說明：“火狐瀏覽器市場滲透與Google AdSense的巨大威力”是馮英健新浪博客周系列文章的第三篇,。
還沒來得及認(rèn)真考慮為什么,，轉(zhuǎn)眼之間發(fā)現(xiàn),，幾年前幾乎一統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的微軟IE瀏覽器如今的全球市場占有率已經(jīng)從90％多下降到近80％，而MozillaFirefox(火狐瀏覽器)在發(fā)布后近21個月的時間內(nèi)即獲得了全球15％的瀏覽器市場份額,，在部分國家火狐瀏覽器的市場占有率超過20％,，在德國Firefox的市場份額居然高達(dá)39.02％?；鸷鼮g覽器通過有效的市場滲透策略在搜索引擎領(lǐng)域獲得初步成功,。
在瀏覽器的發(fā)展歷程中，自從1997年微軟將IE4瀏覽器與Windows98操作系統(tǒng)進(jìn)行捆綁之后,，其他瀏覽器便很難與IE抗衡,，曾經(jīng)在瀏覽器市場占主流地位的Netscape瀏覽器盡管仍有一定的市場份額，但與IE瀏覽器相比則顯得微不足道,。在中文互聯(lián)網(wǎng)用戶中,，IE瀏覽器幾乎占據(jù)99％以上的份額。面對強(qiáng)大的IE瀏覽器,，火狐瀏覽器（Firefox）幾乎沒有采取任何大規(guī)模的市場推廣就悄悄地滲透到IE用戶群中,，火狐瀏覽器Firefox市場快速擴(kuò)張的秘密是什么？
2006年8月,，Mozilla基金會宣布其Firefox火狐瀏覽器下載用戶數(shù)量超過2億次,，同時也“泄漏”了火狐瀏覽器推廣成功的秘密,。因?yàn)镸ozilla基金會表示要向所有為火狐瀏覽器推廣付出努力的成千上萬的網(wǎng)絡(luò)會員制聯(lián)盟網(wǎng)站(網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布商）致謝，是這些網(wǎng)站聯(lián)盟會員網(wǎng)站將火狐瀏覽器的按鈕廣告,、旗幟廣告和文本鏈接廣告放在自己的網(wǎng)站上,，極力向用戶推廣Firefox火狐瀏覽器。其實(shí)這已經(jīng)不是什么秘密,，由于火狐瀏覽器集成了google工具欄的所有功能,，不僅為用戶瀏覽和分析網(wǎng)站帶來了方便，同時也帶動了google工具欄的推廣應(yīng)用,，因此google通過其GoogleAdSense程序,，讓數(shù)以萬計(jì)的AdSense會員（網(wǎng)站聯(lián)盟會員）為Firefox瀏覽器進(jìn)行推廣。
在Google AdSense會員后臺中有這樣的介紹：
“Mozilla Firefox是具有彈出窗口攔截,、標(biāo)簽頁瀏覽及隱私與安全功能的一種 Web瀏覽器,。我們將 Google 工具欄與 Firefox結(jié)合供用戶下載，從而提供更多功能：Google搜索,、拼寫檢查和自動填充,。訪問 Mozilla Firefox 網(wǎng)站。當(dāng)用戶通過您的推介下載并安裝了 Firefox ,，我們將回饋多達(dá)USD1.00的收益到您的帳戶,。”
可見，在Mozilla Firefox成功的背后,，真正發(fā)揮巨大威力的是googleAdSense,。AdSense不僅為google帶來了50％左右的銷售收入（詳細(xì)分析見“google AdSense需要更多的網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布商”），并且成為google最有價值的市場推廣資源,。當(dāng)google希望對某項(xiàng)新產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行推廣時,，借助于GoogleAdSense，可以立即讓全球上百萬網(wǎng)站通過顯示其廣告信息為其進(jìn)行推廣,，甚至是免費(fèi)推廣,。這就是網(wǎng)絡(luò)會員制營銷模式的巨大威力，google把這種起源于亞馬遜電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)會員制營銷發(fā)揮得淋漓盡致,。
2004年10月googleAdSense首次對中文網(wǎng)站開放,，作者在試用之后不禁驚嘆：“googleAdSense是搜索引擎營銷中最絕妙的網(wǎng)絡(luò)會員制營銷模式”！現(xiàn)在除了google的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告之外,，google顯然把AdSense模式成功應(yīng)用于新產(chǎn)品推介（例如Firefox火狐瀏覽器）,，在為google工具欄進(jìn)行推廣的同時，也大力推動了MozillaFirefox的快速發(fā)展,。有報(bào)道稱Mozilla基金會因?yàn)榛鸷鼮g覽器的推廣已經(jīng)賺了數(shù)千萬美元,。
Firefox市場推廣的成功經(jīng)驗(yàn)以及googleAdSense帶給我們的啟示在于，在互聯(lián)網(wǎng)時代擁有獨(dú)特網(wǎng)絡(luò)營銷資源的重要性,，如何構(gòu)建并充分利用自己的網(wǎng)絡(luò)營銷資源成為電子商務(wù)網(wǎng)站以及各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)網(wǎng)站經(jīng)營成功的法寶,。
另外，值得關(guān)注的是,，在googleAdSense中與Firefox火狐瀏覽器同時進(jìn)行推介的,，還有g(shù)oogle提供的免費(fèi)照片處理軟件Picasa2，Picasa2同樣得到數(shù)以萬計(jì)網(wǎng)站的大力推廣,?；蛟S1年之后，在圖像處理軟件市場,，也將發(fā)生類似于Firefox火狐瀏覽器與IE瀏覽器搶占市場的經(jīng)典案例,，圖像處理軟件市場格局也許同樣因?yàn)镚oogleAdSense的巨大威力而改變。
附：關(guān)于Mozilla 基金會
Mozilla 基金會（Mozilla Foundation）成立于2003年7月,。Mozilla基金會的宗旨是為Mozilla的開源項(xiàng)目提供組織,、法律和財(cái)政上的支持，不斷促進(jìn)Mozilla基于標(biāo)準(zhǔn)化web應(yīng)用軟件及其核心技術(shù)的開發(fā),、推廣和普及,。Mozilla基金會已經(jīng)在California注冊為一個非贏利性組織，以確保Mozilla項(xiàng)目能不會因?yàn)閭€人志愿者參加開發(fā)而影響項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展,。
Mozilla .org的旗艦產(chǎn)品MozillaFirefox已迅速成為最受好評的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器,，包括PC World、LinuxJournalMagazine和eWeek都給予Mozilla相當(dāng)高的評價,。Guardian最近更是預(yù)測Mozilla未來的產(chǎn)品可能會使微軟的同類產(chǎn)品相形遜色,。另外，Mozilla還是開發(fā)基于因特網(wǎng)的應(yīng)用軟件的一個平臺工具,。Mozilla為開發(fā)人員提供了一套能被廣泛使用的,、開源的、免費(fèi)的和經(jīng)過用戶使用測試過的應(yīng)用軟件,。
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