虛擬社會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)媒體,、語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)等),；需要每天閱讀大量的新聞和文章，看看別人正在干什么,，看看業(yè)界發(fā)生了什么,，大家正在討論什么等；需要研究很多互聯(lián)網(wǎng)的理論(比如說(shuō)WEB2.0,，去中心化,、個(gè)性化、內(nèi)容自組織等,，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)學(xué),，在線工作等等),；做很多互聯(lián)網(wǎng)方面的思考,，你占有了大量的素材只是第一步，形成你自己的東西才是最終目的,，所以你需要對(duì)大量的素材進(jìn)行分析,、判別、歸納,、總結(jié)等經(jīng)過(guò)一系列復(fù)雜的邏輯,，最終形成自己的觀點(diǎn)，產(chǎn)生出創(chuàng)意,，調(diào)查論證,，不斷的推翻自己與充新建立等，還需要將創(chuàng)意變?yōu)槟愕姆桨负驼Z(yǔ)言,，可見(jiàn)這是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的過(guò)程,；需要懂得網(wǎng)民的心理、需求,、習(xí)慣等,，需要關(guān)注整個(gè)社會(huì)，因?yàn)樯鐣?huì)的事件,、變革,，其它行業(yè),、媒體等的信息都可能會(huì)形成你的靈感和積淀，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候他們是相通的,。
      需要關(guān)注外國(guó)的互聯(lián)網(wǎng),，需要至少能看一些英語(yǔ)，因?yàn)橹袊?guó)的互聯(lián)網(wǎng)可以說(shuō)就是滯后于美國(guó)的一個(gè)翻版,，他們提供了很多可以參考和借鑒的模式,、思想和經(jīng)驗(yàn)等。
      網(wǎng)站或者產(chǎn)品可能具備行業(yè)或?qū)I(yè)特性,，比如說(shuō)化工網(wǎng),、點(diǎn)卡、營(yíng)銷工具等,，這就需要你懂得這樣的專業(yè)知識(shí),，比如說(shuō)行業(yè)分類、產(chǎn)品的特點(diǎn),、電子商務(wù),、流程注意事項(xiàng)等等?？赡苓€需要懂得廣告學(xué),、營(yíng)銷學(xué)、新聞媒體傳播推廣等等,。
      需要懂得互聯(lián)網(wǎng),，懂得網(wǎng)民的心理、需求,、習(xí)慣,。對(duì)于網(wǎng)站推廣、公關(guān)等的策劃可能需要你懂得ALEXA,、SEO,、META、固定鏈接,、一些推廣工具,、軟文、新聞發(fā)布會(huì),、炒作,、新聞事件、公關(guān),、危急化解,、政府公關(guān)等相關(guān)的知識(shí)。
      這個(gè)策劃可能還需要懂一些技術(shù),、美工設(shè)計(jì)等等,。

      4,、  要求經(jīng)驗(yàn)豐富
      經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)類似，但不同于知識(shí),。策劃同樣要求有豐富的經(jīng)驗(yàn),，而這些經(jīng)驗(yàn)是除非經(jīng)歷否則怎么也得不以的!比如說(shuō)要搞一個(gè)線下活動(dòng)，比如說(shuō)要搞一個(gè)線下的播客大會(huì),。時(shí)間需要避開(kāi)熱鬧的社會(huì)事件,，考慮天氣，城管,，環(huán)保,，場(chǎng)地，交通,，做條幅,，幕墻，易拉寶,，邀請(qǐng)一些有價(jià)值的人物,，記者和媒體，紅包,，主持人,，怎么增加聚會(huì)的亮點(diǎn)，怎么給大家驚喜,，保證大會(huì)不冷場(chǎng),，工作人員，分工,，備選方案,，子方案,，預(yù)算費(fèi)用,，贊助，造勢(shì),，尋找協(xié)辦方,，新聞稿，宣傳,，禮品等等,，這些都是需要你有大量經(jīng)驗(yàn)才能做得到的。

      5,、  做人第一,，策劃第二
      做策劃，首先要做人,。你需要學(xué)會(huì)強(qiáng)硬和妥協(xié),，需要善于交際,，學(xué)會(huì)做一個(gè)人們尊敬的人，學(xué)會(huì)協(xié)作和團(tuán)隊(duì)精神,，學(xué)會(huì)黃金法則,、白金法則這樣的很多做人的道理。做網(wǎng)站,，先做人,，做策劃也是一樣。你的策劃帶有著你濃重的個(gè)性的色彩,，通過(guò)一個(gè)策劃可以反映出你這個(gè)人的很多方面和問(wèn)題,，策劃就是你的另一張臉。你是個(gè)精明的人,、縝密的人,、自私的人、死板的人,、新鮮的人……這些都會(huì)體現(xiàn)在你的策劃上面,。所以你的人有問(wèn)題，策劃肯定也是有問(wèn)題的,；你的策劃出了問(wèn)題,，一定是你的人出了什么問(wèn)題。

      6,、  在夾縫中求生存
      你的策劃可能要你去監(jiān)督實(shí)施,，這時(shí)你就不僅僅是個(gè)寫文檔的了，而是活躍在各方（技術(shù),、美工,、技術(shù)總監(jiān)、老總,、其它部門,、其它公司、政府等）,。你要八面玲瓏,，一方處理不好可能就會(huì)出問(wèn)題，你的策劃就無(wú)法繼續(xù)或者被大打折扣,。你需要懂得他們各自的心理和特點(diǎn),，調(diào)度各種資源，你既要不斷的妥協(xié),，又要不斷的要求,，既要保證質(zhì)量和服務(wù)不被折扣，又要根據(jù)實(shí)際情況做變通或者調(diào)整（可能就是一種犧牲）。我朋友和我說(shuō)過(guò),，他們公司的技術(shù)不聽(tīng)話,，讓他做什么都不好好給你做，說(shuō)難啦,，拖延啦,，唉！,！
      我就會(huì)告訴他說(shuō),，那一定是你出問(wèn)題了。別人是不會(huì)出問(wèn)題的,，你永遠(yuǎn)不要指望,，別人想的會(huì)和你一樣，急你所急,，但是你可以很好的引導(dǎo)他們?nèi)ゾ头?。我能保證我想做的東西，技術(shù)人員能按我的預(yù)期給我貫徹,，因?yàn)槲叶麄?。技術(shù)很辛苦，你的一句話他就要費(fèi)很大的氣力,。所以我會(huì)體諒他們,，在他們對(duì)我做出讓步的時(shí)候，我會(huì)夸獎(jiǎng)他們,，于是他們會(huì)做出我更期望的東西來(lái),。
      好孩子都是夸出來(lái)的，不要吝嗇你的美言,！你需要隨時(shí)抓住每一個(gè)機(jī)會(huì),！在他耍賴的時(shí)候，你要能壓住他們,，把他們拉回來(lái),，但又不失和氣，一種做事的手段和分寸,。
      你如果足夠高明,，老總也會(huì)聽(tīng)你的,，會(huì)被你拉著鼻子走的,，當(dāng)然前提是你是為了公司好，而不是為了個(gè)人的私欲,。
      做策劃,，就要學(xué)會(huì)在夾峰中求生存，玩兒轉(zhuǎn)各方,。而且你的策劃很可能是A看了一個(gè)意見(jiàn),，B看了一個(gè)意見(jiàn),，那怎么辦？自己想去吧,。,。
      還有一點(diǎn)兒，最好是依靠感情,，讓他們給你做或者怎么做,。當(dāng)然你也可以靠你的威嚴(yán)、你支付的工資,、你的地位等,，但是與人做事情最好的方法是大家有了感情的去做！

      7,、  要求一定的資源
      你需要什么資源呢,？需要一些公文樣本，這個(gè)很重要,。你不可能熟記各種策劃的格式要求和需要出現(xiàn)的內(nèi)容,，很多時(shí)候，你需要的是一些現(xiàn)成的可以參考的東西,?？梢愿鶕?jù)領(lǐng)導(dǎo)的要求“依葫蘆畫瓢”快速成型標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范而又切實(shí)可行的東西,。這就要求你手頭有一定的可供參考,、修改或者直接拿來(lái)使用的示例和相關(guān)文檔。
      其它的資源當(dāng)然還需要很多,，比如說(shuō)你的合作方,、贊助方、域名,、空間,、資金、人員,、一個(gè)軟件,、一些服務(wù)、網(wǎng)站等,。

      8,、  需要具備很多品質(zhì)
      預(yù)見(jiàn)事物發(fā)展的品質(zhì)，演講和陳述自己觀點(diǎn)的能力,，辯論,，貫徹力，思考，邏輯,，分析,，推算，識(shí)人用人,，合理搭配,，隨機(jī)應(yīng)變，統(tǒng)籌全局,，掌握分寸,，把握時(shí)間，分配資源,，換位思考,，尊重用戶，爭(zhēng)創(chuàng)一流,，追求完美,，虛心謹(jǐn)慎，不斷學(xué)習(xí),，拿來(lái)主義,，選擇和放棄等等。

      9,、  和產(chǎn)品經(jīng)理的區(qū)別
      做為互聯(lián)網(wǎng)策劃最主要的,，但是前面提的一直很少的，就是網(wǎng)站,、產(chǎn)品和服務(wù)的策劃,，這個(gè)構(gòu)成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)策劃的大部分可以說(shuō)。比如說(shuō)要做一個(gè)網(wǎng)站,，要開(kāi)發(fā)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)軟件,，要改善自己的網(wǎng)站或者軟件，要升級(jí)了,，要改版,，要順應(yīng)2.0的潮流等等，這些都需要策劃,?？梢哉f(shuō)打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，到處,，隨時(shí)都是策劃的結(jié)果,。
      僅從網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，做一個(gè)什么樣的網(wǎng)站,，為什么要做,，用戶定位是怎么樣的,，怎么去做,，幾個(gè)技術(shù),，幾個(gè)美工，創(chuàng)造出什么樣的用戶體驗(yàn),，網(wǎng)站風(fēng)格是什么,，系統(tǒng)模型該如何設(shè)計(jì)，幾種數(shù)據(jù)（你可以把組成網(wǎng)站任何元素看做數(shù)據(jù)）,，主要數(shù)據(jù)（新聞,、文章、圖片等信息）是用幾個(gè)緯度來(lái)組織和唯一標(biāo)識(shí)的,，主線是什么,，提供幾種服務(wù)，這些服務(wù)如何組織和平衡,，如何打造一個(gè)生態(tài),，如何有效的控制用戶的行為（而不是讓用戶主導(dǎo)著網(wǎng)站），細(xì)到如何打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面（層,、新窗口,、原窗口、FRAME,、IFRAME）,，如何面對(duì)不同的分辨率等，可以說(shuō)一個(gè)網(wǎng)站的整個(gè)生命周期都需要策劃,，都被貫徹的策劃把控著,。
      產(chǎn)品經(jīng)理一般是比較正式的公司的專門的職務(wù)，就是來(lái)運(yùn)營(yíng)和設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品的,，比如說(shuō)百度把每一個(gè)服務(wù)都叫做一個(gè)產(chǎn)品,，新浪名人博客是新浪2005年度最成功的產(chǎn)品等。

      10,、              與其它部門（職位）
      還有很多類似的,，比如說(shuō)很多互聯(lián)網(wǎng)公司設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃中心、運(yùn)營(yíng)總監(jiān),、BD經(jīng)理,、推廣宣傳部門等，這些部門或者職位都會(huì)做網(wǎng)站的一部分的策劃工作,，同時(shí)也會(huì)進(jìn)行其策劃的實(shí)施和監(jiān)督等,。
      11、              再說(shuō)兩句
      這篇文章,，先先后后用了一周的時(shí)間,，所以談得比較零碎,，面廣但都不是很深入。而且知識(shí)經(jīng)驗(yàn)有限,，可能有“老太太吃蠶豆——軟磨梗頂”之嫌,，希望沒(méi)有浪費(fèi)您太多的時(shí)間，讓您讀有所獲,！